摘 要：首先介紹了IPTV業(yè)務(wù)及功能簡(jiǎn)介，分析了業(yè)務(wù)應(yīng)用模式和市場(chǎng)前景，給出了IPTV視頻業(yè)務(wù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案，最后給出業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的總體思路。

關(guān)鍵詞：IPTV；視頻系統(tǒng)；OTT

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391.44；TN929.5

1 IPTV業(yè)務(wù)及功能簡(jiǎn)介

IPTV（Over The Top）TV是指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（電視、PC、移動(dòng)終端）傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)，以交互式音視頻服務(wù)為主體集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體通訊等多種技術(shù)為一體的服務(wù)集合體，在任何時(shí)間、向任意地點(diǎn)的任意終端用戶(hù)提供視頻、資訊、游戲等各種服務(wù)。IPTV泛指基于頂層的業(yè)務(wù)。這種業(yè)務(wù)最典型的特征是，其提供者勿需擁有自己的物理網(wǎng)絡(luò)，直接在運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)物理網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)。

2 IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)用模式

IPTV視頻系統(tǒng)可融合支持多種承載模式的混合組網(wǎng)—IP專(zhuān)網(wǎng)、Internet公網(wǎng)、以及移動(dòng)LTE網(wǎng)絡(luò)。使用統(tǒng)一的IPTV平臺(tái)系統(tǒng)以及融合智能管道CDN同時(shí)IPTV、IPTV、DVB等各種業(yè)務(wù)，并能同時(shí)支持多種模式的終端設(shè)備。

3 IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)前景

IPTV作為電信運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略型新興業(yè)務(wù)，是針對(duì)家庭用戶(hù)的重要業(yè)務(wù)品牌，面向廣大的用戶(hù)群，有廣泛的影響力。目前，無(wú)論有無(wú)IPTV存量用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)商都在大力發(fā)展運(yùn)營(yíng)商骨干網(wǎng)投資小、家庭具有較低資費(fèi)普通網(wǎng)絡(luò)帶寬即可以開(kāi)展的IPTV業(yè)務(wù)，因此IPTV產(chǎn)品是一個(gè)具有前景的不可缺少的產(chǎn)品。

IPTV視頻業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的重要切入點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)外得到了越來(lái)越多的重視與發(fā)展。IPTV運(yùn)營(yíng)主體的變化—在新的IPTV業(yè)務(wù)模式下，運(yùn)營(yíng)主體是牌照方+運(yùn)營(yíng)商，之前IPTV的運(yùn)營(yíng)主體是運(yùn)營(yíng)商，在此條件下，牌照方更傾向于大力發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，為IPTV業(yè)務(wù)提供更多的高質(zhì)量的片源和前期較低的資費(fèi)；再次增強(qiáng)了用戶(hù)使用IPTV業(yè)務(wù)的意愿性。

針對(duì)IPTV視頻，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)自營(yíng)視頻業(yè)務(wù)加強(qiáng)對(duì)原有語(yǔ)音和寬帶業(yè)務(wù)的捆綁提升ARPU，充分挖掘視頻流量?jī)r(jià)值，避免運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)被管道化、邊緣化。

運(yùn)營(yíng)商從傳統(tǒng)電話業(yè)務(wù)起家，在多年的業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中逐步形成了電話和寬帶這兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。隨著有線Cable運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)提供商對(duì)視頻業(yè)務(wù)的持續(xù)投入，運(yùn)營(yíng)商遭遇到很大的業(yè)務(wù)發(fā)展壓力。運(yùn)營(yíng)商在投入巨資建設(shè)的承載網(wǎng)絡(luò)、FTTX、LTE網(wǎng)絡(luò)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，雖然寬帶業(yè)務(wù)在不斷升級(jí)、但獲得的單位流量的回報(bào)越來(lái)越低，造成了“增量不增收”的尷尬局面，面臨巨大挑戰(zhàn)。

4 IPTV視頻業(yè)務(wù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案

4.1 系統(tǒng)邏輯架構(gòu)

