賀 宏 福

(渭南師范學院 傳媒工程學院，陜西 渭南 714099)

【秦地文化研究】

陜西動畫產(chǎn)品“走出去”態(tài)勢分析及對策研究

賀 宏 福

(渭南師范學院 傳媒工程學院，陜西 渭南 714099)

中國實施“走出去工程”以來，極大地推動了動畫產(chǎn)品走出國門的步伐，形成了以動畫電視劇為主力，主要面向亞洲、美洲和歐洲市場出口的局面。然而，陜西省與動畫強省的動畫產(chǎn)品出口情況相比差距較大。陜西動畫產(chǎn)品在“走出去”中將面臨動畫企業(yè)不少而動畫產(chǎn)品不多、資源豐富而動畫精品力作稀缺、國內(nèi)與國外市場沒有得到充分利用等問題。只有通過競爭機制扶持原創(chuàng)產(chǎn)品，才能夯實“走出去”的基礎(chǔ)；只有通過整合資源著力開發(fā)精品動畫片，才能增強“走出去”的能力；只有通過省內(nèi)、國內(nèi)市場的培育，才能凝聚動畫產(chǎn)品“走出去”的競爭力。

陜西；動畫產(chǎn)品；國際競爭；文化資源

動畫，是一種藝術(shù)形式，創(chuàng)造出一種獨特的視聽藝術(shù)；動畫，是一種文化傳播載體，承載著一定的文化信息，并將這些信息通過喜聞樂見的形式傳播到世界各地；動畫，也是一種產(chǎn)品，具有創(chuàng)造經(jīng)濟效益的特點。[1]動畫產(chǎn)品包括動畫電影、電視劇、影視特效片段及其音像制品，科教、軍事、氣象、醫(yī)療等影視節(jié)目中的動畫片段等。[2]動畫產(chǎn)品在本文中主要指動畫電視劇和動畫電影。

中國實施“走出去工程”是伴隨著加入世界貿(mào)易組織(WTO)而開展的。2001年，國家廣播電影電視總局頒布了《國家廣播電影電視總局關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實施細則》，標志著中國文化產(chǎn)品“走出去”的正式啟動；2011年，頒布《關(guān)于促進文化產(chǎn)品和服務“走出去”2011—2015年總體規(guī)劃》，更為具體地提出重點扶持動畫領(lǐng)域的文化企業(yè)和產(chǎn)品走向世界。國家出臺的政策極大地調(diào)動了各省發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的積極性，陜西先后頒布實施《關(guān)于鼓勵和推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《關(guān)于加快發(fā)展我省文化產(chǎn)業(yè)的若干政策措施》等政策以引導、扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，陜西省動畫企業(yè)主要集中在西安高新區(qū)、西安碑林區(qū)科技園和曲江新區(qū)；已有5家企業(yè)被認定為“國家級動漫企業(yè)”，有3家企業(yè)被認定為“動漫產(chǎn)業(yè)基地”，另外還組建了“陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺”。近年來，陜西推出過一些如《太陽神樹》《仙黎谷》《沖鋒號》《大秦五行少年傳》等動畫產(chǎn)品，雖然在國內(nèi)產(chǎn)生了一定影響力[3]，但是，“走出去”的動畫產(chǎn)品可以說是鳳毛麟角。

一、動畫產(chǎn)品“走出去”的基本情況

(一)中國動畫產(chǎn)品出口的主要國家和地區(qū)

根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)(表1和表2)，中國動畫產(chǎn)品出口數(shù)量雖然有所增加，但總金額卻減少了，說明中國動畫產(chǎn)品依然依靠打“低價牌”來贏得國際競爭力。從出口的目標區(qū)域來看，亞洲是中國動畫電視出口第一大市場，遙遙領(lǐng)先于其他大洲的市場，表現(xiàn)最為突出。這是由于亞洲國家與中國在地理和文化上相近，因而文化折扣相對較小(在國際貿(mào)易領(lǐng)域，由于文化差異和文化認知程度的不同，國外觀眾面對不熟悉的文化產(chǎn)品時，其興趣、理解能力等方面都會打折扣，這就是“文化折扣”現(xiàn)象[4])。因而，亞洲觀眾對中國動畫產(chǎn)品易于認同和接受；而美洲和歐洲是傳統(tǒng)動畫產(chǎn)品消費國，觀眾欣賞動畫影片的品位較高，市場競爭也就相對激烈。從動畫出口美洲和歐洲的數(shù)量和金額來看，近些年雖呈上升趨勢，但波動大，說明中國動畫電視還沒有在該市場建立較穩(wěn)固的市場地位。由此可見，亞洲是中國動畫產(chǎn)品的大市場，美洲、歐洲是中國動畫產(chǎn)品必爭之市場。

