摘 要：近年來伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，國民購買力的不斷增加，奢侈品市場的迅速發(fā)展，我國已然成為了全球奢侈品消費排行榜首。然而在快速增長的消費份額中，境外市場的消費份額就占全部消費的一半以上， 形成了國內(nèi)消費不足與境外消費猛增的巨大反差，我們俗稱為奢侈品消費外流。通過比較國內(nèi)外奢侈品的價格、質(zhì)量、消費環(huán)境和民眾的消費心理，分析我國奢侈品消費存在的問題，同時對奢侈品消費外流的原因做出探討，并在此基礎上提出相應措施，實現(xiàn)奢侈品消費健康發(fā)展，促進奢侈品消費回流。

關鍵詞：奢侈品；消費外流；價格差異；進口關稅；

中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-02

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平日益提高，消費態(tài)度與改革開放前相比有了較大的轉(zhuǎn)變，很多人的生活已經(jīng)不僅僅停留在溫飽的層面，除了填飽肚子、必要的基本生活開支和留些儲蓄之外，人們有了一些“閑錢”，這就促使更多的人來追求更高層面的東西。

一、奢侈品消費外流的概述

（一）奢侈品

一提到“奢侈”一詞，許多人會聯(lián)想到 “揮霍、浪費”之意。從經(jīng)濟學的意義上看，奢侈品實際上是一種高檔的消費行為，本身并無褒貶之分?，F(xiàn)在，奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

美國的克里斯托弗·貝里在《奢侈的概念》一書中說到關于奢侈的概念，他認為“奢侈與人們的基本生活內(nèi)容，即衣、食、住、行相關，與需要和欲望關系密切[2]?！贝蟊妼τ趦?yōu)雅奢華越來越懷有濃厚的好感。然而，少有人能明確說明什么是奢侈品。簡單的說，從人性上區(qū)分需求和欲望，需求的目標是必需品，而欲望的目標是奢侈品?？死锼雇懈ピ跁羞€指出，孤本珍藏版也價值連城，但商家會將其標注為“珍品”而非“奢侈品”，這就意味著奢侈與昂貴沒有直接關聯(lián)。比如一輛蘭博基尼跑車，對于工人階級來說就是奢侈品，但對于富豪來說卻不是這樣。

（二）奢侈品消費外流

外流，是指人、財物等轉(zhuǎn)移到外地或外國[3]。奢侈品消費外流，是指本可以在國內(nèi)購買奢侈品的行為現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了外國，造成國內(nèi)奢侈品消費不足和境外奢侈品消費猛增的現(xiàn)象。

二、奢侈品消費現(xiàn)狀

（一）國外現(xiàn)狀

歐美國家的奢侈品市場與中國奢侈品市場相比存在很大的差異，前者較為成熟，消費群體以40-60歲的中產(chǎn)階級為主，購買者中普通人占的比重要高于中國。在成熟的奢侈品市場中，消費者大多是靠自己的實力來消費，他們會根據(jù)自己的經(jīng)濟情況，選擇適合自己的東西，而不是盲目追求那些價格昂貴、華而不實的奢侈品。

日本曾是世界第一奢侈品消費大國，其奢侈品市場繁榮于二十世紀八十年代，并在其后的二十年內(nèi)保持快速增長。數(shù)據(jù)顯示，巴寶莉在日本有75家門店，在美國不過32家；愛馬仕在日本有64家門店，在美國只有30家；普拉達在日本有35家門店，在美國只有15家。近幾年日本經(jīng)濟不景氣，奢侈品的銷售也受到不同程度的影響，據(jù)德意志銀行《2010年全球及中國奢侈品行業(yè)研究報告》預測[4]，未來的日本奢侈品市場將會在經(jīng)濟和居民消費習慣改變的雙重影響下逐漸走向成熟和穩(wěn)定。

美國曾是僅次于日本的世界第二大奢侈品消費國，也是眾多奢侈品的來源國。作為世界頭號大國，美國的個人奢侈品消費僅占全球的19%。經(jīng)受了金融危機的洗禮后，美國人不再單單追求購買奢侈品時的消費欲望，即使經(jīng)濟復蘇，他們也更看重實用性和對生活品質(zhì)的提升。美國人會在50歲買第一個卡地亞，而中國人很可能在25歲就買了，不是美國人比中國人消費能力弱，而是相對來說美國人的消費觀念更成熟。

