金鵬

黑龍江省哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院

傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素分析

金鵬

黑龍江省哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院

21世紀(jì)是一個信息爆炸的時代，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是在很大程度上促進了信息的傳遞與溝通，在此情況下，作為信息傳播的主流載體，電視播音主持有了更大的發(fā)展空間，但同時在這種大眾型傳媒社會的視野下，電視播音主持藝術(shù)形象也需要進一步的提升?，F(xiàn)本文通過分析傳媒視野下播音主持藝術(shù)形象的基本要素，來為相關(guān)人員提升自己提供一些參考。

傳媒；電視；播音主持；藝術(shù)；要素

電視一直以來都是我國大眾傳播的主流媒體，盡管當(dāng)前計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對其產(chǎn)生了一定的沖擊，但是其在傳媒業(yè)的地位也并沒有受到太大影響，電視節(jié)目依然是我國大多數(shù)觀眾最喜愛的傳播媒體，具有很強的感染力、滲透力和影響力，對我國社會主義精神文明建設(shè)的發(fā)展也起到積極的作用和意義。尤其是電視播音主持，更是會對觀眾的思想產(chǎn)生直接的影響，是決定一個電視節(jié)目風(fēng)格、宗旨和定位的關(guān)鍵要素。在傳媒業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天，電視播音主持必須要更好的提升自己的藝術(shù)形象，以促進新時期電視傳媒的發(fā)展。以下本文筆者就結(jié)合自身體會，指出播音主持提升自身藝術(shù)形象時需要注意的幾點要素。

一、提升播音主持藝術(shù)形象的重要性

作為媒體的重要組成部分，電視在現(xiàn)代社會信息傳遞中所起到的作用是不言而喻的。而在實際的電視傳媒運作中，一個節(jié)目是否會贏得觀眾的喜愛，是否能夠建立良好的口碑，是否能夠為電視臺帶來更大的發(fā)展，在很大程度上都取決于該電視節(jié)目播音主持人的藝術(shù)形象。因為主持人的熒屏形象是觀眾了解這個節(jié)目的窗口，只有具備較高的審美價值和較大的藝術(shù)魅力，才能使更多的觀眾喜愛這檔節(jié)目?？梢哉f，在當(dāng)前的傳媒視野下，播音主持是其電視媒體發(fā)展中的重要競爭資源。為此，積極提升播音主持的藝術(shù)形象，從多個層面全方位打造優(yōu)秀的播音主持人是非常重要和必要的，這是電視節(jié)目獲得更大發(fā)展的基本前提。

二、播音主持藝術(shù)的基本要素

1、視覺形象

1.1 外在形象

當(dāng)前社會是一個“眼球”社會，之所以這樣講，是因為現(xiàn)如今的文化正逐漸由印刷文化轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X文化，再加上傳媒業(yè)快速發(fā)展，信息傳播速度越來越快，人們每天接受的信息量越來越大，其中不乏一些垃圾信息。而要在這眾多的信息中挑選自己感興趣的信息，則該信息必須要能夠吸引觀眾的眼球。對于電視播音主持來講，這一點重要適用。因為在當(dāng)前的傳媒視野下，播音主持人自身的藝術(shù)形象是非常重要的，試想一個電視節(jié)目的主持人不具任何審美價值，毫無形象可言，那么觀眾是很難將目光停留在這個電視節(jié)目上的。為此，播音主持藝術(shù)的基本要素之一，就是其視覺形象。這也是為何電視臺往往會對播音主持進行包裝和打造的原因。

1.2 氣質(zhì)內(nèi)涵

當(dāng)然，對于一個電視播音主持人而言，外貌形象并不是最主要的，氣質(zhì)內(nèi)涵才是個人形象的根本所在。很多優(yōu)秀的播音員或主持人之所以能夠打動全國觀眾，并不僅僅是單純的依靠外在形象，而更多的是憑借人格、氣質(zhì)、能力、素養(yǎng)和內(nèi)涵等自身魅力。一般電視欄目的編導(dǎo)在設(shè)計電視節(jié)目時，都會根據(jù)節(jié)目需要選擇合適的主持人，要求主持人的外在視聽形象要和節(jié)目的風(fēng)格、趣味、宗旨、定位相符，要能夠成為一個節(jié)目的標(biāo)識，即當(dāng)提起某個主持人時，能夠讓人立即想到其所主持的節(jié)目，例如提起朱軍就會想起《藝術(shù)人生》，朱軍就是《藝術(shù)人生》的符號。當(dāng)然，這并不是說一個電視節(jié)目主持人只能主持一個風(fēng)格類型的節(jié)目，事實上播音主持人自身是具備多方面的素質(zhì)和修養(yǎng)的，其能力并不僅限于一個類型的節(jié)目，在不同的節(jié)目中，播音主持人的視覺形象也會有所差異，無論是在著裝、發(fā)型、化妝上，還是談吐、行為舉止上，都要服從于節(jié)目的定位和宗旨。

