楊麗平

四平市孤家子電視轉(zhuǎn)播臺(tái)，吉林四平 136507

電視新聞傳播是利用電視這種媒介進(jìn)行傳播的，電視新聞傳播是一種最普遍的新聞傳播方式。電視新聞傳播以其獨(dú)特的方式，將新聞以聲音、圖像的方式向公眾傳播。但是隨著多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，世界形勢(shì)變得越來(lái)越復(fù)雜。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展、政治格局多樣化等趨勢(shì)使電視新聞傳播也深受這些因素的影響。簡(jiǎn)而言之，我國(guó)電視新聞未來(lái)的發(fā)展，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。因此，我們需要格外關(guān)注電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

1 我國(guó)電視新聞傳播未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

1.1 傳播方式向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視新聞傳播相結(jié)合，聯(lián)系越來(lái)越緊密，兩者之間的界限越來(lái)越小。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)將在40 年之后成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶。人們與網(wǎng)絡(luò)接觸越來(lái)越多，人們獲得資訊的方式大多以互聯(lián)網(wǎng)為主。隨著電視新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，電腦的普及，很多廣播電視臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)，起到很好的效果。比如電視網(wǎng)絡(luò)直播，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得新聞資訊，人們不僅可以獲新聞文章和視頻，獲得資訊的方式多種多樣。比如北京奧運(yùn)會(huì)，人們不僅可以通過(guò)電視看到直播，而且也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視看到奧運(yùn)會(huì)實(shí)況。

而且，電視網(wǎng)絡(luò)傳播越來(lái)越個(gè)性化，也增加了與觀眾的互動(dòng)。很多電視臺(tái)為了吸引觀眾的眼球，總是第一時(shí)間將世界、國(guó)內(nèi)發(fā)生的新聞放在顯眼的位置，同時(shí)設(shè)置不同的界面，在不同的界面和位置滾動(dòng)最新新聞，方便觀眾閱讀。而且有的觀眾可以借助這些平臺(tái)將自己身邊的信息已最快速度發(fā)送到網(wǎng)上。這種方法被很多電視臺(tái)使用，在增加電視臺(tái)點(diǎn)擊率的同時(shí)，也提高了電視臺(tái)的關(guān)注度。

1.2 普遍運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)

目前很多電視臺(tái)在錄制、發(fā)射播出和接收過(guò)程中普遍運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)以其快捷、方便等特點(diǎn)被很多電視臺(tái)所使用。數(shù)字化技術(shù)將聲音和圖像進(jìn)行編碼，形成數(shù)據(jù)處理文件，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用使聲音和圖像更加形象和逼真，開辟了電視新聞傳播的新天地。在處理影音文件時(shí)，可以利用非線性編輯系統(tǒng)。這樣處理后，信號(hào)處理鏈路基本不會(huì)受外界因素的干擾，音頻的傳播方式達(dá)到廣播的級(jí)別，而且數(shù)字視頻壓縮的比例也大大減小，達(dá)到無(wú)壓縮級(jí)別。這樣的電視臺(tái)的聲音和圖像有了質(zhì)的提高，而且目前電視臺(tái)主要是通過(guò)衛(wèi)星方式傳播信號(hào)的，經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理后，信號(hào)傳播速度和質(zhì)量都得到了提高。

1.3 電視頻道專業(yè)化、多樣化

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，有線電視逐漸走入尋常百姓家。有線電視的普遍，人們家里的電視頻道數(shù)量越來(lái)越多，中央電視臺(tái)、省市衛(wèi)視，甚至縣級(jí)電視臺(tái)都可以看到。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有線電視用戶達(dá)到8000 多萬(wàn)，龐大的用戶數(shù)量孕育了專業(yè)的電視頻道，比如某些城市的旅游頻道，主要是關(guān)于旅游方面的；科教頻道，主要是關(guān)于孩子教育問(wèn)題的。而且隨著人們對(duì)新聞的關(guān)注度越來(lái)越高，新聞?lì)l道應(yīng)運(yùn)而生，我國(guó)就有幾十個(gè)新聞?lì)l道，大大豐富了人們的生活。

