姜玉桂

10月的青島，涼意漸濃，已是旅游的淡季;但在舉辦第十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱農(nóng)交會(huì)）的青島國際會(huì)展中心，卻人群濃密如織，氣氛濃烈如夏，宛如身處7月青島的黃金海灘。在經(jīng)過4天的展示交易后，10月28日，農(nóng)交會(huì)落下了帷幕。記者再度趕赴會(huì)展中心參加交易會(huì)總結(jié)大會(huì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)會(huì)展中心的入口處，還簇?fù)碇齼蓛珊烷T衛(wèi)交涉的人群。其中一位女士不無遺憾地告訴記者，“我坐了差不多兩小時(shí)的公交車，就想趕來買些特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品，沒想到已經(jīng)閉幕不讓進(jìn)場(chǎng)了?！?/p>

火爆的購銷場(chǎng)面背后，是一組更具說服力的數(shù)字：展會(huì)期間日均觀展人數(shù)達(dá)6萬多人次，現(xiàn)場(chǎng)貿(mào)易額467.03億，現(xiàn)場(chǎng)銷售額3.3億元。12年的歷程，讓農(nóng)交會(huì)的影響力日益提升，知名度節(jié)節(jié)拔高。與此同時(shí)，也因堅(jiān)持“專業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化”建設(shè)，農(nóng)交會(huì)正變得愈發(fā)成熟與氣質(zhì)非凡。

簡(jiǎn)與繁的哲學(xué)——專業(yè)化引領(lǐng)會(huì)展未來

嘉賓云集的開幕式上，看不到鮮花綠植和紅地毯。6萬平方米的展區(qū)里，司空見慣的領(lǐng)導(dǎo)專區(qū)也不見了蹤影。與此同時(shí)，本屆農(nóng)交會(huì)省級(jí)展團(tuán)參展的規(guī)模卻創(chuàng)下歷屆之最，山東、浙江、黑龍江等12個(gè)省區(qū)的參展面積都超過1000平方米。農(nóng)交會(huì)組委會(huì)秘書長、農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長張合成介紹說，“我們把一切與農(nóng)產(chǎn)品促銷和貿(mào)易無關(guān)的內(nèi)容都取消掉了，集中所有精力、財(cái)力和物力，就是要做好農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷?！睋?jù)組委會(huì)透露，本屆農(nóng)交會(huì)共有40個(gè)展團(tuán)參展。

辦會(huì)一再簡(jiǎn)化，展會(huì)卻更顯豐富和專業(yè)。在2號(hào)展館，西藏展區(qū)格外顯眼，除了因?yàn)樯碇褡宸b的展銷人員外，其富有高原特色的民族風(fēng)情設(shè)計(jì)也居功至偉。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)部副經(jīng)理牟海蘭介紹道，西藏展區(qū)的主色調(diào)為紅、藍(lán)、白，設(shè)計(jì)主題是“大美西藏，夢(mèng)的故鄉(xiāng)”。藍(lán)天白云，炫彩云虹，再加以民族元素，把大美西藏的內(nèi)涵體現(xiàn)得淋漓盡致。在布局上，展區(qū)將展示、洽談、銷售功能有機(jī)結(jié)合起來。展臺(tái)設(shè)計(jì)采用展架、展臺(tái)的形式，構(gòu)成封閉的空間，在方便觀眾參觀、選購的同時(shí)，還能保證參展人員有一個(gè)休息、活動(dòng)和相對(duì)安全的空間。本屆農(nóng)交會(huì)還首次將現(xiàn)場(chǎng)銷售充實(shí)到展區(qū)，為了既方便貿(mào)易洽談，又方便參觀選購，各展區(qū)的設(shè)計(jì)布展都充分考慮了“展示的開放性、洽談的私密性、銷售的實(shí)用性”。除此之外，如廣東、遼寧等展團(tuán)，還大量采用了環(huán)保、可循環(huán)利用的金屬型材。

