林勇虎，劉 爽，慎弘范，林正根，

（1.沈陽(yáng)體育學(xué)院社會(huì)體育學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110102；2.沈陽(yáng)體育學(xué)院研究生部，遼寧沈陽(yáng)110102；3.韓國(guó)啟明大學(xué)體育學(xué)院，韓國(guó)）

?博士論壇

西方國(guó)家職業(yè)體育的“Sportainment”趨向及其啟示

林勇虎1，劉 爽2，慎弘范3，林正根1，3

（1.沈陽(yáng)體育學(xué)院社會(huì)體育學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110102；2.沈陽(yáng)體育學(xué)院研究生部，遼寧沈陽(yáng)110102；3.韓國(guó)啟明大學(xué)體育學(xué)院，韓國(guó)）

在娛樂(lè)日益影響社會(huì)生活的背景下，西方職業(yè)體育發(fā)展中呈現(xiàn)出一種強(qiáng)勁的體育與娛樂(lè)融合共生的“Sportainment”趨向。在分析“Sportainment”的內(nèi)涵及產(chǎn)生背景的基礎(chǔ)上，深入剖析了“Sportainment”趨向和國(guó)外職業(yè)體育賽事的運(yùn)作機(jī)制，并探討了其對(duì)我國(guó)轉(zhuǎn)變職業(yè)體育發(fā)展方式的啟示：轉(zhuǎn)變對(duì)體育及體育傳播娛樂(lè)性的認(rèn)識(shí)；按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展職業(yè)體育；以商業(yè)手段挖掘職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)資源；以傳媒手段擴(kuò)大職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)效應(yīng)。

西方國(guó)家；職業(yè)體育；“Sportainment”趨向；體育賽事；運(yùn)作機(jī)制

當(dāng)代，“娛樂(lè)從沒(méi)像現(xiàn)在這樣占據(jù)著人們的閑暇時(shí)光”［1］，彌散于我們生活中的媒體娛樂(lè)已經(jīng)將社會(huì)形塑成一個(gè)快樂(lè)社會(huì)［2］。娛樂(lè)正在影響著社會(huì)生活的諸多領(lǐng)域，其中也包括體育尤其是職業(yè)體育領(lǐng)域。西方社會(huì)的職業(yè)體育發(fā)展中呈現(xiàn)出一種強(qiáng)勁的體育與娛樂(lè)融合共生的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)推動(dòng)著職業(yè)體育賽事發(fā)展，并為體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)真金白銀。反觀我國(guó)的職業(yè)體育，尤其是開(kāi)展職業(yè)化探索最早的職業(yè)足球發(fā)展一直飽受詬病，職業(yè)籃球發(fā)展也不盡如人意。我國(guó)學(xué)者大多從制度［3］、綜合環(huán)境［4-5］等角度探尋根源，卻很少有對(duì)西方職業(yè)體育Sportainment趨向及運(yùn)作機(jī)制加以研究，尋求一些可借鑒的思路。本研究的目的在于通過(guò)介紹“Sportainment”的內(nèi)涵、成因，剖析國(guó)外具有“Sportainment”特征的職業(yè)體育賽事運(yùn)作機(jī)制，探尋其對(duì)我國(guó)發(fā)展職業(yè)體育的啟示。

1 Sportainment的緣起及其內(nèi)涵

“Sportainment”是“sport”和“entertainment”組合形成的新詞，但并不意味著二者簡(jiǎn)單的疊加。最初是《紐約時(shí)報(bào)》的作者Robert Lipsyte受到“體育經(jīng)濟(jì)（economics-sport）”的啟發(fā)，提出“Sportainment”一詞，認(rèn)為運(yùn)動(dòng)員完成比賽僅僅是用于表現(xiàn)“現(xiàn)實(shí)生活戲劇”場(chǎng)景的一個(gè)元素，等同于一個(gè)以真實(shí)生活為基礎(chǔ)的電視劇。美國(guó)學(xué)者Carter撰文回顧了古羅馬時(shí)期體育與娛樂(lè)的歷史，認(rèn)為早在幾個(gè)世紀(jì)前體育就已融入娛樂(lè)，只不過(guò)在2000年之后，隨著技術(shù)的發(fā)展，體育與娛樂(lè)才真正融合［6］?，F(xiàn)代社會(huì)“Sportainment”的原型始于1970年美國(guó)廣播公司電視直播國(guó)家足球聯(lián)盟（NFL）的比賽。此后，1979年開(kāi)始運(yùn)行的娛樂(lè)與體育電視網(wǎng)（ESPN）則更為典型，其名字本身就將暗示著將體育視作娛樂(lè)。ESPN已是當(dāng)今世界最著名的體育電視網(wǎng)，24小時(shí)連續(xù)播出體育節(jié)目。也有研究者認(rèn)為，2008年歐洲杯足球賽舉辦地瑞典和奧地利的城市向我們展示了體育與娛樂(lè)的共生關(guān)系，以及體育如何成為娛樂(lè)的整合資源而吸引大量觀賽者［7］。

