當(dāng)一款汽車(chē)把速度感作為最大賣(mài)點(diǎn)時(shí)，它該怎樣展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？一支名為#ZEROFOLLOWERS的Twitter營(yíng)銷(xiāo)案例告訴你：“沒(méi)人追得上菲亞特Abarth”。

看看Twitter上汽車(chē)品牌賬號(hào)，寶馬、大眾、MINI、保時(shí)捷……哪個(gè)沒(méi)有十幾萬(wàn)關(guān)注者，不過(guò)菲亞特獨(dú)樹(shù)一幟，他們創(chuàng)建了一個(gè)任何人都無(wú)法關(guān)注，粉絲量永遠(yuǎn)為“0”的Twitter賬號(hào)?！癋ollower”在Twitter上指賬號(hào)的關(guān)注者，同時(shí)又有追隨、跟得上的意思，菲亞特一語(yǔ)雙關(guān)：“沒(méi)人能關(guān)注我們的Twitter，沒(méi)人能跟得上我們的Abarth汽車(chē)”。

一場(chǎng)虛擬的競(jìng)速游戲就此展開(kāi)，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊鏈接試圖關(guān)注該賬號(hào)時(shí)，屏幕上會(huì)顯示一條提示信息：“沒(méi)人能follow菲亞特Abarth，你還得再快點(diǎn)兒！”并附上視頻鏈接，展示菲亞特汽車(chē)馳騁賽道的風(fēng)姿。

很快，這個(gè)不能關(guān)注的Twitter賬號(hào)成為人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上的談資，一些網(wǎng)友開(kāi)始轉(zhuǎn)菲亞特的賬號(hào)去忽悠自己的朋友。一時(shí)間，“無(wú)法關(guān)注”的賬號(hào)反而成為人們“最為關(guān)注的賬號(hào)”，產(chǎn)生500萬(wàn)Twitter曝光、3500萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)曝光、品牌官網(wǎng)流量提升8倍、試駕人數(shù)提升30%……