表1 2011—2012年中國動畫電視出口數(shù)量情況

資料來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站

表2 2009—2012年中國動畫電視出口金額情況

資料來源：國家統(tǒng)計局網(wǎng)站

(二)中國動畫產(chǎn)品出口以電視動畫為主

根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計資料，2012年中國動畫電影生產(chǎn)數(shù)為33部，2011年為24部，2010年為16部(國家統(tǒng)計局網(wǎng)站沒有出口情況的統(tǒng)計數(shù)據(jù))。另據(jù)2012年5月1日第八屆中國國際動漫節(jié)上的數(shù)據(jù)，2011年全國影視機構(gòu)共出口動畫片146部20萬分鐘，交易額2800多萬美元。[5]該數(shù)據(jù)并沒有具體說明“出口動畫片146部”指的是動畫電影的數(shù)量還是動畫電視劇的數(shù)量。不過，從國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的2011年動畫電影生產(chǎn)“24部”的數(shù)據(jù)來看，該年度出口動畫產(chǎn)品146部不可能全部是動畫電影，絕大多數(shù)可能是動畫電視劇(電視動畫出口情況見表1、表2)。因此可知，中國動畫產(chǎn)品出口的主力軍是動畫電視劇。

從上述分析可以看出，政府在動畫產(chǎn)業(yè)中的主導作用較為突出；中國動畫產(chǎn)品主要出口到亞洲，其次是美洲和歐洲，非洲和大洋洲有少量出口；產(chǎn)品以電視動畫出口為主。

二、陜西動畫產(chǎn)品“走出去” 中存在的問題

從中國“走出去工程”的績效來看，動畫產(chǎn)業(yè)形成了以“國家扶持、區(qū)域分化、生產(chǎn)能力提升為核心”的發(fā)展模式，使得產(chǎn)量穩(wěn)步提高，出口不斷擴展。[6]從產(chǎn)業(yè)規(guī)制視角來看，動畫產(chǎn)品的國際競爭力來源在于原創(chuàng)精品。[7]從中國動畫產(chǎn)品“走出去”的成功范例來看，國內(nèi)市場的培育是促進動畫產(chǎn)品走向國際市場的有效方式。綜合看來，陜西動畫產(chǎn)品“走出去”主要面臨三方面的問題：一是動畫企業(yè)數(shù)量不少，但產(chǎn)品數(shù)量不多；二是資源豐富，但原創(chuàng)精品難求；三是國內(nèi)、國際兩種市場沒有得到充分利用。

(一)動畫企業(yè)數(shù)量不少，但產(chǎn)品數(shù)量不多

陜西省動畫企業(yè)主要集中在西安3個區(qū)，共聚集動漫游戲創(chuàng)意類企業(yè)200多家，有8家被國家認定為動漫企業(yè)。[3]可以說，陜西的動畫企業(yè)數(shù)量不少。然而，根據(jù)國家新聞出版廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)(表3)，從表3不難看出，2009—2012年陜西共生產(chǎn)電視動畫劇8部，總時長 2776 分鐘；與動畫強省相比可謂天壤之別，與最少的省份相比則旗鼓相當。由以上數(shù)據(jù)分析可見，近四年，陜西電視動畫劇生產(chǎn)的部數(shù)和時長雖有增長，但總數(shù)量少得令人吃驚。

表3 2009—2012年陜西與部分省份電視動畫片生產(chǎn)情況比較

數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站

究其原因，一是動畫產(chǎn)品生產(chǎn)的難度大、周期長、資金需求多，而陜西的動畫企業(yè)大多是小規(guī)模民營企業(yè)，承擔原創(chuàng)產(chǎn)品較高費用的能力有限，不少動畫企業(yè)為了生存，轉(zhuǎn)向為國內(nèi)或國外動畫企業(yè)做外包，逐漸喪失了原創(chuàng)能力。二是陜西的動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式復雜，從項目開發(fā)、創(chuàng)意、制作，再到播出各個環(huán)節(jié)還沒有形成良好的銜接，影響到商業(yè)模式的不確定性和盈利模式的不穩(wěn)定性。[3]因此，企業(yè)投資開發(fā)動畫產(chǎn)品的能力和積極性不高，產(chǎn)品數(shù)量自然就不多了。

