楊蓓蓓+黃嬌嬌

大陸“綜藝咖”的逼格進(jìn)化論

《兩天一夜》制片人曾昶對記者感慨，“大陸一度缺乏綜藝咖，你看韓國有綜藝咖，臺(tái)灣有所謂的通告藝人，而大陸一開始只有綜藝主持人?！?/p>

長久以來，在綜藝節(jié)目處于“鄙視鏈”末端的娛樂資本市場中，除了李湘、何炅、謝娜等少數(shù)當(dāng)紅綜藝節(jié)目主持人外，大陸鮮有提及“綜藝咖”這一概念，不少主攻電影的一線明星如湯唯、馮紹峰等甚至在多個(gè)場合表示“不上綜藝”。

隨著引進(jìn)模式的成熟及制作水平的提高，《達(dá)人秀》、《最強(qiáng)音》、《好聲音》等大型選秀使徐靜蕾、章子怡、那英、黎明等大腕以“導(dǎo)師”身份涉足綜藝，揭開一線明星轉(zhuǎn)型“綜藝咖”序幕。音樂真人秀《我是歌手》令鄧紫棋、林志炫等藝人身價(jià)連翻十倍，而悉數(shù)捧紅所有參與嘉賓的《爸爸去哪兒》，其“現(xiàn)象級”效應(yīng)帶領(lǐng)大陸綜藝走進(jìn)“真人秀大片”時(shí)代——《極速前進(jìn)》、《奔跑吧兄弟》、《一年級》、《喜從天降》等一大批高投入、全明星陣容的大型季播真人秀開始統(tǒng)治熒屏，鄧超、林志玲、Angelababy等一線藝人紛紛投身歷時(shí)三個(gè)月的節(jié)目錄制，依托于大型季播綜藝真人秀的大陸“綜藝咖”開始呈現(xiàn)出“比一線更一線”的發(fā)展勢頭。

“《爸爸》冠名拿下這么多個(gè)億，會(huì)極大刺激各大電視臺(tái)的神經(jīng)，”論及真人秀的火爆和“綜藝咖”成因，《喜從天降》制片人、湖南電視劇頻道總監(jiān)潘禮平將《爸爸去哪兒》視為里程碑，“想想看，一個(gè)節(jié)目能在三個(gè)月把一個(gè)三線衛(wèi)視的年創(chuàng)收都完成，誰心里能不受煎熬？”有著十多年真人秀制作經(jīng)驗(yàn)的他認(rèn)為，“真實(shí)就是明星最值錢的狀態(tài)”，像林志玲等大腕本身已很有魅力，如若在真人秀中表現(xiàn)出更真實(shí)的一面，不僅可滿足大眾的窺私心理，而且“現(xiàn)實(shí)場景中的真情流露會(huì)比任何舞臺(tái)表演都更有含金量”。

明星對綜藝節(jié)目越發(fā)濃厚的參與意識亦令制片人曾昶感到興奮，“這么多明星參與綜藝是一件好事，可以讓很多藝人找到新的發(fā)展方向。”

大牌競相躋身“綜藝咖”為哪般？

低廉的時(shí)間成本與豐厚的酬勞成為大牌藝人扎堆“綜藝咖”的主要原因。資深藝人統(tǒng)籌Colin坦言，藝人參與真人秀節(jié)目一般按照商演價(jià)來談，一檔普通真人秀請藝人所需成本一般會(huì)占制作費(fèi)的三分之一到三分之二之間，如果要達(dá)到《跑男》這種“全一線”陣容則“可能會(huì)超過制作費(fèi)的二分之一，甚至三分之二以上”。

