張妮

(陜西理工學(xué)院體育學(xué)院 陜西漢中 723001)

隨著改革開(kāi)放的不斷攝入,同時(shí)也導(dǎo)致了體育業(yè)和物質(zhì)文化行業(yè)逐步提高,假日經(jīng)濟(jì)也成為了飛速發(fā)展的領(lǐng)先行業(yè)之一。作為假日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一的體育旅游業(yè)也不斷突破與發(fā)展,在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下,迎難而上,雖然引起了各行業(yè)和國(guó)家政府的重視但其存在的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題一直不能忽視。陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)的逐步宣傳和大力發(fā)展,其旅游新理念也逐步在廣大民眾心目中鮮明和獨(dú)特的形象,而且經(jīng)營(yíng)體育旅游業(yè)也終究會(huì)帶來(lái)的一定的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。但是在陜南地區(qū)對(duì)體育旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和起步尚為較晚,其產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、資源開(kāi)發(fā)及相關(guān)營(yíng)銷策略方面未形成一定的規(guī)模,對(duì)于發(fā)展體育旅游業(yè)目前仍面臨著一系列的風(fēng)險(xiǎn)因素,對(duì)于體育旅游行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃及資源利用方面尚未建立正確的引導(dǎo)機(jī)制,很多方面仍需要獲得政府部門和社會(huì)組織的積極參與,進(jìn)一步領(lǐng)導(dǎo)和組織陜南地區(qū)體育旅游行業(yè)的進(jìn)步,開(kāi)發(fā)規(guī)劃、管理宣傳陜南地區(qū)體育行業(yè)的規(guī)劃和經(jīng)營(yíng),促銷陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的進(jìn)步。

1 有關(guān)體育旅游業(yè)的相關(guān)介紹

體育行業(yè)以及成為民眾日常生活的重要組成部分,體育旅游業(yè)不僅幫助民眾通過(guò)體育鍛煉加強(qiáng)了身體健康,甚至幫助民眾調(diào)整心態(tài)并獲得精神境界的升華。體育旅游行業(yè)是體育與旅游業(yè)的交叉點(diǎn),是讓旅游中通過(guò)從事各項(xiàng)體育競(jìng)賽、身體鍛煉、身體娛樂(lè)與旅游地、體育旅游企業(yè)級(jí)社會(huì)之間的總和,是新興的具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜萎a(chǎn)品之一。

體育旅游業(yè)的主要功能包括：(1)擴(kuò)大社會(huì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需、回籠貨幣資金、平衡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供求和為社會(huì)提供就業(yè)和再就業(yè)的機(jī)會(huì)。(2)可以帶動(dòng)社會(huì)和政府加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的改善和規(guī)劃,進(jìn)一步促進(jìn)政府對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作的加強(qiáng)和交流。(3)體育旅游富含了眾多亙古不變的歷史資料和人文氣息,甚至富含有華夏上下5000年的文化歷史和自然景觀,體育旅游業(yè)可以幫助民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)以及對(duì)歷史文化資源的保護(hù)。

2 陜南地區(qū)體育旅游的現(xiàn)狀分析

總而言之,陜西地區(qū)在體育旅游行業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段,通過(guò)對(duì)該地區(qū)旅游項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)和調(diào)查研究結(jié)果顯示,現(xiàn)階段的陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)未形成一定的規(guī)模,所有的旅游項(xiàng)目仍未正常開(kāi)發(fā)仍存在不少問(wèn)題,現(xiàn)對(duì)陜南地區(qū)體育旅游行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析如下。