IPTV視頻系統(tǒng)邏輯架構(gòu)總體上分成四層：分成用戶(hù)終端層、承載網(wǎng)絡(luò)層、業(yè)務(wù)能力層和內(nèi)容提供層，架構(gòu)圖如下所示：

各層的功能如下：

內(nèi)容提供層提供內(nèi)容源文件、內(nèi)容編排關(guān)系及點(diǎn)播、直播內(nèi)容傳的上傳和引入，由頭端系統(tǒng)、播控系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)、DRM組成，另外還包括第三方CP的內(nèi)容和CP應(yīng)用。DRM數(shù)字版權(quán)管理模塊在國(guó)際市場(chǎng)已獲得廣泛應(yīng)用。

業(yè)務(wù)能力層分為IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)、內(nèi)容存儲(chǔ)和分發(fā)系統(tǒng)（CDN）、內(nèi)容編排和展現(xiàn)系統(tǒng)（EPG）、應(yīng)用商店系統(tǒng)，其中業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)可以采用自有系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)，也可以由外部BOSS系統(tǒng)配合實(shí)現(xiàn)；同時(shí)，業(yè)務(wù)能力層還包含第三方應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)，適用于系統(tǒng)引入第三方IPTV應(yīng)用之后的情況；業(yè)務(wù)能力層主要為用戶(hù)提供IPTV視頻、IPTV應(yīng)用，以及配套的相關(guān)運(yùn)營(yíng)支撐功能（含終端網(wǎng)管）。

承載網(wǎng)絡(luò)層主要基于寬帶網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，包括匯聚層和接入層。匯聚層主要實(shí)現(xiàn)各IPTV業(yè)務(wù)從具體業(yè)務(wù)網(wǎng)到用戶(hù)接入間的網(wǎng)絡(luò)承載。接入層指從用戶(hù)終端到業(yè)務(wù)接入控制點(diǎn)（BRAS/AR接入路由器）間的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)及設(shè)備，主要實(shí)現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的接入。在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放的情況下，用戶(hù)終端可以通過(guò)ADSL、LAN、WLAN、3G/4G網(wǎng)絡(luò)、FTTx、LTE等多種方式接入。

用戶(hù)終端是機(jī)頂盒等智能終端。IPTV用戶(hù)使用機(jī)頂盒，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的各種接入方式，在電視機(jī)、移動(dòng)智能終端上實(shí)現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的使用。

4.2 主要模塊

業(yè)務(wù)管理平臺(tái)BMS：業(yè)務(wù)管理平臺(tái)BMS主要實(shí)現(xiàn)用戶(hù)管理、業(yè)務(wù)管理、CP/SP管理、系統(tǒng)管理、收藏書(shū)簽等功能，并提供業(yè)務(wù)鑒權(quán)功能。根據(jù)國(guó)內(nèi)政策規(guī)定，牌照方播控平臺(tái)擁有用戶(hù)的播控權(quán)，而電信運(yùn)營(yíng)商也要掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)，因此在實(shí)際業(yè)務(wù)應(yīng)用中，需提供雙鑒權(quán)認(rèn)證模式。軟件邏輯架構(gòu)如下所示：

5 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)思路

業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)總體思路如下：

（1）視頻內(nèi)容是IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。視頻內(nèi)容的豐富度，和合適的內(nèi)容合作伙伴，是IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成功的基礎(chǔ)。

（2）根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的不同階段，結(jié)合產(chǎn)品套餐、優(yōu)惠促銷(xiāo)等靈活的運(yùn)營(yíng)手段，針對(duì)性的開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。

（3）積極開(kāi)展IPTV增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，探索IPTV業(yè)務(wù)的前向和后向收費(fèi)，增加運(yùn)營(yíng)收益，并打造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

參考文獻(xiàn)：

[1]任勇，李一鵬.互聯(lián)網(wǎng)信息共享的復(fù)雜性研究[J].復(fù)雜系統(tǒng)與復(fù)雜性科學(xué)，2010（Z1）.

作者單位：中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)設(shè)計(jì)院有限公司山東分公司，濟(jì)南 250001；中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)山東有限公司，濟(jì)南 250001