文|于雪 楊春爽

?

本溪楓葉文化旅游商品的創(chuàng)意開發(fā)

文|于雪 楊春爽

近年來，旅游商品的發(fā)展一直是本溪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個弱項。楓樹是本溪獨特而豐富的林木資源，在旅游商品的創(chuàng)意開發(fā)中，應(yīng)充分利用這得天獨厚的楓葉景觀及楓葉文化，促進旅游商品市場的發(fā)展。

旅游商品是在旅游產(chǎn)業(yè)中附帶的另一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。作為擁有豐帶的富楓樹資源的“中國楓葉之都”——本溪市，楓葉文化應(yīng)該成為本溪旅游商品的重要表征之一。

楓葉文化旅游商品開發(fā)價值

有利于宣傳旅游地文化形象。旅游商品作為旅游地地域文化的縮影，沉淀著旅游者旅行的記憶，對旅游地形象的宣傳有著重要意義。作為擁有豐富楓樹資源的“楓葉之都”——本溪，其具有地方特色的楓葉文化資源是該地旅游商品創(chuàng)意開發(fā)的重要文化元素之一。將楓葉文化融入到旅游商品的設(shè)計開發(fā)中，將代表性的符號呈現(xiàn)于游客眼前，會加深人們對本溪市本土化形象的記憶，從而在游客心中樹立起獨特的本溪城市形象。

有利于推動旅游消費，增加創(chuàng)收。目前，本溪旅游商品的開發(fā)存在品種雷同、缺乏地域特色的現(xiàn)象，旅游商品的收入占旅游收入比重偏小，這已經(jīng)成為本溪旅游業(yè)發(fā)展中的一個相對滯后的因素。一年一度的本溪楓葉節(jié)享譽中外，但楓葉主題旅游商品卻很少見，若將楓葉資源這一優(yōu)勢在旅游商品的設(shè)計開發(fā)中加以利用，不僅能促進本溪旅游業(yè)的發(fā)展，同時也能推動旅游消費，帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

有利于促進旅游商品市場的健康發(fā)展。旅游商品是本溪旅游業(yè)發(fā)展的一個薄弱環(huán)節(jié)，在發(fā)展旅游經(jīng)濟的過程中，利用豐富的楓葉資源，通過融入創(chuàng)意元素、打造節(jié)事鏈、形成品牌體系等創(chuàng)意構(gòu)思，深度開發(fā)具有文化性、特色性、體驗性、紀念性、品牌性的楓葉文化旅游商品對本溪旅游商品市場的發(fā)展具有重要意義。

楓葉文化旅游商品開發(fā)的依托基礎(chǔ)

日益豐富的楓葉文化內(nèi)涵。本溪楓葉是本溪山區(qū)特有的季節(jié)景觀，與著名的北京香山紅葉比，規(guī)模更大、數(shù)量更多，是東北地區(qū)不可多得的植物季節(jié)性景觀。每年的本溪楓葉節(jié)，都吸引著數(shù)以萬計的國內(nèi)外游客前來賞楓，這已經(jīng)成為本溪的民俗特色之一。除此之外，本溪還先后舉辦了楓葉文化專家研討會、楓葉景觀攝影展等系列活動?，F(xiàn)在，楓葉已經(jīng)成為本溪一張火紅的名片，形式日益豐富的楓葉文化也已成為本溪生態(tài)文化建設(shè)不可或缺的重要內(nèi)容。

賞楓旅游景區(qū)（點）為數(shù)眾多。本溪地處遼寧省東南部，森林覆蓋率74.5%，特別是楓樹資源是大自然賜予的瑰寶。全市以楓葉為主的省級以上自然保護區(qū)和森林公園共有到6處，核心楓葉觀光區(qū)12處，其中關(guān)門山、五女山、佛頂山、中華楓葉之路、大石湖、大地森林公園、大冰溝等景區(qū)都是賞楓最佳觀賞地和攝影、美術(shù)創(chuàng)作的最佳之地。

本溪楓葉文化主題旅游商品的創(chuàng)新開發(fā)思路

將楓葉文化融入地方特產(chǎn)，創(chuàng)地域旅游文化名品

本溪市歷史悠久，沉淀下來豐厚的地方特產(chǎn)，如特種工藝美術(shù)品遼硯、民間工藝美術(shù)品根雕、核桃工藝品，土特產(chǎn)桓仁米、鐵剎山牌老窖酒等，其中以本溪遼知名度最高。嘗試將楓葉文化融入這些地方特產(chǎn)，可以將楓葉的圖案運用到遼硯的制作中，形成“楓葉系列”的遼硯作品，這也必將大大提高遼硯的文化價值。

引入地域文化標識，創(chuàng)楓葉文化精品

將楓葉文化與民間藝術(shù)相融合。作為本溪民間藝術(shù)之一的本溪剪紙是滿族傳統(tǒng)文化的重要部分，題材廣泛跨界于眾多民間藝術(shù)領(lǐng)域，在打造楓葉特色旅游商品時，可以充分利用剪紙藝術(shù)資源，運用楓葉獨特的形態(tài)，創(chuàng)造出“楓葉系列“剪紙藝術(shù)品。這不僅強調(diào)了本溪剪紙文化內(nèi)涵的獨特性，也使得楓葉文化的地域特色凸顯出來。

將楓葉文化與滿族文化相融合。本溪的滿族文化歷史悠久，其民俗極具民族特色和地域特點。在開發(fā)楓葉主題旅游商品時，可以楓葉為背景，采取雕刻或繪畫的手法，配以圖文，來展現(xiàn)本溪地區(qū)滿族人民的生活。如在葉脈畫的制作中加入滿族民俗文化相關(guān)元素，如滿族人物、滿族服飾、滿族民間故事、滿族歌謠等，以此來向旅游者展示滿族古老的文化傳統(tǒng)和禮俗，對旅游者來說則具有紀念意義。

將楓葉文化與著名景區(qū)（點）相融合。通過引入當?shù)刂坝^，使旅游商品帶上地域的標識。在楓葉上雕刻本溪著名旅游景點，如本溪水洞。也可利用楓葉圖形制作景點景區(qū)門票、明信片、旅游指南、包裝紙袋等，既有利于創(chuàng)新和環(huán)保，又能給游客留下美好回憶。

以現(xiàn)代創(chuàng)意為媒介，設(shè)計楓葉文化新品。將楓葉文化與現(xiàn)代商品相結(jié)合也可以設(shè)計出實用精巧的旅游商品。楓葉元素可以滲透到人們生活的方方面面，從而加深人們對楓葉的印象。設(shè)計“楓葉系列”明信片，物美價廉，讓游客留作紀念，也可以讓游客寫上祝福的話語幫助其郵寄給親朋好友。還可以制作有楓葉圖案或楓葉風景的臺歷、筆筒、杯子項鏈、手鏈、鑰匙扣、手機鏈、手機套等小工藝品。

（作者單位：（遼寧科技學院管理學院）

【基金項目】校級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目——“楓葉文化”主題旅游商品開發(fā)與創(chuàng)新。