【摘 要】新時(shí)期信息技術(shù)的快速發(fā)展，引領(lǐng)我們進(jìn)入新媒體新時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為我們信息的主要來源和媒介。然而我國新媒體的起步比較晚，當(dāng)前還處于新媒體發(fā)展的初期，不能做到充分的認(rèn)識(shí)和了解新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，由此我們必須從新媒體的發(fā)展過程中，不斷的認(rèn)識(shí)新媒體，及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題及時(shí)更改，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體向著健康的方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 發(fā)展趨勢(shì) 思考

1新媒體的概述

傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能滿足當(dāng)代發(fā)展的需要，我們結(jié)合傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視媒體發(fā)展成為新的媒體形式，提高媒體的傳播范圍和廣度，并且利用現(xiàn)代信息技術(shù)，為客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)和信息。目前，我們主要運(yùn)用無線通信技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過手機(jī)、電腦、電視機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)信息的傳播。由此，新媒體具有自己的獨(dú)特特點(diǎn)和屬性。

新媒體超越了傳統(tǒng)媒體的界限，消除了邊界之說，國家之間、群體之間、行業(yè)之間的邊界。新媒體的產(chǎn)生建立了一種近距離的溝通與了解，消解了信息發(fā)送者與接受者之間的邊界，使新媒體與受服務(wù)者建立真正的關(guān)系，建立跨時(shí)空的溝通。新媒體引領(lǐng)媒體行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，節(jié)目不斷趨于專業(yè)化方向發(fā)展，真正的實(shí)現(xiàn)了大眾傳播的小眾化。

關(guān)于新媒體的有關(guān)研究表明，新媒體的發(fā)布費(fèi)用幾乎為零，大大的避免了傳統(tǒng)媒體新聞制作的要求，不再局限多媒體的整合要求。例如某地發(fā)生火災(zāi)，當(dāng)?shù)氐氖忻窈吐啡藭?huì)用自己的手機(jī)拍照記錄當(dāng)時(shí)的具體情況，再通過自己的微信、微博、qq等媒體快速的報(bào)道火災(zāi)案發(fā)狀況，同時(shí)這些照片和言論會(huì)以最快的速度出現(xiàn)在各大網(wǎng)站和電視的頭條新聞中，以最直接的方式進(jìn)行直播。手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)、微博之間密切的配合，使得報(bào)道者在第一時(shí)間報(bào)道災(zāi)難現(xiàn)場，牢牢的緊握現(xiàn)場話語權(quán)。

新的媒體形式和工具相結(jié)合，體現(xiàn)了巨大的作用。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

新媒體具有較強(qiáng)的隱蔽性，在日常生活環(huán)境中無處不在，存在于每一個(gè)空間之中，大可以降低受眾者的抵觸性，以廣告娛樂的形式進(jìn)行報(bào)道，兩者之間緊密的結(jié)合在一起。

它的分眾性，可以更有效的針對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群，加上一些新媒體屬于主流媒體.信息傳播率高.所以它能夠很好的找到每個(gè)人的單獨(dú)時(shí)間，通過這些零碎的時(shí)間，得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。

它的高科性，使新媒體具有鮮明的時(shí)代個(gè)性與廣泛的應(yīng)用性，適合于不同場所.產(chǎn)生更好的視覺效果。具有生動(dòng)性和真實(shí)感。

2新媒體環(huán)境影響下的廣告受眾變革

新媒體發(fā)展的今天，改變了受眾者在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚?，有了前所未有的針?duì)性。作為一個(gè)企業(yè)，要在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地，必須不斷的研究創(chuàng)新當(dāng)代新媒體的廣告受眾群體，進(jìn)一步制定有針對(duì)性的營銷傳播計(jì)劃，從而迅速傳播企業(yè)的產(chǎn)品，讓廣告受眾者受到影響。