近幾年歐美發(fā)達國家的奢侈品消費份額逐年下降，而亞洲等發(fā)展中國家卻成了全球奢侈品市場的購買“主力軍”，尤其是中國，隨著中國富裕人群的迅速涌現(xiàn)，使中國成為最具潛力的奢侈品消費大國。

（二）國內(nèi)現(xiàn)狀

1、消費者年齡年輕化

奢侈品價格昂貴，其消費必須建立在雄厚的經(jīng)濟基礎之上。從社會財富的占有率來看，社會的主要財富集中在40-60歲的中老年人手中，他們才應該是奢侈品的消費主體。但在中國的情況是，奢侈品消費者年齡層從20多歲的年輕人到50多歲的中老年人都有。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品消費的群體結(jié)構上，我國奢侈品消費者73%集中在不滿45歲的人群，而18-34歲的人群則占到了45%[5]。與國外相比，中國的奢侈品消費群體平均年齡比國際平均標準低很多。

如果在年底去香港，你就會發(fā)現(xiàn)香港各大商場全是內(nèi)地同胞的身影，且大多數(shù)是年輕人，場面可以用“火爆”來形容。作為年輕女生，我平時也喜歡看昕薇、瑞麗之類的時尚雜志，關注最新的時尚資訊，看著琳瑯滿目的名牌商品，各式各樣的漂亮衣服和背包，自己想不買都難。容易接受新鮮事物的年輕人通過網(wǎng)絡、報刊很容易了解到各種世界名牌，讓年輕人的眼球時刻經(jīng)受著沖擊。當然，這其中不乏有攀比和炫富的心理，不少年輕人省吃儉用就為了買一個上千上萬元的名牌包包。這反映出中國奢侈品消費群體的主流情況：購買欲要高于自己的經(jīng)濟實力。

2、偏愛外國奢侈品品牌

很多人認為“洋貨”一定比國貨好，買“洋貨”才夠上檔次，只要看見包裝上有“進口”倆字，覺得價格貴一些也值得。雖然目前許多國貨不論從質(zhì)量上還是外觀上都不能與世界名牌相抗衡，但其中也不乏有一些優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌，例如源自于中國臺灣的服裝品牌哥弟，此品牌的衣服主要是走知性時尚風，潮流而又不古怪，價位屬于中檔偏上，大多數(shù)白領可以消費的起。這樣的國產(chǎn)品牌還有很多，而大多數(shù)人盲目崇拜“洋貨”的思想，使得人們忽略了這些優(yōu)秀的本土品牌。

每逢外國的大型打折季，不少中國人不惜千里迢迢飛去采購。歐洲作為全球奢侈品的產(chǎn)銷重地，自然成為腰包漸鼓的中國人采購首選之地。每當中國長假，法國香榭麗舍大街的奢侈品專賣店門口就排起了長龍，消費者中十有八九都是中國人。

3、對奢侈品的理解較膚淺

奢侈的定義是相對的，既取決于社會的平均收入水平，也取決于每個人的心理感受。從這種意義上來說，中國的奢侈品消費大多仍處于最初的消費階段。真正的奢侈品消費應該不只是物質(zhì)上的，更應該注重生活整體的品味和情調(diào)。對于中國人來說，奢侈品的消費大部分集中在服飾、手表、皮包、香水上，注重個人炫耀，而奢侈品遠不止這些個人用品，小到酒類、食品，大到汽車、游艇、別墅。對于發(fā)達地區(qū)的外國人來說，到高級的藝術中心欣賞昂貴的藝術品、盛裝出席一場重要的宴會、聽一次交響樂、約上三五好友周末去打高爾夫球、和家人來一次周游世界的旅行，只要擁有高的品質(zhì)和深厚的文化內(nèi)涵，都是奢侈的享受，他們注重的是精神的滿足和生活的情調(diào)。

參考文獻：

[1]李戰(zhàn)軍.中國高稅制致奢侈品消費外流[N].中國青年報，2013-02-03

[2]（美）克里斯托弗·貝里著.江紅譯 .奢侈的概念[M].上海：上海人民出版社，2005

[3]王婉麗.淺析我國奢侈品消費力外流現(xiàn)象[J].經(jīng)營管理者，2012，16

[4]鄭程程.中國奢侈品進出口貿(mào)易研究[D].安徽：安徽大學，2011：11-13

[5]姜文君.淺談中國奢侈品消費現(xiàn)狀及探析[J].商場現(xiàn)代化，2010，6