張曉萍

（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)，廣東 廣州 510642）

1 個(gè)體的體育需求：起源與發(fā)展

身體運(yùn)動(dòng)，在原始狩獵活動(dòng)中，與個(gè)體生存息息相關(guān)。為了從大自然中獲得食物或者避開兇猛野獸的襲擊，個(gè)體會(huì)盡可能地使身體各部分相互協(xié)調(diào)，并使身體與智能相協(xié)調(diào)，因此，人類的早期生存環(huán)境，賦予了人類身體協(xié)調(diào)發(fā)展的本能。在這種與大自然的互動(dòng)中，人們還相互配合和交流，于是，身體運(yùn)動(dòng)也具有了社會(huì)交往的功能。狩獲獵物多的，或者在狩獵中發(fā)揮作用大的人，能夠獲得榮譽(yù)，受到敬仰，因此，身體運(yùn)動(dòng)還具有實(shí)現(xiàn)個(gè)體價(jià)值的功能。人們還設(shè)計(jì)出一些競(jìng)技游戲，作為平時(shí)生活的調(diào)劑，這衍生出身體運(yùn)動(dòng)的娛樂和觀賞功能。追根溯源，今天人們的體育需求，根植于身體運(yùn)動(dòng)的以上四種原始功能之中。

隨著人類社會(huì)的發(fā)展，人們逐漸脫離了最初的狩獵環(huán)境，不過，身體協(xié)調(diào)發(fā)展的本能需求，卻隨著社會(huì)分工和腦體分工的發(fā)展而變得更加強(qiáng)烈。進(jìn)入農(nóng)業(yè)社會(huì)后，田間勞作需要對(duì)身體的局部進(jìn)行集中使用，勞累感促使人們?cè)陂e下來時(shí)，進(jìn)行一些和身體有關(guān)的游戲，如賽跑、跳高、游泳、摔跤等，以調(diào)節(jié)身心，使身體回復(fù)到平衡狀態(tài)。古代戰(zhàn)爭(zhēng)也促使人們?cè)谵r(nóng)閑時(shí)進(jìn)行一定的身體訓(xùn)練和競(jìng)技比賽，作為未來在戰(zhàn)場(chǎng)上奮勇殺敵的體能和技能儲(chǔ)備。手工業(yè)的出現(xiàn)要求人們長時(shí)間運(yùn)用特定的身體器官并在精神上十分專注，一旦停頓下來，有目的地進(jìn)行身體鍛煉，使身體恢復(fù)平衡就變得更加重要。進(jìn)入近代社會(huì)，勞動(dòng)分工和機(jī)器大工業(yè)迫使工人在長時(shí)間內(nèi)反復(fù)從事身體的同一運(yùn)動(dòng)，這不但使身體的局部被過度使用，而且人的精神過度緊張，資本家由于長期忽視對(duì)工人身體恢復(fù)的必要安排，被視作對(duì)工人進(jìn)行了殘酷地剝削。體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)的分離，也要求腦力勞動(dòng)者進(jìn)行適當(dāng)?shù)腻憻?，使身體恢復(fù)平衡?！吧谟谶\(yùn)動(dòng)”——法國思想家伏爾泰用這句名言高度概括了身體運(yùn)動(dòng)對(duì)于個(gè)體存在的意義。在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，人們也往往覺得鍛煉過后，不僅身體結(jié)實(shí)，而且精神愉快?？傊憻捝眢w在現(xiàn)代社會(huì)已成為人們的一種自覺需要，相關(guān)知識(shí)的發(fā)展和普及，使體育科學(xué)得以發(fā)展。人們對(duì)各種體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求，首先是源于對(duì)身體協(xié)調(diào)發(fā)展的本能需求。

伴隨著體育的社會(huì)交往功能的發(fā)展，人們對(duì)相應(yīng)的體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求也得到了發(fā)展。體育場(chǎng)館既是鍛煉身體的場(chǎng)所，也是人們進(jìn)行社會(huì)交往的地方。從古羅馬的圓形競(jìng)技場(chǎng)到現(xiàn)代的各種大型體育場(chǎng)館，人們?cè)谶@里觀賞比賽，進(jìn)行交流。大型的體育盛會(huì)更是各種不同文化背景的人們溝通交流的盛會(huì)。體育的社會(huì)交往功能帶動(dòng)了各種場(chǎng)館的投資熱情，也擴(kuò)大了人們的體育消費(fèi)需求。

體育在現(xiàn)代分化為一種職業(yè)后，體育運(yùn)動(dòng)作為一種能體現(xiàn)自身價(jià)值的運(yùn)動(dòng)，吸引了不少人積極投身其中。各種頂級(jí)的體育賽事、職業(yè)化的籃球、足球、網(wǎng)球等比賽給予優(yōu)勝者以豐厚的回報(bào)，激勵(lì)一些人終身以體育為業(yè)，也帶動(dòng)了體育需求向?qū)I(yè)化方向不斷發(fā)展。

