本刊記者_(dá)孟慶杰 文/攝

創(chuàng)新終端麻紡業(yè)啟動(dòng)內(nèi)需新節(jié)奏

本刊記者_(dá)孟慶杰 文/攝

“2015年開拓?cái)U(kuò)大中國(guó)麻紡織產(chǎn)品內(nèi)需市場(chǎng)活動(dòng)年”論談會(huì)舉辦

“創(chuàng)新終端產(chǎn)品 開拓內(nèi)需市場(chǎng)”是麻紡行業(yè)2015年的主基調(diào)，其中“創(chuàng)新終端產(chǎn)品”意義深遠(yuǎn)，它包括產(chǎn)品、品牌、文化、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈等一系列創(chuàng)新。

會(huì)議圍繞開拓內(nèi)需市場(chǎng)進(jìn)行了深入探討。

近幾年來(lái)，麻紡行業(yè)一直在致力開拓內(nèi)需市場(chǎng)，目前已取得了一定的成就。為進(jìn)一步做好擴(kuò)大麻紡織產(chǎn)品內(nèi)需市場(chǎng)宣傳引導(dǎo)工作，為麻紡行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開辟道路，中國(guó)麻紡織行業(yè)協(xié)會(huì)于3月17日在上海舉辦了“2015年開拓?cái)U(kuò)大中國(guó)麻紡織產(chǎn)品內(nèi)需市場(chǎng)活動(dòng)年”論談會(huì)。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐文英、中國(guó)工程院院士姚穆、中國(guó)麻紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許吉祥，以及相關(guān)專家、企業(yè)代表圍繞“創(chuàng)新終端產(chǎn)品 開拓內(nèi)需市場(chǎng)”進(jìn)行了深入探討。

讓品牌在本土“生根發(fā)芽”

把握市場(chǎng)，品牌是關(guān)鍵，把握本土市場(chǎng)，就要打造出響亮的本土品牌，正如國(guó)之服（廈門）服裝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理端木文在發(fā)言中所說(shuō)：“這么多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)告訴我一件事，就是品牌發(fā)展是紡織服裝行業(yè)振興的必由之路?！倍四疚南蚺c會(huì)代表介紹了品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素：產(chǎn)品定位、文化建設(shè)。

現(xiàn)在，麻紡行業(yè)有越來(lái)越多的品牌活躍在市場(chǎng)上，新申亞麻、恩達(dá)麻藝等企業(yè)成為了國(guó)內(nèi)外眾多服裝及家紡企業(yè)的面料指定品牌。

打造品牌，產(chǎn)品是關(guān)鍵。近幾年來(lái)，麻紡產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新可謂邁出了很大的步伐。深圳市貝利爽實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬浩然介紹，企業(yè)用天絲等纖維材料與麻纖維進(jìn)行了混紡，生產(chǎn)的產(chǎn)品市場(chǎng)反饋情況非常好，現(xiàn)在，產(chǎn)品已在童裝、針織內(nèi)衣等領(lǐng)域得到了推廣。馬浩然表示：“麻產(chǎn)品不一定都要是純麻產(chǎn)品，麻混紡產(chǎn)品的市場(chǎng)空間也非常廣闊。未來(lái)，希望通過我們每一位的努力，讓麻成為時(shí)尚產(chǎn)品不可或缺的元素?！?/p>

對(duì)麻紡產(chǎn)品的自主創(chuàng)新，徐文英也提出了中肯建議。徐文英指出：“‘十二五’已到收官之年，麻紡行業(yè)要依靠科技進(jìn)步和自主創(chuàng)新，加快麻紡行業(yè)的技術(shù)改造和設(shè)備更新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式；促進(jìn)節(jié)能減排；加強(qiáng)品牌建設(shè)，大力開發(fā)終端產(chǎn)品和服裝市場(chǎng)，完善麻紡織產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)；在鞏固國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，努力開拓、培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！?/p>

此外，品牌的推廣與建設(shè)離不開文化的力量，麻在中國(guó)歷史上流傳久遠(yuǎn)，底蘊(yùn)深厚，它自身純天然的特色更是讓消費(fèi)者愛不釋手。馬浩然說(shuō)：“我們?cè)谄放仆茝V時(shí)要將麻天然、功能性強(qiáng)的特征推廣出去，而不是介紹麻的分類、品種等，我們企業(yè)圍繞‘天然 環(huán)保 健康 時(shí)尚’四個(gè)主題進(jìn)行產(chǎn)品推廣，效果很好?！?/p>

