越來越多的虛擬專用網(wǎng)絡(luò)開始連通互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展中國家對這種技術(shù)的使用尤為普遍，但隨之出現(xiàn)的問題是：這種網(wǎng)絡(luò)對數(shù)字化出版商收集用于定向廣告的數(shù)據(jù)造成了威脅。

市場研究機構(gòu)GlobalWebIndex 針對來自32個國家的17萬名成年人進行了調(diào)查，并發(fā)布了報告《失蹤的十億》。報告探究了被動的網(wǎng)絡(luò)分析是怎樣曲解了人們對全球網(wǎng)絡(luò)人口的理解。報告認為，虛擬專用網(wǎng)絡(luò)的使用，設(shè)備分享及僅限移動接入的趨勢，意味著在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)研究中，上億的網(wǎng)絡(luò)用戶實際上并未被觀察到。

這項研究提到，全球大約有4.1億人通過使用各種軟件和技術(shù)，幫助他們隱匿自己的真實地理位置，保持在線時的匿名狀態(tài)。

調(diào)查表明，50%的受訪者表示只是單純地想獲取更好的內(nèi)容，28%的受訪者表示希望訪問新聞和社交網(wǎng)站。

DMP集團的高管史蒂夫·卡羅德深有同感：“這無疑是一個問題所在。我們的一個重量級國際廣播節(jié)目客戶發(fā)現(xiàn)：90%的中國客流量，因為使用虛擬化專用網(wǎng)絡(luò)被誤認為來自美國?！?/p>

“這會影響到公司提供個性化內(nèi)容的能力。同時也使訂閱、郵件注冊或是其他關(guān)鍵轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)失真。”

在印度尼西亞，使用虛擬專用網(wǎng)絡(luò)的在線消費者占到40%以上，在包括巴西、中國、墨西哥、印度和土耳其等在內(nèi)的其他主要發(fā)展中市場，這個數(shù)字超過了30%。

報告估測，鑒于這種設(shè)備在發(fā)展中市場的流行程度，已經(jīng)造成4.1億網(wǎng)絡(luò)用戶未被廣告公司納入計算。

就網(wǎng)絡(luò)分析來看，這讓人們誤以為，美國在互聯(lián)網(wǎng)的使用方面獨占優(yōu)勢，而外國市場依然處在“進入”互聯(lián)網(wǎng)的階段。實際上，后者擁有龐大的數(shù)字化消費者，并且渴求獲得高質(zhì)量的信息內(nèi)容。GlobalWebIndex的趨勢預(yù)測負責人詹森·曼德認為：“在國際市場上，一些公司正在因此錯失機會?！?/p>