從體育自身來(lái)看，體育的過(guò)程是一個(gè)讓游戲者全身肌肉和靈魂都感覺(jué)幸福與愉悅的極樂(lè)體驗(yàn)［2］，這種極樂(lè)體驗(yàn)為體育與娛樂(lè)融合奠定了基礎(chǔ)。從體育文化角度來(lái)看，體育與娛樂(lè)的融合證明了體育作為一種文化形式的去分化趨勢(shì)和由來(lái)已久的文化娛樂(lè)化傾向，這樣，體育經(jīng)歷就成了可消費(fèi)的物品得以擴(kuò)展，體育經(jīng)歷變成了娛樂(lè)經(jīng)歷［8］。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，“Sportainment”詞匯本身暗示著以更商業(yè)化的形式改造傳統(tǒng)體育文化。

“Sportainment”是指為達(dá)到獲取經(jīng)濟(jì)利益的目的，借助于傳播技術(shù)和商業(yè)化手段影響職業(yè)體育賽事，使之成為每個(gè)人都能享用的娛樂(lè)產(chǎn)品的當(dāng)代職業(yè)體育發(fā)展形態(tài)。“Sportainment”包括作為載體的職業(yè)體育賽事、媒介傳播手段和商業(yè)化運(yùn)作方式三個(gè)要素，是這三者融合與共生的綜合體?！癝portainment”促使職業(yè)體育賽事成為大眾娛樂(lè)消遣的對(duì)象，可以吸引更多的觀眾。

2 職業(yè)體育“Sportainm ent”趨向的背景

2.1 國(guó)際政治環(huán)境轉(zhuǎn)變

從宏觀的國(guó)際政治環(huán)境來(lái)看，上世紀(jì)90年代初冷戰(zhàn)結(jié)束，世界政治由兩極轉(zhuǎn)向多極。各國(guó)間的較量不再以政治實(shí)力為主，而是以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為主。政治競(jìng)爭(zhēng)的相對(duì)弱化，使得體育的意識(shí)形態(tài)意義得以削弱，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值開(kāi)始被重視。正是在這樣的背景下，各發(fā)達(dá)國(guó)家的職業(yè)體育蓬勃發(fā)展。在全球化的大潮下，受商業(yè)力量的驅(qū)動(dòng)不斷走上娛樂(lè)化道路。除美國(guó)的四大聯(lián)盟賽事外，歐洲的西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、法國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽、意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽、德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽等在冷戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)歷了發(fā)展的黃金期。國(guó)際政治環(huán)境的改變，為體育擺脫意識(shí)形態(tài)束縛并轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)文化下更具娛樂(lè)性的發(fā)展模式提供了環(huán)境條件。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)崛起

自20世紀(jì)中葉以來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育愈發(fā)成為向人們提供精神享受的產(chǎn)品和服務(wù)，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。新世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，成為其在世界范圍內(nèi)崛起的催化劑，2007年世界體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)達(dá)到1 000億美元，美國(guó)2008年通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)獲得的稅收達(dá)到190億美元［9］。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，轉(zhuǎn)變了人們關(guān)于體育的觀點(diǎn)：體育不僅僅是賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是圍繞著觀眾、消費(fèi)者、贊助商、傳播媒體乃至投資者等諸多利益相關(guān)者的“生意”［10］，其目標(biāo)隨之轉(zhuǎn)向追求獲利。在利益動(dòng)機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，“Sportainment”成為服務(wù)于職業(yè)體育“生意”，使其更吸引人、更賺錢(qián)的經(jīng)營(yíng)策略組合。

