實(shí)習(xí)記者_(dá)頊蕾蕾

2015中國(guó)服裝品牌大獎(jiǎng)巡禮

珂蕾朵姆問鼎“最具創(chuàng)意品牌”

實(shí)習(xí)記者_(dá)頊蕾蕾

舒朗多品牌運(yùn)作初現(xiàn)成就

珂蕾朵姆倡導(dǎo)自由舒適的生活理念。

吳健民

日前，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的“2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”出爐，珂蕾朵姆從眾多角逐品牌中脫穎而出，榮獲本年度“最具創(chuàng)意品牌”，將最美的時(shí)刻定格在2015中國(guó)服裝大獎(jiǎng)的巔峰。此次問鼎大獎(jiǎng)，是對(duì)舒朗以多品牌運(yùn)作模式贏取更廣闊市場(chǎng)所取得成績(jī)的肯定，也是對(duì)珂蕾朵姆倡導(dǎo)的自由舒適生活理念的認(rèn)可，更是對(duì)這個(gè)充滿集合創(chuàng)意與活力的時(shí)裝集團(tuán)的最佳獎(jiǎng)賞。就此次獲獎(jiǎng)及舒朗多品牌運(yùn)作等話題，本刊記者對(duì)山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長(zhǎng)吳健民進(jìn)行了專訪。

多品牌發(fā)展符合產(chǎn)業(yè)主流

包含珂蕾朵姆在內(nèi)，舒朗旗下共運(yùn)作了八個(gè)品牌，對(duì)于多品牌運(yùn)作模式，吳健民有自己獨(dú)特的見解。什么是品牌？品牌應(yīng)該怎么做？“不管做什么，都應(yīng)該有品牌意識(shí)，做品牌要堅(jiān)持。一個(gè)好的品牌，要經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)和文化積淀，要因地制宜、因時(shí)制宜，適時(shí)作出戰(zhàn)略性調(diào)整，這是對(duì)特定歷史時(shí)期特定價(jià)值觀和消費(fèi)層次分析的一種堅(jiān)持?！眳墙∶癖硎?，舒朗緊跟服裝行業(yè)消費(fèi)需求市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)多元化的態(tài)勢(shì)，堅(jiān)持以品牌創(chuàng)新把握市場(chǎng)機(jī)遇。

對(duì)于多品牌運(yùn)作，放在企業(yè)層面，多品牌是共性；放在品牌層面，多產(chǎn)品系列是共性。舒朗采用多品牌是符合主流的，舒朗旗下各個(gè)品牌采用多產(chǎn)品系列是符合產(chǎn)業(yè)主流的。舒朗在產(chǎn)業(yè)中的良好發(fā)展正是因?yàn)槭胬试诎l(fā)展中符合了產(chǎn)業(yè)主流。舒朗并沒有顛覆產(chǎn)業(yè)主流，沒有嘩眾取寵，符合世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性，走的是陽光大道。

多品牌應(yīng)對(duì)不同消費(fèi)者

中國(guó)消費(fèi)已進(jìn)入多元化、個(gè)性化時(shí)代，只有不斷創(chuàng)新，不斷超越自我，才能實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展。有了這個(gè)認(rèn)知后，吳健民開始將品牌定位按照風(fēng)格、年齡段區(qū)分進(jìn)行差異化營(yíng)銷，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

吳健民表示：“多品牌的最大特點(diǎn)就是應(yīng)對(duì)不同的社會(huì)階層。多品牌是社會(huì)環(huán)境使然，適應(yīng)社會(huì)消費(fèi)層級(jí)復(fù)雜性。之所以服裝市場(chǎng)有百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象，是因?yàn)槭袌?chǎng)中存在復(fù)雜的社會(huì)階層和社會(huì)審美取向，多品牌的運(yùn)作植根于這種多層次的社會(huì)階層變化，因此能較好體現(xiàn)企業(yè)的直采優(yōu)勢(shì)?！?/p>

創(chuàng)意成就珂蕾朵姆

提到創(chuàng)意，吳健民說：“創(chuàng)意具有多面性。創(chuàng)意有很多種，商業(yè)模式的創(chuàng)意，面料的創(chuàng)意，產(chǎn)品風(fēng)格的創(chuàng)意，生活方式的創(chuàng)意，不約而同，但是珂蕾朵姆的創(chuàng)意重點(diǎn)在于原材料的整合，以及產(chǎn)品表達(dá)在生活態(tài)度上的創(chuàng)新和創(chuàng)意。珂蕾朵姆的創(chuàng)新不只是在營(yíng)銷模式上，也不止于其他設(shè)計(jì)手法，而是一個(gè)對(duì)天然纖維在色彩上重新整合以后，對(duì)人們新生活狀態(tài)的一種探索?！?/p>

珂蕾朵姆定位為具有田園風(fēng)情的“慢享生活家”，其主要消費(fèi)群體是30～40歲的高品位女性，以簡(jiǎn)約、自然、隨性的風(fēng)格見長(zhǎng)，帶著藝術(shù)與創(chuàng)意，帶著對(duì)世界、生活和生命的思索，融入到藝術(shù)與設(shè)計(jì)中，讓人們通過時(shí)裝來體驗(yàn)浪漫的田園生活。

基于這種理念，珂蕾朵姆的店面圍繞著大自然做文章，純凈的原木色與自然柔和的珂蕾朵姆服飾和諧融合，展現(xiàn)了自然、質(zhì)樸、純凈而又不失浪漫的珂蕾朵姆田園風(fēng)情，帶來輕松隨意的自在之感，帶給顧客享受悠閑時(shí)光的美好購(gòu)物體驗(yàn)。

2015向時(shí)尚公司轉(zhuǎn)型

對(duì)于2015年的戰(zhàn)略部署，吳健民信心滿滿：“2015年是舒朗集團(tuán)成立15年來投資最大的一年。投資總額甚至超過了15年來投資的總額。首先，2015年舒朗將繼續(xù)擴(kuò)大電商渠道，繼續(xù)加大實(shí)體店品牌的渠道建設(shè)；其次，舒朗和丹麥男裝合資，正式進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；第三，與以色列化妝品公司合資；第四，建立更現(xiàn)代、更高科技、更加適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新物流中心和物流產(chǎn)業(yè)。同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)大北上廣和歐洲設(shè)計(jì)部門的建設(shè)，使煙臺(tái)基地的發(fā)展偏重于人才供應(yīng)、物流供應(yīng)、生產(chǎn)供應(yīng)，加大中國(guó)北上廣城市研發(fā)中心的建設(shè)和升級(jí)，加大與國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的合作?！?/p>

如果說2015年以前是舒朗多品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)業(yè)期，那從2015開始，將是舒朗各品牌的升級(jí)期。舒朗將從實(shí)體店品牌逐步轉(zhuǎn)型為線上線下共有品牌，從百貨店品牌逐步轉(zhuǎn)變成Shopping Mall品牌，從單一的服裝品牌，逐步轉(zhuǎn)變成傳遞不同生活方式的時(shí)尚品牌。舒朗將從2015年開始逐步轉(zhuǎn)型為一個(gè)時(shí)尚公司，同時(shí)將繼續(xù)加大以服裝為主體的生活方式的品牌建設(shè)。