新媒體的出現(xiàn)是廣告受眾對(duì)信息的了解和索取更便捷，通過電腦、手機(jī)進(jìn)行搜索，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的尋找自己想要的廣告信息。同時(shí)在新媒體技術(shù)的支撐下，我們通常用的百度、谷歌之類的搜索引擎可以進(jìn)行信息篩選和定制。并且越來越多的信息渠道，引領(lǐng)受眾者獲取廣告信息，受眾者有了選擇性和對(duì)比，不再是傳統(tǒng)的接受。

總之，人們對(duì)于廣告信息的認(rèn)知度達(dá)到了前所未有的程度。像以往億萬人民同看一張報(bào)紙的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了?，F(xiàn)在的受眾根據(jù)各自的利益與興趣選擇了不同的媒介，形成了相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)系。受眾的興趣多元化表現(xiàn)除了與自己利益切身相關(guān)之外.還有一種就是喜愛和情感的需要。

中央電視臺(tái)就根據(jù)其受眾服務(wù)對(duì)象一下整合了十個(gè)專業(yè)頻道。各家電視臺(tái)對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行不斷的細(xì)分，從頻道到欄目到單個(gè)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)單純化、風(fēng)格化、個(gè)性化，使觀眾快速識(shí)別，以形成分類收視群體的社會(huì)意識(shí)。報(bào)紙出現(xiàn)了數(shù)千種專門報(bào)紙.體育的、音樂的、電腦的、娛樂的等等.種類越分越細(xì).供受眾各取所需之外，還有一種就是喜愛和情感的需要。

3網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展與影響

當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)以颶風(fēng)的速度占據(jù)傳播媒體界，互聯(lián)網(wǎng)成為廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)大眾媒體的新興媒體，稱為第四媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)這種新媒體集結(jié)于多種形式，將文字、影像、聲音等融于一體，具有豐富的資源信息。

由于各種高科技術(shù)的不斷發(fā)展，孕育了以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，不斷成長著。如果沒有成熟的數(shù)字壓縮技術(shù)、高速運(yùn)轉(zhuǎn)的芯片、寬帶、檢索技術(shù)等高新技術(shù)，就不會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，即沒有第四媒體的出現(xiàn)和運(yùn)用。

第四媒體有廣大的綜合能力可以有效的將各大眾媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，以影像、文字、圖片等形式發(fā)送信息，具有強(qiáng)大的跨時(shí)空性，快速的檢索性以及便捷的交互性。傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，人們只能通過看電視、聽廣播、讀報(bào)紙來獲取信息，如今只要有網(wǎng)絡(luò)，人們可以快速的通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上讀取特別感興趣的信息，同時(shí)也可以對(duì)想要的信息，進(jìn)行下載、截圖、錄音等功能，并且也可以對(duì)獲取的信息進(jìn)行整理然后儲(chǔ)存起來，以便之后的閱讀或查取。人們自由的調(diào)用和發(fā)送信息，縮短了人際的傳播距離。

通過以上我們對(duì)第四媒體的傳播功能有了新的認(rèn)識(shí)，表明第四媒體可以快速、高質(zhì)量、多樣化、超文本、超時(shí)空的進(jìn)行同步或異步傳輸信息。它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的局限性，不再受時(shí)空的限制，可以隨時(shí)隨地的收發(fā)信息。在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽，我們可以通過超鏈接進(jìn)行定向的閱讀和結(jié)果篩選，同時(shí)也可以在網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存的大量信息中，查找自己需要的，這種新媒體徹底改變了原有的閱讀方式。

總而言之，媒體是一個(gè)多面體，既包括人際媒體也包括大眾媒體，同一個(gè)信息可以傳至無數(shù)的人，信息的每一個(gè)參與者，都具有同等的相互控制作用和權(quán)利。新媒體避免了大眾媒體和人際媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí)，也可能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。同時(shí)新媒體完全依賴于技術(shù).不是人類先天自然擁有的技能。新媒體的輻射影響.已經(jīng)幾乎涵蓋了人群的生活和工作的所有環(huán)節(jié).其形式眾多，有手機(jī)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、寬帶電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、戶外新媒體等等。隨著新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和廣告人的創(chuàng)意開發(fā)，新媒體產(chǎn)品形式還將層出不窮地不斷發(fā)展。

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