摘 要：在新的形勢(shì)下，文化行業(yè)已經(jīng)不是以往那種單一事業(yè)性質(zhì)，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，兩者相互聯(lián)系，缺一不可。博物館文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)并不違背其公益性文化事業(yè)單位的根本屬性，并且具有重要意義。

關(guān)鍵詞：博物館；文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)；意義；

中圖分類號(hào)：G25 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-08-00-01

在新的形勢(shì)下，文化行業(yè)已經(jīng)不是以往那種單一事業(yè)性質(zhì)，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，兩者相互聯(lián)系，缺一不可。博物館具有公益事業(yè)單位的性質(zhì)，但并不排斥博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，獲得一定經(jīng)濟(jì)回報(bào)并且是用于補(bǔ)充業(yè)務(wù)活動(dòng)計(jì)費(fèi)的不足。因此博物館文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)并不違背其公益性文化事業(yè)單位的根本屬性，并且具有重要意義。

一、增強(qiáng)博物館的社會(huì)服務(wù)功能

作為一個(gè)公益性單位，博物館的主要職能是為社會(huì)服務(wù)。博物館文化產(chǎn)業(yè)也是以此為基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展。博物館不僅傳承歷史，還承擔(dān)著啟迪未來的重任。將博物館建成集參觀、餐飲、購物、休閑娛樂為一體的綜合文化活動(dòng)場所，滿足游客多方面的需求，舒緩游客在參觀展覽中易產(chǎn)生的疲勞感，提高游客參觀的興趣，讓博物館更好地發(fā)揮其社會(huì)服務(wù)功能。

（一）提高公眾對(duì)館藏資源興趣

很多游客在博物館參觀幾個(gè)小時(shí)后，印在腦海的只有琳瑯滿目，眼花繚亂的景象，而對(duì)博物館的展覽特色與精品文物，記憶并不深刻，有一種走馬觀花的感覺。很多博物館推出了以博物館文化元素有關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這大大提高了公眾對(duì)博物館文化的了解，加深游客對(duì)館藏文物的認(rèn)識(shí)。很多博物館還舉辦了很多互動(dòng)的服務(wù)項(xiàng)目。在中國絲綢博物館內(nèi)有專門的印染工坊。在南京博物院內(nèi)，開設(shè)有專門的趣味陶藝制作館，寒暑假時(shí)期就會(huì)開辦中小學(xué)生陶藝制作課程，供小朋友們自己親手制作陶藝作品，并且代為燒制。參與、互動(dòng)、體驗(yàn)的方式是適應(yīng)時(shí)代和公眾的需求，使博物館教育的對(duì)象，從被動(dòng)的地位變?yōu)橹鲃?dòng)探索的變革性措施，有助于推進(jìn)博物館教育發(fā)生本質(zhì)的跨越，使博物館教育增添無窮的活力。

（二）擴(kuò)大博物館影響

一些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的推出，提高了游客對(duì)博物館的興趣，文化商品的銷售讓人們更加了解博物館的館藏產(chǎn)品，增強(qiáng)了公眾對(duì)文物，以及對(duì)博物館的興趣。博物館培訓(xùn)，鑒賞講座提高了社會(huì)公眾對(duì)博物館科研實(shí)力和博物館特色的認(rèn)識(shí)。優(yōu)質(zhì)的休閑娛樂服務(wù)，讓人們更加愿意去博物館度過休閑時(shí)光。臺(tái)北故宮曾經(jīng)推出一款“朕知道了”紙膠帶，這四個(gè)字正是康熙皇帝真跡的復(fù)制品，因康熙在批閱奏折時(shí)，最愛在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，所以故宮將其字跡與紙膠帶做結(jié)合，這個(gè)創(chuàng)意可以說讓臺(tái)北故宮名氣大旺。南京博物院的建造了一座全木結(jié)構(gòu)仿古茶社，其在建筑上展現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——香山幫重瞳建筑營造技藝，是觀眾欣賞江蘇省表演類非遺項(xiàng)目和品味江蘇省飲食技藝類非遺項(xiàng)目的最佳場所，是“動(dòng)態(tài)”展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化空間。頗受公眾好評(píng)，不少人慕名而往，不經(jīng)意間，對(duì)南京博物院做了最好的宣傳。

