摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，自媒體層出不窮，對我國經(jīng)濟社會的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，對于報紙等傳統(tǒng)媒體更是產(chǎn)生了很大的沖擊，地方黨報的發(fā)展面臨著更多挑戰(zhàn)，如何能夠充分發(fā)揮黨報的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)黨報和自媒體的完美融合，探索一條適合地方黨報發(fā)展的道路，本文結(jié)合目前黨報和自媒體的融合現(xiàn)狀，進一步探索自媒體時代下地方黨報的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體；地方黨報；媒體融合；網(wǎng)絡信息；

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-01

隨著博客、QQ、微博、微信的出現(xiàn)，使得媒介形態(tài)在不斷的演進，人們也在向一個更富自由度與個人主義精神的傳播階段—“自媒體”時代。近些年，網(wǎng)絡輿論事件不斷發(fā)生，通過自媒體的引爆，對社會產(chǎn)生了極大的破壞力，然而面對危機和驟然聚集的網(wǎng)絡輿論，需要地方黨報快速的掌握和了解自媒體的傳播規(guī)律，掌握及時的處理方式，快速的占領(lǐng)輿論陣地，這樣才能在重大的事件臨危不亂，冷靜處理。

一、認識自媒體，推動地方黨報的發(fā)展

如何才能讓地方黨報與自媒體有效融合，則必須要對自媒體進行再認識，明晰兩者間的優(yōu)勢與不足 相較于黨報，自媒體擁有數(shù)量龐大且年輕的受眾； 具有黨報不可比擬的互動性； 傳播形式更多樣化，宣傳效率高速度快反過來說，黨報同樣具有一些自媒體所沒有的優(yōu)勢： 擁有雄厚的新聞資源強大的制作能力和充實的媒體內(nèi)容，報道嚴謹真實可信權(quán)威性強； 具有突出的品牌優(yōu)勢，在讀者中有很高的誠信度； 擁有著很大的較為固定的用戶群 而雙方的不足是，黨報時效性差互動性差宣傳功能過多容易引起讀者反感； 自媒體存在虛假報道多轉(zhuǎn)載報道多輿論導向混亂等問題。

黨報與自媒體各有利弊，各自發(fā)展的道路應是揚長避短，挖掘自身潛力，延展服務功能，融會自媒體的傳播渠道自媒體則要借助黨報的內(nèi)容制作能力和品牌優(yōu)勢，合力為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)服務，從而產(chǎn)生更多的社會價值和經(jīng)濟價值。在內(nèi)容發(fā)布上，自媒體為新聞的采集者提供了更多的發(fā)布渠道，提高了黨報新聞的使用價值，實現(xiàn)了新聞的梯次發(fā)布 循環(huán)傳播，拓展了黨報的品牌空間，加重了爭取閱讀群體的砝碼。與此同時，自媒體成本低容量大，也為提高經(jīng)營效益創(chuàng)造了條件在傳播時效上，自媒體提高了黨報新聞傳播的時效性，提升了黨報的品牌時效避免了流通時間長而導致新菜成舊品的尷尬，互動性也是自媒體的一個重要特點，不計其數(shù)的網(wǎng)民和網(wǎng)絡終端，都是新聞的原料提供者，考驗的是采編人員的鑒別和整合的能力。因此，地方黨報要生存發(fā)展，離不開技術(shù)的革新，離不開自媒體的運用。

二、自媒體背景下地方黨報的發(fā)展狀況

自媒體時代下人人都是記者。自媒體本身就是以個人傳播宣傳為主的媒介時代，并沒有對傳播者和接受著進行區(qū)別，每個網(wǎng)民都可以利用自己手中的媒體進行信息的傳播工作，這樣在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的信息傳播方式。同時在自媒體時代，每個人通過微信、微博等平臺，就能夠輕而易舉地成為某此新聞的制造者和傳播者。極大的推動了我們信息傳遞的速度。但另一方面也為謠言的傳播提供了便利。

