■ 趙志峰 博士生 李志偉 通訊作者（重慶第二師范學(xué)院旅游與服務(wù)管理系 重慶 400067）

問題提出

民族地區(qū)獨(dú)特的文化為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的資源與市場基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)業(yè)已逐漸成為民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的文化產(chǎn)品不斷增加，效益也不斷地凸顯。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切，一方面旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了文化產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了平臺，另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

通過對以往研究的研讀和總結(jié)，本文發(fā)現(xiàn)，目前，對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合的研究集中體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)影響與產(chǎn)業(yè)融合方面。尹貽梅、魯明勇（2009）以張家界旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，分析了民族地區(qū)發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策。鮑洪杰、王生鵬（2010）建立了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)的指標(biāo)與模型，并以甘肅省為例，進(jìn)行了實(shí)證分析。朱江瑞（2011）分析了寧夏文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的對策。吳倩分析了貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制，提出了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的思路。程曉麗、祝亞雯（2012）分析了安徽省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合存在的問題，提出了融合的路徑與對策。張海燕、王忠云（2013）分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動因素，構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的運(yùn)作模式及其具體實(shí)現(xiàn)形式。

學(xué)者們都認(rèn)識到旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)存在著相互影響、相互作用的關(guān)系，但還存在著一些不足。一是現(xiàn)有研究成果缺乏對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系的量化研究。這些研究大多數(shù)都以一般性的描述為主，缺乏必要的實(shí)證作為支撐。二是對民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)注不夠。對于民族地區(qū)而言，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)往往占據(jù)十分重要的地位。加強(qiáng)二者的融合發(fā)展，對促進(jìn)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。

有鑒于此，本文以耦合理論為指導(dǎo)，運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型來考察旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，并以內(nèi)蒙古為例，對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析。

民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合機(jī)理分析

（一）耦合的內(nèi)涵

系統(tǒng)耦合概念來自于物理學(xué)，指兩個系統(tǒng)或多個系統(tǒng)之間相互影響、相互作用的現(xiàn)象。后來這一概念被社會科學(xué)所借用，被廣泛地應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、生態(tài)學(xué)和管理學(xué)等學(xué)科中，這為深入量化研究子系統(tǒng)間的關(guān)系提供了有利的方法論指導(dǎo)。子系統(tǒng)間通過各自系統(tǒng)的耦合元素對彼此產(chǎn)生影響，其影響程度常用耦合協(xié)調(diào)度來衡量。耦合協(xié)調(diào)度是度量系統(tǒng)之間或系統(tǒng)內(nèi)部要素之間在發(fā)展過程中彼此和諧一致的程度，體現(xiàn)了系統(tǒng)由無序走向有序的趨勢。

（二）民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合

對于民族地區(qū)而言，獨(dú)特的文化資源是其發(fā)展的重要優(yōu)勢，應(yīng)圍繞文化資源積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，彼此相互促進(jìn)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得民族地區(qū)原住民開始文化覺醒，開始關(guān)注自身的文化。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展喚醒了原住民的文化意識，認(rèn)識到了自身文化的價(jià)值，開始圍繞當(dāng)?shù)氐奈幕Y源開發(fā)與旅游有關(guān)的文化產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得越來越多的旅游者了解和認(rèn)識到了民族地區(qū)獨(dú)特的文化。旅游產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個平臺，文化產(chǎn)品可以在這一平臺上進(jìn)行銷售，為文化產(chǎn)業(yè)開拓了市場。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場，市場需求規(guī)模的大小成為影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。民族地區(qū)通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的市場需求。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，積累了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給旅游業(yè)發(fā)展提供了文化素材，旅游開發(fā)中離不開文化的支撐，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得民族地區(qū)旅游吸引物增多，吸引力增強(qiáng)，特別是一些民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大的增強(qiáng)了民族地區(qū)的旅游吸引力。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，旅游產(chǎn)業(yè)要成為一個地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，必須要走產(chǎn)業(yè)融合之路，實(shí)施大旅游戰(zhàn)略，大融合是旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的最佳路徑，特別是與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)和光電技術(shù)，一些民族文化舞臺劇目成為民族地區(qū)重要的旅游吸引物。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得旅游產(chǎn)業(yè)不斷與其融合，豐富了民族地區(qū)旅游吸引物的類型。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得民族地區(qū)的文化形象在市場上不斷凸顯，進(jìn)而開拓了民族地區(qū)的旅游市場。實(shí)踐表明，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)了民族地區(qū)的文化形象，擴(kuò)大了民族地區(qū)的文化影響力，也提升了民族地區(qū)的旅游形象。

表1 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)評價(jià)指標(biāo)及其權(quán)重

圖1 內(nèi)蒙古2003-2011年旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度

評價(jià)指標(biāo)與研究方法

（一）評價(jià)指標(biāo)

