10月26日，恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)生產的咔哇熊嬰幼配方奶粉正式亮相中超賽場，當天比賽場內外觀眾目光所及的各個區(qū)域，都能看到咔哇熊嬰幼奶粉的產品。

10月27日，恒大咔哇熊嬰幼配方奶粉產品在廣州正式發(fā)布。據悉，恒大在今年9月收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，此次入主咔哇熊乳業(yè)，是中國企業(yè)首次收購國外著名乳業(yè)企業(yè)，咔哇熊也成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。以地產為主導的恒大集團今年頻頻進軍食品領域，給中國食品營銷注入了一股強心劑，令業(yè)界刮目。

咔哇熊亮相中超賽場

10月26日，恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)生產的咔哇熊嬰幼配方奶粉正式亮相中超賽場，其傳播形成立體化全覆蓋。恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”戰(zhàn)袍，觀眾席上方56米“咔哇熊嬰幼兒配方奶粉”廣告橫幅，延綿千米繞場一周的咔哇熊奶粉的廣告幕布，數十個巨型咔哇熊充氣模型以及巨型咔哇熊奶粉罐模型，直徑20米的咔哇熊奶粉圓形巨幅入場旗幟，體育場LED大屏、球場邊的LED廣告牌、南廣場數百個巨型地貼、大型展板、特裝展臺、燈桿旗、數十個直徑2米的落地球等，場內外觀眾目光所及的各個區(qū)域，都能看到“咔哇熊”嬰幼奶粉的產品元素。

10月27日，恒大集團在廣州恒大運動中心高調發(fā)布新聞，來自全國數百家主流媒體記者聚焦恒大乳業(yè)?！昂愦笕闃I(yè)”、“咔哇熊”成了近日中國乳業(yè)的焦點新聞。

執(zhí)行全球最高標準

發(fā)布會現場，恒大乳業(yè)董事長徐文表示，恒大看好新西蘭極其嚴格的牧場、奶源、乳品生產等管理、控制和先進的經驗技術，于今年9月收購了新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)——咔哇熊。

據官方資料顯示，咔哇熊是新西蘭著名的高端奶粉品牌，新西蘭總理MR.JohnKey在參觀其生產線時曾給予高度評價，稱其代表新西蘭國家信譽，并以簽名的方式表達了對其品質的推崇。

現場，記者用手機掃描奶粉罐上的二維碼后，立即獲取了該罐奶粉的編號、序列號、產品批號、進口狀態(tài)、外觀照和內部“透視照”等“身份信息”。

據介紹，咔哇熊奶粉在生產技術上，采用了世界首創(chuàng)并獲專利的奶粉生產“黑匣子”系統，每罐奶粉的整個生產過程中的16個關鍵環(huán)節(jié)，都全程監(jiān)控錄像，并以高科技儀器記錄溫度、濕度等信息。這些核心信息構成了系統性“大數據”。這些信息要保存三年，以做到可“安全視頻追溯”。

恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)質檢總監(jiān)Nicola Scholes表示，咔哇熊嬰幼奶粉嚴格按照澳大利亞及新西蘭最大跨國制藥集團GMP的制藥要求，執(zhí)行目前全球160多個國家參照的最權威的CODEX配方標準，采用智能、體能、視能組合形成的“三能”特色配方，充分滿足嬰幼兒整個成長過程中的營養(yǎng)需要。

洋奶粉進口新規(guī)實行

乳業(yè)專家介紹，眼下中國奶源的缺口很大。“恒大此次收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，或將滿足大幅上漲的嬰幼兒配方奶粉市場需求?！币晃蝗闃I(yè)市場專家指出。對于恒大乳業(yè)的發(fā)展模式，有專家分析，中國企業(yè)收購國外著名乳業(yè)企業(yè)成功案例極少，雖說有海外并購乳企案例，但涉及的國外乳企規(guī)模、知名度均較小。國內乳企多數采用與國際品牌合作的模式進行擴張及提高知名度。而恒大入主咔哇熊乳業(yè)，是中國企業(yè)首次收購國外著名乳業(yè)企業(yè)，咔哇熊也成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。專家認為，通過收購國外知名乳業(yè)企業(yè)引進國外先進技術，是中國乳企發(fā)展產業(yè)，在中國建立自己乳業(yè)基地，最終打造中國自己的民族品牌的捷徑。

需要特別值得注意的是，在5月1日被稱為“中國最嚴”洋奶粉進口新規(guī)實行，國外嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)只有通過在中國認定、核準、注冊才能向中國出口。在國家公布的名單中，咔哇熊是第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)。首批僅有全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產企業(yè)獲得注冊。