展會(huì)的專業(yè)化，不僅僅體現(xiàn)在展區(qū)功能的設(shè)計(jì)和布局上，更體現(xiàn)在專業(yè)性更強(qiáng)、檔次更高、影響更大的交流活動(dòng)上。農(nóng)業(yè)信息化專題展暨農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇、中國獸醫(yī)大會(huì)，今年首次被納入農(nóng)交會(huì)，并和風(fēng)險(xiǎn)管理與農(nóng)業(yè)發(fā)展研討會(huì)等同期活動(dòng)一起成為了行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)盛會(huì)。

其中，農(nóng)業(yè)信息化專題展暨農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇更是目前農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域水平最高、特色最為鮮明的全國性展會(huì)。中國電信、農(nóng)信通、華為技術(shù)有限公司等行業(yè)內(nèi)的翹楚，均在本屆農(nóng)交會(huì)上設(shè)有展區(qū)。農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇上，高朋滿座。農(nóng)業(yè)部副部長陳曉華在論壇上表示，信息化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的制高點(diǎn)。阿里巴巴副總裁梁春曉更是熱情洋溢，“如果說聯(lián)產(chǎn)承包制給了農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自由，那么網(wǎng)絡(luò)電商給了農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品銷售的自由?！?/p>

此外，本屆農(nóng)交會(huì)還專門開設(shè)了采購商和專業(yè)觀眾專場(chǎng)，使展覽活動(dòng)的專業(yè)性更加凸顯。專業(yè)觀眾的質(zhì)量，歷來是衡量展會(huì)成功與否的一個(gè)重要標(biāo)志。為吸引和服務(wù)好專業(yè)觀眾、提高展會(huì)的專業(yè)化水平，組委會(huì)特意設(shè)置了專業(yè)觀眾專場(chǎng)，即在一定時(shí)間段，不對(duì)外開放，讓采購商與參展商進(jìn)行面對(duì)面零距離接觸。

淡與廣的嬗變——市場(chǎng)化運(yùn)作注入活力

農(nóng)交會(huì)孕育在農(nóng)業(yè)，更是在市場(chǎng)中誕生。

農(nóng)交會(huì)的前身，是農(nóng)業(yè)部1992年起在北京舉辦的中國農(nóng)業(yè)博覽會(huì)（1995年第二屆起隔年舉辦一次，1999年改成中國國際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，簡(jiǎn)稱農(nóng)博會(huì)，直到2001年）。農(nóng)博會(huì)曾經(jīng)是國內(nèi)最高規(guī)格的農(nóng)業(yè)展會(huì)，其主要目的是展示宣傳我國農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線取得的成果，但每年國家財(cái)政與地方政府都要為此投入大量的財(cái)力、人力，也正因如此，不少人對(duì)2003年是否繼續(xù)舉辦第六屆農(nóng)博會(huì)提出了質(zhì)疑。

與此同時(shí)，由于2001年底我國加入了世界貿(mào)易組織，我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼政策受到世貿(mào)組織規(guī)則的多重限制，我國農(nóng)產(chǎn)品不得不面對(duì)更加嚴(yán)峻的國際競(jìng)爭(zhēng)，出口壓力日益加大。也就是在這一背景下，如何把有限的農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼資金，更好地用到促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口上，成了農(nóng)業(yè)部著手研究的重大課題。

“當(dāng)時(shí)，全國農(nóng)業(yè)展覽館根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，提出了舉辦一個(gè)旨在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的交易會(huì)，同時(shí)要避免過去農(nóng)博會(huì)存在的弊端，改變過去單純依靠政府的行政辦展思路，加大對(duì)企業(yè)參展的邀請(qǐng)力度，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，降低政府財(cái)政壓力。”農(nóng)交會(huì)組委會(huì)秘書組組長、全國農(nóng)業(yè)展覽館副館長王一民介紹說，這個(gè)思路很快就得到了農(nóng)業(yè)部主要領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。

2003年6月，農(nóng)業(yè)部決定于當(dāng)年11月11日在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦首屆“中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)”。至此，一個(gè)全新的農(nóng)業(yè)展會(huì)誕生了。

至今，農(nóng)交會(huì)已經(jīng)成功舉辦了12屆，“以企業(yè)為主體”的布展原則始終堅(jiān)持不變，不同的是，市場(chǎng)化的程度越來越高。

