◎劉旭升

淺析互聯(lián)網(wǎng)時代背景下電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

◎劉旭升

隨著網(wǎng)絡技術的成熟，多種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都被迫做出改變。如今，傳統(tǒng)電視行業(yè)的運營方式已經(jīng)無法滿足電視受眾更多的收視需求，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)為求發(fā)展，就不得不在硬件和軟件上都尋求突破。處于互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，就需要將互聯(lián)網(wǎng)思維充分融入到電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈之中?？傊瑹o論是產(chǎn)品的策劃、生產(chǎn)還是銷售，互聯(lián)網(wǎng)都為傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)提供了全新行為方式。

互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展 三網(wǎng)融合 IPTV

網(wǎng)絡影響之大，足以讓所有傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)汗顏，往往多數(shù)的社會關注事件都是首先在網(wǎng)絡的聚焦和發(fā)酵下，傳統(tǒng)媒體才跟風而上的。換句話說，網(wǎng)絡相對于傳統(tǒng)媒體（包括電視媒體）來說具有消息來源廣泛、傳播速度快、影響能力強、節(jié)約成本等優(yōu)勢。

伴隨數(shù)字信息儲存技術的完善以及網(wǎng)絡流量的幾乎“零”成本時代的到來，我們正在為越來越多的網(wǎng)絡信息所包裹。傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)無法滿足受眾對于信息的挑選，甚至有時會抱怨傳統(tǒng)媒體所帶來的諸如時效性低、操作性差等一些問題。那么作為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)之一的電視媒體產(chǎn)業(yè)就不得不為網(wǎng)絡因素所帶來的沖擊做出一定的改變。

一、互聯(lián)網(wǎng)絡推進電視媒體產(chǎn)業(yè)的轉型

發(fā)展到如今，電視產(chǎn)業(yè)早已無法單獨實現(xiàn)自身的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術的帶動下，傳統(tǒng)電視為求發(fā)展，就不僅需要在硬件上不斷升級滿足商業(yè)需求，也要在軟件上增強自身競爭實力，方能在傳媒市場當中獲得一席之地，因此，我們說傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的轉型勢在必行。

傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)轉型要在其原有的結構框架內(nèi)進行調(diào)整和重塑，最主要的表現(xiàn)方式便是電視網(wǎng)絡化規(guī)模的推廣。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)當中不可或缺的一環(huán)有著其獨有的產(chǎn)業(yè)價值鏈，從前期的策劃、編排到拍攝、制作再到后期的包裝、宣傳，每一個階段都會與不同的經(jīng)濟利益相互掛鉤。

我們會發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)運營過程中有很多方法和途徑已經(jīng)不能適用于今天，比如前期的策劃和編排，編劇不用再絞盡腦汁地揣測受眾的思維，覺得受眾會更接受哪種形式。在今天，大量來自于網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)會告訴我們一切，通過全面的甚至是全部的數(shù)據(jù)關聯(lián)性分析之后得出的結果就會是創(chuàng)作者想要的答案，創(chuàng)作者甚至都不用去考慮為什么會是這樣一個結果。

二、三網(wǎng)融合過程對于電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉變

傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化的覆蓋實際上也是“三網(wǎng)融合”的過程。在某種意義上,電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化本身就是三網(wǎng)融合進程的重要組成部分。我們通常所說的“三網(wǎng)”,其實就是指互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展垂直方向的業(yè)務網(wǎng)絡,其具體包括：傳統(tǒng)的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)。

三網(wǎng)融合截至目前還只是一個構想，現(xiàn)階段的三網(wǎng)融合并沒有實現(xiàn)將電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡以物理的方式統(tǒng)一,主要還只是停留在業(yè)務應用方面的融合。電信網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)絡以及有線電視網(wǎng)絡三者在網(wǎng)絡層面上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通,形成無縫式的連接覆蓋,在業(yè)務層上三者又互相滲透和交叉,在應用層面上都趨向于使用統(tǒng)一的IP協(xié)議,在經(jīng)營層面上三者存在互相競爭和互相合作的關系。

加速IPTV的商業(yè)運作進程是實現(xiàn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡化的最主要的形式。IPTV是交互式較強的網(wǎng)絡電視，利用寬帶技術將有線電視網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)技術、多媒體技術、通訊技術結合，從而為電視客戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式較強的服務。

三、受眾定制互聯(lián)網(wǎng)電視

電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該著眼未來并且時刻要做出改變的。網(wǎng)絡為受眾提供可根據(jù)自身需求點播和節(jié)目回看等一些節(jié)目收看方式，這也造成了如今節(jié)目長尾問題愈發(fā)嚴重，這樣一來電視節(jié)目甚至是電視產(chǎn)業(yè)所具備的價值就會在很大程度上被弱化。

面對互聯(lián)網(wǎng)帶給如今電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)長尾化的客觀形態(tài)，我們同樣可以從互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢出發(fā)可從不同節(jié)目的播出端做文章。現(xiàn)今很多企業(yè)針對家庭互聯(lián)網(wǎng)電視終端做出嘗試，其大致又可分三種，第一種是由傳統(tǒng)電視制造企業(yè)推出的融合互聯(lián)網(wǎng)功能的電視；第二種是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的電視盒子，其與傳統(tǒng)平板電視結合形成互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)；第三種是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視制造商合作，強調(diào)用戶網(wǎng)絡視頻與娛樂體驗的互聯(lián)網(wǎng)電視。

處于互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，我們的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也必須隨著大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而時刻進行相應調(diào)整。在通過大量的甚至是免費的數(shù)據(jù)就可以為我們得到一切答案的今天，一切的行為所造成的結果將不再無跡可尋。那么傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)在不得不面臨轉型的今天更是應該將其每一步都建立在大量數(shù)據(jù)分析的結果上。將互聯(lián)網(wǎng)思維充分融入到電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈當中，無論是產(chǎn)品的策劃、產(chǎn)品的生產(chǎn)還是產(chǎn)品的銷售，互聯(lián)網(wǎng)都為我們創(chuàng)造了全新思維模式。

[1]《互聯(lián)網(wǎng)電視實用設計與應用》鐘高高

[2]《三網(wǎng)融合的技術研究與探索》唐倫《中國有線電視》2005年第24期

[3]《中國有線數(shù)字電視的發(fā)展對策研究》金水貴 北京交通大學

[4]《2011年五大科技新趨勢》燕子 《中國新通信2011年第2期》

[5《面對IPTV、OTT TV,發(fā)展高速雙向網(wǎng)絡》郭小巍《中國有線電視》2013年第9期

[6]《IPTV系統(tǒng)設計管理》趙健 復旦大學

（作者單位：東北師范大學傳媒科學學院）

（責任編輯 劉冬楊）