人說(shuō)天涼好個(gè)秋，吾卻道，這個(gè)涼秋有點(diǎn)兒不好。因?yàn)?，起風(fēng)了，下雨了，于是降溫了。于是，那玩得熱熱鬧鬧、噫噫嘈嘈的冰桶，沒(méi)法玩了，令多少哄事者、圍觀者扼腕痛惜。

都說(shuō)中國(guó)是個(gè)最神奇的地方，今夏，又有新神奇。因?yàn)椋思颐览麍?jiān)出身、本是根正苗紅的冰桶，來(lái)到中國(guó)，卻真真切切被玩殘了。最好的例證：本地某樓盤(pán)，精心策劃，“火熱認(rèn)籌”與“冰桶挑戰(zhàn)”居然也能排排坐，搭著手一塊兒向購(gòu)房者拋媚眼。

于是，借著這涼了的秋，把腦袋也涼一涼，再來(lái)看一看冰桶這個(gè)倒霉孩子。

其實(shí)，想當(dāng)初，在家鄉(xiāng)美利堅(jiān)混的時(shí)候，人家冰桶，還是正兒八經(jīng)、一心向善的好孩子，就是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的朋友圈活動(dòng)。澆冰水，本義也只是讓參與者切身體會(huì)一下漸凍的感覺(jué)。人家老老實(shí)實(shí)做慈善，既沒(méi)有通過(guò)電視臺(tái)、新聞聯(lián)播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體大肆宣傳，也沒(méi)有專門(mén)聘請(qǐng)各行業(yè)各領(lǐng)域的明星代言，其傳播途徑完全依靠網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播。火爆，源于美國(guó)名人的加入。這點(diǎn)名接力，一不留神就撞上了大神。從8月14日Facebook創(chuàng)始人扎克伯格開(kāi)始，幾天時(shí)間，就迅速席卷全美科技界、體育界和好萊塢娛樂(lè)圈，最后，那美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也未能幸免。但不管咋樣，這老美的名人，就這么老老實(shí)實(shí)地照那初始規(guī)則走，這老美的社會(huì)，也就這么眼睜睜地看著上好的事件傳播良機(jī)從身邊溜走，對(duì)“漸凍人”癥的關(guān)注和捐助始終是主流。

玩“嗨”了的，是在咱中國(guó)。不論有沒(méi)有被點(diǎn)名，也不管是不是真有名，但凡自覺(jué)是個(gè)人物的，這個(gè)夏天，不弄個(gè)冰桶澆一頭冰水，似乎就沒(méi)臉見(jiàn)人。而起哄架秧子的各色看官們，包括各路媒體，雅一點(diǎn)的，就琢磨這傳播路線透露出來(lái)的科技界娛樂(lè)圈的人脈關(guān)系圖；俗一些的，則欣喜于那濕身凸點(diǎn)曲線畢露，抑或名人被惡搞，諸如此類。誠(chéng)如錘子科技創(chuàng)始人羅永浩拒絕冰桶時(shí)所言：感覺(jué)大家玩高興了，多多少少有點(diǎn)忘了“當(dāng)初為什么要出發(fā)”的意思。名人秀場(chǎng)和娛樂(lè)盛宴下，冰桶這孩子終于被帶上了歪路，夾帶私貨的越來(lái)越多，劣質(zhì)山寨的越演越盛，甚至冒出個(gè)“坐垃圾桶挑戰(zhàn)冰桶”的奇葩記錄。于是，各路公知憤然，而后痛陳；于是，冰桶好孩子，就這么殘了，并且，殘得是那么地義無(wú)反顧。

真殘了嗎？不盡然。至少，無(wú)數(shù)人，咱普通中國(guó)人，因?yàn)檫@個(gè)冰桶，第一次聽(tīng)說(shuō)和了解到“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥（ALS）”抑或“漸凍人”。至少，在中國(guó)，因?yàn)檫@個(gè)冰桶，三天時(shí)間，“瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金”ALS項(xiàng)目收到超過(guò)150萬(wàn)元捐款，遠(yuǎn)超過(guò)去三個(gè)月總和。至少，咱平凡老百姓，因?yàn)檫@個(gè)冰桶，在酷熱的夏天，亦多了不少歡樂(lè)。這，真的不好嗎？

毋庸置疑，作為一項(xiàng)了不起的公益活動(dòng)策劃，冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)借力現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新媒介，采用病毒傳播化手段，取得了巨大的成功，也必將成為經(jīng)典案例。這一塊兒，已然有各路大咖，從網(wǎng)絡(luò)學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)乃至人性角度，點(diǎn)評(píng)、深評(píng)，分析、剖析，開(kāi)始庖丁解牛。這是高大上的學(xué)術(shù)，咱一般人跟不上玩不轉(zhuǎn)。只是有些好奇，也似乎有些恍然，原來(lái)，做好事，做所謂高尚的事，也能這么玩，而且還能玩得這么“嗨”！

遙想當(dāng)年，導(dǎo)師諄諄教誨，心正而后身正、行正，所以，做好事，做大事，但凡是做正確的事，一定是個(gè)嚴(yán)肅的態(tài)度，必當(dāng)敬之畏之，謂嚴(yán)謹(jǐn)而有法度。所以，堂而皇之，方是咱的作派。亦所以，咱搞宣傳做傳播，越是想深入民心，越是要引導(dǎo)輿論，越是得強(qiáng)調(diào)個(gè)字正腔圓、義正辭嚴(yán)。誰(shuí)曾想，這玩轉(zhuǎn)上千年的傳統(tǒng)套路，現(xiàn)如今，卻甚不靈光。那什么普羅大眾，更別說(shuō)什么新鮮人類，卻總也不吃咱這一套。于是，也甚為不解。這個(gè)夏天，被這玩“嗨”了，又“嗨”到爆、爆到殘的冰桶這么一沖擊，亦如冰水澆頭?；蛟S，被玩殘了的冰桶依然是個(gè)好冰桶？又或者，更是個(gè)好冰桶？

不是我不明白，這世界變化快，實(shí)在快！