行政色彩淡了，辦會(huì)的路子卻更廣了?！敖衲暝?3個(gè)省級(jí)展團(tuán)之外，我們首次嘗試市場(chǎng)化組展，水產(chǎn)、茶葉、農(nóng)機(jī)展區(qū)都是通過市場(chǎng)化組展的。”王一民說，市場(chǎng)化組展主要是通過委托社會(huì)上的企業(yè)等來組織，目前各方反響都不錯(cuò)。

在會(huì)展中心外4000多平方米的農(nóng)機(jī)展區(qū)，五征農(nóng)機(jī)集團(tuán)的負(fù)責(zé)人告訴記者，主要是想借這個(gè)平臺(tái)了解下市場(chǎng)的需求情況，同時(shí)也能提高自己品牌的知名度。在和記者短短幾分鐘的交談當(dāng)中，這位負(fù)責(zé)人就被前來咨詢的參觀者打斷數(shù)次。而茶葉展區(qū)的一位參展商表示，開始并不是很想來，來了之后發(fā)現(xiàn)比預(yù)想的好很多，有些產(chǎn)品頭兩天就賣完了?！拔冶贿@個(gè)場(chǎng)面震撼到了?！彼f，明年一定還會(huì)來參加。

響與強(qiáng)的邏輯——品牌化帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

山東章丘的大蔥、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟的紅井源牌亞麻籽油、湖北的奧星雙低菜籽油、新疆的旺源鴕奶、陜西安康的生態(tài)富硒農(nóng)產(chǎn)品……兩萬余種名、特、優(yōu)、精品牌農(nóng)產(chǎn)品在本屆農(nóng)交會(huì)上齊齊亮相。

然而，這兩萬多種農(nóng)產(chǎn)品，記者耳熟能詳?shù)?，卻屈指可數(shù)。

“目前我國農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)從2008年的60萬件增長到了2013年的125萬件，5年間翻了一倍。但是在數(shù)量增長的同時(shí)，我們農(nóng)產(chǎn)品品牌總體建設(shè)基礎(chǔ)還是差，具有明顯競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品牌還是少?！睆埡铣烧f，“多數(shù)的品牌還停留在局部的地區(qū)，跨省區(qū)的品牌不多，國際上知名的品牌更少，國內(nèi)前幾位農(nóng)產(chǎn)品品牌的規(guī)模和全球?qū)?yīng)的品牌相比，差距還是比較大的?！?/p>

正鑒于此，農(nóng)業(yè)部著手以展會(huì)為平臺(tái)來促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。2014年7月份，組委會(huì)發(fā)布《中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)參展產(chǎn)品評(píng)選辦法》，委托中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)等單位成立評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)，對(duì)參展產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)選。通過開展“農(nóng)交會(huì)參展產(chǎn)品金獎(jiǎng)”，向社會(huì)及消費(fèi)者推薦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通。

事實(shí)上，農(nóng)交會(huì)也一直把推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為其辦會(huì)宗旨之一。每年的農(nóng)交會(huì)都是傳統(tǒng)品牌、區(qū)域品牌、知名品牌和經(jīng)過認(rèn)證的品牌農(nóng)產(chǎn)品的大秀場(chǎng)。本屆農(nóng)交會(huì)則更加注重引導(dǎo)農(nóng)業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

在參展條件上，農(nóng)交會(huì)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的準(zhǔn)入原則，目的就是要確保參展產(chǎn)品都是各地的優(yōu)質(zhì)名牌農(nóng)產(chǎn)品?！斑@實(shí)際上也關(guān)乎‘中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)本身這個(gè)品牌的含金量?！蓖跻幻裾f，展會(huì)籌辦過程中，組委會(huì)還專門印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)第十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)參展產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督檢查工作的通知》，要求各展團(tuán)嚴(yán)把參展企業(yè)資質(zhì)關(guān)和參展產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

“品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！边@是張合成在不同場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一句話。他說，品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，是質(zhì)量和安全的象征。品牌越是叫得響，農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

“舌尖上的安全”不僅是一個(gè)時(shí)髦的話題，也是一個(gè)老百姓長期關(guān)注的話題。在展區(qū)，記者見到不少拎著大包小包的市民，上前詢問為什么買這么多東西時(shí)，有一條理由，幾乎每個(gè)人都會(huì)提及——放心。endprint