馬萬(wàn)濤

寧夏銀川日?qǐng)?bào)社，寧夏銀川 750004

0 引言

報(bào)紙是信息的物化載體，而報(bào)紙的內(nèi)容是通過(guò)版面來(lái)予以呈現(xiàn)，顯然，版面作為信息內(nèi)容呈現(xiàn)的形式，屬于視覺(jué)范疇。在多種媒體基于平臺(tái)進(jìn)行融合的今天，報(bào)紙勢(shì)必通過(guò)多種形式與手段來(lái)維持自身在媒體組成中的地位?，F(xiàn)代媒體是視覺(jué)化的媒體，是功能化的媒體，是受眾已經(jīng)被養(yǎng)成視覺(jué)與影像記憶的媒體，報(bào)紙?jiān)谌诿綍r(shí)代，必然會(huì)在形式上通過(guò)視覺(jué)效果的強(qiáng)化來(lái)不斷加深現(xiàn)代讀者對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的接受度，報(bào)紙從傳統(tǒng)版面的疊加組版視覺(jué)轉(zhuǎn)化為新視覺(jué)的方式，更是報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代的有效策略。

1 融媒時(shí)代的報(bào)紙視覺(jué)轉(zhuǎn)化方式

具體說(shuō)來(lái)，傳統(tǒng)視覺(jué)向新視覺(jué)方式化轉(zhuǎn)化后的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，在保持新聞內(nèi)容本身實(shí)體存在的前提下，將簡(jiǎn)單“圖文”模式賦予版面語(yǔ)言更豐富的生命力，更充實(shí)的手段去實(shí)現(xiàn)形式對(duì)內(nèi)容的滲透甚至是拔高，減輕報(bào)紙的視覺(jué)壓力增加對(duì)內(nèi)容從形式上的視覺(jué)沖擊。因此，新媒體時(shí)代的報(bào)紙視覺(jué)轉(zhuǎn)化方式，是版面設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)思維的有效結(jié)合，是從媒體受眾的視覺(jué)生理與心理需求出發(fā)的立體打造。進(jìn)一步地看，報(bào)紙的“新視覺(jué)化”，是運(yùn)用了格式塔心理學(xué)的組織律觀，照版面樣式的設(shè)計(jì)，服從于受眾的閱讀需求，這種需求往往是基于大腦與眼睛的視覺(jué)生理構(gòu)造需求，同時(shí)更融合了讀者在融媒時(shí)代對(duì)影像記憶與視覺(jué)多元化需求的心理感受，在新聞內(nèi)容不打折扣的前提下，通過(guò)圖像與文字的結(jié)合，內(nèi)容與形式的結(jié)合，通過(guò)版面語(yǔ)言的設(shè)計(jì)打造出立體鮮活的，以適合觀看的造型去代替過(guò)多的文字，是一種信息解構(gòu)和重組的新型的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)活動(dòng)。

報(bào)紙新視覺(jué)具體設(shè)計(jì)方式有造型法、文字圖像化、信息制圖等設(shè)計(jì)方法，輔之以在現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)圖文進(jìn)行裝飾、變形，或用特殊字體、加重加粗的形式進(jìn)行表現(xiàn)。究其本質(zhì)則都是對(duì)文字性的信息的視圖化轉(zhuǎn)換，融媒時(shí)代的技術(shù)手段為圖文一致提供了各種可能性，形式服從于內(nèi)容，這是視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，報(bào)紙的新視覺(jué)設(shè)計(jì)做到這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就能夠設(shè)計(jì)出好看的版面。另外，除了上述所描述的文字圖像化轉(zhuǎn)化方式，從設(shè)計(jì)理念到思維的創(chuàng)新，是報(bào)紙從傳統(tǒng)視覺(jué)轉(zhuǎn)化到新視覺(jué)的內(nèi)在動(dòng)力，“報(bào)紙是用來(lái)閱讀，而不是觀看的。”報(bào)業(yè)理念轉(zhuǎn)換為“看報(bào)而不是讀報(bào)”，卻切實(shí)地反映了報(bào)紙新視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要性。

2 視覺(jué)轉(zhuǎn)化對(duì)報(bào)紙的影響

融媒時(shí)代對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)顯然的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)視覺(jué)的轉(zhuǎn)化成為報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的出路與應(yīng)對(duì)策略之一。報(bào)紙通過(guò)新視覺(jué)化的版面設(shè)計(jì)，迎合觀眾需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)形式對(duì)內(nèi)容的多樣化反映，顯然要盡量擺脫傳統(tǒng)模式下的呆板，調(diào)動(dòng)盡可能多的設(shè)計(jì)手法為報(bào)紙的美觀服務(wù)，產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)的靈動(dòng)與立體的協(xié)調(diào)性。而視覺(jué)轉(zhuǎn)化在融媒時(shí)代對(duì)報(bào)紙的影響更是巨大的，如前所述，報(bào)紙的圖文實(shí)現(xiàn)方式輔之以技術(shù)手段，將更加豐富多彩；同時(shí)，新視覺(jué)化的報(bào)紙能在新媒體層出不窮的夾縫中凸顯自身價(jià)值，保持傳統(tǒng)媒體原有的市場(chǎng)受眾度；融媒時(shí)代背景下，報(bào)紙的視覺(jué)轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供了更多的可能性。

2.1 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒時(shí)代“首當(dāng)其沖”，如若不作出應(yīng)對(duì)與改變將被新媒體所取代