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)的評價(jià)指標(biāo)構(gòu)建遵循以下原則：一是根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，分別確立指標(biāo)；二是根據(jù)旅游年鑒與文化文物年鑒的統(tǒng)計(jì)口徑，以確定數(shù)據(jù)的可采集性；三是采用相關(guān)研究成果中使用頻率較高指標(biāo)；四是對指標(biāo)進(jìn)行專家論證，根據(jù)專家意見進(jìn)行進(jìn)一步的修改。按照上述方法，對指標(biāo)進(jìn)行了篩選，最終確立旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)由旅游產(chǎn)業(yè)收入、旅游企業(yè)經(jīng)營效益、旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)和旅游從業(yè)人員四個一級指標(biāo)構(gòu)成。旅游產(chǎn)業(yè)收入包括國內(nèi)旅游收入（億元）、國際旅游收入（億美元）。旅游企業(yè)經(jīng)營效益包括旅行社營業(yè)收入（億元）、星級飯店?duì)I業(yè)收入（億元）、旅行社勞動生產(chǎn)率（萬元/人）和星級飯店勞動生產(chǎn)率（萬元/人）。旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)包括旅行社數(shù)量和星級飯店數(shù)量。旅游從業(yè)人員包括旅行社從業(yè)人數(shù)和星級飯店從業(yè)人數(shù)。文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)包括文化產(chǎn)業(yè)收入、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入、文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)和文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員四個一級指標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)收入包括文化產(chǎn)業(yè)增加值（千元）、文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（千元）、文化事業(yè)費(fèi)（千元）三個評價(jià)指標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入（千元）包括藝術(shù)團(tuán)體表演收入（千元）、文化業(yè)收入（千元）和文化市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)營業(yè)收入三個指標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)包括博物館數(shù)（個）、文化機(jī)構(gòu)數(shù)（個）、藝術(shù)團(tuán)體數(shù)（個）三個指標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員包括藝術(shù)團(tuán)體從業(yè)人數(shù)（人）和文化市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)從業(yè)人數(shù)（人）。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)評價(jià)指標(biāo)及其權(quán)重如見表1所示。

（二）研究方法

根據(jù)研究主題，本研究運(yùn)用熵值權(quán)重法來計(jì)算評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重及綜合評價(jià)得分，然后運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型來計(jì)算耦合協(xié)調(diào)度的值。

1.熵值權(quán)重法。熵值權(quán)重法是在綜合度量系統(tǒng)各個評價(jià)指標(biāo)提供信息量的基礎(chǔ)上計(jì)算系統(tǒng)綜合得分的數(shù)學(xué)方法，是一種客觀權(quán)重法。本研究采用熵值權(quán)重法來確定評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，可在一定程度上避免研究者主觀因素造成的偏差。首先，由于指標(biāo)存在量綱的不同，需對評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，本研究采用標(biāo)準(zhǔn)化法對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。其次，對數(shù)據(jù)進(jìn)行歸一化處理后，計(jì)算評價(jià)指標(biāo)的熵值。最后，根據(jù)評價(jià)指標(biāo)的熵值，求差異系數(shù)來確定指標(biāo)的權(quán)重。計(jì)算結(jié)果見表1。

2.耦合協(xié)調(diào)度度模型。借用物理學(xué)中的容量耦合系數(shù)模型，得到旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩個系統(tǒng)或要素相互作用耦合度模型，表示為：

表2 耦合協(xié)調(diào)度等級劃分標(biāo)準(zhǔn)

其中，C為兩個系統(tǒng)的耦合度，u1和u2分別為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩個系統(tǒng)的綜合評價(jià)指數(shù)。耦合度是衡量系統(tǒng)間耦合程度指標(biāo)之一，但該模型不足之處在于有時(shí)很難反映出系統(tǒng)之間整體功效和協(xié)同效應(yīng)，當(dāng)兩個系統(tǒng)的綜合水平都很差時(shí)候，它們的耦合度很高。單純依靠藕合函數(shù)鑒別可能會產(chǎn)生誤導(dǎo)，因此，本文引入耦合協(xié)調(diào)度模型，以期客觀反映旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)與文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展水平。

其中，D為耦合協(xié)調(diào)度，C為耦合度，T為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的綜合評價(jià)指數(shù)，反映旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)兩個系統(tǒng)對協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)，u1、u2分別為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的綜合評價(jià)指數(shù)，α、β為待定系數(shù)。根據(jù)專家意見，α、β取值為0.5。

