陳喆

武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院

試論設(shè)計(jì)藝術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用與關(guān)系

陳喆

武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院

伴隨全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的到來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是目前所有產(chǎn)業(yè)中增長較快的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)是密不可分的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開創(chuàng)意，離不開設(shè)計(jì)。而藝術(shù)設(shè)計(jì)在作用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也反作用于藝術(shù)設(shè)計(jì)。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值、提升大眾審美意識、滿足精神需求的同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)者們也必須提高自我意識、自我修養(yǎng)從而引領(lǐng)新的潮流，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下比較熱門的話題之一。在中國調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的大背景下，以文化創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)和高科技為核心內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。在國家一系列政策的扶植和推動(dòng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式增長，被看成投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣義與狹義

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又分廣義和狹義。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)--例如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，北京的798。狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總稱。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。①”由此可見，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在某種程度上我們可以說是創(chuàng)造性藝術(shù)家與企業(yè)家之間的一種新型合作方式的聯(lián)合。所不同的是，文化企業(yè)和市場導(dǎo)向在規(guī)模和意義上的增長依賴于的是“審美”的革新。而那些創(chuàng)造設(shè)計(jì)者們則是在提升自我修養(yǎng)的同時(shí)引領(lǐng)大眾的“審美”意識。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是所有產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)。國務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心主任米建國在上海國際數(shù)字媒體與知識產(chǎn)權(quán)高峰論壇上指出，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)正在經(jīng)歷一場新的變革——從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的新引擎。

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》到“十二五”發(fā)展規(guī)劃，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)層面。其實(shí)，中國從來就不缺乏創(chuàng)意，我們有著深厚的文化基礎(chǔ)，我們有理由相信，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代的飛速發(fā)展，不僅對中國經(jīng)濟(jì)的崛起是一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)對社會(huì)對文化觀也是一個(gè)巨大的影響。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類及范疇

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇、產(chǎn)品與服務(wù)是相當(dāng)廣泛的。隨著全球時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涵括的內(nèi)容不斷地增加，幾乎包含了藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方面的所有學(xué)科，從工業(yè)設(shè)計(jì)到平面設(shè)計(jì)包含的包裝，繪畫，廣告等等。是與人們工作生活息息相關(guān)，兩者之間關(guān)系極其密切。然而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類方式是多種多樣的。英國是最早提倡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，他們列出13個(gè)行業(yè)：廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)品與文物交易、工藝品制作、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影及影像制作、互動(dòng)休閑軟件、音樂制作、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件開發(fā)、電視廣播。美國將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為6類：文化藝術(shù)、音樂唱片、出版業(yè)、影視業(yè)、傳媒業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)。新加坡將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為3大類13個(gè)行業(yè)。第1類藝術(shù)與文化：攝影、表演及視覺藝術(shù)、藝術(shù)品與古董買賣、手工藝品；第2類設(shè)計(jì)：軟件設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面產(chǎn)品及服裝設(shè)計(jì)；第3類媒體：出版、廣播、數(shù)字媒體、電影。

按照英國的觀點(diǎn)，在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”所涉及的13個(gè)行業(yè)中，從事創(chuàng)造性工作的專業(yè)性人才，成為“創(chuàng)意人”的主體，他們與在專業(yè)設(shè)計(jì)制作公司和傳統(tǒng)行業(yè)相關(guān)部門從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的專業(yè)人士一起，為社會(huì)不斷提供大眾文化消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)。