天價(jià)酬勞之下，藝人所需付出的時(shí)間成本如何呢？“明星和攝像到每個(gè)國家的第一站真實(shí)拍攝1天，一般是10小時(shí)以內(nèi)，”《極速前進(jìn)》編導(dǎo)告訴記者，“早上7點(diǎn)左右開始完成各個(gè)任務(wù)，下午15：00左右結(jié)束拍攝就去采訪當(dāng)天比賽心得，第二天一早趕去第二站，然后第三天休息，第四天回國?！笨梢?，《極速》中明星每次拍攝時(shí)長約為4天;《喜從天降》制片人潘禮平亦透露，除林志玲外，阿Sa、賈玲等參與明星均在拍攝地停留一周左右;另據(jù)了解，《爸爸去哪兒》的每次拍攝周期約為3天……“節(jié)目的配合時(shí)間大概在三個(gè)月，除拍攝外，明星要配合的還有發(fā)布會(huì)等宣傳工作?！盋olin向記者科普——由此算來，明星參與真人秀所需的時(shí)間成本高于廣告，但遠(yuǎn)低于電影及電視劇。低廉的時(shí)間成本加上高額酬勞，無怪乎Colin認(rèn)為，真人秀節(jié)目“對藝人的付出基本上是正比例的回報(bào)”。

除“成本-收益”所帶來的超高性價(jià)比，真人秀的高收視和大片化使得“綜藝咖”不再是一種貶義詞，明星在綜藝中展示出的另一面會(huì)為他們帶來新的發(fā)展方向。如華晨宇經(jīng)紀(jì)人曾向記者透露，《花少》期間，有導(dǎo)演注意到華晨宇在節(jié)目中的表現(xiàn)，便打電話建議他往影視圈發(fā)展。曾昶也向記者提起了節(jié)目中的“游戲黑洞”溫兆倫，“他是最意外的驚喜，可以說迎來了事業(yè)第二春。”至于“一個(gè)屁崩出150萬粉絲”的鄭愷，更是通過在《跑男》中真性情的展現(xiàn)迎來了事業(yè)的巔峰。

而真人秀持續(xù)三個(gè)月的播放周期為藝人帶來的持續(xù)曝光與話題度亦不容小覷，《真愛在囧途》出品人和《隱秘而偉大》制片人馬雪坦言，明星參加綜藝的主要目的就是追求持續(xù)曝光和宣傳，“《囧途》雖然平臺(tái)不在一線衛(wèi)視，但是通過三個(gè)月連續(xù)曝光之后，每一個(gè)藝人的百度指數(shù)都翻了六到七倍，他們平時(shí)唱歌、演戲及發(fā)微博等等所得的搜索指數(shù)都不如綜藝節(jié)目的效果來得強(qiáng)。”

TIPS 大陸“綜藝咖”特點(diǎn)：

1·不同于臺(tái)灣廉價(jià)的“通告藝人”，大陸“綜藝咖”多為已成名藝人，近來有向一線大腕轉(zhuǎn)移的趨勢;

2·從前多為周播節(jié)目的固定嘉賓，如今泛指大型季播節(jié)目參與者，“綜藝咖”的發(fā)展與真人秀崛起呈正相關(guān)。

成功的綜藝咖們都有誰？

本色出演型：鄧超在《分手大師》之后再用《奔跑吧兄弟》鞏固自己“逗比大師”的身份，身價(jià)又跳了一級。

咸魚翻生型：《我是歌手》催生出了不少重新走紅的過氣歌手，比如黃綺珊、韓磊、林志炫等。

一戰(zhàn)成名型：《爸爸去哪兒》讓張亮身價(jià)連滾帶爬地翻了幾番，《奔跑吧兄弟》讓原本居于二線的鄭愷暴增150萬粉絲。

成功轉(zhuǎn)型型：Angelababy在《奔跑》中取得高人氣，成功擺脫花瓶形象，真正做到接地氣的同時(shí)收獲喜愛度。

循序漸進(jìn)型：陳赫和王祖藍(lán)，先從別的綜藝節(jié)目中發(fā)力，漸漸將自己綜藝咖的形象樹立起來，到了《奔跑》中完全適應(yīng)歡樂氛圍。

從數(shù)據(jù)看明星做綜藝的高性價(jià)比

真人秀拍攝周期：2-3個(gè)月

按每季10期，每期3天算

電視劇拍攝周期：3-4個(gè)月

按每天拍攝10小時(shí)算

電影周期：3-4個(gè)月endprint