而致力于打造“麻藝家紡第一品牌”的江西恩達(dá)麻世紀(jì)科技股份有限公司則從麻的文化魅力方面取材推廣。企業(yè)利用麻產(chǎn)品古韻古香的特色，做出了青花瓷系列產(chǎn)品，用傳統(tǒng)文化的第一印象將大眾帶進(jìn)了麻紡世界。企業(yè)總經(jīng)理邱枚英強(qiáng)調(diào)：“怎樣在消費(fèi)者眼前呈現(xiàn)產(chǎn)品是品牌建設(shè)的重要因素，我們應(yīng)該充分利用色彩元素等方面的魅力來(lái)吸引受眾?！?/p>

此外，傳統(tǒng)文化的復(fù)興，使中式服裝的熱潮應(yīng)運(yùn)而來(lái)，這給原產(chǎn)于中國(guó)、盛興于華夏的麻紡帶來(lái)了新的機(jī)遇。

“近幾年，我國(guó)麻紡織行業(yè)人士不遺余力地宣傳麻紡織時(shí)尚文化，著重開拓中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)，取得了較好的成績(jī)，使麻紡織企業(yè)看到了走出困境的曙光。希望‘2015年開拓?cái)U(kuò)大中國(guó)麻紡織產(chǎn)品內(nèi)需市場(chǎng)活動(dòng)年’這個(gè)活動(dòng)，能進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳中國(guó)麻紡織產(chǎn)品時(shí)尚文化，全面地更好地做強(qiáng)中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)。”徐文英對(duì)2015年擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)活動(dòng)寄予厚望。

自主創(chuàng)新是永恒“良藥”

徐文英強(qiáng)調(diào)：“2015年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展時(shí)期，麻紡織行業(yè)發(fā)展雖然呈現(xiàn)出內(nèi)需市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大、出口需求鞏固增長(zhǎng)的良好局面，但是也面臨著用工等綜合成本不斷上升、投資減弱、環(huán)保壓力不斷加劇、國(guó)際環(huán)境動(dòng)蕩和人民幣匯率波動(dòng)等諸多風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。麻紡企業(yè)家要保持清醒的頭腦，充分認(rèn)識(shí)到前進(jìn)道路上存在的風(fēng)險(xiǎn)，提高應(yīng)變控制能力，適應(yīng)新的發(fā)展?！?/p>

在創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)下，中國(guó)麻紡織行業(yè)協(xié)會(huì)圍繞行業(yè)發(fā)展提出了眾多創(chuàng)新對(duì)策。許吉祥表示：“2015年是全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國(guó)的關(guān)鍵之年。中國(guó)麻紡織行業(yè)要深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆三中、四中全會(huì)與中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議以及2015年人大、政協(xié)兩會(huì)精神，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的指導(dǎo)方針，不斷提高中國(guó)麻紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展‘新常態(tài)’，圍繞自主創(chuàng)新等抓緊做好各項(xiàng)工作。”

自主創(chuàng)新存在于麻紡行業(yè)的方方面面，除去產(chǎn)品的創(chuàng)新、文化的創(chuàng)新，發(fā)展思路也在創(chuàng)新。端木文表示，工業(yè)4.0定制時(shí)代的來(lái)臨，將私人定制推到了風(fēng)口浪尖的潮流前端，麻紡企業(yè)的品牌化進(jìn)程、差異化發(fā)展有著廣闊空間。

上海智庫(kù)時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理皮霞也強(qiáng)調(diào)：“企業(yè)應(yīng)結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)需求，做生態(tài)、環(huán)保的面料、服裝，堅(jiān)持差異化道路?！?/p>

端木文還強(qiáng)調(diào)：“做面料不一定要做服裝，但做服裝永遠(yuǎn)都需要面料，作為有優(yōu)勢(shì)的面料企業(yè)，可以選擇一個(gè)捷徑——做出擁有自己特色的麻紡面料品牌，與服裝品牌加強(qiáng)合作與共贏?！边@為麻紡面料企業(yè)的發(fā)展提供了新思路。

此外，院校專家、企業(yè)代表、設(shè)計(jì)力量的發(fā)聲，也為麻紡企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、品牌建設(shè)提供了新方向。會(huì)議還為中國(guó)麻紡織行業(yè)協(xié)會(huì)第七屆理事會(huì)副會(huì)長(zhǎng)頒發(fā)了聘書。