除了資金短缺、市場運營不佳等原因外，企業(yè)掛動畫之“名”求扶持之“實”也是造成產(chǎn)品數(shù)量少的主要原因之一。行政性扶持政策的初衷是為了鼓勵動畫公司多出產(chǎn)品、出好產(chǎn)品，但結(jié)果卻助長了一些“投機”行為。一些IT設(shè)備銷售、軟件加工、培訓學校等單位爭相掛動畫之“名”，甚至產(chǎn)生了一批“空殼”和“三無”式企業(yè)；而真正能夠求動畫產(chǎn)品創(chuàng)作之“實”而勵精圖治、具備動畫產(chǎn)品研發(fā)能力的企業(yè)可謂鳳毛麟角。[8]

從上述分析來看，陜西動畫企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的積極性不高，形成的動畫產(chǎn)品數(shù)量少，扭轉(zhuǎn)這樣的局面僅靠政策性扶持是不夠的，還需要引入相應的競爭機制、監(jiān)管機制。

(二)資源豐富，但原創(chuàng)精品難求

動畫產(chǎn)品開發(fā)的資源不僅包括技術(shù)、資金、團隊、管理、服務等與其“產(chǎn)業(yè)鏈”相關(guān)的多個方面，而且還包括藝術(shù)原創(chuàng)的文化根底和歷史資源的認同、梳理、挖掘與整理等方面的工作。[8]陜西作為華夏文明的發(fā)祥地，歷史文化資源豐富，現(xiàn)代科教資源完善，培育動畫產(chǎn)品的教育、文化、人才等資源比較齊全。西安美術(shù)學院、西安理工大學等30余所院校開設(shè)與動畫相關(guān)的專業(yè)；陜西文化產(chǎn)業(yè)研究院、西安文化藝術(shù)研究所等文化藝術(shù)研究機構(gòu)；陜西“文學陜軍”的文學人才、“黃土畫派”“長安畫派”藝術(shù)人才等“大家”，為動畫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)精品提供了充沛的資源。

然而，這些資源并沒有圍繞動畫產(chǎn)品“走出去”進行優(yōu)化配置，存在資源整合困難、原創(chuàng)精品稀缺的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)為：其一，人才資源上力量過于分散。陜西被稱為“文學重鎮(zhèn)”，文學創(chuàng)作力量雄厚，但是卻沒有創(chuàng)作出有分量的動畫劇本；美術(shù)創(chuàng)作實力強勁，但沒有產(chǎn)生著名的動漫畫家。其二，文化資源挖掘上“蜻蜓點水”。雖然有動畫片《大秦五行少年傳》《秦親寶貝》等動畫作品對陜西文化資源進行再利用，卻還沒有產(chǎn)生能代表陜西文化特色的一系列動畫品牌、動畫明星。

(三)國內(nèi)、國際兩大市場沒有充分利用

對于中國的動畫產(chǎn)品而言，最大的國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢來自于超大規(guī)模的國內(nèi)市場，這種市場是無法被模仿和替代的。然而，陜西動畫產(chǎn)品并沒有利用好國內(nèi)市場，主要表現(xiàn)在：一是動畫電視播出、動畫電視生產(chǎn)與進口動畫播出數(shù)嚴重不符(表4)，播出小時數(shù)遠遠大于生產(chǎn)數(shù)，最大相差近400多倍。二是面向全國市場播放的動畫片數(shù)量極少。在該方面值得一提的僅有動畫片《大秦五行少年傳》，該片場景全部采用了水墨動畫的表現(xiàn)形式，并巧妙地將涼皮、肉夾饃等文化元素融入了整個故事的發(fā)展之中，突出了陜西文化特色，推動該片成為文化部“2013年國家動漫品牌和動漫創(chuàng)意保護計劃”項目，被稱為“陜西首次登錄央視的動畫片”。由此可見，陜西動畫產(chǎn)品沒有充分利用國內(nèi)外兩大市場，甚至沒有有效利用省內(nèi)市場。

