摘 要：在長時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)外的市場營銷方面的學(xué)者對(duì)于其本質(zhì)從來沒有給出清晰的解釋，這樣不僅使人們不能明確地對(duì)市場營銷有新的認(rèn)識(shí)，而且在企業(yè)方面，還阻礙它引領(lǐng)實(shí)踐的路線。不過對(duì)于循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使社會(huì)的發(fā)展具有持續(xù)性，以此發(fā)揚(yáng)一種全新的生活指標(biāo)，并且將視野定位在世界性的市場。用這些措施來對(duì)企業(yè)的資源和外界環(huán)境間較為合適的戰(zhàn)略進(jìn)行選擇還是比較好的。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代市場營銷本質(zhì);循環(huán)經(jīng)濟(jì);持續(xù)性

對(duì)于現(xiàn)代的市場營銷我們?nèi)パ芯堪l(fā)展其本質(zhì)不僅僅是對(duì)其理論核心的研究，而且還為企業(yè)的市場營銷方面活動(dòng)指明方向。但是國內(nèi)外的市場營銷方面的學(xué)者對(duì)于其本質(zhì)從來沒有給出清晰的解釋，這樣不僅使人們不能明確地了解市場營銷，而且在企業(yè)方面，還阻礙它引領(lǐng)實(shí)踐的路線。而要探索其本質(zhì)，不能忽略它的理念與內(nèi)涵，隨著人們對(duì)于市場營銷認(rèn)知的漸漸深入，對(duì)它的理念也在不停地更新，對(duì)于它的內(nèi)涵和本質(zhì)也更加清晰，如今的學(xué)者與權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)于它的本質(zhì)還有一些誤區(qū)，本文將對(duì)于這些認(rèn)知誤區(qū)與揭示市場營銷本質(zhì)的意義進(jìn)行分析。

一、將市場營銷的本質(zhì)錯(cuò)當(dāng)成流通的過程

人類對(duì)于市場營銷理念的認(rèn)識(shí)的經(jīng)歷較為漫長，一直到世紀(jì)年代才有了以市場的需求為重心的思想。但是在這個(gè)思想誕生之前，企業(yè)方面的此類活動(dòng)通常都把產(chǎn)品定為重心，更看重的是生產(chǎn)和銷售，而對(duì)于市場的需求并不重視，對(duì)于其活動(dòng)也沒有一個(gè)明確的目標(biāo)。在理念產(chǎn)生以后，企業(yè)終于明白滿足市場的需求才是重點(diǎn)。而市場營銷的理念的確定，對(duì)一些以生產(chǎn)為重心的企業(yè)的經(jīng)營理念是一次重大的改革，對(duì)企業(yè)市場營銷類活動(dòng)建立了理論性基礎(chǔ)。不過企業(yè)界與理論界對(duì)于以需求為重心的理念依然保持否認(rèn)態(tài)度，這種看法在年美國的市場營銷 協(xié)會(huì)對(duì)它設(shè)定的概念就能看得出來。該概念只是把它定位在產(chǎn)品的流通過程方面，卻忽視掉了市場的營銷和需求的所有過程，這種看法的原因是長時(shí)間的老舊觀念阻礙了人們思想的延伸。

二、將市場營銷的本質(zhì)錯(cuò)當(dāng)成企業(yè)的基本職能的過程

1985年，美國的市場營銷協(xié)會(huì)對(duì)市場營銷的概念進(jìn)行了改進(jìn)，相比于老概念來說，其表達(dá)的含義要多很多。新概念清楚地明白了市場營銷并非僅僅是企業(yè)的活動(dòng)，而且非企業(yè)也會(huì)有這種類型的活動(dòng)。產(chǎn)品并非只是勞務(wù)與貨物，還包括了思想。市場營銷的進(jìn)程是對(duì)于制定管理決議到實(shí)施該計(jì)劃的整個(gè)過程。新概念對(duì)于市場營銷本質(zhì)并沒有揭示出來，對(duì)于是否是市場營銷的區(qū)分不夠清晰，因此該定義仍然需要完善。