報(bào)紙若仍然通過(guò)傳統(tǒng)信息的疊加模式作為版面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，將被各種新媒體的數(shù)字化新聞呈現(xiàn)方式所取代，難以繼續(xù)維系與經(jīng)營(yíng)，失去傳統(tǒng)媒體的最后防守線。形式對(duì)內(nèi)容的影響，在融媒時(shí)代被加速放大，競(jìng)爭(zhēng)的激烈將促使視覺(jué)轉(zhuǎn)化充實(shí)可讀性新聞的內(nèi)容，使各種媒體的新聞呈現(xiàn)具備各種價(jià)值性，如果仍然保持傳統(tǒng)模式下的新聞版式疊加，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w的夾縫中靠什么求存活？勢(shì)必難以維系其原有受眾的支持。因此，視覺(jué)轉(zhuǎn)化成為融媒時(shí)代對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本要求，否則報(bào)紙將無(wú)法融入時(shí)代洪流而最終被取代。

2.2 使報(bào)紙具備了融媒特征，從而保證能分羹于新媒體涌現(xiàn)的融媒時(shí)代

為適應(yīng)因信息量大而推動(dòng)的“新聞驅(qū)動(dòng)式”媒體的迅猛發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)而傳統(tǒng)媒體亟待升級(jí)。報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代就已經(jīng)是對(duì)當(dāng)下信息需求量大且、思維活躍的觀眾群體的一種適應(yīng)；而融媒時(shí)代，更需要報(bào)紙從傳統(tǒng)模式跨越式發(fā)展，滿足青年觀眾已經(jīng)具有的數(shù)字化技術(shù)化思維。數(shù)字化與技術(shù)化武裝下的視覺(jué)轉(zhuǎn)化，將使報(bào)紙?jiān)诒３肿陨砦锢硖匦缘那疤嵯拢ㄟ^(guò)版面設(shè)計(jì)的數(shù)字化特性增加報(bào)紙的新穎和創(chuàng)新性，雖然是從形式上出發(fā)，卻通過(guò)不斷增強(qiáng)的報(bào)紙“融媒”特征，使報(bào)紙的可讀性具有強(qiáng)烈的“可視化”沖擊，為報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)媒體中保持自有的地位提供了豐富的表現(xiàn)形式。

2.3 使報(bào)紙對(duì)版面語(yǔ)言的表現(xiàn)多樣化，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)業(yè)物理性質(zhì)的結(jié)構(gòu)性改革

融媒時(shí)代，信息與內(nèi)容的同質(zhì)與無(wú)差異化程度漸增，單純的以信息元素作為報(bào)業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙與其他媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不具備現(xiàn)實(shí)意義。融合了創(chuàng)新技術(shù)與理念的版面可視化，突出報(bào)紙區(qū)別去同業(yè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了信息與新聞的可讀性價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)報(bào)紙版面語(yǔ)言的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，原有的報(bào)紙生產(chǎn)流程將受到?jīng)_擊，將通過(guò)具有融媒特征的“精益化”生產(chǎn)過(guò)程替代原有的“新聞生產(chǎn)——版面設(shè)計(jì)——報(bào)紙生產(chǎn)”流水線式報(bào)紙生產(chǎn)，使版面設(shè)計(jì)基于“數(shù)據(jù)云”的來(lái)源融匯于信息產(chǎn)生的源頭，切實(shí)體現(xiàn)現(xiàn)代技術(shù)下的圖文并茂而非看文作圖，這已經(jīng)導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)形锢硇再|(zhì)的結(jié)構(gòu)性變革，并將繼續(xù)拉動(dòng)報(bào)業(yè)的進(jìn)一步改革。

3 結(jié)論

因此，從視覺(jué)轉(zhuǎn)化對(duì)報(bào)紙自身的意義來(lái)說(shuō)，融媒時(shí)代下的報(bào)紙視覺(jué)轉(zhuǎn)化已經(jīng)超越單純的圖片堆砌與文字板塊疊加，而是實(shí)現(xiàn)了圖文有機(jī)融合并通過(guò)版式語(yǔ)言具體呈現(xiàn)，從理念到設(shè)計(jì)思維均實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)模式的顛覆與超越。因此，報(bào)紙通過(guò)傳統(tǒng)視覺(jué)到新視覺(jué)的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了融媒時(shí)代與厚報(bào)時(shí)代下，對(duì)信息爆炸的新聞進(jìn)行了設(shè)計(jì)化提煉，報(bào)紙的文字將不再只是所謂“爬格子”、“豆腐塊”的俗稱，而是融合了技術(shù)、設(shè)計(jì)感并充分滿足讀者身心感受的饕殄大餐。

[1]俞遠(yuǎn)寧.論新媒體與融媒時(shí)代的編輯意識(shí)[J].西部廣播電視，2014（6）：3，5.

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[3]劉若涵.淺議融媒時(shí)代下的報(bào)業(yè)發(fā)展[J].青春歲月，2013（2）：190-191.

[4]延續(xù)報(bào)紙生命西方報(bào)紙版面改革七個(gè)趨向，搜狐傳媒http://mediisohu.com/20090827/n266263851_l.shtml.

[5]《中國(guó)報(bào)紙對(duì)于讀者需求了解不足》，新浪網(wǎng) http://news.sinaxom.en/c/2007-08-30/1836I3780865.shtml.