周娟華

(中國(guó)電力出版社有限公司,北京 100005)

淺談《看圖學(xué)預(yù)算系列叢書》的選題策劃

周娟華

(中國(guó)電力出版社有限公司,北京 100005)

由于這些年建筑業(yè)的發(fā)展,對(duì)工程預(yù)算、造價(jià)提出了很高的要求,從而帶動(dòng)了初學(xué)者、專業(yè)人士對(duì)相關(guān)圖書的需求。很多出版社都出版了相關(guān)方面的優(yōu)秀圖書。這些圖書,無(wú)論從開(kāi)卷建筑類圖書排行榜中,還是從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書頻道的讀者評(píng)論中,均得到了專業(yè)讀者的認(rèn)可,贏得了市場(chǎng)良好的口碑?；谠靸r(jià)類圖書良好銷售業(yè)績(jī)的基礎(chǔ),特策劃《看圖學(xué)預(yù)算系列叢書》。本文詳細(xì)講解了《看圖學(xué)預(yù)算系列叢書》的選題策劃過(guò)程,以期對(duì)其他編輯有啟發(fā)作用。

選題策劃 看圖學(xué)預(yù)算系列叢書

近年來(lái)，我國(guó)建筑業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重持續(xù)上升，隨著建筑市場(chǎng)的長(zhǎng)盛不衰，建筑類圖書持續(xù)保持較大發(fā)展空間。同時(shí)，由于這些年建筑業(yè)的發(fā)展，對(duì)工程預(yù)算、造價(jià)提出了很高的要求，從而帶動(dòng)了初學(xué)者、專業(yè)人士對(duì)相關(guān)圖書的需求。很多出版社都出版了相關(guān)方面的優(yōu)秀圖書，比如上?？茖W(xué)技術(shù)出版社的《建筑工程預(yù)算速學(xué)快算簡(jiǎn)明手冊(cè)》，機(jī)械工業(yè)出版社的《一圖一算之建筑工程造價(jià)》，中國(guó)建筑工業(yè)出版社的《建筑工程識(shí)圖及預(yù)算快速入門》等。這些圖書，無(wú)論從開(kāi)卷建筑類圖書排行榜中，還是從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書頻道的讀者評(píng)論中，均得到了專業(yè)讀者的認(rèn)可，贏得了市場(chǎng)良好的口碑，也獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏?；谠靸r(jià)類圖書良好銷售業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)，特策劃《看圖學(xué)預(yù)算系列叢書》。

1 收集信息和立題

我社訂購(gòu)了北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)報(bào)告，每個(gè)月我都會(huì)認(rèn)真閱讀并仔細(xì)分析。從開(kāi)卷建筑類暢銷圖書排行榜上，總是能看到一些圖書穩(wěn)居排行榜，比如化學(xué)工業(yè)出版社的《建筑識(shí)圖入門》，金盾出版社的《怎樣識(shí)讀建筑施工圖》，上海科學(xué)技術(shù)出版社的《建筑工程預(yù)算速學(xué)快算簡(jiǎn)明手冊(cè)》等，銷量都不錯(cuò)?？梢钥闯?，有關(guān)建筑識(shí)圖和建筑工程預(yù)算的圖書一定有市場(chǎng)。確定了方向，問(wèn)題就來(lái)了，是像別的書一樣，繼續(xù)在識(shí)圖和預(yù)算領(lǐng)域各做一個(gè)系列，還是有所創(chuàng)新地將兩個(gè)系列合并為一個(gè)系列來(lái)編寫。前者依然可行，即使做兩個(gè)系列，銷量達(dá)到一般是沒(méi)問(wèn)題的，但同類產(chǎn)品多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，難以突出重圍；后者是一種嘗試，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)市場(chǎng)上采用這種形式的同類書并不多，如果能及時(shí)推出這樣一套書，就能取得良好的銷售業(yè)績(jī)。分析后，果斷選擇采用將識(shí)圖和預(yù)算相結(jié)合講解來(lái)編寫的方案。

方案確定后，緊接著就思考書名取什么？書名是一本書的門戶。一個(gè)好的書名，可以引起讀者的閱讀興趣，促進(jìn)圖書的銷售。因此，我非常重視圖書的取名。首先，我分析同類書的書名，這類書的書名越來(lái)越通俗化，書名中常帶有“快速入門”，“一本通”，“必讀”等字眼。怎樣取名，既能與同類書相區(qū)別，脫穎而出，又能反映本書的特色？我把目光放在了開(kāi)卷中電子電工類和經(jīng)濟(jì)與管理類暢銷圖書排行榜。學(xué)習(xí)其他專業(yè)的科技暢銷書書名，啟發(fā)自己的思維。從眾多的暢銷書中，我發(fā)現(xiàn)了電子工業(yè)出版社的《看圖學(xué)電工》一書，“看圖學(xué)”三個(gè)字一下吸引了我的注意，“看圖學(xué)”后加上“建筑工程預(yù)算”，正好符合將識(shí)圖和預(yù)算相結(jié)合講解的形式，而且通俗易懂，重點(diǎn)突出，因此決定取名為《看圖學(xué)建筑工程預(yù)算》。但一本書太單薄，在市場(chǎng)上不太顯眼，容易被眾多同類書淹沒(méi)掉，所以決定做一個(gè)系列，取名為《看圖學(xué)預(yù)算系列叢書》，共包括《看圖學(xué)建筑工程預(yù)算》、《看圖學(xué)裝飾裝修工程預(yù)算》、《看圖學(xué)電氣安裝工程預(yù)算》、《看圖學(xué)水暖安裝工程預(yù)算》、《看圖學(xué)市政工程預(yù)算》和《看圖學(xué)園林工程預(yù)算》六本書。

