【摘 要】在數(shù)字化浪潮的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)越來越普及，作為媒介融合的產(chǎn)物之一，網(wǎng)絡(luò)視頻成為大多數(shù)生活的一部分，它的出現(xiàn)給電視媒體帶來一種全新的發(fā)展方式，改變了人們以往被動觀看電視的模式，實現(xiàn)了視頻網(wǎng)絡(luò)按需觀看和隨看隨停的需求，這為電視媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)。本文從網(wǎng)絡(luò)視頻的定義和特征著手，分析了電視媒體對網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用與開發(fā)的必要性，指出了電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用和開發(fā)過程中的制約因素，最后提出了應(yīng)用與開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻策略，以期為電視媒體的發(fā)展做好準(zhǔn)備。

【關(guān)鍵詞】電視媒體；網(wǎng)絡(luò)視頻；應(yīng)用與開發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)正在迅速地由文本模式轉(zhuǎn)向視頻模式，如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)大眾傳媒業(yè)帶來的沖擊，成為國內(nèi)新聞學(xué)者研究的熱點領(lǐng)域之一。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)迅速發(fā)展并逐漸走向日趨成熟，即將形成不小的市場，這為電視媒體開拓網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域提供了機(jī)遇。電視媒體也應(yīng)該積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻的運用和開發(fā)，將自己的節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)上去。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻的運用和開發(fā)過程中如何把握好網(wǎng)絡(luò)視頻的特征以及優(yōu)勢，并找到當(dāng)前制約網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的因素，才能為電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻運用和開發(fā)的過程中提供完善的策略。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻的定義及其特征

所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)視頻就是在網(wǎng)上傳播的視頻資源。狹義的是指網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等視頻節(jié)目；廣義的還包括自拍DV短片、視頻聊天、視頻游戲等行為。從總體上講，網(wǎng)絡(luò)視頻可根據(jù)終端分為三種形式，即PC 平臺、TV （機(jī)頂盒）平臺和手機(jī)平臺 （移動網(wǎng)絡(luò)）。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興媒體的一種傳播方式，在國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下應(yīng)運而生，并且發(fā)展迅速，在文字、圖片、聲音等與傳統(tǒng)的媒體比，具有交互自由、容量大、形式多樣化、傳播速度快等特征，這給傳統(tǒng)的傳播業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。具體來說，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、選擇的超時空性。無論在何時何地，受眾者都可以選擇自己喜歡的節(jié)目，完全自主權(quán)，并且可以隨意轉(zhuǎn)變，也可以根據(jù)自己的愛好隨時點播，這不僅為受眾提供了豐富的信息以及海量的資料，受眾的超時空性，滿足了受眾者的多樣化需求。

服務(wù)的個人化。由于網(wǎng)絡(luò)視頻融合了網(wǎng)絡(luò)的開放性和互動性，面對眾多和豐富的電視節(jié)目，可以滿足全球各種不同類型的訪問者的需要，實現(xiàn)了電視傳播服務(wù)的個人化，這彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體傳播的缺陷。

3、信息的交互性。網(wǎng)絡(luò)視頻實現(xiàn)了電視媒體和受眾者的即時互動，也實現(xiàn)了信息的及

時傳達(dá)，它與以往傳統(tǒng)電視媒體的不同之處在于，受眾者可以邊看電視邊發(fā)表評論，及時反饋自己的意見，還可以同其他受眾者進(jìn)行交流。

二、電視媒體對網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用與開發(fā)的必要性

網(wǎng)絡(luò)視頻具有豐富的信息來源，因此，對于已經(jīng)取得長足發(fā)展，具有較好的社會認(rèn)知度的電視媒體來說，對視頻網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與開發(fā)就顯得很有必要了。

電視媒體具有豐富的信息源和采集能力。盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得較快發(fā)展，信息的豐富量已經(jīng)超出了人們的想象，然而大多的視頻資源都出自于傳統(tǒng)電視媒體，電視媒體仍然是網(wǎng)絡(luò)視頻的主要開發(fā)者和生產(chǎn)者，非但如此，電視媒體還擁有自己的采集隊伍，因此，電視媒體對網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行開發(fā)和運用，不但能夠節(jié)省大量的生產(chǎn)成本，而且能夠在短時間內(nèi)為觀眾提供豐富的視頻資源，這為電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻提供了依據(jù)。

2、電視媒體具有較好的社會認(rèn)知度。電視媒體已經(jīng)取得較好的發(fā)展，在社會和人們心目中具有較高的認(rèn)知度，在信譽(yù)和品牌上都具有很大的優(yōu)勢。而網(wǎng)絡(luò)視頻具有個人化的服務(wù)和信息交互性的優(yōu)點，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻具有專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展視頻業(yè)務(wù)正是揚(yáng)己之長，電視媒體具有較好的社會認(rèn)知度，為網(wǎng)絡(luò)視頻的開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。

3、IPTV為網(wǎng)絡(luò)視頻帶來了機(jī)遇。IPTV融合了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的特點，對于傳統(tǒng)電視運營商來說，IPTV的出現(xiàn)為電視媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇，IPTV的參與者包含了視頻內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商等多個參與者，這為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供了一條很長的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、電視媒體對網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的制約因素