另外，電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，使觀賞活動(dòng)可以不用親臨現(xiàn)場(chǎng)，這大大降低了觀賞成本。現(xiàn)代微博、微信等不斷創(chuàng)新的傳播技術(shù)，使得有關(guān)體育的各種消息很方便地成為大眾消費(fèi)的對(duì)象，能夠及時(shí)被關(guān)注者獲得并通過各種媒介加以討論，體育的觀賞和娛樂功能大大拓展了體育需求的含義和內(nèi)容。

總之，人類可以溯源至遠(yuǎn)古社會(huì)的各種本能需求構(gòu)成了現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中對(duì)各種體育產(chǎn)品和服務(wù)需求的微觀基礎(chǔ)。各種體育需求隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷涌現(xiàn)出新的形式，構(gòu)成了整個(gè)社會(huì)總需求的組成部分。

2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角下的體育需求

按照凱恩斯的經(jīng)典需求理論，社會(huì)總需求可以分為投資需求（I）、消費(fèi)需求（C），在開放經(jīng)濟(jì)中，還包括出口需求（Ex）。這三種需求，被俗稱為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”。就體育而論，體育需求也可以分為體育投資需求、體育消費(fèi)需求和體育產(chǎn)品出口需求這三個(gè)方面。

體育消費(fèi)需求不僅受個(gè)體本能需求的影響，而且受個(gè)體及家庭收入多少、閑暇時(shí)間多少的影響。一般來說，體育支出在消費(fèi)支出中的比例比較穩(wěn)定，隨著個(gè)人可支配收入的增加而增長，并受其他因素影響。當(dāng)有重大體育賽事時(shí)，居民參與熱情高漲，體育消費(fèi)支出也會(huì)相應(yīng)增加。目前在我國居民消費(fèi)支出中的比重比較小。劉衛(wèi)（2005）等人考察了1996-2002年我國7 個(gè)城市的家庭體育消費(fèi)數(shù)據(jù)，推算出我國城市人均體育消費(fèi)支出在居民消費(fèi)支出中的比重在3%以下，比例最高的上海也僅為3.29%。按照北京華經(jīng)縱橫咨詢有限公司的 《2010年中國體育用品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及需求特點(diǎn)定量研究報(bào)告》 的相關(guān)信息，2009年我國城鎮(zhèn)人均體育消費(fèi)支出為887 元，占同年城鎮(zhèn)人均消費(fèi)支出的百分比為5.9%。根據(jù)有限的數(shù)據(jù)進(jìn)行粗略的推算，體育消費(fèi)占總消費(fèi)的百分比，每年大致以11%的速度遞增。表明隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育需求在消費(fèi)中的比重呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，不過5.9%這個(gè)比重相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家而言，仍然偏低。據(jù)美國2008年美國戶外運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)年度報(bào)告統(tǒng)計(jì)，美國個(gè)人消費(fèi)支出中，僅戶外運(yùn)動(dòng)，就占有8%的比例。而美國人的消費(fèi)觀一般認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)占消費(fèi)支出的20%以上。因此，我國居民的體育消費(fèi)，還有很大的增長空間，不過要喚醒居民的體育消費(fèi)意識(shí)，也需要做出長期的努力。就體育消費(fèi)總量而言，在2008年中國體育用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到910 億美元，2009年為1110 億元，2012年則達(dá)到1936 億元。體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用在逐漸增強(qiáng)。

體育產(chǎn)品出口，如表1 所示，從1992年到2008年，基本處于增長狀態(tài)，增長的幅度呈周期變化。在2002-2006年一個(gè)比較長的周期里，每年的出口增幅都超過了19%，2002年和2005年增幅甚至超過30%。在2008年達(dá)到歷史最高值297.36 億美元。不過，受國際金融危機(jī)和其他因素的影響，從2009年開始，出現(xiàn)了下滑。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年出口額為282.52 美元，比2012年增長了5.57%，目前尚未恢復(fù)到2008年的水平?？梢?，我國體育產(chǎn)品的出口需求受各種外部因素影響較大，近年來呈現(xiàn)出很不穩(wěn)定的特點(diǎn)。

表1 我國體育用品出口額列表

表2 北京市2000-2012年體育場(chǎng)館情況 （單位：個(gè)）

圖1 北京市2000-2012年體育場(chǎng)館數(shù)量圖

近年來，我國承辦了一系列重大國際賽事，包括2008年北京奧運(yùn)會(huì)，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，2011年深圳大運(yùn)會(huì)等。根據(jù)需要，政府對(duì)體育場(chǎng)館和體育基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了比較大規(guī)模的投資，同時(shí)由于群眾參與體育熱情的高漲，使得體育產(chǎn)業(yè)從眾多產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，政府投資帶動(dòng)了民間投資的增長，使投資需求出現(xiàn)跳躍性的增加，引起各方關(guān)注，不少分析人士甚至將體育產(chǎn)業(yè)看做是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。然而，隨著體育賽事的結(jié)束，我國體育場(chǎng)館，尤其是賽事舉辦城市的體育場(chǎng)館，呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。以北京為例，如表2 所示，近年來場(chǎng)館方面，除了規(guī)模很小的訓(xùn)練房，已經(jīng)不再有大的投資。從圖1 可以清晰地看到這種變化趨勢(shì)。

