文/黃健銘

搜索引擎進(jìn)化論從“技術(shù)的極客”到“人性的快捷”

文/黃健銘

搜索引擎，在互聯(lián)網(wǎng)中具有無可替代的角色。幾乎所有應(yīng)用場(chǎng)景的發(fā)起，最早都來自于搜索——無論你需要什么，都是先搜索一下，才轉(zhuǎn)向到游戲，購(gòu)物，視頻等場(chǎng)景?？梢哉f搜索就像互聯(lián)網(wǎng)的空氣，無處不在，不可或缺。但在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)同樣商業(yè)化的領(lǐng)域，搜索引擎同樣也經(jīng)歷了一系列的對(duì)抗、競(jìng)爭(zhēng)、合作以及跟隨，才使得技術(shù)上有了更多的進(jìn)步與變化。而這張搜索的圖譜也得以豐富起來。

搜索引擎的幾個(gè)里程碑

24年前，一位麥吉爾大學(xué)的學(xué)生聯(lián)合幾位同學(xué)創(chuàng)造出了被看做是世界上第一款互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎：Archie。這款搜索引擎是幫助用戶在遍及全世界的千余個(gè)FTP服務(wù)器中尋找文件的工具（當(dāng)時(shí)還沒有http的應(yīng)用）。

而在經(jīng)歷了幾個(gè)相同類型的搜索引擎的發(fā)展之后，1994年雅虎誕生。并且在楊志遠(yuǎn)的帶領(lǐng)下，雅虎在萬維網(wǎng)的搜索上作出了一番驚人的成就，以至在后來搜索引擎的很多方面都產(chǎn)生了深刻的影響。也正是因?yàn)槿绱?，雅虎這個(gè)名字貫穿了整個(gè)搜索引擎發(fā)展的歷史。

1998年，谷歌公司成立，兩個(gè)創(chuàng)始人以google這個(gè)名字預(yù)示著自己互聯(lián)網(wǎng)無窮大（googol）的暢想。（默默無聞的）兩年之后，2000年雅虎放棄了Inktomi，通過布林和佩奇的服務(wù)支持自己的原生搜索結(jié)果。到此，谷歌終于得以進(jìn)入巨頭的內(nèi)嵌界面，成為與雅虎一同成長(zhǎng)的大型企業(yè)。

與此同時(shí)，中國(guó)的百度也在2000年1月1日成立。在中國(guó)經(jīng)歷過門戶網(wǎng)站鑲嵌的搜索引擎的次重要地位以后，搜索引擎終于獨(dú)立出來成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口之一。谷歌與百度，正式朝著真正的搜索引擎企業(yè)前進(jìn)，并且都走出了屬于自己的特色道路。

谷歌搜索與百度搜索的兩種路徑

谷歌，是一家美國(guó)的跨國(guó)科技企業(yè)，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)。百度（Nasdaq簡(jiǎn)稱：BIDU）則是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)立于北京中關(guān)村，致力于向人們提供“簡(jiǎn)單、可依賴”的信息獲取方式。

2013年，谷歌在美國(guó)占據(jù)的市場(chǎng)份額大約是67%，百度在中國(guó)的市場(chǎng)份額大約是67.2%，兩者在各自的發(fā)源國(guó)家所占據(jù)的比例非常接近，處于壟斷的地位。

谷歌——技術(shù)的極客

谷歌搜索在發(fā)展之初就以技術(shù)上響應(yīng)時(shí)間，做到極致為出發(fā)點(diǎn)，具有非常濃厚的美式思維。從最早的搜索結(jié)果的優(yōu)化，搜索時(shí)間的優(yōu)化，再到后來搜索欄的輸入文字后的智能提醒，再到搜索框的顯示寬度，每一種改變都是在使用上要用戶達(dá)到一個(gè)技術(shù)的機(jī)制，然后不影響自身的體驗(yàn)。一個(gè)網(wǎng)上流傳的案例：“女漢子”瑪麗莎·梅耶爾對(duì)于谷歌首頁(yè)單詞的把控，經(jīng)過多次調(diào)整，幡然醒悟。從那時(shí)起，主頁(yè)上有了一道鐵面無情的大閘。28!這是布林和拉里·佩奇能容忍的主頁(yè)上的最大單詞數(shù)，這就是谷歌追求的技術(shù)的極客路徑。

百度——人性的快捷

百度搜索最初與谷歌的發(fā)展路徑比較類似，但是憑著對(duì)中國(guó)群眾的了解，以及使用習(xí)慣，人性化方面的探索，做了一系列的改變。比如，我們熟知的百度知道、百度百科等等。此外，百度現(xiàn)在還有“輕應(yīng)用”：通過搜索進(jìn)行檢索與智能分發(fā)，無需下載，即搜即用?！爸乃阉鳌薄爸虚g頁(yè)”：從行業(yè)出發(fā)，通過搜索請(qǐng)求智能化地判斷所屬垂直行業(yè)，并推送內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)給用戶。以人性化為本，追求快捷和便利，一系列的導(dǎo)航類的引導(dǎo)，讓用戶把輸入和搜索轉(zhuǎn)化為更多的直接點(diǎn)擊，這些都是人性的快捷路徑。

