2014年是聯(lián)想30周年，聯(lián)想將其30年的成長定義為不斷創(chuàng)新、逆流而上、敢于變化的成長，是“逆生長”。整個活動以“逆生長”為傳播主題，以官網(wǎng)、微博、微信等數(shù)字媒體為主戰(zhàn)場，每天一個內(nèi)容，熱點話題輔以互動活動，365天持續(xù)多種形式不斷溝通，使得品牌“慶生紀念”，成為一場能在消費者群體中都能“玩”得起來的互動活動，以深入淺出的方式，發(fā)掘出一個與中國人同步成長的大品牌背后的人文精神。

2014年聯(lián)想迎來屬于自己的30周年。對于這30年的成長，聯(lián)想將其定義為不斷創(chuàng)新、逆流而上、敢于變化的成長，是“越活越年輕”的成長，是“逆生長”?；诖耍?014年，聯(lián)想以“逆生長”為傳播主題，以官網(wǎng)、微博、微信等數(shù)字媒體為主戰(zhàn)場，發(fā)起品牌社交化傳播活動。

在整個活動中，聯(lián)想做到每天一個內(nèi)容，熱點話題輔以互動活動，365天持續(xù)不斷與消費者溝通互動。并以“30周年逆生長”為主題，建立統(tǒng)一、持續(xù)化的視覺形象。以更富人情的細節(jié)、人物、故事，代替?zhèn)鹘y(tǒng)的品牌歷程、大事記展示，傳播更有趣味、更富話題、更易參與的內(nèi)容。使得品牌“慶生紀念”，成為一場能在消費者群體中都能“玩”得起來的互動活動。以深入淺出的方式，發(fā)掘出一個與中國人同步成長的大品牌背后的人文精神，以引起共鳴。

例如，2013年3月，在以聯(lián)想人為主角的時光機活動中，聯(lián)想就做到了上至柳傳志、楊元慶等高管，下至聯(lián)想前臺、早晨在聯(lián)想門口的雞蛋灌餅大嬸，每個人都以個人敘事的方式，講述一個巨型企業(yè)的三十年發(fā)展歷程。

正是由于對于細節(jié)的洞察與把控，使得“聯(lián)想30周年‘逆生長’品牌社會化傳播”Campaign開始后，在微博上50多天獲得7萬多評論轉(zhuǎn)發(fā)，官微獲得千萬級曝光量。同時，在微信平臺上的定制海報活動中，三天就有超過2千多人參與。不包括外部推廣，僅聯(lián)想官微共發(fā)布微博60條，獲得瀏覽量/曝光量12，569，234次，轉(zhuǎn)發(fā)30，864次，評論5，372次；“逆生長”一詞已成為聯(lián)想30周年的主題詞，被大眾認可熟知。

“聯(lián)想30周年‘逆生長’品牌社會化傳播這個案例給我們的啟示在于互聯(lián)網(wǎng)不只屬于年輕的品牌。我們的經(jīng)驗是，在社交營銷過程中，洞察消費者心理，從消費者心理出發(fā)，比從品牌角度出發(fā)更重要。在溝通過程中，品牌需要保持一顆平等的心，像朋友一樣與消費者對話。未來，我們希望我們的消費者，包括老客戶還有未來新的客戶，所有人能夠跟聯(lián)想在一起，很歡快地一起互動。這種歡快互動所帶來的年輕步伐，正是聯(lián)想30周年主題中所強調(diào)的逆生長?！?/p>

——蔣德坤 聯(lián)想品牌溝通部數(shù)字營銷高級總監(jiān)