摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，編輯出版工作不僅限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙、雜志中，也存在與當(dāng)前較為流行的網(wǎng)絡(luò)、電子書中，使人們的閱讀生活更加便捷。但是，網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)出版面臨著發(fā)展的瓶頸，甚至有很多人認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，傳統(tǒng)出版將會逐漸消失。本文就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的時代背景，對當(dāng)前傳統(tǒng)出版發(fā)展的困惑進(jìn)行分析，并對傳統(tǒng)出版的發(fā)展道路提出建設(shè)性方案。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；傳統(tǒng)出版；困境；發(fā)展；

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01

作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)憑借其便捷的傳播方式、多元化的生產(chǎn)路徑、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢，在很短時間內(nèi)就搶占了我國出版行業(yè)的市場，使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到了較大的沖擊。為能在激烈的競爭中脫穎而出，傳統(tǒng)出版需要做出極大的努力，凸顯傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的魅力，以贏得讀者的關(guān)注和認(rèn)可。

一、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）圖書出版行業(yè)的繁榮與讀者需求的差異：改革開放20年來，中國出版業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，出版社數(shù)量和出版圖書數(shù)量也得到了增長。但是，雖然報紙、書刊的數(shù)量得到了增加，卻沒有對讀者的需求進(jìn)行調(diào)查和了解，在出版物繁榮的背景下，讀者卻購買不到自己心目中想要的書籍，學(xué)習(xí)不到想要吸收的知識。這種反差對于蓬勃的傳統(tǒng)出版行業(yè)無疑是一巨大諷刺。

（二）盜版書籍的猖獗：盜版書猖獗問題一直是困擾傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的巨大問題，由于盜版書籍比正版書籍價格便宜很多，雖然紙質(zhì)較差，但是內(nèi)容相差不大，很多讀者為了節(jié)約書籍采購資金，一般都選擇盜版書籍，使得盜版書籍銷量大于正版書籍，對正版書籍的經(jīng)濟收入造成嚴(yán)重打擊。

（三）傳統(tǒng)出版物質(zhì)量不高，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重：雖然圖書市場很多出版作品，包裝、款式多種多樣，但內(nèi)容大同小異，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。如果一種類別的書目在市場上較為流行，那么短時間內(nèi)雷同的作品將層出不窮，造成資源浪費。

（四）網(wǎng)上購書服務(wù)日趨完善：隨著電子商務(wù)飛速發(fā)展，網(wǎng)購日趨流行，網(wǎng)上書城紛紛涌現(xiàn)。除了傳統(tǒng)購物流程之外，很多書店推出次日達(dá)、免費退貨、貨到付款等方式，并定期推出打折特價活動，使人們的消費方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)書店日益蕭條，很多傳統(tǒng)書店紛紛開辟新渠道來進(jìn)行銷售。

（五）多元化電子閱讀器問世：隨著人們對網(wǎng)絡(luò)讀物需求的不斷增加，手機、電腦都推出了電子書閱讀服務(wù)器，不僅閱讀便捷，并可免費下載，減少紙質(zhì)的浪費，具有巨大的吸引力，使大量讀者轉(zhuǎn)移到手機終端閱讀中，減少對紙質(zhì)圖書的購買數(shù)量，使傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)得到了強大的沖擊。

二、突破困境，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展策略

當(dāng)前出版環(huán)境給了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一記警鐘，面對兇猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)如何突出重圍，獲得新的發(fā)展機遇，就成為目前丞待解決的問題。

（一）產(chǎn)品策略營銷：為了能夠使產(chǎn)品在營銷策略上取得勝利，首先，要加強出版物的質(zhì)量，深入圖書市場發(fā)掘消費者的需求，選擇適合的作者，加強讀者與作者之間的溝通，創(chuàng)造適合讀者欣賞的作品，積極發(fā)掘讀者潛在的消費觀念，以此來拓展圖書出版業(yè)務(wù)，豐富圖書的內(nèi)涵，引導(dǎo)讀者的閱讀方向。其次，要注重對出版物質(zhì)量的掌握，根據(jù)書籍的內(nèi)容來選擇不同的封面、配圖、紙張質(zhì)量、拍板類型，貼近讀者的需求，注重細(xì)節(jié)，激發(fā)讀者的購買欲望。最后，要注重對出版物成本的掌控，打造物美價廉的出版商品，促進(jìn)圖書的銷售。

（二）拓寬銷售渠道：拓寬銷售渠道，是加強傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。拓寬銷售渠道的方法主要有兩個方面：一方面，應(yīng)盡量減少出版物渠道的長度，降低圖書轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)中的成本，實現(xiàn)圖書成本的節(jié)約，進(jìn)一步降低圖書出版價格；另一方面，應(yīng)實現(xiàn)銷售渠道的多元化發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的銷售方式，開發(fā)多個銷售渠道，不僅使用傳統(tǒng)的郵政代銷、直銷等方式，還可以采用網(wǎng)上書城代售、在線銷售等方法，利用當(dāng)前多元化的銷售方法，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代營銷的接軌。

（三）加強傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)宣傳：雖然我國的廣告業(yè)發(fā)展已經(jīng)即將與國際接軌，但是我國出版產(chǎn)業(yè)的宣傳力度與其他產(chǎn)業(yè)來比較小，營銷效果不是很明顯，使得很多優(yōu)質(zhì)圖書被埋沒在書海中，沒有得到應(yīng)有的重視。因此我們應(yīng)加強傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的宣傳，首先，可以采用直接的廣告宣傳形式，利用豐富多彩的傳播媒介，在電視、廣播、報刊、雜志上進(jìn)行廣告投放，并且采用當(dāng)前較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷，使傳統(tǒng)出版業(yè)擺脫古老、刻板的印象，傳遞一種趣味、動態(tài)的閱讀精神，吸引更多的消費者投入到紙質(zhì)書籍的閱讀當(dāng)中。其次，可以采用作家簽售會的方式來吸引讀者的參與，用作家的知名度來吸引讀者購買，但是，作家簽售會吸引的只是小部分群眾，對于一些知名度較低的作家效果不會太明顯。最后，可以定期開展專題活動，鼓勵消費者參與到其中，以拓寬圖書的銷售渠道。例如，關(guān)于歷史文化的書籍，可以開展“誰是文化之王”的全民知識競賽，一方面可以活躍圖書銷售現(xiàn)場的氛圍，將書中的一些知識通過比賽的方式傳遞給讀者，使其了解圖書中的基本內(nèi)容，同時，也可以加深人們對于圖書的印象，提升圖書的知名度。與此同時，可以穿插一些讀者調(diào)查等活動，深入了解讀者對于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的看法。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著時代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)上書城和電子書的出現(xiàn)給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)，如何度過當(dāng)前轉(zhuǎn)型時期的困境就成為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中人員普遍思考的問題。為了能夠緊跟時代潮流，使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)脫離當(dāng)前的困境，就需要我們積極分析現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)中的問題，并采取切實可行的措施。我們應(yīng)加強對傳統(tǒng)出版物內(nèi)容的豐富，并拓寬圖書銷售渠道，用多元化的宣傳手段來吸引更多的讀者，從而使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)突破當(dāng)前的困境，走向明天的輝煌。

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