王　艦，陳　暉

（中國海洋大學 管理學院會計學系，山東 青島 266100）

會計信息交易中心免費供給機制研究

王艦，陳暉

（中國海洋大學 管理學院會計學系，山東 青島 266100）

從會計信息供需矛盾出發(fā)，以會計信息的商品屬性為理論基礎，以云會計、大數(shù)據(jù)技術為支撐，提出建立會計信息交易中心的構想。在免費經(jīng)濟學的基礎上進一步探討了會計信息交易中心的免費運行機制，論證了會計信息交易中心建立及有效運行的可行性。

會計信息；交易中心；云會計；大數(shù)據(jù)；免費經(jīng)濟學

1　會計信息的商品本質及其供給現(xiàn)狀

會計信息是公司財務人員按照相關法律和財務會計準則，在企業(yè)的日常經(jīng)濟活動中，借助財務會計信息系統(tǒng)，對企業(yè)的經(jīng)濟活動進行確認和計量，編制財務報告和相關資料，以此來反映企業(yè)的財務狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量狀況等。會計信息是決策的基礎，股東和債權人憑借會計信息進行投資決策，政府利用會計信息進行監(jiān)管，公司經(jīng)營者利用會計信息改善經(jīng)營管理，會計信息對企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

商品是為交換而產(chǎn)生的對他人或社會有用的勞動產(chǎn)品，需要滿足三個條件：是勞動產(chǎn)品、對他人或社會有用，用于交換。會計信息滿足這三個條件。首先，會計信息是公司財務人員生產(chǎn)提供的，是無差別勞動的凝結，屬于勞動產(chǎn)品。其次，會計信息是利益相關者進行相關決策的重要參考，是對他人或社會有用的勞動產(chǎn)品。最后，會計信息更重要的目的是為了通過交換補償在生產(chǎn)過程中發(fā)生的各種成本費用，現(xiàn)階段表現(xiàn)為公共產(chǎn)品免費披露，是由現(xiàn)階段生產(chǎn)力發(fā)展層次決定的。一方面，現(xiàn)階段的會計自動化程度還不是很高，生產(chǎn)多種多樣的會計信息需要耗費大量的人力、物力、財力，成本高。另一方面，參與經(jīng)濟活動的利益相關者數(shù)量巨大，如果一對一與企業(yè)簽訂合同，會產(chǎn)生巨額的交易費用，造成社會資源的浪費。而隨著科學技術，尤其是計算機技術的發(fā)展，為會計信息進行商品化交易提供了承載的媒介和交易的平臺，會計信息終將還原其商品面貌。

現(xiàn)階段會計信息都是會計信息供給者根據(jù)既定的法律法規(guī)和會計信息準則進行編制供應，而非根據(jù)需求者的實際需求，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，利益相關者的增多，對會計信息的需求愈加復雜多樣化，供需之間的矛盾加大。由于會計信息供給完全是由供應者一手包攬，為了維護自身利益，難免出現(xiàn)扭曲信息的現(xiàn)象，現(xiàn)實中的會計信息造假屢屢出現(xiàn)，現(xiàn)行的會計信息供給模式為會計信息造假提供了空間。市場的繁榮發(fā)展需要調動供需雙方的積極性，而現(xiàn)階段會計信息需求者的積極性明顯受到壓制，不利于會計信息市場的快速健康發(fā)展。目前會計信息供給存在多元化、個性化、真實有效性、實時性不足等問題。

2　會計信息交易中心構想

建立會計信息交易中心是有效解決會計信息供需問題的關鍵。通過會計信息交易中心的建立，恢復會計信息的商品本質屬性。在會計信息市場中，會計信息供給者的生產(chǎn)成本能夠得到補償，企業(yè)能夠通過交換會計信息得到更多的經(jīng)濟利益，會計信息使用者現(xiàn)實有效的需求得到滿足，會計信息的供給與需求的矛盾得到徹底解決。會計信息的供需雙方在會計信息市場中按照市場的準則秩序進行自由交易，節(jié)約信息交易成本，優(yōu)化信息資源配置，大大提高會計信息的質量。

