杜蕾斯品牌在人們心中似乎總脫離不了壞壞的、小惡魔的印象，而撩動(dòng)人心、挑逗愛侶更是它們的強(qiáng)項(xiàng)。去年，杜蕾斯決定在意大利展開產(chǎn)品推廣活動(dòng)，如何讓人們消費(fèi)更多的避孕套和情趣用品？杜蕾斯再施法術(shù)，展開戀愛城鎮(zhèn)大比拼活動(dòng)，大肆挑逗意大利人自喻“情圣”的自尊心。

通過平面廣告、病毒視頻、廣播廣告、游擊營銷、活動(dòng)網(wǎng)站等方式，杜蕾斯邀請(qǐng)市民們加入全民“滾床單”的狂歡中，并統(tǒng)計(jì)每個(gè)城市對(duì)情趣商品的消費(fèi)數(shù)量，銷售冠軍的城市加冕“戀愛城鎮(zhèn)”的桂冠。

雖說這場明顯帶有銷售性質(zhì)的活動(dòng)，很容易被消費(fèi)者察覺，不過意大利人骨子里自認(rèn)為是“世界第一情圣”，自己所在的城市一定能摘得戀愛城鎮(zhèn)美譽(yù)，于是他們欣然加入到這場歷時(shí)2個(gè)月，跨越15大城市的“斗愛”中。

活動(dòng)期間，潤滑劑銷量上升46%，避孕套銷量上升27%，活動(dòng)網(wǎng)站瀏覽量超過85萬次，并收獲超過7000萬媒體曝光量。最終，博洛尼亞技高一籌摘得戀愛城鎮(zhèn)桂冠。