城市街頭憑空出現(xiàn)一扇門，打開就可以“到達(dá)”你想去的城市。沒錯，這不是只有日本漫畫里才會出現(xiàn)的情節(jié)，這個場景就真實(shí)地發(fā)生在了巴黎街頭。

在忙碌的生活和工作中，很多人都會在某一時刻產(chǎn)生抬腳就走出去旅行的沖動，但這種沖動往往會被繁雜的現(xiàn)實(shí)條件所擱置。選擇什么樣的交通工具，可能成了當(dāng)時你腦海中一閃而過最初的考慮因素。法國國家鐵路公司SNCF把他們的交通工具“化身”成了一扇門，讓人們可以充滿童話色彩的“打開一扇門到達(dá)一座城”。更是以互動體驗(yàn)的形式傳達(dá)了自己公司的品牌文化。

城市街頭憑空出現(xiàn)一扇門，打開就可以“到達(dá)”你想去的城市。沒錯，這不是只有日本漫畫里才會出現(xiàn)的情節(jié)，這個場景就真實(shí)地發(fā)生在了巴黎街頭。

在2013年9月13日和9月16日，法國國家鐵路公司SN C F和著名廣告公司TBWA＼巴黎一同將它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)給了數(shù)以千計的路人。

他們在巴黎街頭放置了五扇寫有不同城市名稱顏色各異的特制門。當(dāng)路人打開任意一扇門時，都會看到一塊恰好填充滿整扇門的數(shù)碼顯示屏，參與者可以與門內(nèi)歐洲不同城市的人們通過顯示屏進(jìn)行暢快的互動體驗(yàn)。TBWA＼巴黎團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同城市的特色和文化內(nèi)涵設(shè)計了具有代表性的景色和人物，讓參與者們不僅能愉快地體驗(yàn)這種創(chuàng)意式的互動，而且能把城市文化內(nèi)涵以點(diǎn)帶面的展現(xiàn)出來，使互動者們打開不同城市大門時，都能感受到強(qiáng)烈的城市文化氣息。打開通向米蘭的紫色大門，路人可以和米蘭的啞劇藝術(shù)家一道進(jìn)行演出；打開通向布魯塞爾的藍(lán)色大門，路人則沉浸在街頭畫家所為你帶來自畫像的樂趣中；打開通向巴塞羅那的橙色大門，跟著hip-hop少年們加入街舞行列；打開通向日內(nèi)瓦的紅色大門，路人可以和情侶們泛舟湖上享受萊芒湖的旖旎風(fēng)光；打開通向斯圖加特的綠色大門，路人可以和年輕人們繞著斯圖加特共同騎行。

參與這次活動的人們，從一開始的好奇到后來的開懷大笑，是一個探索、驚訝、快樂的體驗(yàn)過程，這樣的營銷方式不僅宣傳了各大城市，更拉近了人與人之間的距離，激發(fā)人們?nèi)ヂ眯械囊庠?。這次互動體驗(yàn)真實(shí)感的成功還有賴于科技的支持，門內(nèi)安裝的是一塊恰巧能填滿門框的數(shù)碼電子顯示屏，顯示屏是運(yùn)用復(fù)雜科技特別定制的。還有通過衛(wèi)星為所有活動提供無縫實(shí)時體驗(yàn)，從而使參與者達(dá)到了置身于當(dāng)?shù)鼐吧械捏w驗(yàn)。但是這個門卻有時間上的限制，并不是每次打開門都能看到人物與風(fēng)景。

所有這些互動和有趣的經(jīng)歷不僅將來自不同文化的歐洲人緊緊地聯(lián)系到了一起，還讓所有人在當(dāng)天活動結(jié)束的時候意識到“是的，歐洲就在你的身邊”。

這個將技術(shù)與創(chuàng)意完美結(jié)合在一起的互動體驗(yàn)活動還配有一套整合營銷方案?；顒映擞蒒athan Besse監(jiān)制，震撼的音樂由Florent Brown親自操刀之外，接下來的視頻廣告在互聯(lián)網(wǎng)上多平臺投放，并且配合在電影院線播映。在平面廣告方面，設(shè)計師為其設(shè)計了六張為一組的創(chuàng)意海報，大量廣告投放在巴黎地鐵站內(nèi)，整個地鐵站內(nèi)也以歐洲和SNCF的顏色進(jìn)行了重新裝飾，讓人們更有身臨其境的感覺，像是在歐洲各個城市之中穿行。