藝術(shù)設(shè)計(jì)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用與反作用

藝術(shù)設(shè)計(jì)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中起著舉足輕重的指導(dǎo)引領(lǐng)的作用。它不僅賦予創(chuàng)意產(chǎn)品核心價(jià)值——?jiǎng)?chuàng)造力的價(jià)值體現(xiàn)，還在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)化潮流的同時(shí)增加創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益等等。就拿現(xiàn)在流行的蘋果手機(jī)來說，第一款iPhone手機(jī)不支持3G網(wǎng)絡(luò)，不支持復(fù)制和粘貼，同時(shí)也不支持Flash等等諸多缺點(diǎn)。但為何依舊引起業(yè)內(nèi)大地震？甚至世界第一臺的觸屏手機(jī)和第一臺的智能手機(jī)也并非蘋果公司發(fā)明，那么為什么iPhone手機(jī)會(huì)成功推廣并且迅速占領(lǐng)市場改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣？首先，我們可以從外觀上得出，產(chǎn)品本身它很時(shí)尚也很現(xiàn)代，很簡約，這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)果。其次，為應(yīng)用程序設(shè)計(jì)的圖標(biāo)圓角、陰影加反光一度是熱愛時(shí)尚追求潮流的年輕人愛不釋手的原因。新穎的交互設(shè)計(jì)，靈活的手勢支持是交互設(shè)計(jì)師及用戶研究工程師對細(xì)節(jié)的把握。Helvetica系列字體設(shè)計(jì)直接影響著界面的視覺感受和運(yùn)行效果。隨著人們對精神價(jià)值的需求，這種多領(lǐng)域的融合設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品在造型、包裝效果和實(shí)用性上直接決定了產(chǎn)品的價(jià)值。而且全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)滿足消費(fèi)者更高享受或附加值的需求就必須促使消費(fèi)者付出更多的金錢。就好比最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的Iphone6手機(jī)，一部在美國只賣700多美金的手機(jī)在中國卻可以被炒到1-2萬人民幣。雖然肯定是有一些不合理的地方在，但我們在這不多敘述，然而我們可以由中覬覦出一件好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)確實(shí)可以給予產(chǎn)品本身附加除其本身意義的存在，比如身份，比如持有者本身價(jià)值與定位。這種通過多種藝術(shù)學(xué)科相互融合設(shè)計(jì)的手段增加產(chǎn)品的附加值，使產(chǎn)品成為具有高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品，再加上獨(dú)特的宣傳手段將有效地提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。其三，這種藝術(shù)設(shè)計(jì)具有的虛擬性、超前性、獨(dú)特性和時(shí)尚性也使得藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來的創(chuàng)意產(chǎn)品直接引導(dǎo)人們的消費(fèi)取向從而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流趨向。

在藝術(shù)設(shè)計(jì)作用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也同樣反作用于藝術(shù)設(shè)計(jì)。同樣拿蘋果手機(jī)為例，藝術(shù)設(shè)計(jì)提高了人們的精神世界、審美意識以后，平庸的不符合美感的設(shè)計(jì)不再滿足于消費(fèi)者的需求。這就迫使企業(yè)家們必須更加努力的開發(fā)完善新一代的創(chuàng)意產(chǎn)品。更薄、更輕、更快是技術(shù)上的提高。更便捷、更動(dòng)感、更美觀是設(shè)計(jì)上的提升。更多的配套設(shè)施、更多的選擇空間是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的要求。新的設(shè)計(jì)又引領(lǐng)新的潮流制定新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從而形成產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，以文化資源盤活各種產(chǎn)業(yè)。

總結(jié)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的東西是“創(chuàng)造力”。好的創(chuàng)意，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)，形成一個(gè)良好的精神層面和物質(zhì)層面的產(chǎn)品。由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個(gè)性”是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的根基和生命。個(gè)人的創(chuàng)造力與設(shè)計(jì)能力是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)鏈條的基礎(chǔ)。

從小到Iphone6，大到建筑群，都是藝術(shù)設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，它們之間互補(bǔ)提升，只有藝術(shù)設(shè)計(jì)沒有資源的供應(yīng)，這些創(chuàng)意就只能是一個(gè)創(chuàng)意，無法成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。形成一條新的產(chǎn)業(yè)之后，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值、提升大眾審美意識、滿足精神需求的同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)者們也必須提高自我意識、自我修養(yǎng)從而引領(lǐng)新的潮流，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)價(jià)值，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

參考資料

[1]VC大佬傾心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):看重項(xiàng)目衍生性.重慶商報(bào),2013-07-16

[2][英]賈斯汀·奧康諾 藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[M].北京編譯出版社,2013版

[3][美] Brian X · Chen 蘋果狂潮: iPhone開啟永遠(yuǎn)在線的時(shí)代[M].人民郵電出版社出版發(fā)行2012版

[4]互聯(lián)網(wǎng).蘇海麗的觀點(diǎn):中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展.華股財(cái)經(jīng)

陳喆，武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院研究生，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)。