代郡

月收入過(guò)5000萬(wàn)元的《捕魚達(dá)人》系列游戲再次刷新了手游市場(chǎng)的新紀(jì)錄。不斷爆出的營(yíng)收新高，給手游企業(yè)注射著一劑又一劑興奮劑，恍惚間仿佛下一個(gè)創(chuàng)造奇跡的就是自己。越來(lái)越多的中小團(tuán)隊(duì)涌人手游領(lǐng)域，在這座熱的發(fā)燙的金礦上掘金成了所有人的目標(biāo)。但是現(xiàn)實(shí)卻并沒(méi)有表面看到的那么美好，整個(gè)行業(yè)中真正賺錢的團(tuán)隊(duì)不到10%。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)生存率持續(xù)走低，如何讓一款手機(jī)游戲迅速躋身市場(chǎng)并且立足，成為開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)最為關(guān)注的難點(diǎn)。來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)和分析平臺(tái)Talking Data的數(shù)據(jù)顯示，在其抽樣的400款手游產(chǎn)品中，過(guò)去半年內(nèi)次日留存率一路走低，從30%多降至20%上下。要想在手游領(lǐng)域掘金并非易事。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使得手機(jī)游戲市場(chǎng)中，一些游戲形式相對(duì)簡(jiǎn)單的熱門產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)遭遇了群體性抄襲的窘境。同樣影響手游中小團(tuán)隊(duì)的還有被大家唾棄的刷榜。對(duì)于一些急需融資的團(tuán)隊(duì)，為了能在融資時(shí)展示自己的產(chǎn)品，通過(guò)花錢刷榜的方式快速得到用戶和投資人的關(guān)注，這種行為對(duì)手游整個(gè)行業(yè)的發(fā)展造成極大的破壞。目前刷榜價(jià)格已經(jīng)高到非常離譜，小公司的狀況是不可能刷得起榜的，只有一些大公司的大產(chǎn)品還能夠刷榜，所以這樣反而把一些中規(guī)模和小規(guī)模的公司更加擠壓在外面。

隨著移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的日益成熟，過(guò)往單靠產(chǎn)品品質(zhì)打天下的時(shí)代已一去不復(fù)返。當(dāng)前手機(jī)游戲需要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌塑造、渠道推廣和客服體系相互支撐，才能有望獲得成功。小公司往往由于無(wú)法應(yīng)對(duì)運(yùn)營(yíng)、推廣和平臺(tái)支撐的一些問(wèn)題而錯(cuò)失機(jī)會(huì)。

眾多分散的安卓渠道，不僅使手游開(kāi)發(fā)者的推廣成本激增，同時(shí)不規(guī)范的中小渠道還使手游開(kāi)發(fā)商面臨嚴(yán)重的資金風(fēng)險(xiǎn)。隨著更多小平臺(tái)的出現(xiàn)，拖欠中小開(kāi)發(fā)者收入的情況屢有發(fā)生。甚至出現(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)因?yàn)楸磺揽恿?，錢收不回來(lái)，做不下去而被其他游戲公司并購(gòu)的事。

此外，微信正在成為游戲廠商爭(zhēng)奪的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。海量的用戶群，以及社交元素、位置服務(wù)等特點(diǎn)將使微信成為未來(lái)最有價(jià)值的移動(dòng)社交網(wǎng)頁(yè)游戲的入口。未來(lái)三年，手游市場(chǎng)將迎來(lái)大洗牌，要想在這場(chǎng)掘金潮中成功，必須拿出真正的精品，而精品游戲制勝的法寶是創(chuàng)意。endprint