陶磊:
中國十大創(chuàng)意總監(jiān),25Hours.ADVERTISING合伙人,執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè),曾經(jīng)在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎、紐約廣告節(jié)金獎銀獎、克里奧中國創(chuàng)意大賽金獎;獲得二十余項李奧貝納全球7+作品;獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎項。
在這吃貨橫行的年代,已容不下粗糙濫造的食品廣告。如今的吃貨越來越苛刻,不僅要管飽,在色香味上管好才能真正獲得消費者們的青睞。縱覽市場,與日俱增的壓力讓不少品牌在廣告創(chuàng)意上絞盡腦汁。怎樣把需要吃才能感受到的產(chǎn)品體驗,通過畫面有效的傳達給每一位吃貨?對于這個問題,每一個品牌有自己獨特的表達方式。
一碗泡面引發(fā)的血案
泰國——廣告奇葩盛開的沃土。什么樣的廣告,只要出自他們之手,都會成為百看不厭的搞笑片。香噴噴的泡面被端進房間。雖然極力防守,還是被閨蜜第一時間搶到碗中勺并嘗了起來(朋友中總會有這種討厭鬼!)。一口湯咽下去,閨蜜如被下毒一般掐著脖子應(yīng)聲倒下。面主嚇尿,趕緊叫喚閨蜜。一看事態(tài)不妙,面主立刻跑到樓下?lián)艽蚯缶入娫?。掛電話,面主跑回房間。她心想丫頭不能死,欠我那么多錢不能一走了之,嗚嗚。誰知推開房門,這貨竟然安然無恙的吃著自己的泡面??!閨蜜之間的小段子,搞笑卻不失溫馨情誼。通過泰國人準(zhǔn)確的捕捉和細(xì)膩的呈現(xiàn),非常巧妙地突出了泡面的美味。搞!是在是高!
史詩般演繹廚房
對于吃貨來說,廚房是如此的神圣。它不是一道道美味出爐的地方,而是一件件藝術(shù)品誕生的神殿。當(dāng)燈光和鏡頭從我們從未發(fā)掘到的角度去記錄廚房中的每一個細(xì)節(jié)時,史詩般的廣告《Adventure Awaits》就誕生了。LURPAK是丹麥的老牌黃油品牌。他們的產(chǎn)品在北歐及英國家喻戶曉。在品牌最新的廣告片中,LURPAK通過每一道美味烹飪過程中的非凡瞬間,把廚房演繹出了史詩般的效果。伴隨著來自理查德·施特勞斯的交響詩《查拉圖斯特拉如是說》的旁白“今晚,當(dāng)我們站在各種可能性的邊緣,我們會選擇少有人走的路”開啟了一次美味探險旅程,同時上演了一部飲食廣告難得的視覺盛宴。
Baked Beans,F(xiàn)aked Brands 來自圈外的挑戰(zhàn)
2013年年底,Youtube一部廣告片一經(jīng)上傳就在榜單上火速躥升。不過幾天,點擊率就迅速突破千萬。在登月這一歷史性時刻,幾位宇航員正準(zhǔn)備插上星條旗。突然一個猛獸在他們背后破土而出,對宇航員進行大肆屠殺。當(dāng)大家都以為所有人都不能幸免于難時,一個幸運的宇航員躲在了巖石后。不知情的猛獸正要轉(zhuǎn)身離開,但萬萬沒想到,宇航員破菊而出的屁再次把自己拉到了死亡的邊緣。整條影片氣勢磅礴,最后一句“Not For Astronauts”給影片畫上了完美的句號。產(chǎn)品并未出現(xiàn)太多,但產(chǎn)品特性通過有趣的故事進行與品牌的鏈接,達到了非常不錯的效果。但誰又能想到這居然是一個視覺公司所做出的假廣告。當(dāng)我們不禁為創(chuàng)意和制作效果贊不絕口時,也感覺到了圈外人的作品品質(zhì)給我們的壓力。
餅干上的100年
奧利奧在吃貨們的心中具有舉足輕重的地位。2012年,奧利奧迎來了第100個生日。為此,卡夫為自己的大兒子展開了一次空前的公關(guān)營銷。用一個個奧利奧黑白夾心曲奇記錄了這一百年來的人類歷史。這種巧妙又不失趣味的方式,成功與網(wǎng)友們形成了不錯的互動。很多網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)意,參與到了這次餅干上的100年活動中。對于一個品牌來說,100年已經(jīng)足夠說服我們。但奧利奧不甘落后時代的態(tài)度,讓我們看到了一個真正的大品牌深厚的底蘊。
“老不正經(jīng)”的麥?zhǔn)迨?/p>
說起快餐就不能不提麥當(dāng)勞。這個成立于上世紀(jì)五十年代的老品牌,通過產(chǎn)品的口味和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)迅速紅遍整個美國大陸。和奧利奧一樣,麥當(dāng)勞品牌歷史悠久,但營銷從不落后于時代。麥當(dāng)勞在品牌傳播上更加“不正經(jīng)”。不管是戶外還是報紙,麥當(dāng)勞有著自身獨特的創(chuàng)意理念。對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的挖掘,和與傳播內(nèi)容毫無違和感的銜接,是麥當(dāng)勞在創(chuàng)意上的與眾不同之處。相信在創(chuàng)意上的不斷追求,會為這個快餐業(yè)代表品牌帶來更多的活力。endprint