2.3 消費(fèi)社會(huì)興起

人類(lèi)的消費(fèi)需求是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的原初動(dòng)力。消費(fèi)是“經(jīng)濟(jì)生活、文化生活與社會(huì)生活的聯(lián)結(jié)點(diǎn)和匯聚地”［11］。作為城市社會(huì)文化活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的職業(yè)體育是伴隨著對(duì)不斷發(fā)展變化的消費(fèi)需求的滿(mǎn)足而發(fā)展的。隨著西方社會(huì)從工業(yè)社會(huì)向后工業(yè)社會(huì)的轉(zhuǎn)變，西方社會(huì)已經(jīng)從傳統(tǒng)的以“生產(chǎn)”（制造）為中心的社會(huì)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴跋M(fèi)”（以及消費(fèi)服務(wù)）為中心的社會(huì)，消費(fèi)社會(huì)逐漸興起。在消費(fèi)社會(huì)中，消費(fèi)者喜歡追尋個(gè)性化、互動(dòng)的和全感官刺激的愉快感受［12］。對(duì)此，丹尼爾·貝爾在20世紀(jì)70年代《資本主義文化矛盾》一書(shū)中指出，隨著大眾消費(fèi)社會(huì)的形成，現(xiàn)代文化的享樂(lè)主義形成了普及之勢(shì)［13］。

為迎合消費(fèi)者追求快樂(lè)感受的需求，職業(yè)體育與無(wú)處不在的商業(yè)力量融合，并借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)的力量，使娛樂(lè)化的體育在現(xiàn)代社會(huì)大行其道并成為流行趨勢(shì)?！癝portainment”便是消費(fèi)社會(huì)的一種運(yùn)用商業(yè)力量和傳媒手段改造職業(yè)體育、愉悅大眾的形態(tài)。這種形態(tài)既是體育適應(yīng)消費(fèi)社會(huì)大眾文化品位而做出的調(diào)整；同時(shí)，這種新的體育文化形態(tài)，也成為消費(fèi)社會(huì)的標(biāo)志性符號(hào)之一。

2.4 大眾傳媒技術(shù)發(fā)展

大眾傳媒與體育結(jié)合至今已有200多年的歷史，最早可以追溯到1744年6月倫敦出版發(fā)行的報(bào)紙登載當(dāng)時(shí)板球比賽的新聞。在這200年間，隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，二者也由彼此獨(dú)立走向融合。20世紀(jì)40年代以前，大眾傳媒與體育分屬不同領(lǐng)域，體育僅作為傳媒的內(nèi)容存在。電視出現(xiàn)并運(yùn)用于體育賽事后，逐漸開(kāi)啟大眾傳媒與體育融合發(fā)展的歷程。傳媒技術(shù)尤其是電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的發(fā)展對(duì)職業(yè)體育的影響最為深遠(yuǎn)。從1936年德國(guó)柏林奧運(yùn)會(huì)運(yùn)用電視技術(shù)轉(zhuǎn)播體育賽事開(kāi)始，電視轉(zhuǎn)播技術(shù)就在服務(wù)于賽事的過(guò)程中，不斷得到提升，技術(shù)的提升使得賽事更加精彩，更富吸引力。大眾傳媒技術(shù)的發(fā)展為“Sportainment”趨向奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。以NBA為例，由最初的錄播技術(shù)到現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播技術(shù)、由基本的傳統(tǒng)多角度自動(dòng)或人工轉(zhuǎn)向機(jī)位，到根據(jù)球迷看球習(xí)慣設(shè)置籃板后機(jī)位、貼地面機(jī)位、屋頂正上方俯視機(jī)位等多角度機(jī)位，以及最新的3D技術(shù)、“魚(yú)眼鏡頭”等先進(jìn)的轉(zhuǎn)播技術(shù)。傳媒技術(shù)的發(fā)展，為觀賽者提供了更有趣的畫(huà)面和更豐富的觀賽體驗(yàn)［14］，為賽事的娛樂(lè)化發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

