摘 要：在我國歷史進(jìn)程中，“三農(nóng)問題”一直是個(gè)十分復(fù)雜的問題。我國擁有9億多的農(nóng)民群眾，就我國廣大農(nóng)村受眾來講，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目是幫助農(nóng)民朋友宣傳惠農(nóng)政策、解釋疑惑、促進(jìn)信息流通、傳播文化知識(shí)、宣傳民主法制的最有效的方式。

關(guān)鍵詞：對(duì)農(nóng)電視節(jié)目；現(xiàn)狀；發(fā)展；

中圖分類號(hào)：TN948 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-05-00-01

一、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀

對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，顧名思義是姓“農(nóng)”，就應(yīng)該是辦給與“農(nóng)”字有關(guān)的人看的，尤其是地處廣大農(nóng)村的農(nóng)民朋友，應(yīng)該是這類節(jié)目中最大的收視群體和主角。

在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，對(duì)于那些喜歡收看電視節(jié)目的農(nóng)村受眾而言，他們總感覺現(xiàn)在的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目和他們的生活比較疏遠(yuǎn)，對(duì)他們的關(guān)心度不夠，滿意度普遍較低。 主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

（一）媒體資源的缺失。在我國國家登記注冊(cè)的各類電視臺(tái)的頻道總數(shù)已經(jīng)超過了3000多個(gè)，但是專門針對(duì)農(nóng)業(yè)的電視頻道卻不足10家，各省級(jí)電視臺(tái)開辦的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目雖然也有20余個(gè)，但是開辦對(duì)農(nóng)（農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)民工）欄目的卻只有1%左右，而且與都市類的節(jié)目相比，節(jié)目播出的時(shí)間、時(shí)長、分布時(shí)段、內(nèi)容質(zhì)量方面，都是微乎其微的。

（二）傳播內(nèi)容的缺失。農(nóng)村受眾普遍覺得現(xiàn)在的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，缺少一些“農(nóng)味”。

（三）傳播方式的缺失。總觀國內(nèi)目前農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的形式，大多數(shù)還是以主持人在演播室進(jìn)行說教的形式為主，很容易使農(nóng)村受眾產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。另外，大多數(shù)的農(nóng)業(yè)節(jié)目樣式都比較陳舊，拍攝制作單一，制作方法因循守舊，缺少多樣性，難以吸引受眾的注意。

二、制約對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展的癥結(jié)

對(duì)農(nóng)節(jié)目，顧名思義是姓“農(nóng)”，就應(yīng)該是辦給與“農(nóng)”字有關(guān)的人看的，但事實(shí)上農(nóng)業(yè)電視節(jié)目卻在欄目的設(shè)置、播出時(shí)間的安排以及節(jié)目內(nèi)容的選擇等方面，甚至包括在節(jié)目的制作和包裝上，還難以完全從農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的角度來考慮，這就是目前我國電視農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀。是什么原因?qū)е铝穗娨晫?duì)農(nóng)報(bào)道的缺失？制約農(nóng)村電視節(jié)目發(fā)展的癥結(jié)所在何處，我想可以從以下幾個(gè)方面來探究：

（一）媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求。改革開放以來，由于我國經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，國家對(duì)媒體實(shí)行了“斷奶”政策，對(duì)媒體進(jìn)行“事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理”，整個(gè)媒介的體制發(fā)生了相應(yīng)的變化。媒體沒有了經(jīng)濟(jì)來源，面臨著生存困境，要自己謀出路，而且當(dāng)時(shí)中國的大眾傳媒又處在并不十分成熟的市場(chǎng)機(jī)制中，在受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的擠壓下，媒體把追逐經(jīng)濟(jì)利益放到了至高無上的地位，忽略了其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，把目標(biāo)著眼于公眾的物質(zhì)和精神消費(fèi)需求上。

（二）我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的社會(huì)體制制約。中國半個(gè)多世紀(jì)以來選擇的一直都是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的社會(huì)體制，導(dǎo)致了農(nóng)村與城市之間政治身份與經(jīng)濟(jì)地位的雙重落差。強(qiáng)勢(shì)群體“城里人”和弱勢(shì)群體“農(nóng)村人”的形成就是這些落差的長期累積和沉淀的結(jié)果。而強(qiáng)勢(shì)群體總是會(huì)對(duì)各種文化機(jī)制，包括（大眾傳媒）對(duì)弱勢(shì)群體進(jìn)行控制，通過對(duì)某些話語的開放、對(duì)某些話語的限制和禁閉獲得領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，確立自己在思想意識(shí)方面的壟斷地位，同時(shí)將弱勢(shì)群體的話語排擠出社會(huì)主流話語的領(lǐng)域。農(nóng)民在最好的情況下也只能是等著被“同情”，被“關(guān)注”，被“關(guān)心”，他們完全不可能成為媒體話語體系的中心。

