摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)凸顯。在全國(guó)眾多省份的角逐中，浙江獲得先動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，這不僅源于該省的資源稟賦，也部分歸結(jié)于該省政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投入以及政策的大力扶持。從浙江省政府到市一級(jí)政府，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度重視，采取了產(chǎn)業(yè)扶持基金、人才引進(jìn)、稅收等多種優(yōu)惠政策。在這樣的資源保證下，目前浙江的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。全省動(dòng)漫市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，初步形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加工、研發(fā)、制作、運(yùn)營(yíng)和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步從加工國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自主原創(chuàng)研發(fā)。本文從浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀著手，著重分析浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境，最后分析浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景并提出建議。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；投資環(huán)境；發(fā)展前景；

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-08-00-01

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中發(fā)展速度最快、市場(chǎng)參與度最高、最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)中率先走向產(chǎn)業(yè)化和實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的先鋒版塊。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長(zhǎng)、質(zhì)量不斷提高，一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，在社會(huì)生活各領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛。近年來，中國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作延續(xù)著作品數(shù)量和質(zhì)量層面整體提升的發(fā)展勢(shì)頭。但是，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要版塊電視動(dòng)畫來說，發(fā)展過快過熱，片面追求量的增長(zhǎng)，在作品質(zhì)量、盈利模式和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面都未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。中國(guó)制作完成國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片的機(jī)構(gòu)數(shù)量自2004年以來大幅增加，從2004年的15家增長(zhǎng)到2010年的200家，6年時(shí)間增長(zhǎng)了10余倍。備案公示國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片的機(jī)構(gòu)數(shù)量從2008年的198家增加到2010年的298家。此外，動(dòng)畫電影制作機(jī)構(gòu)也在大幅增加，2008年制作備案機(jī)構(gòu)有25家，2009年為45家，2010年為68家。雖然我國(guó)有數(shù)量比較龐大的動(dòng)漫企業(yè)，但總體而言，由于起步較晚，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，總體規(guī)模以中小企業(yè)為主。

二、浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及投資環(huán)境分析

背景環(huán)境分析

21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞是創(chuàng)意。以創(chuàng)意為核心生命力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到了世界各國(guó)的高度重視，在此背景下，浙江省政府適時(shí)提出了“打造全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的概念。作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭雁，浙江在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中也必須走在前列，這是歷史賦予的重任，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是浙江現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。隨著浙江經(jīng)濟(jì)的騰飛，文化建設(shè)變得越來越重要。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是切合時(shí)代脈搏的時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著人們文化自主意識(shí)的提高，要求互動(dòng)和參與的意愿越來越強(qiáng)，文化消費(fèi)有時(shí)與文化的創(chuàng)作是聯(lián)系在一起的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起，與此有著深刻的聯(lián)系。在浙江的動(dòng)漫企業(yè)中，有相當(dāng)一部分來自于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。眾多該類型的企業(yè)為了改善自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，選擇動(dòng)漫這一具有高附加值的行業(yè)。

政策分析

浙江省對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策首先是資金扶持政策，即政府在資金方面給予動(dòng)漫企業(yè)適當(dāng)?shù)闹С?。其次，是稅收、工商、土地政策，即政府通過對(duì)動(dòng)漫企業(yè)減免稅和出口退稅等稅收政策、注冊(cè)資金適當(dāng)靈活處理的工商政策、適當(dāng)降低土地出讓價(jià)格的土地政策等，為動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)造了良好的成長(zhǎng)空間。最后，是人才政策。對(duì)于動(dòng)漫這一創(chuàng)意行業(yè)來說，人才具有特殊的價(jià)值，決定著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快慢與質(zhì)量的高低，政府對(duì)此高度重視，出臺(tái)了一系列的政策，給優(yōu)秀的專業(yè)人才提供了優(yōu)厚的待遇與良好的工作、創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

文化與經(jīng)濟(jì)分析

浙江是吳越文化的中心，浙江的歷史與現(xiàn)實(shí)、地理與人文讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了得天獨(dú)厚的條件，吳越文化傳統(tǒng)給了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深厚的精神底蘊(yùn)。動(dòng)漫是高投入、高產(chǎn)出、高回報(bào)的行業(yè)，它需要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾。改革開放以來，浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富，取得了令人炫目的經(jīng)濟(jì)成就，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。

浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資形式主要為個(gè)人投資、種子基金、風(fēng)險(xiǎn)投資等。多種投資形式有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金的周轉(zhuǎn)。

三、浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展的建議

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體將成為動(dòng)漫重要的銷售渠道及營(yíng)銷平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)媒體化，嘗試作品植入廣告及動(dòng)漫產(chǎn)品組合營(yíng)銷方式。授權(quán)專業(yè)化，建立動(dòng)漫形象評(píng)估體系提高品牌代言價(jià)值。并可通過科學(xué)的衍生品細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估與產(chǎn)品測(cè)試，推動(dòng)衍生品市場(chǎng)健康發(fā)展。企業(yè)集團(tuán)化，從制播平臺(tái)的橫向一體化到多種產(chǎn)品形態(tài)的縱向一體化。以投資、并購、重組等資本途徑實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)的整合優(yōu)化，從制作、播映到衍生品的橫向一體化，到多種產(chǎn)品形態(tài)（動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影、手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等）的縱向一體化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式將有利于資源合理調(diào)配及運(yùn)營(yíng)效率提升，通過典型企業(yè)的示范效應(yīng)提升整體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力。

四、結(jié)語

動(dòng)漫節(jié)上發(fā)布的中國(guó)首部動(dòng)漫藍(lán)皮書《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）》顯示，2010年中國(guó)共制作完成的原創(chuàng)電視動(dòng)畫片385部、動(dòng)畫影片16部。在短短7年間，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量躍升了50倍，超過美、日、韓等國(guó)家成為世界第一動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)眾多城市都希望在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛宴中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為浙江省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的突破點(diǎn)和重點(diǎn)，是充分發(fā)揮資源稟賦，從而有效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的合理選擇。

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