3 “Sportainment”趨向下職業(yè)體育賽事的運(yùn)作機(jī)制

從上世紀(jì)90年代以來(lái)，職業(yè)體育賽事日益成為職業(yè)體育聯(lián)盟向社會(huì)輸送的娛樂(lè)產(chǎn)品。職業(yè)體育聯(lián)盟為追求經(jīng)濟(jì)利益，不斷按照滿(mǎn)足市場(chǎng)娛樂(lè)性需求的標(biāo)準(zhǔn)修改賽制與規(guī)則，并利用大眾傳媒和商業(yè)化手段增強(qiáng)賽事的娛樂(lè)性，使得職業(yè)體育賽事的“Sportainment”趨向愈發(fā)明顯。

3.1 追求經(jīng)濟(jì)利益是職業(yè)體育賽事呈現(xiàn)“Sportainment”趨向的內(nèi)在動(dòng)力

職業(yè)體育賽事不完全是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，其中還蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因此，對(duì)職業(yè)體育賽事的運(yùn)作也是經(jīng)營(yíng)性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。職業(yè)體育賽事的運(yùn)轉(zhuǎn)有賴(lài)于投資人對(duì)各俱樂(lè)部的資金投入。作為市場(chǎng)主體的投資人必然期望從其投資中獲取經(jīng)濟(jì)收益。也就是職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中，在一定勞動(dòng)消耗和財(cái)物投入的情況下所帶來(lái)的利潤(rùn)或者指職業(yè)體育聯(lián)盟成員在參與的賽事中投入與產(chǎn)出的比例［15］。投入包括資金、人力及物質(zhì)資源等，產(chǎn)出內(nèi)容比較寬泛，既有有形的資金獲得，也包括無(wú)形的品牌價(jià)值、各種權(quán)益的增加等。對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求成為推動(dòng)職業(yè)體育賽事發(fā)展的根本動(dòng)力。職業(yè)體育賽事只有滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益。受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，職業(yè)體育聯(lián)盟為適應(yīng)體育觀賽市場(chǎng)的娛樂(lè)化需求，挖掘職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)資源，改造賽事。在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，職業(yè)體育聯(lián)盟聯(lián)合大眾傳媒和工商企業(yè)，采用媒體傳播和商業(yè)化手段強(qiáng)化賽事的娛樂(lè)性?？梢哉f(shuō)，是對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求，造成了職業(yè)體育賽事的“Sportainment”趨向。

3.2 職業(yè)體育聯(lián)盟以?shī)蕵?lè)性為導(dǎo)向修訂賽制

賽制是比賽的規(guī)則制度和編排方法［16］。為滿(mǎn)足大眾的娛樂(lè)需求，更有利于對(duì)賽事的傳播和商業(yè)開(kāi)發(fā)，職業(yè)體育聯(lián)盟對(duì)職業(yè)體育賽事的賽制不斷做出重新安排，使得賽制不僅為職業(yè)體育聯(lián)盟成員比賽提供保證，而且更好地適應(yīng)了職業(yè)聯(lián)賽的觀賞、娛樂(lè)、傳播的需求。以NBA為例，在比賽時(shí)間安排上，季前賽、常規(guī)賽和季后賽的安排使比賽時(shí)間持續(xù)8個(gè)月之久，也使其成為一個(gè)持續(xù)的娛樂(lè)和商業(yè)傳播載體。在比賽規(guī)則上，這種服務(wù)于娛樂(lè)性和商業(yè)化的安排更多，如24 s進(jìn)攻時(shí)間要求、在3 s區(qū)以及鄰近區(qū)域限制防守球員對(duì)具有明顯得分機(jī)會(huì)球員的過(guò)度干擾，以及鼓勵(lì)比賽中適度的身體接觸等，都加大了比賽的激烈程度，為NBA比賽培養(yǎng)球星和加強(qiáng)觀賞性創(chuàng)造條件。強(qiáng)制的商業(yè)暫停時(shí)間安排，為比賽的商業(yè)廣告創(chuàng)造條件。3分球制及為平衡比賽而作出的關(guān)于球員選擇等一系列的要求，可以加大比賽懸念，提高比賽的觀賞性。類(lèi)似的還有美國(guó)國(guó)家冰球聯(lián)盟（National Hockey League，NHL）為使比賽更吸引人，在2005年推出“shootout”等一系列新規(guī)則，即當(dāng)兩隊(duì)比賽結(jié)果為平局時(shí)，進(jìn)行一種類(lèi)似足球中“點(diǎn)球大戰(zhàn)”的加賽，由兩隊(duì)的最優(yōu)秀的射手與最優(yōu)秀的守門(mén)員進(jìn)行一對(duì)一的對(duì)抗。還有擴(kuò)大進(jìn)攻區(qū)和移動(dòng)紅中線位置及允許長(zhǎng)距離傳球等，營(yíng)造了比賽緊張氛圍［17］。