當(dāng)然，一位成功的電視播音主持人，從來就不是被刻意包裝和打造出來的，如果其自身不具備高超的語言表達技巧、扎實的文化底蘊、淵博的知識基礎(chǔ)、獨特的人格魅力和深厚的藝術(shù)修養(yǎng)，無論將之放到哪個電視欄目，他都無法獲得成功。所以，一名有魅力的電視節(jié)目主持人，不僅要有端莊的外在形象、落落大方的儀態(tài)和舉止、不俗的氣質(zhì)和風(fēng)度，而且要口齒伶俐、善于交流和表達、思維敏銳，同時還要具備良好的心理素質(zhì)，要能夠應(yīng)對任何突發(fā)性情況，把電視節(jié)目調(diào)控得起伏自如，從而帶給受眾愉悅的審美感受。

2、社會視域中的價值面向

就電視播音主持人藝術(shù)形象的審美而言，它所傳達出的內(nèi)涵遠遠超出電視播音主持人本身，也就是說作為一個總體的藝術(shù)形象，電視播音主持人的藝術(shù)內(nèi)涵不僅僅止步于主持人自身的知識結(jié)構(gòu)、性格特征、人格魅力、人生閱歷等等，而且還在一個更為廣闊的社會文化語境中體現(xiàn)其社會學(xué)價值。應(yīng)當(dāng)說，社會文化視閾中的成功，電視播音主持人藝術(shù)形象并不僅僅由其自身決定，也不是由某單一因素所決定，而是多種社會文化因素綜合作用和共同建構(gòu)的結(jié)果。

由于電視節(jié)目的定位、策劃、組織和傳播等各方面的差異，在社會文化領(lǐng)域中因道德示范、政府喉舌、社會聲言等等社會功能的不同而體現(xiàn)其審美價值。如在《新聞聯(lián)播》里主播市政新聞、國際時事的央視新聞主播羅京、張宏民、楊柳、邢質(zhì)斌等人，他們把握著政府主流話語的傳聲筒，在主播新聞的時候體現(xiàn)的是國家形象的傳播，向大眾詮釋政府政策、方針等等。在中央電視臺(以下簡稱央視)這樣一個高級媒體平臺上，電視播音主持人代表的是國家意志，而非個人意志，這也決定他們往往著裝莊重、神情嚴(yán)肅、正氣凜然，播音主持時體現(xiàn)出主流意識形態(tài)的話語風(fēng)格，字正腔圓、一絲不茍。在對外傳播的時候，他們氣度恢弘、儒雅莊重，舉手投足之間傳達出來的是“泱泱大國”和“禮儀之邦”的風(fēng)范，也成為“國家形象”的代言人。

從某種程度上來看，很多播音主持也是對中國幾千年來的歷史文化積淀的一種視覺形象傳達，他們與社會文化、歷史傳統(tǒng)和主流價值觀等等構(gòu)成一種獨特的電視媒體傳播所呈現(xiàn)的表里關(guān)系。如名噪一時的著名“曝光類”電視新聞節(jié)目《焦點訪談》，以“時事追蹤報道、新聞背景分析、社會熱點透視、大眾話題評說”作為電視欄目的價值定位，其中敬一丹、王志、方宏進等主持人以揭露社會陰暗面。為生民立命，心懷強烈的對黨和人民負(fù)責(zé)任的精神，以媒體發(fā)聲，踐行的是“媒體乃社會之公器”的職責(zé)道義所在，因此，他們的熒屏形象大多著裝正式、神情肅穆、舉止有度，懷有強烈的使命感和社會責(zé)任感。他們的主持人形象更多地詮釋了他們?yōu)樯鐣魡菊x、鞭笞不公、激濁揚清的社會形象代言。因此，他們作為電視播音主持的形象深入民心，其社會學(xué)意義遠遠超越了其自身的藝術(shù)內(nèi)涵。

因此可以說，作為一個電視節(jié)目的播音主持人，在創(chuàng)作的過程中必須要能夠體現(xiàn)一定的社會價值，無論是出于認(rèn)識、教育，還是宣傳、審美，都要能夠在社會文化視閾中樹立良好的藝術(shù)形象，這也是播音主持藝術(shù)的基本要素。

三、結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)代傳媒視野下，電視媒體要想獲得更大的發(fā)展競爭力，就必須要從自身播音主持藝術(shù)形象提升入手，積極打造優(yōu)秀的節(jié)目主持人，重點突出其多方面的藝術(shù)形象，使主持人的藝術(shù)魅力被觀眾所認(rèn)可，并給觀眾帶來審美體驗和一定的價值體驗。只有這樣，才能促使電視節(jié)目的成功與發(fā)展。

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