主持人：90后還在聚光燈下，00后已迫不及待地登上了舞臺(tái)。此時(shí)，品牌不得不面對(duì)這樣的問(wèn)題：如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化？近期，很多品牌都將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了這些“小鮮肉”們。它們或“自黑”，或“賣(mài)萌”，還有的不惜以品牌為大眾娛樂(lè)的工具。但問(wèn)題是，90后、00后們會(huì)為之埋單嗎？貌似這些廣告還是在以70后的情懷，穿上90后的外衣在說(shuō)話(huà)。因此落得，70后說(shuō)沒(méi)看懂，80后說(shuō)有共鳴，90后說(shuō)不喜歡。

我不太喜歡這些廣告，以一個(gè)90后的眼光。當(dāng)然，我也并不了解當(dāng)下00后的生活狀況。

我覺(jué)得這些廣告都沒(méi)有什么誠(chéng)意，抓上幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，幾種廣泛討論（黑或崇拜）的屬性或人格，簡(jiǎn)單粗暴地做出這種針對(duì)新媒體投放的廣告。其實(shí)看多了，說(shuō)多了真的沒(méi)什么意思了。

洽洽《撞撞舞》那個(gè)很鬧騰，也有點(diǎn)“神曲”的意思，反復(fù)強(qiáng)調(diào)可能會(huì)讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌。不過(guò)，《不能說(shuō)的 唱吧》好感度并沒(méi)有增加。

還有廣告里表現(xiàn)出來(lái)的那種姿態(tài)我也是覺(jué)得有點(diǎn)過(guò)，雖然廣告需要適度的夸張。比如《不能說(shuō)的 唱吧》那些廣告，我覺(jué)得跟我的生活根本沒(méi)什么關(guān)聯(lián)，沒(méi)有普適性的情感在里面，只剩下矯揉造作。

“吃貨就要有撞態(tài)”，我挺喜歡這句廣告語(yǔ)。不過(guò)，隨著廣電總局對(duì)廣告用語(yǔ)的新規(guī)范出臺(tái)，這種方式或?qū)⒊蔀椤白蛉拯S花”。將來(lái)回想起，估計(jì)會(huì)像北京個(gè)性車(chē)牌一樣彌足珍貴。

作為一個(gè)飲食類(lèi)的廣告，這個(gè)創(chuàng)意顯然不是我的“菜”。我不能理解的是，洽洽這樣一個(gè)品牌，為什么要迎合這種日韓風(fēng)，為什么要搞出這種“撞撞舞”？如果要制造流行文化，用新的形式演繹一個(gè)“恰恰舞”才更像是“洽洽”要做的事情啊。這個(gè)創(chuàng)意讓我想起很多年前完達(dá)山豆奶的廣告，奶牛和豆子互相表白“你真?！?，“你真豆（逗）”，那才是真的萌到我了。

“英雄救美”的故事總是容易成為人們——尤其是男人，特別是絲男的美談。《秒殺老師》這支視頻中，廣告產(chǎn)品的“語(yǔ)音智能查詢(xún)”的功能在關(guān)鍵時(shí)刻成就了這位絲英雄，結(jié)尾“有人暈倒怎么辦”為片子的趣味性加了分。

我一直以為90后、00后任性自我，沒(méi)心沒(méi)肺，但，挺樂(lè)呵。他們什么都敢做，當(dāng)然也什么都敢說(shuō)。據(jù)說(shuō)，《不能說(shuō)的 唱吧》打的就是這群人。但這個(gè)廣告雖然唯美，卻充滿(mǎn)壓抑、不被理解的情緒。想問(wèn)句：這代表了他們的主流價(jià)值觀嗎？人在悲和喜兩種心情下都會(huì)唱歌，“風(fēng)瀟瀟兮易水寒”是一種心情，“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)”也是一種心情。且認(rèn)為，對(duì)90后、00后訴求，“唱吧”應(yīng)該唱的是“我樂(lè)意”，而不是“我壓抑”。

洽洽敢這么干，是很有勇氣的，《撞撞舞》洗腦式的歌詞、旋律，簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作，信息絕對(duì)單一純粹，看完后滿(mǎn)腦袋都是椰子核桃的聲音，繞梁三日，和“羊羊羊”有得一拼?？傮w來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的，起碼讓人印象深刻，那么問(wèn)題來(lái)了，這樣的片子年輕人會(huì)主動(dòng)去傳播和分享么？

熟悉的場(chǎng)景，熟悉的人物，熟悉的故事——英雄救美，這大抵是所有年輕人都會(huì)經(jīng)歷的情景，無(wú)論是70/80/90/00后，唯一不同的是，不同的年代會(huì)用不同的工具達(dá)到目的?！睹霘⒗蠋煛匪玫降摹罢Z(yǔ)音智能查詢(xún)”功能正是00后們能用到的最好的工具，劇情戲劇化，演技夸張到位，好玩，好笑，點(diǎn)贊！

年輕時(shí)，誰(shuí)不干點(diǎn)反叛的事？！一路相隨的是，他們總被貼標(biāo)簽：垮掉的一代、腦殘、奇葩……這都是被冠以的標(biāo)簽。事實(shí)上，他們正在經(jīng)歷所有年輕人都必然經(jīng)歷的階段，比如對(duì)上一代的不買(mǎi)單、對(duì)異性的向往，自然而真實(shí)。

《不能說(shuō)的 唱吧》，畫(huà)面唯美，訴說(shuō)動(dòng)人，音樂(lè)好聽(tīng)，基本具備了好片子應(yīng)該具備的元素，我有被打動(dòng)到，因?yàn)槔锩嬗行┢螘?huì)有共鳴（小編注：00后也會(huì)被共振到嗎？?。?，讀懂了某種情懷，總的來(lái)說(shuō)，我喜歡這個(gè)片子，但我卻沒(méi)有沖動(dòng)去下載這個(gè)APP。莫非，這片子是專(zhuān)門(mén)來(lái)打動(dòng)那些過(guò)來(lái)人的？而過(guò)來(lái)人卻已經(jīng)過(guò)了有事沒(méi)事喜歡唱的這個(gè)階段？求有緣人告知。