3.3 媒體傳播服務(wù)于職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)化

20世紀(jì)80年代以來(lái)，大眾傳播媒介與體育尤其是體育賽事逐漸融合，媒介通過(guò)創(chuàng)造體育符號(hào)、營(yíng)造話(huà)題和制造明星等手段，解構(gòu)現(xiàn)實(shí)的體育［18］，也創(chuàng)造并迎合了當(dāng)代大眾娛樂(lè)文化消費(fèi)的趨勢(shì)。在媒介的打造下，職業(yè)體育賽事已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育比賽的范疇。以電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等為代表的媒介，運(yùn)用聲、光、色彩、語(yǔ)言等多種手段，營(yíng)造娛樂(lè)氛圍，創(chuàng)造感官刺激。以美國(guó)WWE（World Wrestling Entertainment）（原為WWF，World Wrestling Federation）為例。在20世紀(jì)80年代前，摔跤還是一種和拳擊一樣很?chē)?yán)肅的運(yùn)動(dòng)。到了20世紀(jì)80年代中后期，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就變成了一種更具娛樂(lè)性質(zhì)的比賽［19］。WWE將這種娛樂(lè)性更推進(jìn)了一步。WWE主要以職業(yè)摔跤為主，以戲劇式的風(fēng)格進(jìn)行摔跤競(jìng)賽。在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，采用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視傳播賽事，得以迅速滲透到美國(guó)的家庭。WWE還運(yùn)用商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，80年代后期，NBC網(wǎng)絡(luò)的摔跤節(jié)目“Saturday Night Main Event”為WWE帶來(lái)巨大回報(bào)。對(duì)于WWE來(lái)說(shuō)，摔跤比賽僅僅是其為實(shí)現(xiàn)廣告利益、擴(kuò)大明星效應(yīng)和更適合電視轉(zhuǎn)播的故事情節(jié)的一部分。在大眾傳媒的幫助下，體育比賽的收益僅僅成為一部分，另外還有包括商品和經(jīng)歷傳播在內(nèi)的品牌特許價(jià)值。借助于網(wǎng)絡(luò)電視尤其是NBC的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，WWE成為世界體育娛樂(lè)公司的領(lǐng)導(dǎo)者［20］。而對(duì)WWE貢獻(xiàn)更大的則是其獨(dú)特的比賽安排，比賽中有很多不同的角色，給每一位超級(jí)巨星或女子選手一個(gè)角色定位，但這些角色并不固定不變，有時(shí)候英雄人物會(huì)轉(zhuǎn)為反面人物，反面人物也可以轉(zhuǎn)為英雄人物。比電視劇還要跌宕起伏的劇情和連場(chǎng)血戰(zhàn)使WWE越來(lái)越受歡迎，在美國(guó)每周吸引超過(guò)3 500萬(wàn)人次觀賞，全球每周超過(guò)6億人次收看［21］。

