趙珊珊

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的日益進步和信息技術(shù)的融合應(yīng)用，視聽新媒體急劇發(fā)展、日新月異?；ヂ?lián)網(wǎng)電視作為三網(wǎng)融合時代的重要產(chǎn)物，在全球范圍內(nèi)迅速崛起。在國外，互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴張，谷歌、蘋果、三星、索尼等巨頭紛紛加入市場競爭行列，相關(guān)終端設(shè)備如雨后春筍般層出不窮。在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶數(shù)量也與日俱增，截至2014年7月，已達到5000萬。“OTT”“客廳互聯(lián)網(wǎng)”“可穿戴設(shè)備”等相關(guān)詞匯更是成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)十大熱搜關(guān)鍵詞?；ヂ?lián)網(wǎng)電視正憑借著多屏分發(fā)、多屏互動的優(yōu)勢，迎接著云計算、大數(shù)據(jù)時代的來臨。

國外互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀

在國外，互聯(lián)網(wǎng)電視已成為有線電視運營商、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的助推器。它將人們從電腦前又重新拉回到客廳，逐漸成為家庭通信娛樂中心。據(jù)研究機構(gòu)Research and Markets稱，截至2013年底，全球共有1.582億戶家庭在互聯(lián)網(wǎng)電視上觀看網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目；2013年，約有7600萬戶家庭定期持續(xù)觀看互聯(lián)網(wǎng)電視，預(yù)計到2017年，持續(xù)收看的用戶規(guī)模將會增長到3.731億戶家庭，約11.89億觀眾。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最快的美國。提到互聯(lián)網(wǎng)電視，不得不提全球數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最發(fā)達、互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最快的國家——美國。在美國，互聯(lián)網(wǎng)電視市場主體是多元化的，不論是視頻內(nèi)容供應(yīng)商、內(nèi)容集成商、網(wǎng)絡(luò)運營商，還是終端制造商、軟件開發(fā)商、電子商務(wù)零售商、媒體出版社等，只要具備資本、內(nèi)容等運營能力，就可以從事這項業(yè)務(wù)。目前，市場的主要參與者為內(nèi)容生產(chǎn)集成商、網(wǎng)絡(luò)運營商，以及終端制造商。

內(nèi)容生產(chǎn)集成商：以YouTube、Hulu、Netflix、Vevo為典型代表的在線視頻網(wǎng)站，是美國互聯(lián)網(wǎng)電視市場最早進入的主體，也是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)最大的受益者，為用戶提供海量、便捷的視聽服務(wù)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，YouTube作為全球最大的視頻網(wǎng)站，月度活躍用戶數(shù)量突破10億；Hulu視頻服務(wù)用戶總數(shù)也已達到500萬人，并有50%的訪問來自于互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒等；Netflix更是憑借獨播自制劇《紙牌屋》創(chuàng)下收視及注冊用戶紀錄，成功進入原創(chuàng)內(nèi)容市場，給美國付費電視產(chǎn)業(yè)格局帶來巨大沖擊。

網(wǎng)絡(luò)運營商：包括有線電視網(wǎng)絡(luò)及電信網(wǎng)絡(luò)運營商，是受到?jīng)_擊較大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)《紐約時報》2013年公布的一項面向4000多名美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研結(jié)果表明，34%的美國80后、90后基本上都觀看在線視頻，或者完全不看傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目。為應(yīng)對視聽新媒體所帶來的不利影響，網(wǎng)絡(luò)運營商以各種商業(yè)模式加速轉(zhuǎn)型，積極投入到互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)中。Comcast和時代華納等有線電視運營商于2009年聯(lián)合推出TV Everywhere戰(zhàn)略，使有線電視付費用戶還可以使用電腦、手機等終端，通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)觀看所提供的視頻內(nèi)容。2013年9月，迪士尼、時代華納分別與蘋果公司、微軟公司達成直播協(xié)議，有線電視用戶可以通過Apple TV、Xbox 360等互聯(lián)網(wǎng)電視觀看電視直播。另據(jù)愛立信消費者研究室發(fā)布研究結(jié)果顯示，2014年8月，全球已有近60%的付費電視運營商（包括IPTV、有線電視和衛(wèi)星電視）提供TV Everywhere服務(wù)。

終端制造商：各類終端廠商、軟件開發(fā)商等紛紛研發(fā)、制造互聯(lián)網(wǎng)電視終端，機頂盒、一體機、電視棒、游戲機等，可謂是形態(tài)各異、五花八門。2013年5月，微軟繼Xbox 360后，發(fā)布全新游戲主機Xbox One，支持電視、通話、上網(wǎng)、游戲、語音和體感控制等功能。2013年7月，谷歌發(fā)布電視棒——Chromecast，將其插在電視HDMI接口上，在同一WiFi環(huán)境下，可使手機或平板上播放的Youtube視頻推送到電視上。不少國外航空公司表示于2014年5月29日起支持該款電視棒。2014年2月，戴爾推出一款電視棒Wyse Cloud Connect，可使電視變成Android平板電腦，還可用藍牙或mini-US連接鍵盤鼠標。2014年4月，亞馬遜正式發(fā)布流媒體機頂盒——Fire TV，可從YouTube、Hulu、Netflix等大量視頻網(wǎng)站下載和播放節(jié)目。

有限兼容和管理的歐洲。目前歐洲有超過4000萬部在用的智能電視機，智能電視機有望于2016年之前成為歐洲家庭的主流配置。相對于美國開放式、自由化的模式，歐洲互聯(lián)網(wǎng)電視主要適用HbbTV模式，即一種廣播和互聯(lián)網(wǎng)混合技術(shù)，采用與DVB兼容的統(tǒng)一內(nèi)容發(fā)布平臺，具備基本的DVB-T廣播、VOD、在線購物等多個功能。這種模式更傾向于在保護傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上開展其他網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)，對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進行有限的兼容和管理。

