【摘 要】廣告是現(xiàn)代社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)部分，它對(duì)于人們的生活和商業(yè)組織產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。近年來，我國(guó)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)激烈。廣告公司雖然數(shù)量日益增多。但較之國(guó)際上的4A型廣告公司，我國(guó)的大部分廣告公司卻處在蹣跚學(xué)步的階段，廣告行業(yè)如何與國(guó)際社會(huì)接軌，不斷地把自己做大做強(qiáng)，唯一的途徑只能是走創(chuàng)新發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】廣告公司；創(chuàng)新發(fā)展方式

一副成功有創(chuàng)意的廣告，其新奇的構(gòu)思，濃縮的個(gè)性表現(xiàn)，會(huì)給大家留下深刻的影響。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，首先要學(xué)會(huì)尋找一些可以創(chuàng)新的點(diǎn)。這個(gè)點(diǎn)就是將獨(dú)特的內(nèi)容和新穎的表現(xiàn)形式完美結(jié)合；一個(gè)好的廣告公司要想求得更大發(fā)展，就必須不斷地進(jìn)行理念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、聲譽(yù)創(chuàng)新、核心競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新才能使企業(yè)永遠(yuǎn)立于不敗之地；只有不斷創(chuàng)新才能突破市場(chǎng)的“馬其諾防線”。具體來說，包括以下幾個(gè)方面：

1.理念創(chuàng)新是廣告公司發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)

多年來，我們通達(dá)廣告部一貫堅(jiān)持“100%顧客滿意，事事追求完美”的服務(wù)宗旨，以誠(chéng)信、專業(yè)、細(xì)心、創(chuàng)新為核心服務(wù)理念在業(yè)界中擁有良好的口碑?？梢哉f，沒有理念或理論上的創(chuàng)新，就沒有通達(dá)廣告部的今天。

回顧公司走過的路程，我感到：理念是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的智慧源泉、是在洞悉之后的精到見解、是企業(yè)愿景的集中體現(xiàn)。沒有理念的創(chuàng)新，就不會(huì)出現(xiàn)所謂的“噴嚏營(yíng)銷”“藍(lán)海戰(zhàn)略”和“可持續(xù)發(fā)展”。理念具有支配性、先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性和前瞻性。理念創(chuàng)新是任何企業(yè)生生不息的源泉，也就是企業(yè)的血液的再造，沒有它，企業(yè)就缺乏原始驅(qū)動(dòng)力。這些年，我們廣告部就是靠著理念的不斷創(chuàng)新，與社會(huì)各界實(shí)現(xiàn)互動(dòng)雙贏的最佳合作模式，在成就顧客的同時(shí)成就自己！

2.核心競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新是廣告公司競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

核心競(jìng)爭(zhēng)力是在組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識(shí)和技能，核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉，然而它本身不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果沒有相應(yīng)的機(jī)制和條件加以支持，核心競(jìng)爭(zhēng)力將一無是處。培育和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，并把它轉(zhuǎn)化成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)制，是任何一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該完成的，它包括企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和流程制度、管理風(fēng)格、企業(yè)文化和資源狀況等方面。對(duì)目前我國(guó)的廣告行業(yè)而言，無論是在知識(shí)上還是在技能上，和跨國(guó)廣告公司相比，我們整體上都處于劣勢(shì)。主要表現(xiàn)在人力資本、知識(shí)資本、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)資本、客戶資本及市場(chǎng)資本等方面。因此，員工除了應(yīng)具備最基本的道德素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)之外，還應(yīng)不斷培養(yǎng)員工良好的溝通能力和協(xié)調(diào)能力，只有具備敏銳的洞察力和創(chuàng)意頭腦，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，搶得先機(jī)、才能不斷提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.聲譽(yù)創(chuàng)新是廣告公司發(fā)展的重要途徑

實(shí)踐表明：企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)之后，如今已開始進(jìn)入一個(gè)新的階段—聲譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)，而聲譽(yù)管理成為影響企業(yè)成功的重要指標(biāo)。

聲譽(yù)管理的核心是企業(yè)的“準(zhǔn)確決策”。 國(guó)際頂級(jí)的廣告公司興盛的秘訣之一就是對(duì)自身聲譽(yù)的經(jīng)營(yíng)和管理，一方面挑能為自己帶來聲譽(yù)的客戶，一方面做能夠帶來聲譽(yù)的廣告，兩者往往是雙管齊下。他們非常善于利用自己的一切資源進(jìn)行聲譽(yù)的塑造。

借鑒國(guó)際廣告公司的成功經(jīng)驗(yàn)，為了不斷提升公司的知名度，我們一方面要在廣告專業(yè)期刊、營(yíng)銷期刊、權(quán)威報(bào)刊等有影響力的媒介上大力宣傳自己的成功典范，一方面讓媒介追著廣告公司的步伐，使之成為媒介曝光率的常客，為自己贏得追捧和眼球。同時(shí)還要善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)廣告運(yùn)作中的有益思想和觀點(diǎn)，形成作品后公之于眾。以便贏得社會(huì)方方面面的關(guān)注。

4.管理創(chuàng)新是廣告公司發(fā)展的不竭動(dòng)力

廣告人是最具活力、最具創(chuàng)造性、最具時(shí)代性和最具個(gè)性的一個(gè)群體。廣告公司的管理就是要為廣告人創(chuàng)造一個(gè)環(huán)境，讓廣告人能夠自由的進(jìn)行廣告的策劃、創(chuàng)意、創(chuàng)新和運(yùn)作。我們從來不缺優(yōu)秀的廣告人才，缺的是為人才搭建的平臺(tái)，有了這個(gè)支點(diǎn)，廣告人就能充分發(fā)揮自己的聰明才智。而廣告公司的管理創(chuàng)新是解決這個(gè)問題的關(guān)鍵，不轉(zhuǎn)換管理思維，不在管理上下功夫，不解決思想與理念創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略創(chuàng)新、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、管理制度創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、運(yùn)作流程創(chuàng)新、技術(shù)與方式方法創(chuàng)新等內(nèi)容。管理創(chuàng)新就只能是一句空話，只能是鏡花水月。

綜上所述：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的成功法則，就是創(chuàng)新，對(duì)廣告公司而言，機(jī)會(huì)就在我們自己手中，只要我們從理念、核心競(jìng)爭(zhēng)力和聲譽(yù)等方面著手，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地整合各種資源，我們就能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得新生，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得自由，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。

【參考文獻(xiàn)】

[1]謝新洲著.廣告媒介經(jīng)營(yíng)管理，北京大學(xué)出版社，2010.

[2]李巍.廣告設(shè)計(jì)新思維，重慶出版社，2000.