文/黃健銘

搜索引擎進化論從“技術的極客”到“人性的快捷”

文/黃健銘

搜索引擎，在互聯(lián)網中具有無可替代的角色。幾乎所有應用場景的發(fā)起，最早都來自于搜索——無論你需要什么，都是先搜索一下，才轉向到游戲，購物，視頻等場景?？梢哉f搜索就像互聯(lián)網的空氣，無處不在，不可或缺。但在互聯(lián)網這個同樣商業(yè)化的領域，搜索引擎同樣也經歷了一系列的對抗、競爭、合作以及跟隨，才使得技術上有了更多的進步與變化。而這張搜索的圖譜也得以豐富起來。

搜索引擎的幾個里程碑

24年前，一位麥吉爾大學的學生聯(lián)合幾位同學創(chuàng)造出了被看做是世界上第一款互聯(lián)網搜索引擎：Archie。這款搜索引擎是幫助用戶在遍及全世界的千余個FTP服務器中尋找文件的工具（當時還沒有http的應用）。

而在經歷了幾個相同類型的搜索引擎的發(fā)展之后，1994年雅虎誕生。并且在楊志遠的帶領下，雅虎在萬維網的搜索上作出了一番驚人的成就，以至在后來搜索引擎的很多方面都產生了深刻的影響。也正是因為如此，雅虎這個名字貫穿了整個搜索引擎發(fā)展的歷史。

1998年，谷歌公司成立，兩個創(chuàng)始人以google這個名字預示著自己互聯(lián)網無窮大（googol）的暢想。（默默無聞的）兩年之后，2000年雅虎放棄了Inktomi，通過布林和佩奇的服務支持自己的原生搜索結果。到此，谷歌終于得以進入巨頭的內嵌界面，成為與雅虎一同成長的大型企業(yè)。

與此同時，中國的百度也在2000年1月1日成立。在中國經歷過門戶網站鑲嵌的搜索引擎的次重要地位以后，搜索引擎終于獨立出來成為互聯(lián)網最重要的入口之一。谷歌與百度，正式朝著真正的搜索引擎企業(yè)前進，并且都走出了屬于自己的特色道路。

谷歌搜索與百度搜索的兩種路徑

谷歌，是一家美國的跨國科技企業(yè)，致力于互聯(lián)網搜索、云計算、廣告技術等領域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網的產品與服務。百度（Nasdaq簡稱：BIDU）則是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)立于北京中關村，致力于向人們提供“簡單、可依賴”的信息獲取方式。

2013年，谷歌在美國占據(jù)的市場份額大約是67%，百度在中國的市場份額大約是67.2%，兩者在各自的發(fā)源國家所占據(jù)的比例非常接近，處于壟斷的地位。

谷歌——技術的極客

谷歌搜索在發(fā)展之初就以技術上響應時間，做到極致為出發(fā)點，具有非常濃厚的美式思維。從最早的搜索結果的優(yōu)化，搜索時間的優(yōu)化，再到后來搜索欄的輸入文字后的智能提醒，再到搜索框的顯示寬度，每一種改變都是在使用上要用戶達到一個技術的機制，然后不影響自身的體驗。一個網上流傳的案例：“女漢子”瑪麗莎·梅耶爾對于谷歌首頁單詞的把控，經過多次調整，幡然醒悟。從那時起，主頁上有了一道鐵面無情的大閘。28!這是布林和拉里·佩奇能容忍的主頁上的最大單詞數(shù)，這就是谷歌追求的技術的極客路徑。

百度——人性的快捷

百度搜索最初與谷歌的發(fā)展路徑比較類似，但是憑著對中國群眾的了解，以及使用習慣，人性化方面的探索，做了一系列的改變。比如，我們熟知的百度知道、百度百科等等。此外，百度現(xiàn)在還有“輕應用”：通過搜索進行檢索與智能分發(fā)，無需下載，即搜即用?！爸乃阉鳌薄爸虚g頁”：從行業(yè)出發(fā)，通過搜索請求智能化地判斷所屬垂直行業(yè)，并推送內容、產品、服務給用戶。以人性化為本，追求快捷和便利，一系列的導航類的引導，讓用戶把輸入和搜索轉化為更多的直接點擊，這些都是人性的快捷路徑。