人有千姿百態(tài)，代表著個人的自媒體取消了傳統(tǒng)媒體記者追求事實真相的使命和媒體編輯篩選、決定發(fā)表的權(quán)力，信息發(fā)布的門檻低得不能再低。造成各種信息混雜難辨，不可避免地使一此虛假信息得到肆意傳播，更有甚者，部分網(wǎng)絡謠言在所謂網(wǎng)絡名人和“意見領(lǐng)袖”的助推下使得虛假信息迅速擴散、大肆渲染、愈演愈烈，產(chǎn)生極其不良的社會影響。

三、結(jié)合自媒體優(yōu)劣，做好與地方黨報的融合工作

作為黨報要充分發(fā)揮自身權(quán)威性的優(yōu)勢擠壓謠言和傳言的生存、傳播空間。通過一些突發(fā)性事件的輿論傳播方式，我們不難看出，微信、微博已成為傳播最便捷的工具。但是，許多人在遲遲得不到事實真相的情況下，不免猜測甚至主觀臆斷事件的經(jīng)過及其所謂的內(nèi)幕。應當承認，理清事件的起因、經(jīng)過等需要一個科學嚴謹?shù)倪^程，然而，為了及時迎合受眾關(guān)切，黨報必須“快半拍”，在征得上級主昔部門及相關(guān)單位允許的情況下，隨時、透明、真實地發(fā)布權(quán)威信息，在第一時間公布情況動態(tài)及所采取的措施，并根據(jù)事件發(fā)展態(tài)勢及時發(fā)出相關(guān)警示，使傳言和謠言難覓傳播渠道和生存空間。

（一）建立地方黨報自己的網(wǎng)站

發(fā)揮網(wǎng)絡作用，搶占網(wǎng)上制高點。過去，作為黨報的辟謠模式大多為：發(fā)現(xiàn)謠言—向有關(guān)部門求證真相—辟謠。但是在自媒體時代，如果還堅持這種按部就班的做法，結(jié)果可能是謠言領(lǐng)先于真相，即使最后真相大自，也未免太過于被動。目前，許多黨報都開設了自己的網(wǎng)站，擁有自己的微信、微博平臺。所以，必須利用網(wǎng)絡與傳言比速度、搶時間，必須用隨時隨地發(fā)布的權(quán)威性的網(wǎng)絡語言，以類似于現(xiàn)場直播的手段擊潰謠言，以正視聽。

（二）強化地方黨報深度策劃工作

完善深度策劃工作，增強政府部門的透明度和公信力。近幾年，網(wǎng)絡謠言橫行的重要原因是政府的公信力下降并受到質(zhì)疑，而政府部門的不透明是公信力下降的重要因素。因此，作為地方黨報應發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將政府的信息盡可能地見諸于報端，并通過受眾群體傳播到尋常百姓家。首先，黨報應在政府部門的支持下，在紙媒上搭建多方位的政府公開平臺，讓受眾知曉政府的執(zhí)政構(gòu)想、民生大計和正在采取的行動，始終把握話語權(quán)。其次，在信息公開時，應張弛有度，須公開的應立即公開，不能公開的絕對不能為了提升報紙知名度，或者擴大市場而犯了大忌，在這方面，少數(shù)都市報刊容易“趁虛而入”。第三，黨報要通過公開或內(nèi)參的方式向政府部門及時傳達老百姓的合理訴求，并請求政府部門積極配合，積極回應這此訴求，能夠解決的應告知百姓解決時限，進一步提升政府的公信力，避免一些問題和矛盾激化，演變成為極端事件。第四，黨報必須從群眾反映強烈的熱點問題入手，實事求是、毫不手軟地披露個別部門或少數(shù)公務員以權(quán)謀私、貪污腐敗、失職讀職等容易引起社會連鎖反應的問題，及時報道黨委、政府對這此問題的態(tài)度及相關(guān)處理決定，全面提高政府的執(zhí)行力和公信力。

參考文獻：

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