你追我趕，跟隨中的技術(shù)革新

當(dāng)然，對(duì)于兩個(gè)同為技術(shù)型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，雖然在路徑上發(fā)展有所不同，但是在一些技術(shù)上還是會(huì)相互在戰(zhàn)略上的跟隨以及微創(chuàng)新，而這支撐著企業(yè)自身市場(chǎng)擴(kuò)大以及搜索技術(shù)的發(fā)展。

其中，圖像搜索（以圖搜圖），就是一個(gè)典型案例。

圖像搜索指的是用戶通過上傳圖片或輸入圖片地址，從而搜索到互聯(lián)網(wǎng)上與這張圖片相似的其他圖片資源，同時(shí)也能找到這張圖片相關(guān)的信息。2010年6月，Google圖片搜索入了圖像搜索功能（Google Search by Image），而具有相同功能的百度識(shí)圖，于2010年底上線。

知道和問答

2005年6月，百度知道發(fā)布，并逐漸成為中國(guó)最有影響力的、使用人數(shù)最多的問答功能性平臺(tái)。谷歌則在2007年和2010年，分別推出了天涯問答和谷歌問答，連同新浪的愛問、騰訊的搜搜問答，形成搜索行業(yè)問答行業(yè)的另外一極。

中間頁(yè)和知識(shí)圖譜

百度在2011年提起中間頁(yè)計(jì)劃，即中間業(yè)務(wù)，一個(gè)在搜索引擎和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中間的狀態(tài)來給別人提供服務(wù)。2013年“去哪兒”網(wǎng)成功通過中間頁(yè)引流并在美國(guó)上市，證明了百度該戰(zhàn)略的成功。

谷歌的知識(shí)圖譜于2012年發(fā)布，其目的是更好的理解用戶搜索的信息，并總結(jié)出與搜索話題相關(guān)的內(nèi)容。該項(xiàng)目先從餐飲類O2O這個(gè)點(diǎn)切入，為企業(yè)引導(dǎo)更優(yōu)質(zhì)的搜索流量。

輕應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)搜索

2013年8月，百度世界大會(huì)上正式推出“輕應(yīng)用”，通過搜索進(jìn)行檢索與智能分發(fā)，解決用戶需求與開發(fā)者對(duì)接問題。同年11月，谷歌應(yīng)用內(nèi)搜索上線，它通過搜索關(guān)鍵詞后，與安卓市場(chǎng)關(guān)聯(lián)，進(jìn)行一些相關(guān)輕應(yīng)用的推薦，增加實(shí)用性。

即時(shí)和即用搜索

2013年9月，谷歌和百度幾乎在同一時(shí)間分別推出了即時(shí)和即用搜索。其中，谷歌的即使搜索主要做到了在設(shè)置完成后，用戶在搜索欄點(diǎn)完搜索以后，根據(jù)記錄的響應(yīng)時(shí)間，馬上形成動(dòng)態(tài)的頁(yè)面，減少響應(yīng)時(shí)間;而百度的即搜即用則是通過關(guān)鍵詞匹配合作推薦的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，最快速度的完成搜索的請(qǐng)求，減少響應(yīng)時(shí)間。

搜索引擎的下一步創(chuàng)新是?

從“技術(shù)的極客”到“人性的快捷”，百度和谷歌兩者既激烈競(jìng)爭(zhēng)，又相互學(xué)習(xí)、融合。那么，未來的搜索引擎又會(huì)是怎樣的情形呢?

個(gè)性化搜索的創(chuàng)新：在80后、90后逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的日子里，個(gè)性化成為了一個(gè)無可避免的話題，而個(gè)性化的搜索引擎也是兩大巨頭需要考慮的創(chuàng)新，試想一下，當(dāng)你搜索一部電視劇的時(shí)候，搜索引擎會(huì)主動(dòng)把你經(jīng)常瀏覽的幾個(gè)視頻網(wǎng)站按瀏覽時(shí)長(zhǎng)排序，并找出他們擁有這個(gè)電視劇的頁(yè)面，直接點(diǎn)擊即可觀看。

再有一個(gè)場(chǎng)景就是你輸入話費(fèi)查詢，然后系統(tǒng)匹配你最常使用的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，然后進(jìn)入子界面自動(dòng)填寫您的賬號(hào)信息，直接完成專屬你個(gè)人手機(jī)號(hào)的花費(fèi)查詢。

多媒體搜索創(chuàng)新：當(dāng)你搜索一個(gè)“葛優(yōu)視頻”的時(shí)候，出現(xiàn)葛優(yōu)的新聞文本資料，最新劇照資料，視頻資料，微博號(hào)，微信號(hào)等等。從單媒體搜索出現(xiàn)多媒體的展現(xiàn)，全方位的來滿足要求，在多媒體化的程度得到最大的加強(qiáng)。

還有更多有望在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)的智能化、個(gè)人化、定制化的搜索功能，與可穿戴設(shè)備集合，到時(shí)可能只需在我們動(dòng)動(dòng)手指，說一句話，“谷歌眼鏡”、“百度眼鏡”就能夠很快的指引我們達(dá)到想要的結(jié)果，并且可以快速地展示給身邊的人看，做到搜索快、響應(yīng)快、分享快，真正做到無限互聯(lián)。