2 市場(chǎng)調(diào)查

選題確定了，下一步工作就是進(jìn)行認(rèn)真深入的市場(chǎng)調(diào)查。具體包括以下幾個(gè)方面:

（1)確定目標(biāo)讀者。這套系列叢書的目標(biāo)讀者主要是工程預(yù)算的初學(xué)者，既包括了在校的相關(guān)專業(yè)的大中專學(xué)生，還包括社會(huì)上剛涉入工程預(yù)算領(lǐng)域的技術(shù)人員。

（2)估價(jià)。根據(jù)同類書的定價(jià)和目標(biāo)人群的收入狀況，每本書大概定在30～40元。根據(jù)估價(jià)，可以估算出書的頁(yè)數(shù)，這可用來(lái)指導(dǎo)作者寫書。

（3)確定開(kāi)本。由于同類書開(kāi)本大都為16開(kāi)，為了與之相區(qū)別，所以這套書定位為B5開(kāi)本，一方面為了讀者便攜，另一方面，相區(qū)別于同類書。

3 選擇作者和圖書出版

對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，選擇合適的作者，是一件不容易的事。而作者是圖書的創(chuàng)作者，在很大程度上決定了圖書的品質(zhì)。由于這套系列叢書的目標(biāo)讀者是工程預(yù)算的初學(xué)者，因此作者可以選擇中、高職院校的老師或在一線工作的工程預(yù)算人員，而后者工作時(shí)間飽滿，業(yè)余時(shí)間少，所以最終選擇中、高職院校的老師。通過(guò)和一些老師的接觸，我最終選擇了新疆建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工程管理系的老師來(lái)?yè)?dān)任這套叢書的作者，更令人高興的是，作者一直想編寫此方面的書，看到我主動(dòng)邀請(qǐng)他們編寫此系列叢書，真得非常高興，而且我們一拍即合。選題好，作者有積極性，這套書就成功了一半。

編輯要善于把控圖書進(jìn)度。圖書合同簽訂后，作者便進(jìn)入了寫作階段。對(duì)于作者寫書，編輯要經(jīng)常關(guān)心，并了解圖書編寫進(jìn)度，并和作者商量一個(gè)交稿時(shí)間。由于這套書是一個(gè)系列叢書，要達(dá)到一鳴驚人的效果，必須整套書同時(shí)推出，因此，要與六本圖書的作者經(jīng)常溝通交流，并要求他們?cè)谕粫r(shí)間段內(nèi)交稿，以保證圖書的出版按計(jì)劃進(jìn)行。

4 營(yíng)銷策劃

一本書生產(chǎn)出來(lái)，只能說(shuō)成功了一半，另一半就只能依靠營(yíng)銷策劃了。營(yíng)銷策劃是圖書選題策劃中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。建筑類圖書作為科技圖書，已越來(lái)越重視營(yíng)銷策劃的作用了。

本套叢書的目標(biāo)讀者之一是在校的相關(guān)專業(yè)的大中專學(xué)生，可見(jiàn)，這套書還可用作學(xué)生的輔導(dǎo)教材。有了這個(gè)想法，我就跟作者們聯(lián)系，希望他們選擇自己編寫的書來(lái)當(dāng)作教材，沒(méi)想到的是，作者們很爽快地答應(yīng)了，并在新疆維吾爾自治區(qū)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳舉辦的造價(jià)員培訓(xùn)班上，積極推廣我們的教材。這樣的話，作者每年自己就消耗了一部分教材，大大減輕了我們出版社的銷售壓力。同時(shí)，我把圖書的相關(guān)信息發(fā)到了一些工程預(yù)算論壇上，讓更多專業(yè)人士了解我們的新書出版動(dòng)態(tài)，引起讀者閱讀興趣和購(gòu)買欲望。作為編輯，要及時(shí)關(guān)注庫(kù)存，庫(kù)存不夠，要及時(shí)重印，以避免市場(chǎng)斷貨。

《看圖學(xué)預(yù)算系列叢書》自出版以來(lái)，六本書共銷售了五萬(wàn)多冊(cè)，不僅獲得了讀者的一致好評(píng)，還取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。之所以有這樣的成績(jī)，選題策劃的作用是毋庸置疑的。在今后的工作中，我將繼續(xù)加大對(duì)選題策劃的重視力度，以實(shí)現(xiàn)圖書出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。