劉 靜 肖 瀟

品牌識(shí)別視閾下產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的分析思考

劉 靜 肖 瀟

品牌的建立和展示首先是通過(guò)產(chǎn)品外觀呈現(xiàn)給消費(fèi)者，以品牌識(shí)別的獨(dú)特性進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，是品牌推廣的重要手段，同時(shí)也是外觀設(shè)計(jì)內(nèi)蘊(yùn)的基礎(chǔ)。本文首先探討了品牌識(shí)別與產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的關(guān)系、內(nèi)涵，進(jìn)而詳細(xì)論述了品牌識(shí)別視閾下產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。

品牌是一個(gè)公司的無(wú)形資產(chǎn)，其蘊(yùn)含著極為深刻的文化與經(jīng)濟(jì)意義，對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。從某種程度上來(lái)講，一個(gè)極佳的品牌是企業(yè)公司的“畢生所求”，為了幫助信任此“品牌”的人更好地識(shí)別品牌標(biāo)識(shí)，企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀時(shí)，一定要對(duì)商品的外觀進(jìn)行凸出，以抓住消費(fèi)者的注意力，從而拓展品牌影響力。

品牌識(shí)別視閾下產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

設(shè)計(jì)師是產(chǎn)品外觀樣式的決定者之一，產(chǎn)品的外觀形式對(duì)于產(chǎn)品銷路的展開至關(guān)重要，消費(fèi)者在第一次看見此商品時(shí)留下的第一印象，決定了此商品在客戶心中的“地位與命運(yùn)”，如果此商品的外觀形象被人們視為可持續(xù)與可識(shí)別時(shí)，那么此商品的品牌形象已成功建立并推廣開來(lái)。一般而言，我們可以從以下兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)商品的品牌識(shí)別力：首先是商品的個(gè)性，鮮明的個(gè)性無(wú)論在哪一種場(chǎng)合都可以很順利地抓住消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，使消費(fèi)者在看到的一瞬間便對(duì)其產(chǎn)生深刻印象；其次是延續(xù)性，所謂延續(xù)性即在對(duì)原有商品進(jìn)行再創(chuàng)造時(shí)，以以前的品牌形象為基地，保持商品外觀形象上的一種繼承性與延續(xù)性。商品的外觀形式對(duì)于商品的品牌識(shí)別力重要非常，因此在對(duì)商品的外觀形式進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，識(shí)別力一定要作為一個(gè)主要目標(biāo)被表現(xiàn)出來(lái)。

例如著名飲料---可口可樂(lè)。飄帶瓶、紅白色色彩，消費(fèi)者都能夠說(shuō)出這就是可口可樂(lè)，可口可樂(lè)發(fā)展至今，產(chǎn)品多種多樣，有不同的規(guī)格和材質(zhì)，但是其外觀設(shè)計(jì)是基于品牌識(shí)別而形成的統(tǒng)一內(nèi)核。如圖為可口可樂(lè)公司為2010年加拿大冬奧會(huì)定制的金罐可口可樂(lè)。

品牌識(shí)別視閾下產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

產(chǎn)品的形態(tài)是產(chǎn)品表現(xiàn)自我吸引力的主要元素之一,主要由點(diǎn)、線、面構(gòu)成，設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意對(duì)這三點(diǎn)元素的應(yīng)用，從細(xì)處體現(xiàn)精致，從而彰顯商品的魅力。完美的商品外在形態(tài)，不僅體現(xiàn)商品的吸引力，還要可以更完美地表現(xiàn)出商品品牌的識(shí)別力，讓客戶可以通過(guò)商品的外在形態(tài)，聯(lián)想到商品的品牌，一定程度上來(lái)說(shuō)這是對(duì)設(shè)計(jì)師的一個(gè)更高的要求。例如知名汽車品牌“BMW”，以家族式前臉聞名于世，每當(dāng)看到汽車前臉“雙腎格柵”就會(huì)聯(lián)系到“BMW”品牌。

色彩使我們的世界更加地完美，在對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，色彩毋庸置疑是一個(gè)主要的元素，色彩可以為商品增色不少，不僅可以使客戶在第一眼因?yàn)轭伾鴮?duì)商品產(chǎn)生好感，也可以使商品借助色彩而更好地展現(xiàn)自我功能。值得注意的是，設(shè)計(jì)師在對(duì)色彩進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，可以借助色彩實(shí)現(xiàn)與品牌意識(shí)的一種接洽，以更好地展現(xiàn)商品的價(jià)值。

例如手機(jī)巨頭IPHONE，在蘋果公司自IPHONE5S開始推出香檳金色，也就是我們常說(shuō)的“土豪金”時(shí)，每每看到“香檳金”色的手機(jī)，我們第一感覺就是IPHONE。

商品的材質(zhì)或許不會(huì)第一眼讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)意識(shí)，但是好的材質(zhì)的商品是經(jīng)得起時(shí)間的推敲的，而且很大程度上不同商品的材質(zhì)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的聯(lián)想，比如木材的回歸自然、親近自然的感覺，瓷質(zhì)的干凈利落、清爽宜人的感覺，因此材質(zhì)也是至關(guān)重要。

設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)之前要做的最重要的準(zhǔn)備工作是了解設(shè)計(jì)對(duì)象，即自己將要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品所處的企業(yè)的文化、發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品自身優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)以及特點(diǎn)，以及產(chǎn)品最后終要達(dá)到的最終市場(chǎng)目的等，只有做足這些工作，設(shè)計(jì)師才可以明快地設(shè)計(jì)出更具有品牌識(shí)別的商品。一般而言為了更加明確地定位商品的品牌識(shí)別力，設(shè)計(jì)師可以把整個(gè)設(shè)計(jì)工作分成不同的幾個(gè)階段：第一階段的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題階段，根據(jù)設(shè)計(jì)所需，去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題；第二個(gè)階段，尋求策略，解決問(wèn)題。通過(guò)這兩個(gè)階段的總結(jié)與升華，將自己所搜集到的信息結(jié)合設(shè)計(jì)技術(shù)，將其融入至產(chǎn)品之中，呈現(xiàn)于消費(fèi)者視野之內(nèi)。

實(shí)際上，因?yàn)榛谄放谱R(shí)別的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方法是一個(gè)四維的過(guò)程，因此我們可以根據(jù)產(chǎn)品不同階段表現(xiàn)出來(lái)的不同特征對(duì)商品外觀進(jìn)行一定程度上的管理與調(diào)整，第一是對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品的所有過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督管理，避免產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)設(shè)計(jì)圖等被任意篡改的現(xiàn)象；第二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略的調(diào)整，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等應(yīng)該跟隨時(shí)間的調(diào)整而調(diào)整，以更好地滿足市場(chǎng)的需求。

總而言之，將商品外觀形式設(shè)計(jì)與品牌識(shí)別力結(jié)合起來(lái)，利用外觀形式彰顯品牌意識(shí)，借助品牌意識(shí)規(guī)整商品外觀設(shè)計(jì)，以更好地凸顯商品的品牌特征，滿足消費(fèi)者需求，并提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

劉 靜：武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院博士研究生副教授

肖 瀟：武漢交通職業(yè)學(xué)院教師碩士