如何用公交站電子廣告牌為新發(fā)行的游戲宣傳？

大多數(shù)上班族等公交車的時(shí)候會(huì)粘著手機(jī)不撒手，這樣一來，廣告商可怎么吸引受眾的注意力？微軟不服軟，他們?cè)跉W美把那看著無聊的公交站牌換成了更加吸引人的數(shù)字廣告，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)傳達(dá)游戲的活力和刺激。

微軟公司在舊金山、倫敦和墨爾本設(shè)置了三個(gè)數(shù)字站牌來宣傳子公司Xbox的新游戲《日落過載》。這個(gè)廣告從遠(yuǎn)處看與普通的廣告牌沒有什么不同，但是當(dāng)你靠近的時(shí)候，他們使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓行人感覺栩栩如生，仿佛置身于游戲?qū)嵕耙粯樱渌蜗蟪霈F(xiàn)在屏幕里時(shí)，游戲里突變者的角色會(huì)朝你跳過來。

該活動(dòng)是由Xbox和Empowering Media開發(fā)，在舊金山的10個(gè)公交車站的戶外觸摸屏上配備了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，會(huì)顯示獨(dú)家游戲內(nèi)容，用戶可以與屏幕互動(dòng)選擇他們希望看到的內(nèi)容。Xbox的集團(tuán)營(yíng)銷傳播經(jīng)理朱莉·羅威說道：“對(duì)我們來說最大的挑戰(zhàn)是，《日落過載》是個(gè)全新的游戲，因此這個(gè)品牌未必有很多人認(rèn)識(shí)。在電視游戲的廣告中，新生事物的出現(xiàn)已成為一個(gè)趨勢(shì)，而我們的這個(gè)宣傳方式還從未在別的地方出現(xiàn)過?！?/p>

這個(gè)公交站牌廣告將會(huì)持續(xù)一個(gè)月，作為在紐約、多倫多、洛杉磯與倫敦的推廣補(bǔ)充。在倫敦，微軟在金絲雀碼頭的公共區(qū)域擺了一個(gè)碩大的木箱子，當(dāng)人們走進(jìn)木箱子里時(shí)，它就會(huì)觸發(fā)一個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。而在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，則通過大屏幕播放視頻來推廣這款游戲。

Xbox全球高級(jí)營(yíng)銷傳播經(jīng)理古斯塔沃·阿爾瓦拉多說：“這并不是一個(gè)一次性的東西——我們確實(shí)在為《日落過載》尋找一個(gè)具有代表性的標(biāo)志，當(dāng)你走到那些標(biāo)志性的地方時(shí)，（戶外廣告）能讓我們接觸到目標(biāo)受眾?！?/p>