國資微沙龍?zhí)接懫髽I(yè)形象“出?！敝?/h1>
2015-01-01 20:54:37王秋蓉
WTO經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2015年8期
文|本刊記者 王秋蓉
國資微沙龍?zhí)接懫髽I(yè)形象“出?！敝?/p>
How to Establish good Image of Chinese company overseas is Discussed in Salon
文|本刊記者 王秋蓉
一帶一路”戰(zhàn)略要落地，企業(yè)特別是央企是主導(dǎo)的實(shí)施力量。中國企業(yè)走出去的同時(shí)，企業(yè)形象也必須走出去。在“一帶一路”大格局之下，如何發(fā)揮媒體的微力量助力我國企業(yè)海外形象建設(shè)？7月28日，國資委新聞中心舉辦了第十屆國資微沙龍，邀請專家、企業(yè)、媒體代表共同探討該話題。
企業(yè)形象走出去是重要議題
“中國企業(yè)走出去，企業(yè)形象必須走出去，‘一帶一路’是復(fù)興之路。共建命運(yùn)共同體、合奏共贏進(jìn)行曲，應(yīng)該成為‘一帶一路’中國企業(yè)形象傳播的核心價(jià)值觀，對于走出去的中國企業(yè)來說，也是一個(gè)重要而艱巨的課題?！眹鴦?wù)院國資委新聞中心副主任蘇桂鋒說。
清華大學(xué)國情研究院院長胡鞍鋼將“一帶一路”戰(zhàn)略理解為一場經(jīng)濟(jì)地理革命。央企在海內(nèi)外重大投資和工程項(xiàng)目，體現(xiàn)了“中國投資世界”的邏輯。在這樣一場經(jīng)濟(jì)地理革命中，央企必須發(fā)揮領(lǐng)頭羊、主力軍的作用，因?yàn)樗麄兇碇袊叱鋈サ膶?shí)力和水平?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實(shí)施，很大程度上受制于沿線國家對于中國企業(yè)的認(rèn)可度。如果央企在海外樹立了良好的品牌形象，就會一帆風(fēng)順。
中國鐵建中非建設(shè)有限公司董事長曹保剛現(xiàn)場分享了形象建設(shè)的故事。據(jù)他介紹，中國鐵建借力“走出去”在尼日利亞已經(jīng)樹立了“金字招牌”，推動中國鐵路建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)在當(dāng)?shù)芈涞兀瑤恿酥袊a(chǎn)品出口。其重要秘訣之一就是“與當(dāng)?shù)厣鐣嗳凇⒑椭C共贏”。這不是一句簡單的話，而是濃縮了實(shí)實(shí)在在的行動，包括為當(dāng)?shù)鼐杞▽W(xué)校、教堂塌方救援、搶險(xiǎn)救災(zāi)、搶修道路以及幫助當(dāng)?shù)卮迕翊蚓?，廣泛贏得了當(dāng)?shù)卣兔癖姷恼J(rèn)可，也樹立了公司的美譽(yù)度和影響度。正是因?yàn)槿绱?，該公司在?dāng)?shù)爻薪拥臉I(yè)務(wù)項(xiàng)目也越來越多。
主動講好“中國故事”
目前，無論是專家還是企業(yè)都已經(jīng)意識到，企業(yè)走出去，必須講好中國故事，讓企業(yè)的好產(chǎn)品、好服務(wù)、好行為、好業(yè)績在國際上發(fā)聲，這樣才能讓“一帶一路”戰(zhàn)略盡快落地。關(guān)于傳播內(nèi)容，現(xiàn)場的專家和企業(yè)都一致認(rèn)為，企業(yè)社會責(zé)任是不可缺少的重點(diǎn)內(nèi)容，是構(gòu)建企業(yè)國際品牌的重要手段。善盡社會責(zé)任，對于企業(yè)來說在國內(nèi)和國外都同樣重要，持續(xù)的企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目能幫助企業(yè)在海外獲得高度的社會認(rèn)同。
神華集團(tuán)現(xiàn)場分享了該公司是如何在海外樹立負(fù)責(zé)任的國際形象。該公司的理念就是成為負(fù)責(zé)任的全球企業(yè)公民，在澳大利亞的項(xiàng)目之所以成功開展，得益于面對敏感的環(huán)境問題，進(jìn)行嚴(yán)格的環(huán)境審查及融入社區(qū)的不懈努力。
迄今為止，國資委新聞中心連續(xù)組織了十屆國資微沙龍。通過國資微沙龍，國資委新聞中心搭建起意見對話、資源對接平臺，推動政府和企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、整合資源、聚合服務(wù)、融合發(fā)展。
編輯｜王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.net
猜你喜歡
企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化建設(shè)關(guān)系研究文化創(chuàng)新比較研究(2020年8期)2021-01-22 00:38:22 珠海橫琴鐵建廣場現(xiàn)代裝飾(2018年11期)2018-11-22 07:27:30 我們在非洲不僅僅是修路——中國鐵建中國公路(2017年13期)2017-02-06 03:16:23 中國鐵建“一帶一路”合同建設(shè)金額超過150億美元中亞信息(2016年3期)2016-12-01 06:08:18 維護(hù)企業(yè)形象 反擊國外“專利流氓”中國制筆(2015年2期)2015-02-28 22:19:07 《企業(yè)形象識別設(shè)計(jì)》課程實(shí)踐教學(xué)與產(chǎn)業(yè)實(shí)戰(zhàn)對接的研究與實(shí)踐科學(xué)中國人(2015年16期)2015-02-28 09:14:14 鐵建重工打造國內(nèi)首臺智能化鑿巖臺車發(fā)明與創(chuàng)新(2015年37期)2015-02-27 10:40:27 商品零售企業(yè)形象的統(tǒng)計(jì)評估商場現(xiàn)代化(2005年34期)2005-04-29 00:44:03