你追我趕，跟隨中的技術革新

當然，對于兩個同為技術型的互聯(lián)網企業(yè)，雖然在路徑上發(fā)展有所不同，但是在一些技術上還是會相互在戰(zhàn)略上的跟隨以及微創(chuàng)新，而這支撐著企業(yè)自身市場擴大以及搜索技術的發(fā)展。

其中，圖像搜索（以圖搜圖），就是一個典型案例。

圖像搜索指的是用戶通過上傳圖片或輸入圖片地址，從而搜索到互聯(lián)網上與這張圖片相似的其他圖片資源，同時也能找到這張圖片相關的信息。2010年6月，Google圖片搜索入了圖像搜索功能（Google Search by Image），而具有相同功能的百度識圖，于2010年底上線。

知道和問答

2005年6月，百度知道發(fā)布，并逐漸成為中國最有影響力的、使用人數(shù)最多的問答功能性平臺。谷歌則在2007年和2010年，分別推出了天涯問答和谷歌問答，連同新浪的愛問、騰訊的搜搜問答，形成搜索行業(yè)問答行業(yè)的另外一極。

中間頁和知識圖譜

百度在2011年提起中間頁計劃，即中間業(yè)務，一個在搜索引擎和傳統(tǒng)產業(yè)中間的狀態(tài)來給別人提供服務。2013年“去哪兒”網成功通過中間頁引流并在美國上市，證明了百度該戰(zhàn)略的成功。

谷歌的知識圖譜于2012年發(fā)布，其目的是更好的理解用戶搜索的信息，并總結出與搜索話題相關的內容。該項目先從餐飲類O2O這個點切入，為企業(yè)引導更優(yōu)質的搜索流量。

輕應用和應用內搜索

2013年8月，百度世界大會上正式推出“輕應用”，通過搜索進行檢索與智能分發(fā)，解決用戶需求與開發(fā)者對接問題。同年11月，谷歌應用內搜索上線，它通過搜索關鍵詞后，與安卓市場關聯(lián)，進行一些相關輕應用的推薦，增加實用性。

即時和即用搜索

2013年9月，谷歌和百度幾乎在同一時間分別推出了即時和即用搜索。其中，谷歌的即使搜索主要做到了在設置完成后，用戶在搜索欄點完搜索以后，根據(jù)記錄的響應時間，馬上形成動態(tài)的頁面，減少響應時間;而百度的即搜即用則是通過關鍵詞匹配合作推薦的網頁應用，最快速度的完成搜索的請求，減少響應時間。

搜索引擎的下一步創(chuàng)新是?

從“技術的極客”到“人性的快捷”，百度和谷歌兩者既激烈競爭，又相互學習、融合。那么，未來的搜索引擎又會是怎樣的情形呢?

個性化搜索的創(chuàng)新：在80后、90后逐漸成為互聯(lián)網主導的日子里，個性化成為了一個無可避免的話題，而個性化的搜索引擎也是兩大巨頭需要考慮的創(chuàng)新，試想一下，當你搜索一部電視劇的時候，搜索引擎會主動把你經常瀏覽的幾個視頻網站按瀏覽時長排序，并找出他們擁有這個電視劇的頁面，直接點擊即可觀看。

再有一個場景就是你輸入話費查詢，然后系統(tǒng)匹配你最常使用的移動運營商，然后進入子界面自動填寫您的賬號信息，直接完成專屬你個人手機號的花費查詢。

多媒體搜索創(chuàng)新：當你搜索一個“葛優(yōu)視頻”的時候，出現(xiàn)葛優(yōu)的新聞文本資料，最新劇照資料，視頻資料，微博號，微信號等等。從單媒體搜索出現(xiàn)多媒體的展現(xiàn)，全方位的來滿足要求，在多媒體化的程度得到最大的加強。

還有更多有望在5年內實現(xiàn)的智能化、個人化、定制化的搜索功能，與可穿戴設備集合，到時可能只需在我們動動手指，說一句話，“谷歌眼鏡”、“百度眼鏡”就能夠很快的指引我們達到想要的結果，并且可以快速地展示給身邊的人看，做到搜索快、響應快、分享快，真正做到無限互聯(lián)。