為了直觀反映耦合協(xié)調(diào)度的情況，根據(jù)D值的不同，來劃分協(xié)調(diào)等級，見表2。

內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)證分析

（一）內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)概況

內(nèi)蒙古旅游業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)體系已初步形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2012年內(nèi)蒙古實(shí)現(xiàn)旅游總收入1128.51億元，增長26.9%。接待入境旅游人數(shù)159.17萬人次，增長5.1%；旅游外匯收入7.72億美元，增長15.1%。國內(nèi)旅游人數(shù)5887.31萬人次，增長13.7%；國內(nèi)旅游收入1080.65億元，增長27.5%。內(nèi)蒙古作為我國的少數(shù)民族自治區(qū)，文化底蘊(yùn)深厚，特色鮮明。自從2003年以來，內(nèi)蒙古相繼制定了《關(guān)于支持文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》、《內(nèi)蒙古自治區(qū)民族文化大區(qū)建設(shè)綱要》等一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，打造出草原國際文化節(jié)、昭君文化節(jié)、紅山文化節(jié)、烏蘭牧騎藝術(shù)節(jié)等一批知名節(jié)慶文化品牌，創(chuàng)建了《鄂爾多斯婚禮》、《圣地古韻》、《一代天驕》和《大漠昭君》等一系列舞臺劇目，形成了大盛魁文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄂爾多斯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、元上都文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等一大批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，開拓了文化產(chǎn)業(yè)市場，擴(kuò)大了市場影響力。針對旅游者開發(fā)的一些舞臺劇目、民族工藝品、文化休閑娛樂產(chǎn)品等，都因?yàn)槁糜握叩那嗖A，實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值。同時(shí)，也喚醒民族文化的開發(fā)與保護(hù)，內(nèi)蒙古草原國際文化節(jié)、《鄂爾多斯婚禮》、元上都文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是文化產(chǎn)品開發(fā)的典型代表，內(nèi)蒙古呼麥、長調(diào)民歌都已入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。內(nèi)蒙古通過對文化產(chǎn)業(yè)的投資，使得一些文化產(chǎn)品具備了旅游要素，增強(qiáng)了旅游吸引力。內(nèi)蒙古民族歌舞劇院、內(nèi)蒙古博物院、考古所在海外多個國家進(jìn)行表演與展出，樹立和提升了內(nèi)蒙古文化與旅游形象。

（二）實(shí)證分析

本文以 2002-2011年內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)為研究對象，選取旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。按照上述方法，分別計(jì)算了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價(jià)得分，以及旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合度和耦合協(xié)調(diào)度（見表3和圖1）。

1.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平從2002-2011年不斷增長，對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相關(guān)分析，相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.903上，這表明內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)存在顯著相關(guān)性，存在較強(qiáng)的耦合關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平從2002的0.00928增長到了2011年的0.23571，2003年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與2002年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平基本相當(dāng)，其值是2002-2011十年中最低的。這主要是2003年受非典疫情的影響，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到負(fù)面影響。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平呈現(xiàn)出迂回上升的趨勢，從2002年的0.03707增長到2011年的0.35979，但2003年的值為0.02306，是歷年中最低的，且與2004與2005年的值基本相同，這說明非典疫情不但影響了旅游產(chǎn)業(yè)，也對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了影響。

表3 內(nèi)蒙古2002-2011年旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平及耦合協(xié)調(diào)度

2.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合度及偶和協(xié)調(diào)度分析。2002-2011年旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合度處于0.4-0.5之間，其中，2002-2003年的耦合度增長最快，達(dá)到了18%，處于快速變化階段，其余年耦合度處于緩慢變化階段。協(xié)調(diào)度的值處于0.09-0.4之間，內(nèi)蒙古2002-2003年旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)處于極度失調(diào)階段，2004-2006年為嚴(yán)重失調(diào)階段，2007-2009年為中度失調(diào)階段，2010-2011年為輕度失調(diào)階段。這說明旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度不高，一直沒有進(jìn)入?yún)f(xié)調(diào)階段。因此，應(yīng)進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，用旅游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)和帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用文化產(chǎn)業(yè)來保障和支撐旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，耦合協(xié)調(diào)度可以分為三種情況：一是U1>U2表明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，U1=U2表明旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同步，U1

結(jié)論

綜上所述，本研究分析了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合機(jī)理，構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合評價(jià)指標(biāo)，運(yùn)用熵值權(quán)重法與耦合協(xié)調(diào)度模型，以內(nèi)蒙古為研究對象，對內(nèi)蒙古2002-2011年旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果顯示：旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平存在著顯著相關(guān)，兩者存在著互動耦合關(guān)系，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)通過各自系統(tǒng)的要素，對彼此產(chǎn)生影響，要協(xié)調(diào)好兩者之間的關(guān)系。內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于上升趨勢，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平從2002年的0.00928提升到了2011年的0.23571，文化產(chǎn)業(yè)從2009年的0.03707提升到了2011年的0.35979。內(nèi)蒙古2002-2003年旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合度處于快速增長階段，2004-2011年為緩慢變化階段。內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度經(jīng)歷了三個階段：2002-2003年為極度協(xié)調(diào)階段，2004-2006為嚴(yán)重失調(diào)階段，2007-2009為中度失調(diào)階段，2010-2011為輕度失調(diào)階段。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度不高，還沒有進(jìn)入到協(xié)調(diào)階段，因此要大力推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與融合。

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