表4 2011—2012年陜西省全年動畫電視播出、生產(chǎn)與進口時間數(shù)

資料來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站

三、促進陜西動畫產(chǎn)品“走出去”的建議

(一)通過競爭機制扶持原創(chuàng)動畫產(chǎn)品，夯實“走出去”的基礎(chǔ)

就中國動畫產(chǎn)業(yè)整體而言，動畫業(yè)已經(jīng)從追求產(chǎn)品數(shù)量增長的階段進入了提高產(chǎn)品質(zhì)量的階段。不少企業(yè)已經(jīng)從“貼牌加工”轉(zhuǎn)變?yōu)椤把邪l(fā)創(chuàng)牌”，加快了原創(chuàng)動畫產(chǎn)品研發(fā)的腳步。人們深信，藝術(shù)作品“越是民族的，就越是世界的”，動畫產(chǎn)品也是如此，越具有民族特色的產(chǎn)品，越易于被世界觀眾所接受。[9]51-53在這種形勢下，陜西動畫業(yè)不可能再走搞加工求數(shù)量的“老路”逆勢而行，而只能順應動畫業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，以提升原創(chuàng)動畫產(chǎn)品的質(zhì)量為重點，在追求質(zhì)量中逐步提高數(shù)量。因此，對陜西原創(chuàng)動畫來說，被譽為“中華文化之根”的陜西文化，就是動畫創(chuàng)作的源泉。特別是在當今經(jīng)濟全球化、文化交流頻繁之際，主動地在動畫創(chuàng)作中汲取陜西文化精華，才能為動畫產(chǎn)品“走出去”注入內(nèi)在活力。

雖然原創(chuàng)動畫產(chǎn)品質(zhì)量的提高，受多方因素的影響，但是從政策引導角度看，并非行政扶持手段所能獨立解決動畫原創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的問題，還需要以競爭機制實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。具體建議：(1)集中扶持原創(chuàng)動畫產(chǎn)品開發(fā)項目。有原創(chuàng)動畫產(chǎn)品開發(fā)項目的企業(yè)進行政策性扶持，反之不扶持。(2)擇優(yōu)扶持。集中一段時間對各企業(yè)上報的多個原創(chuàng)動畫項目進行優(yōu)選，選擇那些社會和經(jīng)濟效益看好、文化特色鮮明的項目進行扶持，反之，則不扶持。(3)扶持資金分階段，有監(jiān)管。扶持資金不是見動畫之“名”就支持，而是干動畫之“實”后才給予；扶持資金可以按照動畫生產(chǎn)流程的前期、中期、后期三個階段進行撥付，并進行有效監(jiān)管。換句話說，政策性扶持只用于動畫產(chǎn)品的“實干”者，各階段干得好，大力扶持；干得差，少扶持，甚至終止扶持。

(二)通過資源整合，著力開發(fā)精品動畫片，增強“走出去”的能力

精品動畫片是指思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、社會效益和經(jīng)濟效益俱佳的動畫影視作品。一般來說，精品動畫產(chǎn)品在面對國際貿(mào)易中“文化折扣”“貿(mào)易壁壘”時，往往更具對應能力。[4]從各省動畫產(chǎn)品走向國際市場的范例來看，如果重慶市沒有精品動畫產(chǎn)品的層出不窮——18部原創(chuàng)動畫片獲得全國優(yōu)秀，10個動畫項目入選年度少兒精品，就沒有《魔盒與歌聲》《嘻哈游記》《神魄》等11部動畫片出口到美洲、非洲、歐洲等60個國家和地區(qū)的業(yè)績。如果江蘇省沒有精品動畫產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，就不會有“東方神娃”“哈皮父子”“吉娃娃”等動畫形象的品牌效益，也不會有19部精品動畫走向歐美、中東、東南亞、日韓等國家和地區(qū)的成績。[10]由此可見，精品動畫片是化解國際貿(mào)易中“文化折扣”和“貿(mào)易壁壘”的有效方式，是增強“走出去”能力的關(guān)鍵所在。