3.4 商業(yè)化手段助推職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)化

職業(yè)體育賽事的商業(yè)化手段實(shí)際是為職業(yè)體育各利益相關(guān)者獲取經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的。經(jīng)濟(jì)效益的獲得以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為前提。在娛樂(lè)需求日益增長(zhǎng)的情況下，商業(yè)化手段必須在滿(mǎn)足娛樂(lè)需求的前提下才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。這在一定程度上也助推了職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)化趨向。職業(yè)體育賽事的商業(yè)化手段眾多，包括銷(xiāo)售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、贊助、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等，還包括塑造球隊(duì)品牌、球員轉(zhuǎn)會(huì)、門(mén)票銷(xiāo)售等，甚至還有衣帽、服飾、人偶、紀(jì)念品、比賽集錦等延伸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售等。這些商業(yè)化手段與媒體傳播相互配合，擴(kuò)大比賽的影響力，抓住包括現(xiàn)場(chǎng)觀賽、家庭中電視觀賽、移動(dòng)媒體觀賽等各類(lèi)觀賽者的眼球，全方位滿(mǎn)足其感官、體驗(yàn)甚至參與的需求。以NBA的球員選秀及塑造球星為例，球隊(duì)人員更替必然需要吸納新球員。NBA為吸納新球員設(shè)計(jì)了選秀活動(dòng)，選秀成為NBA一年一次的盛會(huì)。此外，還安排巨星宣傳NBA，如姚明教大家打太極拳，基德、科比詮釋聯(lián)盟口號(hào)的含義等（Where amazing happens），在圣誕等重大節(jié)日時(shí)安排帶有娛樂(lè)性的巨星間對(duì)決，還在每個(gè)賽季中段安排全明星周末系列活動(dòng)，所有參賽明星均是由球迷通過(guò)投票形式產(chǎn)生，體現(xiàn)出了聯(lián)盟與球迷的互動(dòng)［22］。

4 “Sportainment”趨向?qū)χ袊?guó)職業(yè)體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的啟示

4.1 轉(zhuǎn)變對(duì)體育及體育傳播娛樂(lè)性的認(rèn)識(shí)

在我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，體育及體育賽事被賦予了過(guò)多的政治功能和教化功能，體育成為為國(guó)爭(zhēng)光的政治工具，成為增強(qiáng)體質(zhì)的工具，忽視了體育自身的娛樂(lè)性。隨著我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型以及經(jīng)濟(jì)全球化的影響，體育尤其是體育傳播的娛樂(lè)性、商業(yè)性得以發(fā)展。但是，實(shí)踐層面體育娛樂(lè)“過(guò)度商業(yè)化、狗仔化、庸俗化”［23］的異化趨勢(shì)又引來(lái)人們對(duì)體育尤其是體育傳播娛樂(lè)化的批判。其實(shí)，這樣的異化現(xiàn)象是對(duì)體育娛樂(lè)化曲解的結(jié)果，并不代表體育娛樂(lè)化本身存在問(wèn)題。國(guó)外職業(yè)體育的“Sportainment”趨向給人們的啟示是應(yīng)該正視體育、體育賽事以及體育傳播的娛樂(lè)性發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變對(duì)體育娛樂(lè)性的偏頗認(rèn)識(shí)，正確運(yùn)用商業(yè)的和傳媒的手段，發(fā)展職業(yè)體育。

4.2 按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展職業(yè)體育

職業(yè)體育本質(zhì)上是一種體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是根據(jù)消費(fèi)者的需求向社會(huì)貢獻(xiàn)體育賽事及產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)［24］。作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，獲取利潤(rùn)是其最終目標(biāo)。對(duì)利潤(rùn)的取得需要以符合市場(chǎng)規(guī)律為前提。國(guó)外之所以出現(xiàn)“Sportainment”趨向，主要原因在于擁有獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)資格的職業(yè)體育聯(lián)盟能夠按照市場(chǎng)的需求經(jīng)營(yíng)賽事，使得賽事發(fā)展跟上大眾需求的變化。因此，我國(guó)發(fā)展職業(yè)體育需要破除對(duì)職業(yè)體育發(fā)展的行政控制，賦予職業(yè)體育經(jīng)營(yíng)主體——職業(yè)俱樂(lè)部以獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。只有職業(yè)體育俱樂(lè)部獲得了自主經(jīng)營(yíng)的權(quán)利，才能真正以市場(chǎng)主體的身份研究職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)的需求狀況，并根據(jù)市場(chǎng)需求制定相應(yīng)的賽事經(jīng)營(yíng)策略。