2.1 體育旅游市場(chǎng)不健全

目前,體育旅游行業(yè)在民眾中的市場(chǎng)運(yùn)作意識(shí)不強(qiáng)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)尚不健全,旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、市場(chǎng)不健全導(dǎo)致旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱,缺乏一定的人文歷史、自然資源的開(kāi)發(fā)和規(guī)劃遠(yuǎn)景,所以沒(méi)有形成一定的旅游管理體制,缺乏市場(chǎng)調(diào)控機(jī)制。處于發(fā)展初級(jí)階段的體育旅游行業(yè)尚未充分認(rèn)識(shí)到體育行業(yè)在旅游業(yè)中的功能體現(xiàn),在景區(qū)的宣傳管理上以為的只是將體育活動(dòng)作為比賽形式進(jìn)行宣傳,沒(méi)有將其作為新興的旅游產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。甚至在部分景區(qū)中對(duì)體育旅游的開(kāi)發(fā)與建設(shè)以及體育旅游活動(dòng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)上,都缺少對(duì)體育旅游活動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)而統(tǒng)一的規(guī)劃和計(jì)劃,導(dǎo)致了在陜南地區(qū)雖然發(fā)展了體育旅游業(yè),但是體育旅游業(yè)缺乏了競(jìng)爭(zhēng)力和生存能力。

2.2 體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度過(guò)低

陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度過(guò)低,主要體現(xiàn)在其民眾及社會(huì)對(duì)體育旅游業(yè)的理解程度過(guò)低,民眾意識(shí)不強(qiáng)烈、民眾的熱心程度不強(qiáng)甚至積極性不夠,而導(dǎo)致在陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展初期面臨了居多困難。另外,隨著時(shí)代的飛速進(jìn)步,目前陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)存在了現(xiàn)代化氣息不強(qiáng)、現(xiàn)代化的知識(shí)水平程度不高、國(guó)際化融合度不夠、中西結(jié)合的體系不健全。在陜南的體育旅游企業(yè)中存在了行業(yè)較分散、行業(yè)不專業(yè)、行業(yè)與行業(yè)間的溝通受阻。陜南地區(qū)的體育旅游商業(yè)中與國(guó)際合作的渠道尚未打通,目前只是依靠政府部門固有的國(guó)際合作企業(yè),由于陜南地區(qū)體育市場(chǎng)對(duì)國(guó)際商城的反應(yīng)動(dòng)作過(guò)慢、適應(yīng)能力慢,缺乏使用科學(xué)先進(jìn)的現(xiàn)代化手段,包括：國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、酒店提前預(yù)定等方法導(dǎo)致其難以打入國(guó)際市場(chǎng)。諸上,陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)文化程度過(guò)低均制約了陜南地區(qū)體育行業(yè)與旅游業(yè)的相互結(jié)合,缺乏了對(duì)國(guó)內(nèi)外其他地區(qū)游客的吸引力,難以形成成熟穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)的體育旅游業(yè)市場(chǎng)。

2.3 體育旅游業(yè)缺乏科學(xué)的包裝與宣傳

陜南地區(qū)的歷史悠久、特色產(chǎn)業(yè)居多,然而政府及各組織部門未對(duì)其進(jìn)行正確的保證和宣傳,導(dǎo)致陜南本土居民對(duì)該體育旅游業(yè)存在忽視的現(xiàn)象。一個(gè)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于合理的宣傳和正確的包裝,而處于陜南地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段,對(duì)于其旅游業(yè)的包裝和宣傳存在一定的弊端,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外地區(qū)對(duì)于陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)缺乏正確的認(rèn)識(shí)。

3 陜南地區(qū)體育旅游的開(kāi)發(fā)策略

3.1 制定科學(xué)的發(fā)展方向

根據(jù)對(duì)陜南地區(qū)的體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,必須要將體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)確定為：建立與當(dāng)前社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所匹配和相適應(yīng)的由政府部門所統(tǒng)一調(diào)控的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式,通過(guò)合理的市場(chǎng)規(guī)劃最終引導(dǎo)陜南地區(qū)各企業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的管理和運(yùn)行。最終通過(guò)陜南地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)增加值促進(jìn)陜南地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展,推動(dòng)陜南地區(qū)國(guó)民生產(chǎn)總值的進(jìn)一步增加。

3.2 和諧發(fā)展,共同進(jìn)步

陜南各個(gè)地區(qū)的體育資源業(yè)、全民的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平、歷史文化觀念、人均消費(fèi)水平均存在一定的差別,所以為了加強(qiáng)陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的全面發(fā)展必須要根據(jù)不同的競(jìng)技要素科學(xué)合理分配、因地制宜的分析各個(gè)地區(qū)的體育旅游業(yè)特色,分層次分階段進(jìn)一步推進(jìn)體育旅游業(yè)的進(jìn)步。利用部分城市地區(qū)得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、體育設(shè)施特色和先進(jìn)的體育運(yùn)動(dòng)理念,大力開(kāi)拓陜南地區(qū)的體育市場(chǎng),將體育產(chǎn)業(yè)迅速融合到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的整體水平中。

