張苗

(河北師范大學體育學院 河北石家莊 050024)

體育旅游是旅游業(yè)的組成部分，它是指以非盈利性目的的離開家庭所在地，以前往某一目的地參與或觀摩相關體育活動為主要內容的主題旅游，是體育與旅游的交叉融合而產生的具有旅游和體育特點的新型產業(yè)。[1]

采用SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)分析法，即基于石家莊區(qū)域旅游發(fā)展的內外部優(yōu)勢因素、劣勢因素、機會因素和威脅因素進行全面、系統(tǒng)和準確的分析，為石家莊區(qū)域體育旅游的開發(fā)提出相應的對策，從而促進石家莊體育旅游行業(yè)的發(fā)展。

1 石家莊體育旅游開發(fā)的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢因素分析

1.1.1 資源優(yōu)勢

石家莊市跨太行山地和華北平原，地貌奇特，山川俊美，旅游資源非常豐富。全市現(xiàn)有國家級重點文物保護單位25處，省級重點文物保護單位141處，市、縣級重點文物保護單位240余處，各類文物點多達1200余處。A級景區(qū)27處，國家歷史文化名城1處(正定縣)，國家級風景名勝區(qū)3處(嶂石巖、蒼巖山、西柏坡-天桂山)，國家級森林公園3處(五岳寨、駝梁山、仙臺山),國家地質公園2處(五岳寨、嶂石巖)，國家自然保護區(qū)1處(駝梁山)，國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)2處(西柏坡及周邊景區(qū)、華北軍區(qū)烈士陵園)，全國農業(yè)旅游示范點1處(東方巨龜苑)，大型滑雪場2處，水上運動中心1處，馬術場1個，在建高爾夫球場1個。這些寶貴的資源對實現(xiàn)石家莊體育旅游崛起，帶動產業(yè)的綠色轉型，推動經(jīng)濟的綠色騰飛，可以發(fā)揮重要作用。

1.1.2 區(qū)位優(yōu)勢

石家莊市地處華北平原腹地，北靠首都北京和港口城市天津，東臨渤海和華北油田，西依巍巍太行山脈并與全國煤炭基地山西省毗鄰，古稱“京畿之地”，素有“南北通衢、燕晉咽喉”之稱，地理位置優(yōu)越，交通通訊便捷，為吸引外來游客打開了方便快捷之門，為石家莊體育旅游的開發(fā)插上了騰飛的翅膀。

1.1.3 文化優(yōu)勢

石家莊市所轄區(qū)域，是人類文明開發(fā)較早、文化底蘊十分深厚的地區(qū)。市區(qū)白佛口文化遺址是目前全市境內發(fā)現(xiàn)的最早的平原地區(qū)人類遺址，距今約6000～7000年;新樂古代遺址“伏羲臺”證明了6000多年前中華人文始祖伏羲氏曾活動于此地;戰(zhàn)國中山國文化，是石家莊歷史文化脈絡中的重要一環(huán)，也是繼藁城臺西商文化之后令世界矚目的輝煌文化。

趙州柏林寺，相傳創(chuàng)建于東漢，是河北最古老的佛教寺院;趙州安濟橋是石家莊隋唐文化中最為光輝的歷史成就，被世界公認的大型敞肩式石拱橋的鼻祖，在世界橋梁建筑史上占有突出的地位，被聯(lián)合國確認為世界人類文化遺產;隋唐時期石家莊籍的文化名人有魏征和李吉甫;北宋時期，富弼、韓琦、歐陽修、沈括、蘇軾等名宦賢宦先后奉使河北，都在真定府(今正定)留下足跡，促進了這一地區(qū)經(jīng)濟、文化的繁榮;新中國從這里走來，光耀中國史冊的革命圣地西柏坡。這些寶貴的文化遺產為石家莊開發(fā)體育旅游奠定了濃厚的文化氣氛。

1.2 劣勢因素分析

1.2.1 有關部門對體育旅游開發(fā)不足

體育旅游開發(fā)涉及的部門廣，如旅游局、體育局、文化局、環(huán)保局、文物部門、建設局等。目前石家莊相關部門對體育旅游的價值和功能認識并不充分，各自規(guī)劃，各自為戰(zhàn)，跨部門之間的統(tǒng)籌合作還遠不夠，這樣的一種現(xiàn)狀致使體育旅游市場處于一種不成熟的狀態(tài)，導致體育旅游在石家莊的整個旅游產業(yè)中所占的比值較小。

1.2.2 石家莊城鄉(xiāng)居民收入水平偏低

一方面雖然近年來石家莊居民收入水平不斷提高，但與其他城市相比平均薪資水平、消費水平排位依然較為落后，尤其是與京津等城市相比，差距明顯;另一方面石家莊對體育旅游的直接投入有限。因此,在這種大的背景下，許多可開發(fā)的體育旅游項目仍得不到開發(fā)或處于較低的水平。

1.2.3 專業(yè)體育旅游人才缺乏

體育旅游是體育與旅游與兩大專業(yè)的有機結合，相比于傳統(tǒng)旅游，體育旅游需要更為專業(yè)的人才，一方面是體育旅游分析、預測、規(guī)劃和管理等頂層設計人才;另一方面是具備相關專業(yè)服務能力的基層人才。而從石家莊所有的高校專業(yè)設置得知，尚無一所高校開設體育旅游專業(yè)，這也從根本上制約了石家莊體育旅游的發(fā)展水平。