2 推動(dòng)我國(guó)電視新聞傳播發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

2.1 發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展是推動(dòng)我國(guó)電視新聞傳播的主要推動(dòng)力，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)是電視新聞發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，電視新聞傳播在發(fā)展過(guò)程中，要注重打好基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)好主業(yè)。同時(shí)也要注重發(fā)展影視制作和網(wǎng)路傳輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，要做好宣傳工作，注重打造自己的品牌，形成良好的品牌效應(yīng)，形成品牌產(chǎn)業(yè)。比如我國(guó)知名電視臺(tái)江蘇衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視注重打造自己的品牌，《非誠(chéng)勿擾》、《一站到底》等節(jié)目深受觀眾喜愛。再比如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》等節(jié)目都是注重宣傳自己的品牌，在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)中占據(jù)重要的位置。同時(shí)，電視臺(tái)要轉(zhuǎn)變思想，要學(xué)會(huì)相互學(xué)習(xí)，借鑒其它電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)方法，拓寬經(jīng)營(yíng)渠道，要利用多種資源，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)，改變傳統(tǒng)的方法，改變?cè)戎皇且揽繌V告費(fèi)推動(dòng)電視臺(tái)發(fā)展的思維。

2.2 注重增強(qiáng)傳播效果

電視新聞傳播工作者要注重研究傳播的規(guī)律，雖然我國(guó)在這方面的研究取得了很大進(jìn)步，但是依然存在很多問(wèn)題，亟需我們需解決，而且與國(guó)外同行業(yè)相比，我國(guó)在這方面的研究成果并不理想。因此，在新形勢(shì)下，面對(duì)快速發(fā)展的電視新聞媒體，我們首先需要加強(qiáng)在這方面的實(shí)證研究。我國(guó)電視新聞傳播在這方面研究并不深入，而且對(duì)那些實(shí)質(zhì)性問(wèn)題并沒有取得突破。比如電視新聞傳播的市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位等問(wèn)題。而且有的學(xué)者并沒有深入思考我國(guó)的具體國(guó)情，在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)時(shí)，不顧實(shí)際情況，盲目照搬，缺乏實(shí)質(zhì)性操作，并不會(huì)對(duì)我國(guó)電視新聞傳播產(chǎn)生積極的影響。其次，在研究的過(guò)程中，我們要發(fā)展符合大眾口味的節(jié)目，要以觀眾的需求為導(dǎo)向。觀眾作為電視新聞傳播的推動(dòng)者，在發(fā)展電視新聞傳播工作中起著積極的作用，同時(shí)觀眾也會(huì)制約電視新聞傳播的發(fā)展，因此必須要了解觀眾的需求和想法。在增加電視新聞傳播交互性的同時(shí)，也要注重把握觀眾的心理需求。要發(fā)展電視新聞傳播的個(gè)性，使電視臺(tái)更符合人性，更貼近生活。要增加與觀眾互動(dòng)，建立健全電視臺(tái)的反饋制度，可以通過(guò)街頭采訪、問(wèn)卷調(diào)查等方式與觀眾溝通。

2.3 樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

電視新聞傳播發(fā)展過(guò)程中要樹立“大媒體”意識(shí)，面對(duì)國(guó)內(nèi)媒體業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷的發(fā)展趨勢(shì)，為了占據(jù)主動(dòng)權(quán)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗的地位。電視新聞傳播必須要樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，增加發(fā)展的緊迫感。因此，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，要向?qū)I(yè)化新聞?lì)l道發(fā)展，要緊緊抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，建立一種真正意義上的24 小時(shí)新聞直播頻道，為社會(huì)、為觀眾提供最專業(yè)的新聞資訊。而且，電視新聞傳播要注重培養(yǎng)各式人才，比如記者、編輯等。對(duì)于我國(guó)而言，國(guó)內(nèi)眾多媒體中只有中央電視臺(tái)擁有這樣的實(shí)力，開展24 小時(shí)新聞直播。同時(shí)面對(duì)我國(guó)部分新聞?lì)l道名不副實(shí)的問(wèn)題，未來(lái)發(fā)展過(guò)程中要避免時(shí)效弱、新聞重復(fù)等現(xiàn)象。

3 結(jié)論

總而言之，為了推動(dòng)電視新聞傳播的發(fā)展，我們要結(jié)合實(shí)際，針對(duì)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)找出正確的對(duì)策。要壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，要增強(qiáng)傳播的效果，同時(shí)也要樹立“大媒體”意識(shí)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，要充分了解觀眾的想法，加大宣傳力度，才能獲得更好的發(fā)展。

[1]尹芳.媒體新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)[J].青年記者，2014（17）：111.

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[3]呂紅.當(dāng)代新聞傳播的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)[J].西部廣播電視，2013（9）：64.