在英國，2010年9月，BBC、Channel 4、BT和TalkTalk等主流媒體和電信公司合作成立互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)YouView。2012年倫敦奧運會期間，BBC通過24個高清互聯(lián)網(wǎng)電視頻道完成了長達2500小時的賽事直播報道。到2013年3月，該平臺的用戶已達到40萬。

在德國，目前已有80%以上的廣播電視運營商采用了HbbTV技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)連接的終端設(shè)備數(shù)量在2015年前將平均以29%的速度增長，預(yù)計到2015年將有3500萬臺混合裝置在家庭中使用（包括電視、機頂盒、電視接收器和游戲機）。

在法國，HbbTV相關(guān)產(chǎn)品更具特色，它是由公共電視臺連同家電廠商主導(dǎo)，同時得到政府財政預(yù)算的支持。此外，荷蘭以及北歐的一些國家也采用HbbTV模式，積極推進互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。

業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展的亞洲。在亞洲，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，服務(wù)提供商成分眾多、業(yè)務(wù)多樣，終端制造商也異?；钴S，如日韓大牌廠商索尼、三星、LG相繼與谷歌的Google-TV 聯(lián)盟，分別推出電視機、機頂盒等互聯(lián)網(wǎng)電視終端。早在2010年，韓國有線電視運營商CJHelloVision公司推出名為“Tying”網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，使觀眾可以在任何地方收看53個直播頻道，并可進行視頻點播。在日本，廣播電視機構(gòu)也推出“廣播+OTT”的新型社交電視服務(wù)，具備視頻點播、用戶間相互視頻推薦、面向多屏等功能。2014年初，NHK電視臺成功試驗8K超高清地面數(shù)字電視，并擬于2020年前實現(xiàn)8K信號覆蓋。歐文咨詢公司在《2014年亞太OTT TV市場發(fā)展與趨勢》的報告中指出，在亞洲4053人的調(diào)研中，約85%的人通過第二屏收看互聯(lián)網(wǎng)電視與視頻。37%的人已擁有智能電視，51%的人準備在2014年購買。

國外互聯(lián)網(wǎng)電視管理及產(chǎn)業(yè)趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)電視強勁發(fā)展的同時，也存在內(nèi)容良莠不齊、泥沙俱下的情況，使得“成人節(jié)目隨便看、侵權(quán)盜版很泛濫”等問題日益嚴重。為此，許多國家提出加強對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管勢在必行，并通過完善法律、政策支持、行業(yè)自律等方面，進行健康引導(dǎo)和規(guī)范管理。以歐盟為例：

加強立法指導(dǎo)保護。早在2007年5月，歐盟議會和歐盟理事會批準以兩者名義共同頒布《視聽媒體服務(wù)指令》，并于2010年編入歐盟法典。該法律采取分級監(jiān)管原則，對有害內(nèi)容等進行了明確規(guī)定；同時，還提出行業(yè)自律與立法共同規(guī)制，加強自我監(jiān)管。此外，據(jù)悉《歐盟視聽媒體法》也將于2015年出臺。

成立專門監(jiān)管機構(gòu)。2014年，歐盟委員會正式成立視聽媒體服務(wù)監(jiān)管機構(gòu)。該機構(gòu)由歐盟各國通信與媒體監(jiān)管部門的高層代表組成，旨在助力歐盟委員會在當下的融合型媒體格局中實施歐盟的《視聽媒體服務(wù)指南》，促進歐盟各國通信與媒體監(jiān)管部門在視聽媒體服務(wù)監(jiān)管方面的相互協(xié)作、經(jīng)驗交流、成果共享。

營造良好發(fā)展環(huán)境。雖然“網(wǎng)絡(luò)中立”目前在全球還極富爭議，2014年4月，歐盟議會投票支持維持“網(wǎng)絡(luò)中立性”原則，也就是說限制網(wǎng)絡(luò)運營商以提供更快網(wǎng)絡(luò)訪問速度為由，向內(nèi)容供應(yīng)商等收取費用，在保護消費者權(quán)益的同時，營造良好發(fā)展環(huán)境。 “網(wǎng)絡(luò)中立”的立法草案也將在2014年10月得到歐盟理事會進一步討論。

隨著世界各國對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的法律保障和規(guī)范引導(dǎo)，未來，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)必將順勢而為、乘勢而上，朝著更加健康有序的方向繁榮和發(fā)展，并將呈現(xiàn)以下幾個趨勢：一是終端多元化、立體化。無論是傳統(tǒng)電視機制造商，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；不管是國際大公司，還是國內(nèi)小企業(yè)，無疑將繼續(xù)圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場展開更為激烈的競爭。智能電視、智能手機等智能化產(chǎn)品將越來越普及，并且會更加注重人機互動與用戶體驗。二是內(nèi)容為王。再多樣和先進的終端，歸根到底要有豐富的內(nèi)容作為支撐，內(nèi)容及應(yīng)用的好壞直接影響到市場競爭的成敗。內(nèi)容為王仍是未來互聯(lián)網(wǎng)電視競爭的核心和本質(zhì)。三是創(chuàng)新融合新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的模式和重要性已得到廣泛認可，跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)的合作運營將成為趨勢，多屏融合創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展進程將不斷加速。未來的互聯(lián)網(wǎng)電視一定會創(chuàng)造出一個全新的客廳新媒體時代。endprint