三、揭示現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)的意義

如果要對(duì)于一個(gè)企業(yè)的市場營銷方面的活動(dòng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，需要對(duì)兩方面進(jìn)行檢測(cè)，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)的效益，還有一個(gè)是社會(huì)的效益。企業(yè)要想達(dá)到永續(xù)經(jīng)營，它的基礎(chǔ)是為社會(huì)發(fā)展的持續(xù)性發(fā)揚(yáng)一種全新的生活指標(biāo)，這個(gè)基礎(chǔ)也是對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動(dòng)進(jìn)行考核的最終價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)之所以存在是為了滿足人類的生存可發(fā)展，而且人類的發(fā)展的可持續(xù)性也是對(duì)市場營銷的本質(zhì)闡釋的開始。因此考核現(xiàn)代的企業(yè)市場營銷活動(dòng)與人們生存發(fā)展需要分不開。最近幾年，人們對(duì)于自己賴以生存的地球的認(rèn)識(shí)不斷加深，開始明白了要對(duì)地球的資源進(jìn)行保護(hù)與節(jié)約，更應(yīng)該養(yǎng)成一種保護(hù)環(huán)境的習(xí)慣，使這種習(xí)慣不斷加深。如今，受這種意識(shí)影響的人們也在進(jìn)行改變，比如消費(fèi)的觀念，綠色消費(fèi)與生產(chǎn)還有發(fā)展的持續(xù)性越來越被人們默認(rèn)為自己價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。但是對(duì)于人類的可持續(xù)性發(fā)展來說，最便捷的道路就是利用循環(huán)經(jīng)濟(jì)這種發(fā)展的戰(zhàn)略。自工業(yè)化開始，循環(huán)經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向可持續(xù)性發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)化提供了很大的理論性幫助。可以從最根本的問題上消融掉發(fā)展和環(huán)境二者之間的矛盾與沖突。循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式把人類，科學(xué)技術(shù)，自然資源三者組成一個(gè)拓展經(jīng)濟(jì)的完整系統(tǒng)，以“3R”原理也就是“循環(huán)（Recycle），再利用（Reuse），減量（Reduce）”作為社會(huì)活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)上的活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)。而且還設(shè)定了三個(gè)基本特征：低排放，低消耗，高效率。這些都滿足了一貫堅(jiān)持的理念，也是對(duì)大量廢棄，消費(fèi)，生產(chǎn)的傳統(tǒng)理念的最大改變。世紀(jì)年代以后，依附在知識(shí)經(jīng)濟(jì)上去發(fā)展循環(huán)型經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了全球性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總方向。

企業(yè)在市場營銷類活動(dòng)上是主體，也是發(fā)揚(yáng)新生活新標(biāo)準(zhǔn)的承載者，也肩負(fù)著發(fā)展循環(huán)性經(jīng)濟(jì)和完成人類社會(huì)發(fā)展的可持續(xù)性的重大責(zé)任。這對(duì)于現(xiàn)代的企業(yè)來說，不僅是一個(gè)新的目標(biāo)，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷技術(shù)與理念也是一個(gè)在能力上的挑戰(zhàn)。對(duì)于企業(yè)來說，進(jìn)入循環(huán)性經(jīng)濟(jì)需要很大的一筆投資，也需要很高的技術(shù)與更多的資源的支持。就現(xiàn)在來說，中國有很多的企業(yè)還沒有建立起來循環(huán)性經(jīng)濟(jì)，也沒有這方面的意識(shí)，而且企業(yè)的少量資源也不足以撐起這項(xiàng)龐大的投資。所以發(fā)展循環(huán)性經(jīng)濟(jì)目前比較難以實(shí)現(xiàn)。不過如今企業(yè)的環(huán)保意識(shí)也在不斷地增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有了非常大的提高，因此企業(yè)在一直存在的對(duì)于社會(huì)的責(zé)任感上建立循環(huán)性經(jīng)濟(jì)與發(fā)展的可持續(xù)性這些營銷的新方式指日可待。發(fā)展循環(huán)性的經(jīng)濟(jì)是一種全新的理念，也映射了世紀(jì)企業(yè)的市場營銷理念的最基本的特點(diǎn)，也是進(jìn)一步的完善，是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的靈魂。

對(duì)如今現(xiàn)代的市場營銷來說，我們對(duì)于其本質(zhì)的剖析與領(lǐng)悟給企業(yè)創(chuàng)造了與以往的傳統(tǒng)理念不一樣的一點(diǎn)：僅局限于企業(yè)本身利益和滿足顧客需求的視角。必須要求企業(yè)以創(chuàng)新和傳遞新的生活方式及生活標(biāo)準(zhǔn)為營銷的動(dòng)力，以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)為新手段，以人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展作為切入點(diǎn)，以全球化市場作為視野，制定新的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，保證企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營。

參考文獻(xiàn)：

[1]張善軒.企業(yè)營銷組織研究[D].中國社會(huì)科學(xué)院研究生院，2001.

[2]王慶金.企業(yè)持續(xù)營銷力系統(tǒng)研究[D].同濟(jì)大學(xué)，2006.

作者簡介：胡俊杰（1992.04- ），女，漢族，籍貫：河南省周口市商水縣，周口師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院本科生，研究方向：市場營銷endprint