經(jīng)濟的飛速發(fā)展使得企業(yè)多樣化、規(guī)?；腿蚧厔萦用黠@，會計信息使用者不僅需要企業(yè)的財務數(shù)據(jù)，對企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、庫存等反應企業(yè)日常運行狀況的各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)多有需求，傳統(tǒng)的會計信息供應在內容和形式上都不能滿足信息使用者的需要。另外，與企業(yè)相關的稅務信息，審計信息，評估咨詢信息，銀行提供的企業(yè)信用評級、信貸信息等對利益相關者的決策會有重要影響，而這些企業(yè)外部信息數(shù)量巨大，分布也比較廣泛、以不同的數(shù)據(jù)類型存在，信息需求者自己收集和分析相關信息的成本巨大。我們需要借助云會計平臺實現(xiàn)這些分散數(shù)據(jù)的采集和預處理。企業(yè)可以通過云會計平臺，運用互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術，從企業(yè)內部，政府相關管理部門，會計師事務所，銀行和各種咨詢評估機構收集以各種形式存在的結構化及非結構化數(shù)據(jù)，根據(jù)利益相關者的不同決策需求進行針對性的處理加工，并利用虛擬化技術實現(xiàn)相關數(shù)據(jù)的分類存儲和管理，為后續(xù)采用大數(shù)據(jù)技術進行深入處理奠定基礎。

企業(yè)將基于云會計平臺采集、預處理的數(shù)據(jù)，通過Hadoop、HPCC、Storm、Apache Drill等大數(shù)據(jù)技術進行處理后，借助ODS操作數(shù)據(jù)存儲、OLAP聯(lián)機分析處理、DW數(shù)據(jù)倉庫、DM數(shù)據(jù)挖掘等數(shù)據(jù)分析與挖掘技術，對企業(yè)內部提供的生產(chǎn)、銷售、庫存等信息進行分析處理生成各種財務信息，對政府相關管理部門提供的監(jiān)督、稅務等信息中分析處理出企業(yè)的合規(guī)性和納稅狀況，從會計師事務所提供的信息中分析企業(yè)的審計信息，從銀行提供的信息中分析出企業(yè)的信用評級及信貸狀況，從各種咨詢評估機構提供的咨詢評估報告中分析企業(yè)的資產(chǎn)及運行的總體狀況。根據(jù)利益相關者的不同信息需求，進行有針對性的集中深入處理，以滿足需求者的多層次需求。這種集中利用各種大數(shù)據(jù)技術從各種雜亂無序的數(shù)據(jù)中提取出可供使用的多樣化信息的方式有效降低了會計信息生產(chǎn)成本，提高了資源利用效率和決策的質量。

企業(yè)將原始會計信息出售給會計信息交易中心，由會計信息交易中心基于云會計和大數(shù)據(jù)技術對數(shù)據(jù)進行處理與分析，以滿足利益相關者的多元化、個性化、實時性等要求。

3　會計信息交易中心免費運行機制

免費經(jīng)濟學是指將免費商品的成本進行轉移，通過另外某一種產(chǎn)品或者服務得以補償；或者將免費商品的成本極大地降低，低到趨近于零。

克里斯·安德森在《免費:商業(yè)的未來》一書中詳盡介紹了免費的概念、歷史和發(fā)展。他指出，林林總總的免費歸根結底都表現(xiàn)為同一實質——讓錢在不同的產(chǎn)品之間、人之間、現(xiàn)在和未來之間、不與錢打交道的市場和回到金錢市場之間轉移。經(jīng)濟學家把它叫做“交叉補貼”。

21世紀的新型“免費”并不是一種左口袋出、右口袋進的伎倆，而是一種把貨物和服務的成本壓低到零的新型卓越能力。這是數(shù)字化時代的一個獨有特征——如果某樣東西具有數(shù)字化特征，那么它的成本和價格也會不可避免地趨零化。而對于沉沒成本，由于技術的發(fā)展，商品（服務）的提供商可以觸及大量、甚至是海量的用戶，其沉沒成本可以因此均勻分攤得很薄，因為每新增一個用戶或者給每個用戶新增一項商品或服務時的邊際成本在急速向零靠攏。

會計信息交易中心主要運營的是數(shù)字產(chǎn)品，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和信息傳播等技術的發(fā)展，邊際成本趨近于零，而對于會計信息交易中心的初始巨額投入，由于技術的發(fā)展，可以以極低的后續(xù)投入接觸大量的用戶，初始巨額成本因此得到分攤。由此我們可以設想一種由政府主導推動建立的私有化會計信息交易中心，政府為初始巨額投入提供支持，并從其后續(xù)低成本增值業(yè)務中得到經(jīng)濟補償，實現(xiàn)利益共享，從而形成一個多方共贏的局面。這從理論上證明了會計信息交易中心建立的可行性，即由后續(xù)低成本運行產(chǎn)生的收益對初始投入進行補償，下面介紹四種基本的免費運行模式如何獲得收益。

