摘 要：科技的不斷進步，網絡的逐漸普及，讓人們的目光不自覺地轉向網絡，尤其是經濟的發(fā)展。電子商務在網絡這個巨大的平臺下迅速地發(fā)展起來，受到了社會的廣泛關注。本文針對電子商務中計算機網絡營銷策略進行了詳細的分析，希望有助于電子商務的健康發(fā)展。

關鍵詞：電子商務;計算機網絡營銷;策略

在市場經濟環(huán)境下，市場競爭越來越激烈，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經不能夠適應社會發(fā)展的需要了。電子商務是以計算機網絡營銷為主體的，它可以打破傳統(tǒng)的時間、空間的限制。并且通過網絡平臺進行營銷與決策，可以用較小的投資取得最大的效果，極大地提升了電子商務的競爭力，促進了電子商務的健康發(fā)展。

一、電子商務中計算機網絡營銷的優(yōu)勢

1.計算機網絡營銷的投資較小

計算機網絡營銷就是利用網絡的開放性以及共享性，在相應的網站等發(fā)布一系列的信息，然后通過網絡進行迅速的傳播，從而將產品推廣出去。這種網絡營銷的投資相對較小，不需要像傳統(tǒng)營銷模式一樣進行紙制品的印刷，或者利用電視媒體、廣告等進行宣傳，只需要在網絡上相應的網站發(fā)表信息，上傳圖片等等。并且，網絡信息傳遞相當的便利快捷，我們隨時可以根據客戶的需求進行商品的制作等，這樣在一定程度上還可以減少浪費，實現經濟效益的最大化。

2.計算機網絡營銷的范圍廣、效率高

我們知道網絡幾乎已經普及到了世界各地，因此網絡將人與人之間的距離縮短。因此當我們在網絡上進行電子商務的營銷時，全國各地的人都可以看到我們的信息，關注我們的產品，網絡營銷極大地拓展了營銷的范圍，有助于電子商務的迅速發(fā)展。另外，網絡本身就具有信息傳播迅速、信息傳播量大、信息更新及時等的特點，因此網絡營銷可以隨時根據市場的變化，進行信息的更新，也可以根據客戶的需要進行及時的互動、應對，從而提高了網絡營銷的效率。

二、電子商務中計算機網絡營銷的策略

1.網站的網絡營銷策略

在網絡上建設網站就像是在我們現實生活中開設商鋪一樣，因此可以說網站的建設是互聯網深度應用的標志，電子商務要想在計算機網絡中取得營銷優(yōu)勢，那么最好的方式就是建立一個自己的網站，這樣就可以便于進行網絡的營銷，有助于提高網絡營銷中電子商務的搜索率，從而促進網絡營銷效果的提升。

在市場經濟環(huán)境下，電子商務迅速發(fā)展的一個重要的關鍵點便是有一個良好的網絡營銷策略。我們建立網站之后，便是裝點網站，用圖片以及文字進行產品的展示，另外我們要想提高客戶對于我們的信任度還應該網站上進行公司的部分介紹，最后我們要進行廣告的宣傳，也就是廣告語。廣告語在一定程度上代表了公司的文化，彰顯了公司的理念，朗朗上口的廣告語可以讓人輕易記住，寓意深遠的廣告語可以讓人回味無窮。因此我們建設網站之后還應該不斷地裝點網站，進行產品的推廣。

2.多種方式整合營銷，提高網絡營銷的效率

網絡營銷的方式不僅僅是“搜索引擎優(yōu)化”，它還包括各種各樣的方式，因此我們在進行網絡營銷的時候應該綜合使用多種方式進行宣傳，從而達到最佳的效果。我們還可以通知進行互聯網廣告營銷，還可以在微博、論壇、郵件、聊天工具等等方面進行營銷。這樣多方式進行營銷有助于我們擴大營銷的范圍，也有助于拓寬營銷的渠道，從而不斷的提高營銷的效果，實現產品效益的最大化。

3.創(chuàng)新電子商務網絡營銷方式，拓寬營銷渠道

網絡是一個巨大的平臺，網絡營銷可以促進貿易企業(yè)的健康發(fā)展。然而隨著社會經濟的迅速發(fā)展，在市場環(huán)境下，競爭越來越激烈，我們只有不斷的進行創(chuàng)新，才能夠始終保持競爭優(yōu)勢，對于電子商務同樣也是如此，因此我們在進行網絡營銷的時候，應該不斷地創(chuàng)新方式，拓寬網絡營銷的渠道，從而促進電子商務的健康發(fā)展。

例如，我們可以在營銷網站發(fā)展到一定階段，積累了一定的人脈以及名聲之后，可以采用友情鏈接或者網店聯盟，或者郵件營銷等方式，加大營銷的業(yè)務鏈從而促進網絡營銷的深入發(fā)展，提高營銷的效果。例如，有些服飾貿易企業(yè)就與天貓、淘寶等網站進行合作，從而不斷的推進友情鏈接等營銷方式，從而提高營銷的效果。

4.提高產品服務，促進網絡服務營銷

當今社會是一個服務型的社會，因此電子商務要想在競爭激烈的網絡平臺上進行高質量的網絡營銷，那么網絡服務質量的提高就是一種比較重要的網絡營銷方式。目前很多的貿易企業(yè)在進行網絡營銷的時候會提供售后服務等，這樣就可以在一定程度上促進客戶對于產品的信任，從而有助于網絡營銷效果的實現，促進電子商務的健康發(fā)展。

三、結束語

隨著社會經濟的迅速發(fā)展，人們的思想觀念也在逐漸的發(fā)生改變。市場環(huán)境下，消費者的要求呈現出多樣化、復雜化的趨勢，人們在進行商品的購買的時候更加的注重產品的服務等綜合性價比。因此面對著買方市場的逐漸形成，貿易企業(yè)要想在市場經濟中取得自己的競爭優(yōu)勢，網絡營銷過程的優(yōu)化，成為一個機遇。本文的寫作希望對于電子商務的網絡營銷有所幫助。

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作者簡介：馬東君（1970- ），女，安徽，研究方向：計算機網絡endprint