二、推動(dòng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展

雖然博物館的這些銷售以及活動(dòng)具有經(jīng)營活動(dòng)的性質(zhì)，但與其他的經(jīng)營活動(dòng)相比，其收益主要用于各種公益事業(yè)以及各種補(bǔ)貼。同時(shí)，這些活動(dòng)的最終目的是為了創(chuàng)造出更多的文化財(cái)富和社會(huì)效益。間接收益主要來源于博物館發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的效益。博物館在獲得間接收益的同時(shí)， 也為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場。

（一）對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)

博物館文化產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)獨(dú)立的文化產(chǎn)業(yè)，在其身后有一條巨大的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，牽動(dòng)著各個(gè)相關(guān)的行業(yè)。博物館與文物業(yè)、文化旅游業(yè)、群眾藝術(shù)業(yè)、新聞出版業(yè)、咨詢業(yè)、信息業(yè)、建筑業(yè)、制造業(yè)等都要有交集，博物館通過大力開發(fā)周邊產(chǎn)品，聯(lián)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成相互依托，相互關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)鏈條。博物館文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，帶動(dòng)了旅游市場、休閑娛樂、圖書音像制品即旅游紀(jì)念品開發(fā)、文化交流、新聞宣傳、應(yīng)是拍攝、會(huì)展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)一步對(duì)文物市場、收藏牌面、人才流動(dòng)、出版發(fā)行、教學(xué)科研、技能培訓(xùn)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，博物館事業(yè)的發(fā)展對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用雖然是間接地，但其影響是深遠(yuǎn)的，效益是良好的。

（二）塑造城市的文化形象

當(dāng)下，博物館作為一個(gè)城市的文化名片，是一個(gè)城市的文化坐標(biāo)和象征。它見證著一個(gè)城市的歷史，是文化記憶和文化創(chuàng)新的陣地。在現(xiàn)代城市中，博物館體現(xiàn)著城市的歷史內(nèi)涵和文化追求，負(fù)有塑造城市精神形象的責(zé)任，在提升社會(huì)文明水平、梳理社會(huì)共同的道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范方面發(fā)揮這種作用。通過不同區(qū)間文化的交流與影響，展現(xiàn)文化的包容、開放性、多元性與融合性，又通過某種渠道傳播到全國各地，影響著其他地區(qū)觀念的轉(zhuǎn)變。博物館產(chǎn)業(yè)文化的建設(shè)同樣也在宣傳引導(dǎo)人民在行為意識(shí)、思想觀念上發(fā)生潛移默化的改變與升華在提高公民綜合素質(zhì)和公德水平的基礎(chǔ)上，塑造并代表城市文化形象、影響成社的發(fā)展方向、體現(xiàn)最新人文科學(xué)理念、引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向的目的。通過城市文化形象的改變，對(duì)于改善投資環(huán)境、吸引外資、提升城市文化產(chǎn)業(yè)的競爭力、開發(fā)旅游市場必將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語

如今，各博物館都在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，在大力發(fā)展的同時(shí)，博物館要堅(jiān)守其公益性事業(yè)單位的屬性，注意處理好文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。博物館在兩者關(guān)系上，要做到事業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)為副，產(chǎn)業(yè)從屬并服務(wù)于事業(yè)。事業(yè)發(fā)展要努力爭取政府支持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要積極參與市場競爭。只有這樣博物館文化產(chǎn)業(yè)才能有更好地發(fā)展，具有更重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂濟(jì)民.當(dāng)代中國的博物館事業(yè)[M].北京：當(dāng)代中國出版社，1998

[2]魏小安.旅游縱橫—產(chǎn)業(yè)發(fā)展新論[M].北京：中國旅游出版社，2002

[3]李林娜.博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義與原則[J].中國博物館，2003，（3）

[4]葉俊之.我國博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)問題[J].中國博物館，2003，（4）

[5]李金生.物館與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展[J].時(shí)代文學(xué)，2008，（3）

[6]趙冬菊.博物館改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（6）

[7]余從源.博物館文化產(chǎn)業(yè)與開發(fā)[J].魅力中國，2010，（4）