3.1直接交叉補貼模式

把一組商品的價格定位為零或接近于零，以吸引顧客購買其他更多的商品。例如沃爾瑪以低于成本的價格銷售DVD，就是為了把顧客吸引進商場，希望你能購買更多的商品，從中獲利。捆綁銷售和互補產(chǎn)品就是直接交叉補貼模式的兩個具體應用，買一贈一或者對一種產(chǎn)品免費，對它的互補品收費。

科技的發(fā)展，尤其互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，公司有了更大的空間來界定自己的市場，有更大的自主權來贈送一些商品從而推銷其他商品。在會計信息供給領域，我們也可以采取買一贈一，對部分信息產(chǎn)品免費，而對與其互補的信息產(chǎn)品收費的模式，促進相關信息產(chǎn)品的供給。

3.2三方市場模式

最常見的“免費”經(jīng)濟一般是建立在三方系統(tǒng)基礎上的，在這種系統(tǒng)中，第三方付費參與另外兩方的免費產(chǎn)品交換。按照傳統(tǒng)的媒體運營模式，媒體會為消費者提供免費的信息產(chǎn)品 （新聞），廣告商向媒體付費，由此形成一個三方市場。廣告商給媒體付費，為的是把產(chǎn)品信息傳遞給消費者，媒體為廣告商提供了發(fā)布信息的平臺，而最終消費者會花錢購買產(chǎn)品，廣告商的成本得到補償并獲得收益。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得這種媒體運營模式延伸到了各行各業(yè)。商業(yè)銀行免費向消費者提供信用卡，消費者會更多地進行刷卡消費，而商家則需要向發(fā)卡行繳納更多的手續(xù)費，商業(yè)銀行由此獲得收益；軟件公司會把操作系統(tǒng)工具免費地送給應用軟件開發(fā)商使用，為的是吸引更多的消費者來使用這一平臺界面。在每一個例子中，成本或者已經(jīng)分散化，或者變得不明顯，讓消費者覺得商家最初提供的產(chǎn)品是免費的。在會計信息供給領域，我們也可以參考這種運行模式，免費提供一些信息，通過收取廣告費獲取收益，或者免費提供平臺給軟件開發(fā)商，吸引更多的消費者使用，而從基于平臺的后續(xù)產(chǎn)品中獲利。

3.3非貨幣市場模式

生產(chǎn)者提供免費的商品給消費者，但是消費者要給予關注或者好評。消費者在使用某項服務的時候又創(chuàng)造了富有價值的成果，創(chuàng)造了對別人有用的信息。這就像Digg網(wǎng)站上的故事評分、雅虎知識堂的投票功能、Google美國411語音查號臺一樣。每次使用Google網(wǎng)站來搜索時，都在幫助Google公司提高精準定位廣告的系統(tǒng)運算法則。在上述每個例子中，消費者在使用某項服務的時候又創(chuàng)造了富有價值的成果，或者是提高了某個網(wǎng)站的服務，或者是創(chuàng)造了對別人有用的信息，消費者在得到某項免費服務的時候也在和別人進行勞動交換。這也是會計信息供給領域可以參考使用的一種免費運行模式。

4　結論與展望

會計信息是一種重要的信息資源，它能夠提高市場交易效率，降低市場交易風險。探討明確會計信息的商品屬性，以云會計和大數(shù)據(jù)技術為依托，構建一個行之有效的會計信息交易中心，并運用免費經(jīng)濟學思想論證其建立及有效運行的可行性。這對于改善會計信息供求現(xiàn)狀，增加會計信息供給的多元化、個性化，提高會計信息供給的實時性和真實有效性，優(yōu)化資源配置節(jié)約信息交易成本，具有重要意義。

同時應看到，會計信息交易中心的建立及有效運行離不開成熟的互聯(lián)網(wǎng)尤其是計算機技術的支持，現(xiàn)階段的技術水平還不能完全支撐起建立及運行，需要相關技術的進一步發(fā)展。

主要參考文獻

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［2］王海兵.會計信息商品化及對會計期望差的治理［J］.財會月刊：理論版，2006（5）.

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10.3969/j.issn.1673-0194.2015.21.023

F233

A

1673-0194（2015）21-0046-02

2015-07-09