如何整合資源打造精品動畫產(chǎn)品，關(guān)鍵在于人才。在當下經(jīng)濟全球化的背景下，人才在全世界范圍內(nèi)流動，由市場經(jīng)濟規(guī)律對資源進行優(yōu)化配置。動畫產(chǎn)業(yè)的人才也不例外?？梢哉f，國際人才團隊已經(jīng)是動畫強國的創(chuàng)作慣例。在這一背景下，陜西動畫的原創(chuàng)精品項目開發(fā)，應該“立足陜西，放眼世界”整合人才資源。所謂“立足陜西”，就是立足陜西的文學家、美術(shù)家、動畫藝術(shù)家等“大家”，整合創(chuàng)作力量，進行原創(chuàng)精品項目開發(fā)。目前當務之急是在現(xiàn)有動畫產(chǎn)業(yè)平臺上以及原創(chuàng)動畫產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，整合陜西高等教育機構(gòu)、文化單位、科研院所等單位的人才資源，構(gòu)建“大家”參與的精品動畫創(chuàng)作機制。在這個機制中，文學家、音樂家、美術(shù)家與動畫藝術(shù)家等人才可以相互配合，共同進行精品動畫劇本、美術(shù)和音樂的創(chuàng)作，把文化歷史、神話傳說等文化元素融入動畫產(chǎn)品中，講述三秦故事，塑造三秦人物，打造陜西動畫的精品力作。所謂“放眼世界”，就是不拘泥于人才的所屬，只要為陜西動畫精品項目開發(fā)所用，為產(chǎn)品“走出去”出力就足夠了；講究人才服務方式的靈活性，做專職、兼職、顧問均可。需要強調(diào)的是，在精品項目開發(fā)中整合人才資源，要做到“揚長避短，以我為主”?！皳P長避短”是指要發(fā)揮省內(nèi)、國內(nèi)、國外各類人才的優(yōu)勢與擅長，在競爭與合作中確定科學的人才分工方案。“以我為主”指創(chuàng)作主導權(quán)、產(chǎn)品版權(quán)不能丟，如果丟了主導權(quán)，“走出去”的動畫產(chǎn)品就有可能變成披著陜西文化外衣而傳播他人文化精神的附庸；如果丟了版權(quán)，動畫產(chǎn)品“走出去”就會變成陜西動畫產(chǎn)業(yè)為別人服務了。倘若能“立足陜西，放眼世界”“揚長避短，以我為主”地整合人才資源，開發(fā)陜西動畫產(chǎn)品的精品力作，可以從根本上增強動畫產(chǎn)品“走出去”的能力。

(三)通過省內(nèi)、國內(nèi)市場的培育，凝聚動畫產(chǎn)品“走出去”的競爭力

產(chǎn)業(yè)國際競爭力是指“在自由良好的市場條件下，能夠在國際市場上提供好的產(chǎn)品、好的服務的同時又能提高本國人民生活水平的能力”[6]。從這一界定來看，國際競爭力的培育指向國內(nèi)與國際兩個市場。從中國動畫產(chǎn)品走出去的成功范例來看，如果沒有《熊出沒》在國內(nèi)市場的熱播——200多家電視臺播放，3.85的收視率刷新了央視少兒頻道開臺以來的收視記錄等，就難以“走出去”到全球幾十個國家。[11]顯然，國內(nèi)市場的培育是動畫產(chǎn)品走向國際市場的有效途徑。

陜西動畫產(chǎn)品要順暢地“走出去”，首先，應該滿足省內(nèi)市場的需求，利用好省內(nèi)市場，打好走向國內(nèi)市場的基礎(chǔ)。需要注意的是，政府“播出獎勵”政策將電視臺播放視為一種鼓勵優(yōu)秀動畫產(chǎn)品擴大市場影響力策略，但是卻因動畫企業(yè)與電視臺之間各種利益關(guān)系而很難真正控制。因而，應該在二者之間設(shè)置第三方評審機構(gòu)，對本省生產(chǎn)的動畫產(chǎn)品進行質(zhì)量評價，對于優(yōu)秀的動畫產(chǎn)品應確保優(yōu)先在省內(nèi)電視臺、電影院等平臺播出。其次，要抓住國內(nèi)市場超大規(guī)模的自然優(yōu)勢，擴大動畫產(chǎn)品在國內(nèi)的影響力，并增強動畫產(chǎn)品與國際市場需求的對接程度，從而不斷凝聚動畫產(chǎn)品走向國際市場的力量?？梢哉f陜西出品的《大秦五行少年傳》較好地利用了國內(nèi)外市場的優(yōu)勢：“陜西2012年度文化精品工程”《大秦五行少年傳》、電影短片《秦俑》在法國昂西動漫節(jié)中榮獲國家榮譽獎、獲得國家文化部“2013國家動漫品牌和動漫創(chuàng)意保護計劃”創(chuàng)意項目，在央視播出等參與國內(nèi)外市場的活動，為該片“走出去”奠定了良好的基礎(chǔ)。同時，也為陜西動畫產(chǎn)品利用國內(nèi)市場優(yōu)勢凝聚出口的力量樹立了一個榜樣。