3.3 加強(qiáng)市場(chǎng)融入、促進(jìn)國(guó)民市場(chǎng)消費(fèi)

對(duì)于處于初級(jí)階段的陜南地區(qū)體育旅游業(yè)必須要從培養(yǎng)陜南地區(qū)特色體育市場(chǎng)為基礎(chǔ),積極地引導(dǎo)國(guó)民正確的進(jìn)行體育消費(fèi)。通過(guò)科學(xué)合理的規(guī)劃最總建立一套項(xiàng)目齊全、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、體育旅游功能完備的市場(chǎng)體系,建議以體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、旅游業(yè)市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)、體育競(jìng)技表演市場(chǎng)、體育相關(guān)咨詢市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈,其是強(qiáng)化陜南地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的需要。通過(guò)多方位的宣傳在廣大群眾中樹(shù)立科學(xué)旅游、正確體育競(jìng)技、健康體育鍛煉、樹(shù)立國(guó)民群眾提倡科學(xué)而健康的健身娛樂(lè)理念,引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整。

3.4 培養(yǎng)專項(xiàng)科學(xué)人才

從陜南地區(qū)體育發(fā)展實(shí)際出發(fā),培養(yǎng)一系列體育和旅游行業(yè)的專項(xiàng)人才,鼓勵(lì)各經(jīng)營(yíng)單位開(kāi)展員工的崗位培訓(xùn),在職進(jìn)修的科學(xué)手段,通過(guò)引進(jìn)體育旅游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才,針對(duì)性的培養(yǎng)陜南地區(qū)所缺的經(jīng)營(yíng)管理人才,開(kāi)設(shè)體育MBA課程,設(shè)立體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè),加強(qiáng)陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的健康科學(xué)的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

針對(duì)現(xiàn)如今陜南地區(qū)的體育旅游行業(yè)未進(jìn)行宣傳和正確營(yíng)銷,仍未受到政府的扶植而未指定科學(xué)合理的規(guī)劃遠(yuǎn)景,甚至陜南地區(qū)民眾對(duì)體育旅游的文化了解程度不夠,對(duì)體育旅游的消費(fèi)意識(shí)還有待加強(qiáng),導(dǎo)致體育旅游行業(yè)的發(fā)展受到了困難阻礙,所以為了大力發(fā)展陜南地區(qū)的體育旅游行業(yè)必須要真正的理解體育旅游業(yè)的真正含義和重要屬性,切實(shí)將體育旅游業(yè)的發(fā)展作為重要的發(fā)展支點(diǎn)。要做到制定切合實(shí)際的體育旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,充分發(fā)揮陜南地區(qū)的特色文化、歷史地理優(yōu)勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)宣揚(yáng),開(kāi)拓陜南地區(qū)的體育發(fā)展事業(yè);做到建立陜南地區(qū)體育旅游業(yè)的科學(xué)管理機(jī)制,并協(xié)調(diào)好陜南地區(qū)體育旅游業(yè)中權(quán)責(zé)分明制度;制定體育旅游新產(chǎn)品和新資源開(kāi)發(fā),大力發(fā)展陜南地區(qū)的體育旅游行業(yè)。

[1]鐘晨.基于SWOT分析的體育旅游開(kāi)發(fā)的策略研究——以漢中市為例[J]．陜西教育(高教版),2013(5).

[2]鐘晨.中小城市體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究——以陜西省漢中市為例[J]．山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2013.

[3]劉少英.透視西部地區(qū)民族體育旅游業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2011,66(23)：111-114.

[4]孟峰年,趙勇,關(guān)彥莉.西部地區(qū)體育旅游資源賦存環(huán)境的基本特征分析[J].甘肅聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2012,56(24)：136-139.

[5]張自明,孫民治.我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011,29(2)：114-117.