總之，在體育消費(fèi)需求、體育投資需求和體育出口需求這三者中，后兩者受到外生性因素影響較大，要使我國體育產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)健康發(fā)展，有必要將關(guān)注點(diǎn)回歸到培育人民群眾的體育消費(fèi)需求上來。

3 以人為本促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

改革開放前，我國的體育發(fā)展主要依靠計(jì)劃體制，缺乏滿足人民群眾需求的創(chuàng)新機(jī)制。以消費(fèi)需求為中心來發(fā)展體育事業(yè)，就是要以人為本，圍繞消費(fèi)者的體育需求，來加快體育的市場(chǎng)化改革，促進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新，同時(shí)發(fā)揮政府職能，兼顧體育公平，提供必要的體育公共品，來調(diào)動(dòng)和滿足消費(fèi)者的體育需求，使我國的體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展獲得源源不斷的動(dòng)力。

市場(chǎng)化改革在我國已經(jīng)取得了豐碩的成果，但因?yàn)槿狈Ρ匾膭?chuàng)新，群眾的體育參與熱情不高。近期不少學(xué)者把群眾體育參與不足歸因于社會(huì)分層導(dǎo)致的“體育分層”。認(rèn)為“有錢”和“有閑”是體育參與的兩個(gè)關(guān)鍵因素。這種分析雖然有一定的道理，并提示我們?nèi)轿惶岣邍窀＠闹匾裕⑽磸捏w育事業(yè)自身來思考問題。事實(shí)上，市場(chǎng)化程度不夠，體育創(chuàng)新不足，不能調(diào)動(dòng)廣大群眾的參與，才是我國目前體育需求不高的主要原因。以籃球和足球?yàn)槔?，這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都是典型的群眾體育運(yùn)動(dòng)，并非如高爾夫、保齡球、滑雪、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)，對(duì)參與的經(jīng)濟(jì)條件有一定的要求，需要在裝備、場(chǎng)地等方面進(jìn)行較多的持續(xù)投入，并且消耗比較多的閑暇時(shí)間。但是，美國的職業(yè)籃球聯(lián)賽和歐洲的足球賽事，都深受群眾喜愛，從貧民區(qū)到高檔社區(qū)，都有這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛好者，具有良好的群眾基礎(chǔ)，其創(chuàng)造的價(jià)值，并不低于高爾夫、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)。所以，把群眾體育消費(fèi)不足，歸因于收入不高和閑暇時(shí)間不夠，是片面的。我國目前雖然對(duì)籃球和足球等項(xiàng)目實(shí)行了職業(yè)化改革，向市場(chǎng)化邁開了步伐，但是做得還不夠。比如，在人才選拔上，我們?nèi)匀恢饕峭ㄟ^體校層層挑選的體制，我們沒有類似NBA 的選秀大會(huì)，而這兩者的區(qū)別并不在于是否能夠挑選到優(yōu)秀的人才，而在于后者能夠吸引公眾的注意，是市場(chǎng)化導(dǎo)向的一部分，前者則無法吸引公眾關(guān)注。這也直接導(dǎo)致在觀看球賽時(shí)，NBA 的觀眾具有參與感，而我國觀眾則只有那些“有閑”和“有錢”的觀眾才會(huì)去跟蹤關(guān)注和他不相干的體育比賽。在現(xiàn)有體育場(chǎng)館的經(jīng)營上，也有學(xué)者認(rèn)為，由于大多數(shù)體育場(chǎng)館屬于國有資產(chǎn)，事業(yè)單位的保障性高，商業(yè)化運(yùn)營和管理仍然有許多的缺陷和弊病（劉佳2012）。

另外，目前我國的體育資源，集中在學(xué)校、單位和其他機(jī)構(gòu)，公共體育設(shè)施少。很少在學(xué)校以外的地方發(fā)現(xiàn)籃球場(chǎng)和足球場(chǎng)，要鍛煉只能跑步，甚至連跑步的地方都沒有。體育公共品的提供，作為市場(chǎng)化的補(bǔ)充，在大型體育場(chǎng)館投資逐漸停頓的背景下，應(yīng)該成為以后增加體育投資需求的一個(gè)方向。它對(duì)于調(diào)動(dòng)群眾體育參與熱情，提高體育消費(fèi)，是至關(guān)重要的。

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