總而言之，陜西省要實現(xiàn)“推進八大工程，建設(shè)文化強省”的目標，就要促進動畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，加快動畫產(chǎn)品“走出去”的步伐。在現(xiàn)有動畫產(chǎn)業(yè)平臺上增加跨部門(高校、動畫企業(yè)、廣電部門、文化單位和部門等)的人才資源整合功能，把陜西博大精深的文化積淀與現(xiàn)代完整的科技教育優(yōu)勢結(jié)合起來，開發(fā)原創(chuàng)動畫產(chǎn)品，多出原創(chuàng)動畫，出好原創(chuàng)動畫，從而夯實“走出去”的基礎(chǔ)；并在現(xiàn)有平臺基礎(chǔ)上，構(gòu)建文化界、學界、動畫企業(yè)界、政界的評審機制，優(yōu)選精品開發(fā)項目，并集中人才、資金等資源優(yōu)勢，著力打造陜西的動畫精品，不斷提高產(chǎn)品的國際競爭力，從根本上增強“走出去”的能力。陜西的動畫產(chǎn)品還需做好省內(nèi)、國內(nèi)市場的培育，發(fā)揮國內(nèi)市場規(guī)模的自然優(yōu)勢，不斷凝聚通往國際市場的力量。相信通過學界、業(yè)界、政府相關(guān)部門以及關(guān)心陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各界人士的共同努力，未來一定會有更多的、高質(zhì)量的陜西動畫產(chǎn)品源源不斷地走向全國、走向世界。

[1] 米高峰,安然.試論美國動畫的價值觀輸出與文化傳播策略[J].中國電視,2011,(5):69-72.

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[3] 楊小玲.創(chuàng)意是陜西動漫折不斷的翅膀[N].陜西日報,2014-04-08(6).

[4] 桂韜.我國動漫產(chǎn)品出口面臨的文化貿(mào)易壁壘及對策[J].對外經(jīng)貿(mào)實務,2013,(10):52-55.

[5] 中國人民大學對外文化貿(mào)易課題組.文化外貿(mào),中國在發(fā)力[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?2014-03-11(13).

[6] 朱春陽.我國影視產(chǎn)業(yè)“走出去工程”10年的績效反思[J].新聞大學,2012,(2):110-117.

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[11] 何益,張勇庭,吳寅.《熊出沒》現(xiàn)象與啟示[J].群眾,2013,(10):85-86.

【責任編輯 馬 俊】

Situational Analysis and Strategic Research on the Exportation of Shaanxi Animation Products

HE Hong-fu

(School of Media Engineering, Weinan Normal University, Weinan 714099, China)

Chinese “Going Global” has greatly accelerated the pace of the animation products’ exportation; it forms the export situation that animated TV series is the main content and mainly markets for Asian, American and European. However, there exists big gap between the animation products’ exportation of Shaanxi and the powerful provinces. The current situation on Shaanxi has many animation companies, but less animation products. Meanwhile, it is rich in the resources, but poor in excellent animations, and both domestic and foreign markets are not fully utilized. It proposes that the originally created products should be supported by a competition mechanism and foundation for exportation should be enhanced, and excellent animations should be produced through integrated resources and the ability of exportation should be strengthened, also animation products should be powered through cultivating markets in the province and the country for the exportation of animation products should be agglomerated.

Shaanxi; animation products; international competition; cultural resources

J218

1009-5128(2015)13-0022-05

2014-11-15

陜西省社會科學藝術(shù)項目：陜西動畫產(chǎn)品“走出去”的發(fā)展策略研究(陜藝課題[2013]年0024號)

賀宏福(1975—)，男，陜西寶雞人，渭南師范學院傳媒工程學院講師，文學碩士，主要從事地域文化與動畫研究。