（三）媒體從業(yè)人員所處的地位和扮演的角色。媒體從業(yè)人員在大眾傳播過程中總會(huì)有意無意地扮演“把關(guān)人”的角色，信息在傳播過程中要經(jīng)過媒體從業(yè)人員層層“把關(guān)”并會(huì)受到外界多種因素的影響。新聞報(bào)道是一個(gè)夾雜著媒體從業(yè)人員意志和價(jià)值判斷在內(nèi)的信息報(bào)道過程，在這個(gè)過程當(dāng)中，信息經(jīng)過他們的層層“取舍”和“過濾”，最后才會(huì)傳達(dá)給受眾。

（四）農(nóng)村受眾較低的文化素質(zhì)。農(nóng)村受眾在接受媒體和選擇媒體的過程中，文化程度也起到了決定性的作用。就我國媒體的發(fā)展水平來看，媒體面對(duì)的是至少應(yīng)該是已經(jīng)接受了初中教育的受眾。因此，農(nóng)村受眾普遍對(duì)娛樂信息等比較關(guān)注，而對(duì)文化新聞、經(jīng)濟(jì)新聞以及國際新聞關(guān)注度不夠，最主要的原因便是文化教育程度尚未達(dá)到。

三、對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展策略

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村， 是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的客觀要求和必然選擇，是一項(xiàng)長期的歷史性任務(wù)。積極尋求破解對(duì)農(nóng)節(jié)目傳播障礙的對(duì)策，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的有效傳播，就顯得非常重要。

（一）準(zhǔn)確定位，確立農(nóng)民是節(jié)目的收視主體。不論是專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道還是對(duì)農(nóng)電視欄目，都要注意受眾定位的問題。要把受眾應(yīng)定位于“三農(nóng)”，應(yīng)具有強(qiáng)烈的“農(nóng)味”。欄目內(nèi)容必須隨著季節(jié)農(nóng)時(shí)的變化而變化。

（二）轉(zhuǎn)變觀念，加大對(duì)農(nóng)節(jié)目的投入。現(xiàn)在做農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，最大的一個(gè)制約就是經(jīng)濟(jì)上的壓力。經(jīng)過改革開放三十年的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了大幅度的提高，農(nóng)村的購買力也變得越來越強(qiáng)，而且隨著廣告主對(duì)城市消費(fèi)者的競(jìng)爭達(dá)到一定的程度，有眼光的商家肯定會(huì)把腰包日益鼓起來的農(nóng)民鎖定為目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)農(nóng)節(jié)目一樣可以取得很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。所以，應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)節(jié)目在經(jīng)濟(jì)上的投入力度，在這個(gè)方面，政府應(yīng)該適度的引導(dǎo)和支持。

（三）豐富傳播內(nèi)容，加強(qiáng)節(jié)目的實(shí)用性。一是關(guān)注農(nóng)業(yè)的動(dòng)態(tài)，傳播農(nóng)業(yè)科技，交流農(nóng)業(yè)信息，成為打造“三農(nóng)”信息服務(wù)的平臺(tái)；二是反映鄉(xiāng)村的新人新事新風(fēng)貌，展示新農(nóng)村的建設(shè)成就；三是開啟創(chuàng)業(yè)投資的窗口，傳播具有代表性的、經(jīng)濟(jì)效果顯著、可操作性強(qiáng)的投資項(xiàng)目、致富門路；四是架設(shè)政策信息傳遞的通道，為農(nóng)民觀眾提供相關(guān)策咨詢，如轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)就業(yè)技能培訓(xùn)、加快勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移措施等等。

（四）科學(xué)合理地編排節(jié)目時(shí)間。節(jié)目應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的農(nóng)事耕作和生活習(xí)慣而定，根據(jù)觀眾的收聽收視習(xí)慣來編排。地域的不同、作息方式的差別，不同受眾生活習(xí)慣的差異，都是構(gòu)成節(jié)目編排的依據(jù)。

四、結(jié)語

推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)偉大的系統(tǒng)工程，媒體不僅要轉(zhuǎn)換視角報(bào)道“三農(nóng)”問題，充實(shí)報(bào)道的內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道的方式和方法，有效地將黨和國家的方針、政策宣傳落到實(shí)處，忠實(shí)履行職責(zé)，做好角色扮演，成為連接廣大農(nóng)村和整個(gè)社會(huì)的橋梁和紐帶，為我國新農(nóng)村建設(shè)、和諧社會(huì)發(fā)展不斷做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]董育中.對(duì)新時(shí)期農(nóng)村電視節(jié)目的思考[J].新聞戰(zhàn)線，2002年，第10期

[2]李仕權(quán).表面繁榮下的邊緣化實(shí)質(zhì)—對(duì)“三農(nóng)”問題報(bào)道熱的冷思考[J].聲屏世界，2005年，第10期.