1、專業(yè)人才缺乏，經(jīng)營資金不足。我國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)視頻運用與開發(fā)才剛剛起步，在網(wǎng)絡(luò)視頻的制作過程中，由于缺乏專業(yè)的管理和網(wǎng)絡(luò)人才，很多人對于網(wǎng)絡(luò)廣播電視技術(shù)一無所知，不懂傳播規(guī)律。同時，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻的制作過程中，沒有獨立運營。融資渠道及手段單一，制約了網(wǎng)站的資金投入和技術(shù)升級，這些都制約了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。

2、節(jié)目內(nèi)容缺乏特色。電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻的開發(fā)上，盡管傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)在形式上實現(xiàn)了較好的融合，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容開發(fā)程度卻相多低下，網(wǎng)絡(luò)視頻缺乏特色，在視頻制作過程中，內(nèi)容同質(zhì)化相當(dāng)普遍，節(jié)目內(nèi)容缺乏特色，使網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展較為滯后。

缺乏有效的盈利模式。電視媒體在傳統(tǒng)的視頻服務(wù)上具有較為完善的盈利模式，但是，跟網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合之后，由于存在版權(quán)問題、寬帶服務(wù)以及資金短缺等多方面的限制，目前的網(wǎng)絡(luò)視頻基本上還沒有盈利，電視媒體也沒有找到有效的盈利模式，這導(dǎo)致了很多電視媒體的營運商對網(wǎng)絡(luò)視頻的開發(fā)還處于徘徊觀望狀態(tài)。

忽視用戶個性和品牌價值。由于網(wǎng)絡(luò)視頻具有互動性的特點，這把傳統(tǒng)意義上的受眾由被動的觀看者變成了真正意義上的“用戶”，受眾經(jīng)營也被賦予了新的意義，然而，在網(wǎng)絡(luò)視頻的開發(fā)過程中，電視媒體對網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造低于傳統(tǒng)媒體視頻的競爭力。這樣，網(wǎng)絡(luò)視頻對個人用戶和品牌的關(guān)注也相對較少。

四、電視媒體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻的策略

1、培養(yǎng)專門人才，加大資金和技術(shù)投入。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻這一新形式需要，就必須加大對新型人才培養(yǎng)力度，加強(qiáng)對媒體記者、編輯進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)或者針對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才開設(shè)新聞知識和技能的教程，為網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)儲備所需的人才。另外，電視媒體營運商業(yè)還應(yīng)該加大對網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)的資金投入和促進(jìn)技術(shù)升級，擴(kuò)充資本實力，增加運營資金，為網(wǎng)絡(luò)視頻的運用和開發(fā)提供良好的基礎(chǔ)。

2、注重內(nèi)容的整合開發(fā)，注重長尾內(nèi)容。未來網(wǎng)絡(luò)視頻對于新內(nèi)容的需求會不斷增加，網(wǎng)絡(luò)的普及以及受眾的碎片化趨勢，將會是電視媒體對于內(nèi)容的整合開發(fā)更加重視，并且對內(nèi)容的創(chuàng)新性會不斷提升，這就要求電視媒體在一方面，對于媒體拳頭產(chǎn)品的關(guān)注進(jìn)一步提升，根據(jù)網(wǎng)民快速化發(fā)展的要求，重新整合內(nèi)容，延長電視劇產(chǎn)品的生命周期，形成獨特的內(nèi)容風(fēng)格；另一方面，將那些具有“長尾效應(yīng)”的內(nèi)容開發(fā)出來，創(chuàng)作出具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的電視產(chǎn)品，提升長尾內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)效益和品牌價值。

3、細(xì)分經(jīng)營，完善產(chǎn)業(yè)鏈。 網(wǎng)絡(luò)視頻可以多種經(jīng)營，開發(fā)與電視內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，部分采網(wǎng)絡(luò)視頻用“免費使用+網(wǎng)絡(luò)廣告”的盈利模式不僅為電視媒體帶來了收入，而且豐富了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。細(xì)分經(jīng)營，盤活視頻廣告，為電視媒體提供了新的盈利模式，而且完善了網(wǎng)絡(luò)視頻的電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。此外，電視媒體還可以開拓多項網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，如IPTV 和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，形成全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)鏈。

4、提供個性服務(wù)，打造知名品牌。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶持續(xù)增長，用戶差異化不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的需求也會越來越大，因此，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻開發(fā)的過程中，要針對用戶的需求，不斷深化個性化服務(wù)。第一，做好“視頻+論壇”的互動，加深用戶的深化交流。第二， 引入品牌管理，建立健全品牌機(jī)制加大對品牌宣傳力度，形成鮮明品牌形象。

五、結(jié)語：

隨著互聯(lián)網(wǎng)地位的不斷提高，用戶數(shù)量的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)視頻是今后電視媒體開發(fā)和應(yīng)用的主要領(lǐng)域之一，這將為電視媒體行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。因此，如何塑造具有特色內(nèi)容的視頻，拓展盈利模式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻的良性發(fā)展，仍然是今后電視媒體運用和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻過程中急需解決的問題。

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