王長亮+李密

章丘地處齊魯腹地，北臨黃河，南依泰山，境內(nèi)群泉噴涌，素有“小泉城”之稱。優(yōu)質(zhì)泉水灌溉了30萬畝良田，造就了章丘大蔥、龍山小米、明水香稻、白蓮藕等地域名產(chǎn)和特色佳品。其中又以章丘大蔥最為著名，有“蔥中之王”的美譽(yù)。章丘1996年被農(nóng)業(yè)部命名為“大蔥之鄉(xiāng)”，2003年被命名為“國家級大蔥出口示范基地”。

為推進(jìn)章丘大蔥產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)支持下，1998年，章丘大蔥產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式注冊成立。此后，協(xié)會(huì)成功申請了“章丘大蔥”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，成為全國蔬菜類第一件證明商標(biāo);2007年作為中國證明商標(biāo)持有者的唯一代表，應(yīng)邀在世界地理標(biāo)志大會(huì)上介紹經(jīng)驗(yàn);2009年，章丘大蔥證明商標(biāo)被國家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo);2010年，章丘大蔥作為齊魯“四寶”之一，成功進(jìn)軍上海世博會(huì);在第三屆中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇上，章丘大蔥被評為全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)到29.04億元，逐步實(shí)現(xiàn)了從“本地特產(chǎn)”向“知名品牌”的轉(zhuǎn)變。

打響一個(gè)品牌

地理標(biāo)志是質(zhì)量、信譽(yù)的象征。發(fā)揮地理標(biāo)志優(yōu)勢、堅(jiān)持質(zhì)量為本，是夯實(shí)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。要確保章丘大蔥“高、白、脆、甜、營養(yǎng)豐富”的優(yōu)良品質(zhì)，必須全面強(qiáng)化生產(chǎn)管理、制度建設(shè)和科技創(chuàng)新。章丘大蔥從“良種選種育苗—生長管理—收獲銷售”實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)操作規(guī)程，確保產(chǎn)品質(zhì)量。目前又與省農(nóng)科院、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、濟(jì)南市蔬菜技術(shù)推廣中心等多家單位建立密切合作關(guān)系，圍繞大蔥提純復(fù)壯、科學(xué)種植、儲藏運(yùn)輸?shù)确矫骈_展課題研究，力爭提供最優(yōu)質(zhì)大蔥。

根據(jù)規(guī)定，章丘大蔥證明商標(biāo)注冊是基礎(chǔ)，必須確保申請嚴(yán)格，以確保提升大蔥品牌效應(yīng)。凡獲準(zhǔn)使用章丘大蔥地理標(biāo)志的單位和個(gè)人，須統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一包裝標(biāo)識，簽訂《章丘大蔥質(zhì)量安全承諾書》，由協(xié)會(huì)頒發(fā)《證明商標(biāo)準(zhǔn)用證》。此外，當(dāng)?shù)靥栒購?qiáng)化行業(yè)自律，嚴(yán)肅打假維權(quán)，從產(chǎn)地源頭到終端市場，實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)督管理，嚴(yán)肅查處各種假冒侵權(quán)行為。

章丘大蔥證明商標(biāo)的注冊，表明特定地理?xiàng)l件可成就特定名品，但要實(shí)現(xiàn)大蔥高產(chǎn)高效，占領(lǐng)更大市場空間，還需依托品牌帶動(dòng)作用，強(qiáng)力宣傳扶持、持續(xù)打造。

活躍一片經(jīng)濟(jì)

在大蔥產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，各級政府累計(jì)投資500多萬元，已有主產(chǎn)區(qū)大蔥專業(yè)批發(fā)市場12處，從事大蔥種植、銷售和運(yùn)輸?shù)膹臉I(yè)人員達(dá)到10萬人以上，產(chǎn)品銷往全國二十多個(gè)省、市、自治區(qū)。各大蔥主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均成立大蔥分會(huì)，建立了營銷中介隊(duì)伍，凡是使用“章丘大蔥”標(biāo)識的，由協(xié)會(huì)統(tǒng)一包裝銷售，確保了大蔥品質(zhì)和價(jià)格穩(wěn)定。在此基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)農(nóng)超對接，實(shí)行大蔥精包裝，已經(jīng)成功打入北京、上海、天津等城市的大型超市，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的提檔升級。

章丘大蔥品牌打響之后，各地積極開展品牌認(rèn)證。棗園、繡惠鎮(zhèn)先后獲得國家綠色食品發(fā)展中心批準(zhǔn)的綠色食品證書，分別注冊了“萬新”牌、“繡惠”牌章丘大蔥商標(biāo);寧家埠注冊的“百脈泉”牌章丘大蔥，獲得中綠華夏有機(jī)食品認(rèn)證中心許可的有機(jī)食品證書。這幾個(gè)鎮(zhèn)生產(chǎn)的大蔥，集大蔥產(chǎn)地證、綠色（有機(jī)）食品認(rèn)證和產(chǎn)品商標(biāo)證“三證”于一身，進(jìn)入市場后，備受消費(fèi)者的青睞。

富裕一方百姓

章丘市委、市政府專門成立大蔥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，集中研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定扶持優(yōu)惠政策扶持大蔥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過連年舉辦大蔥種植狀元評選大會(huì)，設(shè)立萬元獎(jiǎng)金，對大蔥種植狀元、營銷大戶給予隆重表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。此外，通過組團(tuán)積極走出去，參加各地的博覽會(huì)、招商會(huì)、展銷會(huì)，在各大城市召開新聞發(fā)布會(huì)，有效提高了章丘大蔥在全國的知名度。

在品牌力量的推動(dòng)下，章丘大蔥的銷售價(jià)格保持了每年20-30%的增幅，現(xiàn)今最高能賣到14元/公斤，有效提高了章丘大蔥在全國的知名度。目前，全市優(yōu)質(zhì)大蔥種植面積達(dá)到15萬畝，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值6.1億元。章丘大蔥的地理標(biāo)志優(yōu)勢，提升了章丘大蔥的品質(zhì)和品牌價(jià)值 ，贏得了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可，銷售價(jià)格穩(wěn)步提升，眾多農(nóng)戶靠種植章丘大蔥走上了致富道路，章丘的大蔥產(chǎn)業(yè)也因此實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和效益同步提升。endprint