1.3 機會因素分析

1.3.1 環(huán)京津都市圈

環(huán)京津都市圈的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃按照“8+2”的模式制訂，這其中的一個城市就是石家莊。根據(jù)河北省的規(guī)劃，今后將大力發(fā)展休閑旅游，每年新開工億元以上項目達到30個以上，完成投資100億元。通過3至5年，實現(xiàn)觀光加休閑度假的優(yōu)化升級，將把環(huán)京津地區(qū)建設成為高水準的休閑旅游產業(yè)帶。環(huán)京津都市圈的建成將給擁有豐富體育旅游資源的石家莊帶來源源不盡的客源，進一步促進和推動石家莊體育旅游產業(yè)的發(fā)展。

1.3.2 石家莊經(jīng)濟轉型

隨著空氣污染指標的屢屢爆表，環(huán)境保護越來越刻不容緩，中央和省市均堅定不移地要求石家莊積極走綠色崛起之路，同時，石家莊也以壯士斷腕的決心，集中拆除了一批高污染高耗能企業(yè)，加快節(jié)能環(huán)保技改，主打綠色發(fā)展牌。體育旅游作為一個極具潛力的綠色朝陽產業(yè)，經(jīng)濟轉型將是一陣難得的“東風”。

1.4 威脅因素分析

1.4.1 周邊城市的體育旅游快速發(fā)展

隨著全國經(jīng)濟轉型的不斷深入，周邊城市也把體育旅游作為新的經(jīng)濟增長點，勢必都會依據(jù)自身的自然和人文優(yōu)勢，開發(fā)旅游項目，搶占體育旅游產業(yè)的有利位置，爭奪市場份額。這種形勢下，必然給石家莊的體育旅游開發(fā)帶來一定的威脅和困難。

1.4.2 環(huán)境資源可持續(xù)發(fā)展壓力

環(huán)境是開展體育旅游的第一重要因素，體育旅游開發(fā)的規(guī)模要與實際的環(huán)境承載能力相適應，開發(fā)與保護要并舉。當前處于體育旅游發(fā)展的初期，各種規(guī)范機制尚不健全，對環(huán)境保護的意識和力度都不夠，長此以往，可能對體育旅游產業(yè)造成毀滅性的打擊。

2 石家莊體育旅游開發(fā)的對策

2.1 以政府為主導，開發(fā)特色項目

政府中的各部門需要通力合作，積極利用石家莊豐富的自然資源和人文文化資源，政府應該抓住有利時機，加強基礎設施建設，統(tǒng)籌部署，可持續(xù)的管理旅游資源，制定全局的體育旅游發(fā)展規(guī)劃，開發(fā)特色體育旅游項目，如西柏坡紅色旅游，正定古城文化觀光旅游，民俗體育和民俗工藝旅游。隨著旅游行業(yè)的不斷進步，人們也更加注重旅游的質量，開發(fā)特色旅游項目，創(chuàng)新地利用現(xiàn)有的旅游資源才能更多的吸引游客。

2.2 打造體育旅游品牌，人才先行

要打造體育旅游的品牌，需要專業(yè)的隊伍，包括專業(yè)的宣傳策劃隊伍、專業(yè)服務隊伍。針對石家莊目前體育旅游專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀，可以“立足省內，放眼全國”，推動校企的聯(lián)合培養(yǎng)，加強人才儲備;邀請知名專家，為體育旅游的開發(fā)出謀劃策。總之，要打造著名的體育旅游品牌，要培養(yǎng)和打造一支高素質專業(yè)的人才隊伍，為石家莊體育旅游的開發(fā)提供長久的支持。

2.3 以體育賽事為突破口，提升知名度

為加快石家莊體育旅游產業(yè)的發(fā)展，首先需要積極培育體育競賽表演市場。鼓勵社會、企事業(yè)單位及個人投資舉辦體育賽事，大力引進國內外高水平的體育賽事，引進先進經(jīng)驗，提升石家莊體育賽事的專業(yè)化水平。其次是加快體育俱樂部的品牌建設，提升石家莊整個城市的知名度。

2.4 搭“環(huán)京津都市圈”快車，協(xié)同發(fā)展

推動“環(huán)京津都市圈”城市協(xié)調發(fā)展是落實國家戰(zhàn)略的需要，是提升國家競爭力、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展的需要，也是北京建設世界城市、天津加快發(fā)展、河北實現(xiàn)跨域發(fā)展的需要。石家莊作為“環(huán)京津圈”中的一個節(jié)點，與其它城市要在競爭中合作，合作中競爭，加強區(qū)域旅游的合作，從而實現(xiàn)互利共贏。“環(huán)京津都市圈”城市需建立一個統(tǒng)一有效的溝通機制，充分發(fā)揮各城市的優(yōu)勢，實現(xiàn)取長補短，從全盤的角度考慮體育旅游產業(yè)的規(guī)劃發(fā)展，以交通基礎設施建設為合作先導，加快石家莊與其它“環(huán)京津”城市交通對接，加快資源及信息共享，協(xié)同發(fā)展體育旅游產業(yè)。

[1]譚白英,鄒蓉.體育旅游在中國的發(fā)展[J].體育學刊,2002,9(3):22-25.

[2]謝芳.試論中國體育旅游的發(fā)展策略[J].貴州民族學院學報:哲學社會科學版,2003(3):118-120.

[3]朱競梅.開發(fā)體育旅游項目問題初探[J].體育與科學,2000(2)：25-27.

[4]張自明,孫民治.我國體育旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].哈爾濱體育學院學報,2005(1):32-33,36.