梁 子
中國(guó)傳媒大學(xué),北京 100024
福島核電站所爆發(fā)的核泄漏事故無疑再一次將人們的目光引向這場(chǎng)爭(zhēng)論。事后我們看到各媒體都對(duì)此事給予了詳盡的報(bào)道,主流媒體也加大力度,對(duì)一些謠言進(jìn)行了回應(yīng),而在群眾中卻依然未能平復(fù)緊張情緒。
風(fēng)險(xiǎn)溝通專家Peter.Sandman 在上世紀(jì)80 年代末提出了“風(fēng)險(xiǎn)=危險(xiǎn)+憤怒”的算式,用以評(píng)價(jià)公眾對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知感受①范育茂.核與輻射風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知與溝通.核安全,2011(3):40.。因此,危險(xiǎn)的大小是客觀的,而憤怒感卻因人而異,它主要取決于個(gè)人經(jīng)歷以及所接受的媒體信息。因此,面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)問題,除了要進(jìn)行客觀的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估外,媒介為減少人們憤怒情緒所作出的努力與降低實(shí)際的危害所作出的努力一樣重要。
媒體有必要建立起政府與群眾關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)溝通的橋梁,來引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展以及維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定,并采取切實(shí)有效的手段保護(hù)群眾健康與利益。
在福島核事故期間,日本政府并未對(duì)事件動(dòng)態(tài)及處理方式進(jìn)行詳盡的報(bào)道,只允許IAEA 組織介入調(diào)查。這一點(diǎn)是可以理解的,因?yàn)楹斯I(yè)屬科技機(jī)密,但不全面的報(bào)道則給了一些非主流媒體的謠言傳播提供了機(jī)會(huì),它們會(huì)大肆揣測(cè)事態(tài)發(fā)展的嚴(yán)重度,并引發(fā)群眾的恐慌。事實(shí)上群眾的恐慌并非只源于傳言,從心理學(xué)角度而言,對(duì)某事物的不知情會(huì)增加憤怒與恐懼感。因此在不泄漏機(jī)密及違反規(guī)定的情況下,盡量詳盡地報(bào)道事實(shí),如救援工作已進(jìn)展程度,或目前的難度等。我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的情況,盡管政府及主流媒體出面辟謠,卻依然不能阻止謠言的傳播,有時(shí)甚至助長(zhǎng)了群眾對(duì)于謠言的相信程度。
信任的建立并非一朝一夕,群眾一旦產(chǎn)生不信任情緒,則很難再相信相關(guān)報(bào)道。因此政府應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格監(jiān)管報(bào)道渠道及內(nèi)容,對(duì)于相關(guān)部門發(fā)言人、責(zé)任人都要嚴(yán)格篩選把關(guān),切不可讓媒體成為只為政府和某些部門企業(yè)宣傳的工具,而喪失新聞界最基本的操守。
現(xiàn)今科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展,新產(chǎn)品新技術(shù)的出現(xiàn)超過了大眾的認(rèn)知速度,因此媒介在宣傳與普及方面承擔(dān)有相應(yīng)的責(zé)任。一方面群眾依然保有知情權(quán),政府可以通過各種便捷宣傳途徑增強(qiáng)群眾對(duì)于科技的認(rèn)識(shí),例如在公交車數(shù)字傳媒電視播放相關(guān)內(nèi)容等,而不僅僅是插播廣告以謀取經(jīng)濟(jì)利益。另一方面,要重視宣傳的方式方法,好的宣傳方法需要將抽象的專業(yè)方面概念與理論形象化,多用直觀數(shù)字及對(duì)比來說明利害關(guān)系,或是用一些簡(jiǎn)單的比喻增強(qiáng)群眾的感性認(rèn)識(shí),而非以晦澀難懂的專業(yè)詞匯解釋,更不可編造假信息愚弄群眾。
宣傳的目的是讓沒有專業(yè)背景的人理解正在發(fā)生的事,以消除由不了解引發(fā)的恐懼,如果人們發(fā)現(xiàn)通過閱讀宣傳資料反而更加深疑慮,那么必將對(duì)新產(chǎn)品與新技術(shù)產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的恐懼心理。
此外,很多宣傳工作不注重細(xì)化科技成果間的區(qū)別、澄清概念。概念上的混淆是人們錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)事物的根源,這一點(diǎn)尤其在知識(shí)急速膨脹的今天尤為突出。
福島核事故后,一些新聞引用國(guó)際輻射防護(hù)界做出隨機(jī)效應(yīng)線性無閾假設(shè),即發(fā)生概率隨劑量升高而增加。需要特別指出的是,國(guó)際、國(guó)內(nèi)相關(guān)輻射安全標(biāo)準(zhǔn)反復(fù)強(qiáng)調(diào),上述假設(shè)至今仍然沒有獲得可以明確證明該假設(shè)的生物學(xué)/流行病資料。由于小劑量照射下健康效應(yīng)的這種不確定性,理論上的危險(xiǎn)度和實(shí)際發(fā)生的危險(xiǎn)度就完全不是一回事。因此片面的引用有一定科學(xué)依據(jù)的數(shù)據(jù)、概念、結(jié)論都可能引起錯(cuò)誤的理解,并引發(fā)群眾的恐慌。
此外,網(wǎng)絡(luò)成為事件的揚(yáng)聲器。諸如人人網(wǎng)、新浪微博、貼吧以及論壇等都會(huì)緊密關(guān)注突發(fā)事件動(dòng)態(tài),并對(duì)其進(jìn)行快速評(píng)論,其中某些文章將被大量轉(zhuǎn)載并引起社會(huì)輿論。群眾對(duì)于事件真實(shí)性的考證需要時(shí)間,但很多中國(guó)民眾抱有“寧可信其有,不可信其無”的心態(tài),因此一些具有煽動(dòng)性的文章足以引起社會(huì)不穩(wěn)定,如搶鹽風(fēng)波。言論的自由是在理性與客觀的基礎(chǔ)上的,這種給人以錯(cuò)覺或不真實(shí)的宣傳則應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)管控制,由相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核,通過后予以發(fā)表。因此宣傳媒介需要更為健全的機(jī)制,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不應(yīng)只局限于政治上,在涉及科技領(lǐng)域同樣需要把關(guān)。
總之,日本福島核事故引發(fā)的人民內(nèi)部恐慌值得我們深思,在利用科技成果造福人類的同時(shí),怎樣規(guī)避其危害,讓群眾可以放心的享受科技成果,是媒體需要考慮的。從社會(huì)穩(wěn)定的角度看,降低群眾的憤怒感與降低危害同樣重要。
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