文|張冬梅

從1900 年第2 屆奧運(yùn)會(huì)上被列為正式比賽項(xiàng)目至今，水球已經(jīng)歷了百年的光榮。然而，在新世紀(jì)的今天，這個(gè)“老”項(xiàng)目正面臨著一系列“新”問(wèn)題：它的大眾化程度不夠，娛樂(lè)味不濃，規(guī)則又太復(fù)雜，甚至不大能讓人看得懂……它失去自己的黃金時(shí)代已經(jīng)很久，已無(wú)法再這樣繼續(xù)下去。簡(jiǎn)單地說(shuō)，水球面臨著抉擇，期望成為NBA、橄欖球、足球那樣全球性的運(yùn)動(dòng)。然而，對(duì)一個(gè)老產(chǎn)品的改造往往比推出一個(gè)新產(chǎn)品更要令人費(fèi)盡腦汁得多。今年2 月國(guó)際泳聯(lián)在墨西哥坎昆召開了世界水球大會(huì)，廣納賢言，期望能理出一個(gè)頭緒。不妨讓我們來(lái)看看水球的改革都涉及到哪些方面，跳出水球來(lái)看，這些信息也傳遞出在現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目絕不僅僅是觀眾在電視上看到的比賽那么簡(jiǎn)單，它是一個(gè)多么精心包裝的消費(fèi)品。