劉存

(吉首大學 湖南吉首 416000)

伴隨著經濟的發(fā)展,生活水平不斷提高,人們越來越注重身體素質的提升和精神享受的滿足。尤其是2008年北京奧運會成功舉辦之后,國內體育事業(yè)取得飛速發(fā)展,已逐漸形成比較完善的體育傳媒市場和體育傳媒產業(yè),這對我國體育事業(yè)的發(fā)展和國際市場競爭力的提升有至關重要的作用。在實際發(fā)展建設過程中,受我國基本發(fā)展國情的影響,我國體育媒介的產業(yè)化進程仍處在初級發(fā)展階段,發(fā)展過程中收諸多因素的影響仍有較多問題需要建設者進一步改進和完善。為了提高我國體育媒介產業(yè)化發(fā)展進程,建設者應該在結合實際發(fā)展狀況的前提下,了解發(fā)展過程中存在的基本問題,并針對問題采取有效解決措施,為我國體育媒介的產業(yè)化發(fā)展提供動力保障。

1 體育媒介與體育產業(yè)和媒介產業(yè)化

體育產業(yè)是體育事業(yè)快速發(fā)展的大趨勢下形成的一種全新的產業(yè),興起時間為20世紀60年代。這種全新的產業(yè)發(fā)展的主要目的是以體育技能為中心,從而獲得相關經濟利益。體育產業(yè)的所有工作均以從事體育服務生產經營活動為主。

媒介產業(yè)化是指以產業(yè)部門的生產經營活動為依據(jù),將媒介產品生產、經營以及傳播等過程進行規(guī)范化和合理化的運行。

體育媒介是進行體育產業(yè)經營和看站體育活動的中介,與體育產業(yè)的發(fā)展有直接關系,二者之間存在互相聯(lián)系和互相促進的關系。隨著體育市場的擴大,體育媒介和體育產業(yè)的發(fā)展將面臨著全新的發(fā)展機遇。

2 我國體育媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

進入21世紀以來,我國體育媒介的產業(yè)化取得飛速發(fā)展。各體育電視頻道在體育欄目的設置方面投入了大量的時間和精力,我國中央電視臺和各地方頻道均針對體育事業(yè)的發(fā)展開設了相關的欄目。另外,我國體育報刊和在職等媒介項目自改革開放以來就取得了飛速發(fā)展,20世紀七八十年代,我國各地方針對體育事業(yè)發(fā)展的實際需求,紛紛創(chuàng)辦了具有地方特色的體育報刊和雜志。據(jù)相關統(tǒng)計結果顯示,我國媒體報紙的出版公司數(shù)量逐年增加,其覆蓋區(qū)域也越來越大。隨著科學技術的發(fā)展,信息技術逐漸在各行各業(yè)取得廣泛應用,針對體育新聞和信息為報道內容的網站數(shù)量越來越多,總體來說,我國體育產業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展趨勢,體育媒介的產業(yè)化進程越來越快。

在體育媒介產業(yè)化發(fā)展的同時,其中必然存在較多發(fā)展問題。最典型的有是體育產業(yè)建設者還沒有充分意識到體育產業(yè)活動與居民生活相聯(lián)系的重要性。老百姓對體育產業(yè)的感覺是遙不可及,很多居民甚至不知道實際生活到底需不需要體育活動,這在一定程度上削弱了我國體育市場的整體競爭力。另外,我國體育比賽電視傳播產業(yè)化仍處在初級發(fā)展階段,沒有形成比較獨立的市場運行機制,各媒體對體育產業(yè)化發(fā)展的報道存在較多誤區(qū),報道內容與真實狀況不符,導致我國體育產業(yè)化發(fā)展問題重重。

3 體育媒介產業(yè)化發(fā)展的動因

3.1 體育媒介的市場的形成

伴隨著經濟的發(fā)展,我國在國際市場上的整體競爭力得到明顯提高,尤其是我國加入世界貿易組織之后,體育媒介產業(yè)化發(fā)展趨勢更加明顯,明星廣告、體育賽事贊助以及俱樂部冠名等體育媒介產業(yè)呈現(xiàn)出一幅欣欣向榮的發(fā)展局面。尤其是2008年北京愛運會成功舉辦之后,體育項目和體育人物的廣告代言費顯著提升,其中蘊含著巨大的商機,體育媒介市場因此得到快速發(fā)展。

3.2 體育媒介內部的規(guī)?；厔?/h3>

面對著體育媒介市場的擴大,媒介市場內部自然而然地形成了一股向外擴張的力量。近幾年,社會群眾對體育媒介的需求量不斷增加,體育傳播的方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢,這就要求體育建設這針對體育媒介的實際狀況進行資源整合和規(guī)?；l(fā)展。隨著國內體育產業(yè)規(guī)模的擴大,中國體育媒介產業(yè)化發(fā)展勢在必行。