文|本刊記者 王秋蓉
國資微沙龍?zhí)接懫髽I(yè)形象“出?！敝?/p>
How to Establish good Image of Chinese company overseas is Discussed in Salon
文|本刊記者 王秋蓉
一帶一路”戰(zhàn)略要落地，企業(yè)特別是央企是主導(dǎo)的實(shí)施力量。中國企業(yè)走出去的同時(shí)，企業(yè)形象也必須走出去。在“一帶一路”大格局之下，如何發(fā)揮媒體的微力量助力我國企業(yè)海外形象建設(shè)？7月28日，國資委新聞中心舉辦了第十屆國資微沙龍，邀請專家、企業(yè)、媒體代表共同探討該話題。
企業(yè)形象走出去是重要議題
“中國企業(yè)走出去，企業(yè)形象必須走出去，‘一帶一路’是復(fù)興之路。共建命運(yùn)共同體、合奏共贏進(jìn)行曲，應(yīng)該成為‘一帶一路’中國企業(yè)形象傳播的核心價(jià)值觀，對于走出去的中國企業(yè)來說，也是一個(gè)重要而艱巨的課題?！眹鴦?wù)院國資委新聞中心副主任蘇桂鋒說。
清華大學(xué)國情研究院院長胡鞍鋼將“一帶一路”戰(zhàn)略理解為一場經(jīng)濟(jì)地理革命。央企在海內(nèi)外重大投資和工程項(xiàng)目，體現(xiàn)了“中國投資世界”的邏輯。在這樣一場經(jīng)濟(jì)地理革命中，央企必須發(fā)揮領(lǐng)頭羊、主力軍的作用，因?yàn)樗麄兇碇袊叱鋈サ膶?shí)力和水平?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實(shí)施，很大程度上受制于沿線國家對于中國企業(yè)的認(rèn)可度。如果央企在海外樹立了良好的品牌形象，就會一帆風(fēng)順。
中國鐵建中非建設(shè)有限公司董事長曹保剛現(xiàn)場分享了形象建設(shè)的故事。據(jù)他介紹，中國鐵建借力“走出去”在尼日利亞已經(jīng)樹立了“金字招牌”，推動中國鐵路建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)在當(dāng)?shù)芈涞兀瑤恿酥袊a(chǎn)品出口。其重要秘訣之一就是“與當(dāng)?shù)厣鐣嗳凇⒑椭C共贏”。這不是一句簡單的話，而是濃縮了實(shí)實(shí)在在的行動，包括為當(dāng)?shù)鼐杞▽W(xué)校、教堂塌方救援、搶險(xiǎn)救災(zāi)、搶修道路以及幫助當(dāng)?shù)卮迕翊蚓?，廣泛贏得了當(dāng)?shù)卣兔癖姷恼J(rèn)可，也樹立了公司的美譽(yù)度和影響度。正是因?yàn)槿绱?，該公司在?dāng)?shù)爻薪拥臉I(yè)務(wù)項(xiàng)目也越來越多。
主動講好“中國故事”
目前，無論是專家還是企業(yè)都已經(jīng)意識到，企業(yè)走出去，必須講好中國故事，讓企業(yè)的好產(chǎn)品、好服務(wù)、好行為、好業(yè)績在國際上發(fā)聲，這樣才能讓“一帶一路”戰(zhàn)略盡快落地。關(guān)于傳播內(nèi)容，現(xiàn)場的專家和企業(yè)都一致認(rèn)為，企業(yè)社會責(zé)任是不可缺少的重點(diǎn)內(nèi)容，是構(gòu)建企業(yè)國際品牌的重要手段。善盡社會責(zé)任，對于企業(yè)來說在國內(nèi)和國外都同樣重要，持續(xù)的企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目能幫助企業(yè)在海外獲得高度的社會認(rèn)同。
神華集團(tuán)現(xiàn)場分享了該公司是如何在海外樹立負(fù)責(zé)任的國際形象。該公司的理念就是成為負(fù)責(zé)任的全球企業(yè)公民，在澳大利亞的項(xiàng)目之所以成功開展，得益于面對敏感的環(huán)境問題，進(jìn)行嚴(yán)格的環(huán)境審查及融入社區(qū)的不懈努力。
迄今為止，國資委新聞中心連續(xù)組織了十屆國資微沙龍。通過國資微沙龍，國資委新聞中心搭建起意見對話、資源對接平臺，推動政府和企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、整合資源、聚合服務(wù)、融合發(fā)展。
編輯｜王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.net
猜你喜歡
文化創(chuàng)新比較研究(2020年8期)2021-01-22 00:38:22
現(xiàn)代裝飾(2018年11期)2018-11-22 07:27:30
中國公路(2017年13期)2017-02-06 03:16:23
中亞信息(2016年3期)2016-12-01 06:08:18
中國制筆(2015年2期)2015-02-28 22:19:07
科學(xué)中國人(2015年16期)2015-02-28 09:14:14
發(fā)明與創(chuàng)新(2015年37期)2015-02-27 10:40:27
商場現(xiàn)代化(2005年34期)2005-04-29 00:44:03