4.3 以商業(yè)手段挖掘職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)資源

“Sportainment”趨向是職業(yè)體育適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)興起，大眾文化商品化、世俗化、娛樂(lè)化的產(chǎn)物。消費(fèi)社會(huì)人們追求的就是娛樂(lè)性的、松弛神經(jīng)的大眾文化產(chǎn)品，職業(yè)體育要獲得發(fā)展，就應(yīng)適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)，努力將職業(yè)體育賽事打造成順應(yīng)人們需求的娛樂(lè)產(chǎn)品。在提高比賽水平的同時(shí)，以賽制改革、賽程安排、引進(jìn)球星、塑造俱樂(lè)部品牌、衍生品開(kāi)發(fā)等手段，挖掘體育賽事的娛樂(lè)資源。在商業(yè)手段的運(yùn)用方面，應(yīng)尊重職業(yè)體育自身的發(fā)展規(guī)律，把握職業(yè)體育賽事商業(yè)化的“度”。在充分挖掘職業(yè)體育賽事娛樂(lè)資源的同時(shí)，使得職業(yè)體育賽事獲得健康發(fā)展。

4.4 以傳媒手段擴(kuò)大職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)效應(yīng)

職業(yè)體育賽事娛樂(lè)化發(fā)展離不開(kāi)傳媒手段的運(yùn)用。要擴(kuò)大職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)效應(yīng)，有賴(lài)于我國(guó)大眾傳媒的參與。在這方面，關(guān)鍵需要放開(kāi)體育賽事傳播的傳媒市場(chǎng)，破除中央電視臺(tái)對(duì)賽事傳播的壟斷地位，引進(jìn)賽事傳播的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，還需建立大眾傳媒機(jī)構(gòu)與賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，共同在賽程與賽制安排、賽事規(guī)則、賽事傳播細(xì)節(jié)等方面做出符合中國(guó)市場(chǎng)需求特點(diǎn)的安排，擴(kuò)大職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)效應(yīng)。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著消費(fèi)社會(huì)在全球的興起，國(guó)外職業(yè)體育發(fā)展呈現(xiàn)出“Sportainment”趨向。這是職業(yè)體育適應(yīng)后現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。在“Sportainment”趨向下，職業(yè)體育發(fā)展以經(jīng)濟(jì)利益為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，以?shī)蕵?lè)性為導(dǎo)向安排職業(yè)體育賽事，以媒體傳播服務(wù)于職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)化，以商業(yè)化手段助推職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)化，使得職業(yè)體育成為國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的主要貢獻(xiàn)者。國(guó)外職業(yè)體育發(fā)展的“Sportainment”趨向啟示我們應(yīng)轉(zhuǎn)變職業(yè)體育發(fā)展方式，具體措施包括轉(zhuǎn)變對(duì)體育及體育傳播娛樂(lè)性的認(rèn)識(shí)；按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展職業(yè)體育；以商業(yè)手段挖掘職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)資源；以傳媒手段擴(kuò)大職業(yè)體育賽事的娛樂(lè)效應(yīng)。職業(yè)體育只有回歸體育娛樂(lè)的本質(zhì)，才能獲得真正的發(fā)展。

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責(zé)任編輯：?jiǎn)唐G春

Sportainment Trends and Revelations of Professional Sports in W estern Countries

LIN Yonghu1，LIU Shuang2，SHIN Hongbum3，LIN Zhenggen1，3
（1.School of Social Sports，Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China；2.Postgraduate Department，Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China；3.Sports School，Keimyung University，South Korea）

In the context of the grow ing impactof entertainmenton social life，western professional sports presents a strong sportainment trend of the combination and symbiosis between sport and entertainment.The author analyzed the connotation and background of sportainment，and then dissected the trend of sportainmentand mechanism of foreign professional sports games.Finally，this study discusses the revelations on transformation of development pattern for Chinese professional sports，such as changing the understanding of recreational sports and sports communication；developing professional sports according to themarket econom ic laws，using commercialmeans to dig into entertainment resources of professional sports games and usingmedia to expand entertainment effect of professional sports games.

western countries；professional sports；sportainment trend；sports games；operationmechanism

G80-051

：A

：1004-0560（2014）05-0001-05

2014-03-15；

2014-05-26

遼寧省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目（L11JKY337）。

林勇虎（1960—），男，教授，博士，主要研究方向?yàn)轶w育社會(huì)學(xué)。