3.3 大資本對體育產業(yè)化的支撐

體育媒介產業(yè)化的發(fā)展需要大量的建設資金作為支撐。在實際發(fā)展建設過程中,大資本對體育媒介的產業(yè)化發(fā)展提供了大量資金保障。隨著市場化進行的進一步發(fā)展,我國體育媒介產業(yè)化的資本來源渠道不斷擴大,為體育媒介的產業(yè)化發(fā)展提供了動力保障。

4 促進我國體育產業(yè)化發(fā)展的方法

4.1 加強立法,保證體育媒介產業(yè)化進程的良性發(fā)展

在實際發(fā)展建設過程中,我國體育媒介的管理工作仍存在較多問題,如管理責任不細化、職權部分以及多頭管理等。為了提高我國體育媒介產業(yè)化的發(fā)展速度,體育建設這應該結合實際發(fā)展狀況,針對社會的實際需要加強建立體育媒介產業(yè)化發(fā)展的相關法律制度,保證體育媒介產業(yè)化進程的良性發(fā)展。針對我國體育媒介產業(yè)化發(fā)展中存在的問題,相關學者針對實際發(fā)展狀況對此做出了一系列的研究和探索。我國以國際體育發(fā)展的管理條例為依據(jù),結合國家體育總局和相關提舉機構的發(fā)展力量對體育產業(yè)化發(fā)展進行了全方位管理和控制,在完善相應法律規(guī)章制度的前提下,為提高體育媒介經營生產活動的實際效益打下的堅實的基礎。另外,在完善《民法通則》《商標法》以及《經濟合同法》等法律條文的基礎上,我國體育媒介產業(yè)發(fā)展建設者還實施了全新的體育媒介產業(yè)化管理運作方式,為提高我國體育產業(yè)化進程打下了堅實的基礎。

4.2 加快融合,保證體育媒介產業(yè)化進程的健康發(fā)展

在實際發(fā)展建設過程中,為提高體育媒介產業(yè)化發(fā)展進程,還應該針對我國體育媒介產業(yè)化發(fā)展的實際狀況,加快體育項目的融合,保證體育媒介產業(yè)化進程的健康發(fā)展。體育媒介要想在最大程度上提高自身的價值和市場競爭力,建設在營造良好體育產業(yè)化發(fā)展環(huán)境的同時,還應該結合實際發(fā)展狀況加強內部和外部的融合,在降低內部資源損耗的前提下,充分發(fā)揮所有建設資源的實際作用,為保障體育產業(yè)化的健康發(fā)展提供動力保障。這就要求體育產業(yè)化建設滿足以下要求:第一,體育組織應該高度重視改革的作用,為滿足體育媒介的實際需求打下堅實的基礎;第二,體育媒介應該結合現(xiàn)代市場發(fā)展的實際規(guī)律進行相關的經營活動,為促進體育市場的正常運作提供動力依據(jù)。

4.3 擴大開放,為體育媒介的產業(yè)化發(fā)展提供新的動力

體育媒介產業(yè)化之間的融合還應該不斷擴大開放力度,為體育媒介的產業(yè)化發(fā)展提供新的動力。擴大開放首先要求體育建設者打破壟斷,加強與其他產業(yè)之間的合作。在社會主義市場經濟快速發(fā)展的今天,體育媒介產業(yè)化發(fā)展不僅需要自身擁有強大的發(fā)展實力,還要求體育產業(yè)能夠與其他相關產業(yè)保持聯(lián)系,與社會上具有實力和發(fā)展經驗的產業(yè)合作,進一步提升體育媒介產業(yè)化的發(fā)展速度。另外,為體育媒介產業(yè)化發(fā)展注入新的動力還要求建設者面向實際,穩(wěn)步開放體育媒介市場。面向世界開放體育媒介市場是擴大體育媒介發(fā)展范圍,提升我國體育媒介產業(yè)在國際舞臺上整體實力的重要手段。面向國際市場不僅可以吸收先進的國際體育發(fā)展理念,還能帶來大量外國客戶,為體育媒介產業(yè)化發(fā)展提供動力保障。

4.4 完善理論研究體系和市場信息中心

伴隨著市場經濟的快速發(fā)展,體育媒介的發(fā)展面臨著更為激烈的市場競爭,為了在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,體育建設者還必須結合實際發(fā)展狀況完善理論研究體系和市場信息中心,為體育媒介的產業(yè)化發(fā)展指明方向。這就要求建設者關注體育產品投入和產出的實際狀況,確定適合實際發(fā)展需求的營銷策略,關注國際市場的發(fā)展狀況,確定科學合理的體育媒介產業(yè)化發(fā)展方向。

5 結語

總之,在實際發(fā)展建設過程中,要想提升體育媒介產業(yè)化的發(fā)展速度,我國體育媒介發(fā)展建設者應該在明確體育媒介與體育產業(yè)和媒介產業(yè)化定義的前提下,了解我國體育媒介產業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀。針對實際發(fā)展過程中存在的問題采取有效解決措施,如加強立法,保證體育媒介產業(yè)化進程的良性發(fā)展、擴大開放,為體育媒介的產業(yè)化發(fā)展提供新的動力以及完善理論研究體系和市場信息中心等,為我國體育事業(yè)的發(fā)展做出應有的貢獻。

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