從各大國(guó)際廣告節(jié)上品牌傳播案例的獲獎(jiǎng)情況看，正在分化成兩個(gè)“派別”：故事派和技術(shù)派。故事派的掌門(mén)人是傳統(tǒng)創(chuàng)意人，他們擅長(zhǎng)用幽默反轉(zhuǎn)的故事鋪墊，讓廣告攝人心魄或天馬行空。技術(shù)派的掌門(mén)人是新近的技術(shù)流創(chuàng)意人，他們的傳播利器是一串串或虛擬現(xiàn)實(shí)或遠(yuǎn)程操控的代碼，為品牌與消費(fèi)者的溝通注入更多活力，從而更加有趣。兩種流派間的砥礪琢磨從2014莫比廣告獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中可見(jiàn)一斑。